Calendario de Optimización de Campañas en Google Adwords

Calendario de Optimización de Campañas en Google Adwords

En muchos artículos se puede leer los aspectos fundamentales a la hora de optimizar una cuenta de Google Adwords, pero en casi ninguno explica la organización día a día para llevarla a cabo.

Por eso, os dejamos las claves para diseñar un calendario de optimizaciones periódicas en vuestras cuentas.

 

Tareas diarias

  • Revisar el consumo controlado del presupuesto. Que no se produzcan anomalías por exceso ni por escasez de consumo en la cuenta. Si esto pasa, debemos investigar la causa de inmediato.
  • Control de las impresiones, clics y conversiones producidas. Al igual que con el gasto, si dejan de registrarse de forma brusca suelen ser indicativo de alguna incidencia en la cuenta. Es recomendable crear alertas o instalar scripts que automaticen el control de las fluctuaciones.

 

Tareas semanales

(En caso de cuentas grandes, estas tareas pueden ser necesarias cada 2 ó 3 días)

  • Revisar pujas. Siempre ten el objetivo de campaña en mente: conversiones, tráfico, primeras posiciones,… Toma como referencia el coste por conversión, el volumen de clics obtenido o la posición media alcanzada. Tu tarea será encontrar el equilibrio entre todas las métricas para alcanzar tu objetivo de forma óptima.
  • Quality Score (Nivel de Calidad). Se trata de detectar todas las palabras con nivel de calidad de 6 o menos, optimizarlas y mejorar de forma progresiva su rendimiento. Google Adwords suele tardar unos días en reflejar la mejora, por lo que debemos ser constantes y pacientes. Entre las tareas de mejora del nivel de calidad destacamos:
    • Separa tus palabras en grupos de anuncios más específicos para que la relación con los anuncios sea más estrecha.
    • Revisa las páginas de destino para que contengan las palabras clave objetivo y haz que su tiempo de carga no sea muy alto.
    • Incluye extensiones específicas por campaña.
    • Localiza palabras clave anómalas que estén empeorando el nivel de calidad de grupos de anuncios completos. Decide si eliminarlas o separarlas.
  • Palabras clave. Con el fin de añadir o negativizar nuevas keywords, deberemos revisar el informe de términos de búsqueda, las concordancias usadas y la pestaña de oportunidades.
  • Ajustes de Display. Las campañas de la Red de Display también requieren de unos ajustes continuos. No olvides revisar las pujas, los emplazamientos y las audiencias que reciben tus impresiones. Pausa o retira aquellos que no estén dando buenos resultados.
  • Tanto para anuncios como para landing pages. Utilizando varias versiones de cada elemento podremos observar qué funciona mejor en base al CTR y la tasa de conversión. Una vez elegidos los ganadores de cada test, realizaremos variaciones sobre estos elementos.

 

Tareas mensuales

  • Ubicaciones geográficas. Revisa que ciudades o países obtienen mejores resultados y ajusta las pujas en base a ello, tanto para incrementarla como para disminuirla.
  • Al igual que las ubicaciones, revisa su rendimiento y ajusta las pujas.
  • Programación de anuncios. Analiza las horas y días de la semana con mejor y peor rendimiento en base a conversiones y tasas de conversión.
  • Visibilidad: Revisa las impresiones perdidas y busca opciones para incrementar el alcance de tus campañas.

 

 

 

 

Funcionalidades Exclusivas de la Nueva Interfaz de Adwords

Funcionalidades Exclusivas de la Nueva Interfaz de Adwords

Aunque aún somos muchos los que seguimos prefiriendo la interfaz antigua de Adwords, la nueva está aquí para quedarse. Según hemos averiguado posiblemente se hará definitiva en enero de 2018, pero no hay fechas confirmadas.

Nosotros esperamos que Google sea benevolente con los que todavía nos sentimos un poco perdidos en la nueva versión. Pero lo cierto es que este nuevo Adwords trae novedades y algunas pintan muy bien.

Os contamos cuáles son y os probamos a invitarlas:

  • Nueva extensión de promoción: perfecta para Black Friday, rebajas o acciones concretas. En ella se puede incluir un descuento, código o periodo de promoción. Sin duda una gran ayuda para seguir ganado espacio con los anuncios. Nosotros lo vemos como un buen complemento a las extensiones de precio pues así no es necesario cambiarlas siempre que tengamos una promoción específica.

Extensión de promoción Adwords

 

  •  Nuevas audiencias con intencionalidad de compra: según Anthony Chavez, director de gestión de productos de Google Adwords, son audiencias en base a “personas que quieren comprar productos específicos que ofrecemos, basados en datos de las campañas, la web y nuestro canal de Youtube”.

Según él, habrá dos variaciones de estas audiencias:

  1. Las que podemos crear como gestor de cuenta en función de urls y temas para usuarios que están interesados en los productos.
  2. Dejar que Adwords haga esto mismo por nosotros de forma automática.

Esto se parece a las audiencias afines pero con una clara orientación a ecommerce, pues se centra en intencionalidades de compra.

  • Nuevo test de variaciones de anuncios: la herramienta nos facilita el test A/B entre versiones de anuncios de texto. En el apartado de Borradores y Experimentos podremos crear nuevos títulos y descripciones y testarlos frente a todos los anuncios activos que queramos. Como para otros experimentos, Adwords nos dirá cuál es la versión ganadora.

Text AB Anuncios Adwords

 

Audiencias unificadas y recomendaciones a nivel MCC: según los expertos de Google, otros de los beneficios será la unificación de elementos, entre ellos la gestión de audiencias y la gestión de recomendaciones en varias cuentas. Todo ello con una clara intención de simplificar las tareas y tener una visión más general de todas las cuentas.

Nosotros ya estamos probándolas y así poco a poco trabajamos sobre la nueva interfaz. Aunque tenemos que reconocer, que usamos esto ⬇ más de lo que nos gustaría.

Versión antigua Adwords

Y tú, ¿conoces más ventajas del nuevo Adwords?

Herramientas complementarias a tus campañas de Google Adwords

Herramientas complementarias a tus campañas de Google Adwords

Normalmente los que gestionamos campañas SEM como parte de nuestro día a día sufrimos la “ceguera de la plataforma”, es decir, nos ceñimos a los datos que nos aporta Adwords  en su forma y manera. Pero existen un mundo de herramientas y complementos pensados para ver más de lo que la plataforma nos permite.

Con ellas podremos entender por qué nuestras campañas no funcionan o cómo ampliarlas a otras ubicaciones,  a campañas de Display o saber qué hace la competencia.

Aquí algunas de ellas:

  • Semrush: El espía por excelencia. Nos ayudará a estudiar las palabras que usa la competencia, las palabras que ya posicionamos mediante SEO y cuáles debemos reforzar en Adwords, analizar posicionamiento frente a la competencia y términos con mayores de búsqueda.

Semrush para Adwords

 

  • Planificador de palabras clave de Google: algunas de sus funcionalidades son similares a las de Semrush, pero nosotros lo utilizamos para crear la planificación inicial de la campaña según sugerencias de términos y pujas. Resulta muy útil para lanzar una primera estimación de inversión necesaria y resultados esperados. Después vamos enriqueciendo la selección y tipo de concordancias con las otras herramientas. En otras ocasiones, nos sirven para ampliar Kws en campañas que no consumen todo el presupuesto.

 

  • Editor de Adwords: el hermano mayor de Adwords. Nos resulta imprescindibles para modificaciones masivas o revisiones en profundidad de configuraciones de campañas. Por ejemplo, si tenemos que incluir muchas poblaciones a la segmentación geográfica de cada campaña, con el Editor lo haremos fácilmente cortando y pegando, en Adwords sería una tarea interminable.

 

  • Datastudio: la herramienta aún en fase Beta que Adwords está desarrollando para crear informes en tiempo real. Cada vez cuenta con más conexiones para diferentes herramientas y resulta muy útil para crear gráficos fáciles de analizar. Por ejemplo, los resultados obtenidos por dispositivos, los embudos de conversión o las impresiones perdidas por campaña.

 

Datastudio para Adwordss

 

  • Planificador de la red de Display: Ideal para conseguir nuevas ideas de segmentación en este tipo de campañas. A nosotros nos resulta muy útil introducir la url del cliente y analizar las recomendaciones que nos sugiere.

 

  •  Google Global Market Finder: Es una herramienta muy poco conocida de Google con la que puedes investigar el nivel de búsquedas y el cpc de tus kws. Se trata de introducir la palabra objetivo y te dará los resultados para su tradución en una larga lista de países. Es interesante para empresas internacionales o que se planteen empezar con este tipo de campañas fuera de España.

 

  • Unbounce pages: Una creador de landings para los que no saben de programación. Con una interfaz similar a Photoshop y una integración sencilla con gestores de contenido como WordPress, Unbounce es una solución fácil para crear las landing pages de tus campañas. Puedes crear diseños responsive e incluso una versión diferente para móvil gracias a sus plantillas por objetivo y sector de la campaña. Con ella seguro que mejorarás los ratios de conversión de tus clientes y evitarás errores en tu landing.

Unbounce para Adwords

 

Adwords cada vez aporta más estimaciones, experimentos y previsiones de forma interna. Y todo ello, sin mencionar las posibilidades de los scripts (secuencias de comandos) que os contamos hace poco.

Os recomendamos probar algunas de las herramientas  y combinarlas con las que usáis actualmente, buscando el equilibrio  que os permita conocer bien vuestras campañas sin que se convierta en una tarea engorrosa.

¿Y tú qué herramientas usas? ¿Te resultan útiles las que hemos comentado?

Cómo aumentar el gasto de tus campañas de Adwords

Cómo aumentar el gasto de tus campañas de Adwords

Cuando iniciamos una campaña nueva en Adwords o por algún motivo ajeno, disponemos de una inversión mucho mayor a la que estábamos realizando hasta ahora, nos encontramos con un reto importante. Esta circunstancia puede venir motivada por una decisión interna del cliente o por estimaciones que no se ajustan tanto a la realidad como esperábamos.

En cualquier caso, puede resultar complicado. Tanto para campañas con objetivo de visitas a la web como parte de una estrategia de notoriedad o reconocimiento de marca; como para campañas de conversión que necesitan más tráfico para conseguir un buen volumen a un CPA aceptable para la marca.

En ambos casos es necesario incrementar el gasto diario. Te contamos cuáles son las principales recomendaciones para incrementar el gasto atrayendo visitas de calidad.

  1. Vigila los términos de búsqueda.

Asegúrate de que las impresiones y clics llegan con las keywords que nos interesan.  Si nuestros anuncios se están mostrando en términos que no son nuestro objetivo, estaremos empeorando el CTR y atrayendo clics nada interesantes. Incluye palabras clave negativas y vigila el tipo de concordancias que utilizas.

  1. Evita conflictos de palabras clave

Aunque Adwords suele avisarnos de conflictos para términos idénticos, siempre conviene hacer una revisión manual para evitarnos caer en restricciones involuntarias. En ocasiones aplicamos listas de palabras calves negativas generales a todas las campañas y algunos términos bloquean búsquedas interesantes.

  1. Mejorar posición media mediante pujas

Si dispones de presupuesto y puedes permitirte un CPC algo mayor, tienes que subir las pujas. En poco tiempo verás cómo mejora la posición media y suben los clics.

Es recomendable hacerlo gradualmente para que el CPC no crezca demasiado y luego sea imposible reducir la media obtenida en campaña. Te recomendamos que te ayudes de la métrica de impresiones perdidas por ranking antes de realizar los cambios.

Aumento de pujas Adwords

  1. Ajustes por dispositivo y ubicación

Si estás recibiendo mejores resultados en móvil o ves, por ejemplo, que Madrid y Barcelona son el punto fuerte de la campaña apuesta por ellos realizando ajustes de puja.

  1. Amplia concordancias

Acostumbrados a campañas de tipo conversión con CPAs objetivo, a veces , tenemos la costumbre de limitar los términos a visitas muy cualificadas que nos compren o se conviertan en leads. Para las campañas con objetivo de tráfico, podemos ser algo más permisivos y jugar con la concordancia amplia. Si decidimos utilizar esta opción deberemos realizar la recomendación del punto 1 de esta lista varias veces a la semana, para evitar términos no relacionados.

  1. Añadir nuevas palabras clave

Esta es una de las soluciones más efectivas. Cuando una campaña ha estado activa durante mucho tiempo, se nos olvida que los usuarios pueden cambiar la forma de buscar nuestros productos o servicios. O, simplemente, puede que cuando teníamos menos presupuesto, dejamos demasiados términos fuera. Puedes utilizar el planificador o las oportunidades de Adwords para inspirarte.

incrementar calidad campañas adwords

  1. Cambiar la forma de publicación

Aunque Adwords no lo recomienda, cambiar la forma de publicación a acelerada es una gran idea. En casos como éste, que tenemos presupuesto de sobra es una opción perfecta. Esta opción con los cambios anteriormente comentados, puede resultar demasiado agresiva, por lo que es importante vigilar la campaña muy de cerca en los primeros días.

 

  1. Ampliar tu audiencia objetivo

Esta opción suele ser la más complicada, pues depende de las necesidades del cliente. Pero en algunos casos, puedes ampliar la programación de anuncios, la zona geográfica o los idiomas de la configuración de campaña.

Como habrás visto, casi todas las recomendaciones son ajustes habituales en cualquier campaña de Adwords, pero normalmente las utilizamos con otros objetivos. En esta caso, debemos ser un poco menos conservadores y permitir a la herramienta un mayor margen de actuación.

Aunque recuerda siempre, vigilar el CPC y no realizar todos los cambios de repente, especialmente para campañas con objetivo de conversión.

Campañas Smart Display de Adwords: el performance automático.

Campañas Smart Display de Adwords: el performance automático.

Recientemente, Google ha lanzado las nuevas campañas Smart de Display, pensadas para conseguir conversiones en Display, sin complicarse demasiado.

Esta tipo de campaña se caracteriza por ser principalmente automática. Según Google nos cuenta el sistema se encarga de optimizar:

  • Las pujas: establecemos un CPA objetivo, a partir de cuál conseguirá el máximo beneficio posible. Esto incluye, pujas agresivas cuando hay más probabilidad de conversión. Sólo nos pide 2 semanas o 5 conversiones iniciales para funcionar a pleno rendimiento.
  • La segmentación automática: la herramienta optimiza continuamente la estrategia, lo que supone una segmentación dinámica que cambia a cada momento para ajustarse a la configuración más óptima.
  • La creación de anuncios: sólo tendremos que incluir títulos, imágenes y logotipos (igual que para los anuncios dinámicos de otras campañas) y Adwords se encargará del resto. Se podrán mostrar como anuncios de texto o imagen.

Campaña Smart Display Adwords

¿Cómo se configura?

  1. Antes de empezar a crear las campañas, debemos plantearnos como queremos agruparlas. Utilizaremos campañas diferentes para presupuestos diferentes. Así como, grupos de anuncios diferentes para agrupaciones de productos con audiencias similares o que funcionan bien entre sí.
  2. Establece el CPA para cada una de ellas en función del valor de la venta y del margen comercial que se quiere obtener.
  3. Configura la campaña como tal. Todavía está en fase Beta, por lo que no aparece en todas las cuentas. Para comprobar si está disponible en tu cuenta, crea una nueva campaña de Display con objetivo de Marketing “Realizar una acción en el sitio web” y mira si te aparece la opción un poco más abajo.
  4. Si has tenido suerte, podrás añadir los elementos de los anuncios. En este enlace encontrarás las especificaciones de imágenes y textos.
  5. El sistema tendrá en cuenta listas de remarketing generales como “todos los usuarios” para encontrar a tu público objetivo.
  6. Confirma que no quieres añadir exclusiones de las campañas a nivel de emplazamientos, categorías y contenido de sitios. Si prefieres hacerlo, este es el momento.
  7. Asegúrate de contar con un presupuesto al menos 10 ó 15 veces la puja de CPA que has fijado, sino no habrá muchos resultados.
  8. Deja que el sistema trabaje al menos hasta que tenga 40 ó 50 conversiones (entre ésta u otras campañas). Si no estás obteniendo ninguna conversión en la Smart Display Campaign, plantea una subida de CPA objetivo.
  9. Analiza el rendimiento pasado el periodo de aprendizaje mediante el sistema de clasificación “óptimo”, “bueno” y “bajo”. ¿Tan fácil? Sí, por eso es “Smart”.
  10. Realiza pequeños cambios de forma gradual y analiza la variación de los resultados. Los cambios más relevantes serán el cambio de creatividades, CPA objetivo y exclusiones de campaña.

 ¿Cuándo deberíamos utilizarla?

  • Si queremos ampliar el alcance de las campañas habituales.
  • No sabes muy bien cómo encontrar tu audiencia en la red de Display.
  • No quieres invertir demasiado tiempo en este tipo de campañas.
  • Tu objetivo es de performance.

 ¿Qué ventajas tiene?

  • Campañas eficaces con fácil configuración. Además cuenta con una parte configurable. A pesar de ser una campaña automática mantiene características configurables para asegurar que no aparecemos en sitios no deseados (exclusiones de emplazamientos, categorías y contenidos web).
  • A diferencia de otras campaña “inteligentes” como la Universal Campaign para aplicaciones; podremos analizar los resultados de los anuncios y optimizar los títulos, imágenes y descripciones para seguir mejorando.
  • Audiencia relevante en todo momento con la segmentación dinámica. Google Adwords no dejará pasar una oportunidad que pueda traernos conversiones y estará muy centrado en nuestra audiencia potencial.

Audiencias Smart Display

¿Qué inconvenientes puede tener?

  • Seguramente, el cliente no pueda esperar 15 días mientras se gasta un presupuesto sin retorno de conversiones. Por lo que tendremos que luchar contra la incertidumbre de si tras el periodo de aprendizaje los datos conseguirán estabilizarse y compensar los primeros días.
  • Conversiones poco cualificadas para el cliente. En especial, en el sector servicios las conversiones, no valen siempre lo mismo. Aunque se haya conseguido dentro de un CPA objetivo, un lead puede no ser tan adecuado como el de una campaña administrada manualmente. Y, es que, las campañas de Smart Display no discriminan lo que entra al saco de las conversiones.
  • El porcentaje de impresiones en la red de Display para algunas campañas realizadas es de menos del 10%. Por lo que gran parte se produce en la red de búsqueda con anuncios de texto. Esto puede suponer un perjuicio en la imagen de la marca, pues los diseños adaptables de Google a veces resultan algo feos y , por tanto, poco profesionales para la empresa.
  • Según los resultados observados en campañas, existen grandes diferencias en los resultados de las campañas según el sector o industria del cliente. Encontramos alguna comparativa entre una campaña habitual de Display y la nueva Smart Display que nos indica ligeras diferencias, aunque otros experimentos hablan de un 36% más de conversiones.

Nosotros acabamos de empezar a trabajar con ellas y todavía no tenemos un veredicto definitivo. Os recomendamos probar y comprobarlo para vuestros clientes.  Lo que sí tenemos, claro es que si sigue en Beta es que Google la sigue mejorando. Os seguiremos informando.

Los nuevos emprendedores apuestan por el Marketing Digital

Los nuevos emprendedores apuestan por el Marketing Digital

En 2016 se crearon 102.302 nuevas empresas, un dato realmente para la reactivación de la economía. Esta cifra supone un incremento de un 8% sobre los datos de 2015. Las principales comunidades elegidas para abrir un nuevo negocio fueron, en este orden, Cataluña, Madrid, Andalucía y País Vasco, según los datos del Estudio sobre Demografía Empresarial publicado por Informa D&B.

Estas empresas surgen en un mercado rápido y cambiante, muy alejado del mercado que consideramos tradicional. Y es que la tecnología y, sobre todo el modo en que nos relacionamos con ella, están determinando nuevas estrategias de negocio.

Los nuevos emprendedores son conscientes de la necesidad de conseguir visibilidad, captar nuevos usuarios y, sobretodo, crear engagement con su marca.  Por ello, muchos cuentan y confían en una fuerte estrategia digital.

En este punto, entran en juego las nuevas acciones de Marketing Digital que les permiten encontrar a sus usuarios de forma directa y aprender de su comportamiento respecto a la marca.

Posicionamiento_Google

La estrategia: SEO + SEM

Las dos disciplinas más necesarias y efectivas para alcanzar el éxito online, son las acciones SEO y SEM.

Por un lado, el SEO (Search Engine Optimization) persigue aumentar la visibilidad de las páginas web mediante los grandes buscadores como Google. Los nuevos emprendedores tienen claro, que el posicionamiento entre los principales resultados de la búsqueda es fundamental para crecer en visibilidad y, en consecuencia, incrementar los ingresos del negocio.

De otra parte, el SEM (Search Engine Management) se coloca como complemento a la estrategia de posicionamiento orgánica. Que nuestros anuncios estén presentes siempre que el usuario busque o se informe sobre el producto, puede suponer una ventaja competitiva esencial en el desarrollo del negocio.

No sólo hay que aparecer, si no aportar valor al cliente potencial. Si no perdemos el objetivo final del negocio, las campañas en Adwords, Bing o en Redes Sociales  son las herramientas esenciales para llegar muy lejos.

Estrategia_Digital_Internacional

Marketing Digital Internacional

Una de las mayores ventajas de este ya-no-tan-nuevo marketing es que no conoce fronteras. Y gracias a la globalización de la información online, podemos encontrar a nuestros clientes en cualquier parte del mundo.

Google es un gigante presente a nivel mundial que amplía las oportunidades de cualquier negocio para casi cualquier tipo de empresa. El posicionamiento orgánico y de pago son sólo el medio para que las nuevas empresas pongan su proyecto allí donde pueda venderse.

 

Confía en la Estrategia Digital

En definitiva, los nuevos negocios suponen un gran esfuerzo económico y personal que necesitan de recursos adicionales. Hoy en día, el marketing  no tiene sentido sin su parte digital centrada en el posicionamiento SEO y las campañas de SEM.

Por fortuna, los nuevos emprendedores creen en este tipo de estrategias y cuentan con ellas para poner a su negocio en el trampolín del éxito empresarial. En especial, cuando apuestan por agencias digitales especializadas con profesionales expertos.

Redirección 301, ¿cómo afecta a nuestro SEO?

Redirección 301, ¿cómo afecta a nuestro SEO?

Cuando hablamos de una redirección 301 nos referimos a un comando que permite, tanto a los usarios que llegan a una URL como a Google, ser enviados a otra automáticamente de forma permanente. ¿Por qué querríamos hacer eso? Hay muchas razones, pero te listo las más comunes:

  • Vas a trasladar tu sitio
  • Vas a cambiar o eliminar una URL
  • Tienes un problema con el contenido duplicado

¿Para qué sirve redirección 301?

Básicamente, esta redirección nos permite:

  • Mantener la Autoridad de los enlaces que apuntan a la URL antigua en la URL nueva.
  • Mejorar la experiencia del usuario (que no encontrará errores 404).

Una de las formas que Google tiene de valorar la optimización de nuestra página es la experiencia de usuario, así que ponte en su lugar. ¿Qué pensarías de una página con una tasa de rebote alta, que se abandona al momento y que no lleva a ningún otro lado? Piensa qué es lo que haces tú cuando llegas a una página que arroja un error 404. Exacto: te marchas.

Este escenario es evitable. Con un redireccionamiento 301, podemos mandar a un usuario una URL que ya no usamos o que quedó vieja a la que realmente nos interesa que vea automáticamente. Del mismo modo, le estamos diciendo a Google que nuestra URL buena es la que marcamos con el redireccionamiento 301. Gracias a ello, los usuarios no tienen esa desagradable experiencia de llegar a una página que no existe.

Pero todavía hay más. La redirección 301 permite que toda la Autoridad que nos dan los enlaces que apuntan a una URL pase a otra. Esto es especialmente importante pues otros redireccionamientos, como el 302, no tienen esta característica ya que considera que no es una redirección permanente sino temporal.

De recetas.wordpress.com a recetas.com sin perder ni un enlace

Imagina que tienes un blog de recetas que llevas alojando en wordpress mucho tiempo. Años y años de escribir todas tus recetas a buen seguro habrán conseguido que tengas un blog grande, con una buena comunidad que te visita regularmente y que, por supuesto, te ha enlazado desde sus propios blogs. Incluso posicionas en los primeros puestos de Google para recetas muy concretas que les han encantado a tus lectores. Con el nuevo año, decides dar un cambio de look a tu página y quieres abandonar tu URL recetas.wordpress.com por algo con un aspecto más profesional, como recetas.com. ¿Qué sucede con todos esos esos enlaces que nos hacían tener una estupenda base de link building conseguido de forma natural? Que, con el redireccionamiento 301, pasarán automáticamente a apuntar a la nueva página y, gracias a ello, toda la Autoridad que estábamos consiguiendo con nuestro primer dominio se mantendrá en el nuevo. Como Google tiene muy en cuenta este aspecto a la hora de ayudarnos a posicionar,  ese 301 será perfecto para que podamos seguir trabajando en nuestra web sin partir de cero.

Con el tiempo, gracias a la redirección permanente 301, la vieja URL dejará de aparecer en los resultados a favor de la nueva URL, que será la que empiece a posicionar. Ten en cuenta que Google se toma su tiempo para dejarlo todo asentado; que todo esto ocurra llevará su tiempo.

¿Cómo sé que redirección tiene una página?

La herramienta que empleamos Online Zebra para saber si existen redirecciones a una página y de qué redirección se trata es Redirect Path, de Ayima. Con esta extensión que podemos incorporar a Google Chrome, tendremos claro si existe una redirección 301, 302, 307 o ninguna en absoluto. Ya os hablamos en profundidad de esta herramienta en el blog de Online Zebra.

 

 

redirection path

Imagen de portada: Pixabay.

Los mayores cambios SEO en 2014

Los mayores cambios SEO en 2014

Los mayores cambios SEO en 2014:
El 2014 ha sido un año con algunos cambios para el mundo del SEO. En este artículo, vamos a analizar cuales han sido las principales noticias en el mundo de la optimización en motores de búsqueda. Si bien, no han existido cambios tan bruscos como en el 2012, año en el que se lanzó el Penguin update, este 2014 también se caracteriza por ciertos cambios que han hecho que los que se dedican al mundo del SEO tengan que estar atentos.

Lanzamiento de Penguin 3.0:
Este refresh y no update, fue lanzado el pasado mes de Octubre. El refresh Penguin 3.0 consiste en que Google ha vuelto a pasar su algoritmo para evaluar la calidad y variedad de links que tienen las webs. Tras esto se penaliza a las webs con enlaces sospechosos o de mala calidad y se premia a las que lo están haciendo bien en términos de enlaces. Recordamos que Penguin fue una actualización del algoritmo de Google que penalizó a los sitios webs que habían realizado malas prácticas de link building, entre estas se pueden encontrar la compra de enlaces, pertenecer a esquemas de enlaces con otras webs (Yo te enlazo a ti y tú me enlazas a mi o del tipo Yo te enlazo a ti, tú le enlazas a él y él me enlaza a mi).

Ejemplo del link profile perjudicada por Penguin:

penguin3-anchor-text-fresh-hit-10-18-14

Mejora del posicionamiento para sitios web con https:
El pasado verano otra de las grandes noticias SEO del 2014 fue que Google anunció que los sitios web que utilizan el protocolo de comunicaciones seguras HTTPS, obtendrán un “boost” o impulso en los rankings de búsqueda. Esto hizo saltar la alarma en toda la comunidad SEO, generándose numerosas preguntas del tipo ¿Realmente todas las webs necesitan https? Se entiende que una tienda online o web que utiliza datos del usuario sí, pero otras más sencillas, no. De cualquier forma, esta noticia solo afecta al 1% de los resultados de búsqueda.

Ejemplo de web con https:

https seo

Lanzamiento de Google Pigeon:
El pasado mes de julio, Google lanzó Google Pigeon, una actualización de su algoritmo que afecta a los resultados de búsqueda locales en Estados Unidos. Uno de los principales cambios que trajo fue que los directorios locales tipo Yelp o Páginas Amarillas han tomado un mayor protagonismo en los resultados de búsqueda. A parte de esto, otros cambios han sido que los resultados locales o packs locales tienen una menor presencia o que se ha producido una mejora de la interpretación por parte de google de factores tipo localización y distancia a la hora de presentar los resultados locales de búsqueda. En cualquier caso, que haya aparecido este cambio SEO en 2014 hace ver que Google sigue apostando muy fuerte por los resultados de búsqueda locales, algo que va de la mano con el auge de búsquedas desde dispositivos móviles.

yelp logo

Lanzamiento de Panda 4.0:
En Mayo de 2014, saltó otra de las noticias SEO mas importantes del año: Lanzamiento de Panda 4.0. Panda es una actualización del algoritmo de Google que salió en Febrero de 2011. Este se ocupa de evitar que los sitios web de poca calidad o poco contenido (thin content) posicionen en resultados de búsqueda. Uno de los grandes perjudicados tras el lanzamiento de Panda por ejemplo fueron los directorios. Al igual que con Penguin 3.0 hablábamos mas de un refresh, en este caso hablamos mas de un update o actualización, es decir se realizaron cambios en el propio Panda.

 

Desaparición de fotos de autor de los resultados de búsqueda:
En junio, John Mueller anunció que las fotos de autor desaparecen de los resultados de búsqueda. Hasta entonces, podíamos ver la foto del autor del post (Asociada a su perfil de Google Plus) en los resultados de búsqueda junto al resultado del artículo.

foto autor seo

Nueva etiqueta de Google para los sitios “Mobile Friendly”:
En Noviembre de 2014 y en consonancia con la creciente influencia del móvil, Google lanzó un experimento que premia a algunos sitios que tienen una buena experiencia de usuario en móvil. Además ha lanzado la posibilidad de testear esto en Webmaster Tools.

Reflexiones finales:
Estas son algunas de los principales hitos de los que se habló mas en SEO en el año 2014. Para el año 2015, numerosos rumores suenan sobretodo enfocados en la creciente importancia de la búsqueda móvil y local, además de la aún mayor penalización de los sitios que han sido afectados por Penguin. Y ahora te hago la pregunta ¿Qué te ha parecido el año 2014 como SEO? y aún más importante ¿Qué esperas para el 2015?

Google lanza Penguin 3.0: Todo lo que deberías saber

Google lanza Penguin 3.0: Todo lo que deberías saber

Google lanza Penguin 3.0

El pasado 17 de octubre Google lanzó un nuevo refresh de Penguin, llamado Penguin 3.0. Esto afecta aproximadamente al 1% de las búsquedas a nivel global hechas en inglés. En primer lugar, lo primero que llama la atención es que Google haya tardado tanto tiempo desde que se lanzase Penguin 2.0, que fue hace más de un año. Una de las preguntas que uno se formula es ¿Por qué Google ha tardado tanto tiempo en pasar del 2.0 al 3.0?.  Penguin original vio la luz en Abril de 2012, para que posteriormente en junio de 2013 saliese el refresh 2.0. Esta vez Google ha tardado un poco mas en lanzar el conocido como Penguin 3.0.

Claves

Una de las claves que hay que destacar es que Penguin 3.0 se trata de un “refresh” y no de un “update” o actualización. Es decir, la principal diferencia entre el primero y el segundo es que en el primero es Google quien vuelve a “pasar” o a utilizar penguin para evaluar las webs. En el segundo (Update o actualización) es un cambio propiamente dicho dentro del algoritmo, es decir por ejemplo si tuviesen de repente mas peso un determinado elemento que otro a la hora de posicionar. Entonces en el caso de Penguin 3.0 se trata simplemente de que han vuelto a pasar su algoritmo para evaluar la calidad y variedad de links que tienen las webs. Tras esto se penaliza a las webs con enlaces sospechosos o de mala calidad y se premia a las que lo están haciendo bien en términos de enlaces.

Otra clave como se destacaba en el primer punto es que es menos agresivo o parece afectar a menos búsquedas que sus predecesores. En el caso de Penguin 1.0 afectó al 3% de las búsquedas, para el 2.0 fue de un total del 2% de las búsquedas. Como mencionabamos en el primer párrafo del artículo este últmo refresh afecta solo al 1% de las búsquedas.

Como siempre tras un cambio de este tipo, los efectos y principales perjudicados y beneficiados comienzan a aparecer. Como menciona el blog de marketing www.htmweb.com en la siguiente imagen, este es un ejemplo de una web que ha sido perjudicada tras Penguin 3.0.

penguin3-anchor-text-fresh-hit-10-18-14

En esta imagen lo que podemos ver en porcentaje son los diferentes tipos de anchor text (O texto de enlace o ancla) que tiene esa web en los diferentes links que apuntan a ella. Como podemos ver, el caso es bastante claro, más de la mitad de sus enlaces entrantes contienen el exact match anchor text. Recordamos que desde la primera actualización de Penguin, tener un exceso de este tipo de enlaces fue algo que se comenzó a penalizar. Esto fue debido a que Google entendía que no es una forma natural de enlazar. Es normal que enlacen a tu dominio con www.tudominio.com bastantes veces o con otro tipo de anchor text, pero cuando tu web trata de seguros de coche y de repente la mayor parte de los enlaces entrantes que tiene contienen la palabra seguros de coche, obviamente es por algún tipo de manipulación.

Penguin o Pingüino solo afecta a los enlaces externos a una web, al contrario que el Panda update que afecta directamente a la calidad del contenido de la web. Además del tema de anchor text, Penguin afecta a tu web dependiendo del tipo de dominio que la enlaza. Si tu web es enlazada desde sitios sospechosos o de baja calidad, empieza a ponerte las pilas, porque si no has sido penalizado ahora, podrás serlo en el futuro.

¿Qué nos depara el futuro?

No se espera un nuevo refresh o actualización de Penguin en los próximos meses. Primero debido a que llega el periodo de navidades o vacacional y Google no quiere meter ningún cambio que tenga demasiado impacto. En segundo lugar por el historial reciente, no deberíamos esperar el próximo hasta primavera de 2015.

¿Qué deberías hacer?

Si crees que has sido penalizado por Penguin te recomendamos que primeramente compruebes quien te está enlazando y con que anchor text o texto de enlace. Esto lo puedes hacer con herramientas como Open Site Explorer o por ejemplo Ahrefs. En anteriores artículos hemos hablado de ellas, analizando todas las ventajas. Después de saber quien te enlaza, es muy importante que evalúes esos enlaces: ¿Con qué anchor text te enlaza? ¿Qué página es? ¿Dónde está el enlace? Todo lo que sea considerado no natural o de baja calidad, deberá ser en teoría eliminado.

ahrefs

Una vez sepas que enlaces quieres eliminar o no te interesan, te recomendamos utilizar herramientas como Disavow Tools para desautorizar. Esta herramienta se encuentra dentro de webmaster tools. Además de esto y de forma complementaria debes solicitar manualmente la eliminación del enlace. Aunque estés pensando que no te enlaza nadie, es muy importante que realices estas acciones de forma periódica, ya que existe el llamado SEO Negativo. Esta es una forma de hacer SEO para perjudicar a la competencia. Es decir, si mi competidor hace lo mismo que yo y tiene la web mejor posicionada para determinadas palabras clave. Voy y genero enlaces con anchor text exacto en sitios de baja calidad. Esto durante mi experiencia como SEO me lo he encontrado para varios clientes. Algo de lo que en algunos de los casos, no era conscientes.

Para compensar por el otro lado, es importante que cuides quien te enlaza. Es decir, comienza a generar enlaces de calidad a través de una estrategia de link building que integre producto, contenido y su distribución, SEO y redes sociales.

¿Es tan grave como suena?

Realmente no creo que sea tan grave. En primer lugar porque afecta sólo al 1% de las búsquedas y en inglés. De cualquier forma, aunque llegará a España, tardará siempre un poco en verse su alcance. En segundo lugar porque es un refresh, es decir es como si volvieran a pasar el algoritmo y ver como lo está haciendo tu web en cuanto a enlaces. Si estás en el buen camino, no deberías tener nada que temer.

Durante las próximas semanas iremos comentando novedades sobre Penguin 3.0. Ya sabes que si quieres comentar o dar tu opinión, eres bienvenido.

Los doce mejores operadores de búsqueda en Google para SEO

Los doce mejores operadores de búsqueda en Google para SEO

Operadores de búsqueda en Google para un SEO

Los operadores de Google pueden ser de mucha utilidad para un SEO. Estos nos pueden dar información tan interesante y valiosa como páginas que contienen unas determinadas palabras en su URL, páginas indexadas de un determinado sitio o que dominios apuntan a un determinado sitio. Hace varias semanas hemos hablado de herramientas muy útiles para un SEO como por ejemplo la herramienta MOZ o por ejemplo Web CEO, otra gran aplicación súper completa. Aunque los operadores de Google no lleguen a ser tan completos como estas herramientas, sí son una utilidad gratuita y sobretodo rápida, que nos servirá para cosas tan variadas como saber cual es el estado de indexación de un sitio o información para llevar a cabo acciones de link building.

¿Qué son los operadores de Google?

Empecemos por lo básico,  son palabras o símbolos que podemos añadir para restringir los resultados de búsqueda que nos presenta Google.

Entre los mejores operadores de Google para un SEO podemos encontrar lo siguientes:

1. site:

El operador site: sirve para mostrarnos los resultados de búsqueda de sólo un determinado dominio. Por ejemplo, si queremos ver solo los resultados de búsqueda del dominio elmundo.es debemos escribir

site:elmundo.es

operador de google site

Como podemos ver en el pantallazo anterior, este operador es muy útil para saber cuantas páginas indexadas tiene este sitio web. Recientemente Moz lanzó un artículo muy interesante sobre la combinación de site: con otros operadores de búsqueda.

2. link:

El operador link: sirve para mostranos resultados de búsqueda que apuntan o enlazana una determinada URL. Por ejemplo si queremos ver que páginas apuntan al dominio www.amazon.com debemos introducir lo siguiente:

link:amazon.com

Aclarar que puede que los resultados de búsqueda que nos presenta Google en este caso no estén actualizados y que no se muestren todos. Es decir, puede que haya enlaces creados en este caso a Amazon.com que sean mas reciente y no aparezcan en estos resultados. De cualquier forma, siempre es una forma interesante de ver quien está apuntando a un determinado dominio (Por ejemplo el de mi competencia). Esto es bastante interesante para acciones de link building. Es decir, sabiendo desde donde enlazan a mi competencia, puedo encontrar oportunidades donde buscar enlaces o menciones a mi marca o web.

3. inurl:

Este operador de búsqueda busca URLs que contenga la palabra clave introducida. Es decir, si queremos buscar URLs que contengan la palabra “Adwords”, sólo tendremos que escribir lo siguiente:

inurl:adwords

Este operador de búsqueda admite varias palabras clave, es decir podríamos poner inurl:adwords seo y aquí en los resultados nos presentaría o resultados que contengan seo y adwords o sólo seo o sólo adwords.

4. allinurl:

Tiene la misma función que el operado de búsqueda anterior, pero en este caso si ponemos varias palabras, sólo nos presentará URLs que siempre contengan las palabras que hemos escrito. Es decir si pongo:

allinurl:seo sem adwords

Únicamente nos presentará URLs que contienen las tres palabras, seo, sem y adwords.

Tanto inurl como allinurl son muy interesantes para combinar con operadores como site: de esta forma podremos obtener información tan variada como las páginas https de un dominio, las páginas que contienen determinadas palabras clave de un dominio, etc…

Por ejemplo si quiero saber cuales son las páginas seguras de Amazon, solo tendrías que poner site:amazon.com inurl:https

Nos podría ser util también para localizar dominios donde podemos hacer link building. Si por ejemplo estamos buscando blogs de seo, podría ser útill utilizar el operador de búsqueda allinurl:blog seo Con esto obtendríamos un listado de URLs que contienen estas dos palabras clave y que son relacionadas con nuestra temática.

5. cache:

El operador cache: nos sirve para ver la útlima versión almacenada o cacheada que tiene Google de un sitio. Esto puede ser muy útil para ver cual es la última versión que tiene Google de nuestra web tras implementar una serie de cambios. Un ejemplo de esto sería:

cache:zonanegativa.com

6. intitle:

Muestra las páginas que tienen todas o algunas de las palabras especificadas en el título. Puede ser interesante para link building por ejemplo, si queremos que se nos muestre páginas con palabras determinadas (Como en el caso anterior blog de SEO) o también nos podría servir para ver competidores nuestros. Por ejemplo si quiero ver páginas que en el title lleven agencia de SEO (Al menos una de estas palabras) pondría lo siguiente:

intitle:agencia de seo

Este también se puede utilizar con comillas si queremos que aparezcan las palabras tal cual. Este operador si lo unimos con el site: podría ser muy interesante para encontrar títulos duplicados de una web determinada.

7. allintitle:

En este caso el allintitle haría lo que hemos mencionado en puntos anteriores, le pedimos que nos muestre solo los resultados de búsqueda de páginas que contienen todas las palabras especificadas.

8.filetype:

Este operador nos muestra resultados de búsqueda de un determinado tipo de archivo. Por ejemplo si quisieramos ver solo resultados de búsqueda en PDF utilizariamos el:

filetype:pdf

Si lo combianmos con el site: o con el inurl: puede ser muy interesante para mostrarnos contenido en PDF de un determinado dominio o que contiene en la URL determinadas palabras. Por ejemplo si quiero encontrar guías de seo local en PDF utilizaría.

allinurl:guia seo local filetype:pdf

9. inanchor:

Este comando de búsqueda nos muestra resultados de búsqueda que contienen una o todas las palabras que especifiquemos en el anchor text o texto de enlace. Un ejemplo de esto sería

inanchor:agencia turismo

Mostraría resultados que contienen al menos una de estas palabras.

10. allinanchor

Tiene la misma función que el anterior pero en este caso si ponemos

inanchor:agencia turismo viajes

Mostraría resultados que contienen todas esas palabras.

Tanto inanchor como allinanchor son muy interesantes para saber por ejemplo quienes están .

11. intext

El comando de búsqueda intext nos devuelve en los resultados de búsqueda páginas que contienen un texto determinado. Por ejemplo si ponemos

intext:”blog de social media”

Nos devolvería resultados de páginas que contienen en el body este conjunto de palabras. Esto puede ser muy interesante para mezclarlo con el comando site: Si quiero saber desde un determinado dominio que páginas contienen las palabras clave que me interesan.

12. info

Muestra información que tiene Google sobre el dominio que me interese. Por ejemplo si pongo

info:elpais.com

Google me ofrecerá mostrar la caché, páginas similares, páginas que tienene un enlace a esta web, etc… En definitiva una forma también sencilla de usar las funciones del operador que especificamos aquí.

comando de busqueda info

Hasta aquí los comandos más avanzados de Google para un SEO. Estos recalcamos que tienen un potencial extra si los combinamos entre ellos como hemos ido escribiendo en el artículo. Entre ellos, quizás el comando site es uno de los mas potentes. Fuera de esta lista, no hay que olvidar otros operadores que nos pueden servir para SEO o para nuestras búsquedas diarias. Otros comandos básicos serían:

Símbolo menos: –

hace que los resultados de búsqueda que se nos muestran no contengan la palabra especificada. Este menos – se puede aplicar también a todos los operadores anteriores. Es decir si yo quiero ver páginas que contienen un determinado texto pero que no vengan de un dominio específico pondría lo siguiente:

“texto que estoy buscando” -site:ejemplo.com

OR (En mayúsculas)

nos muestra resultados que contienen una de las dos palabras que especificamos. Por ejemplo se podría utilziar como:

sede Olimpiadas 2014 OR 2018

~

Nos muestra variaciones para una determinada búsqueda (sinónimos, plurales, conjugaciones etc.).

Comillas

Nos busca el texo especificado tal cual. Es muy interesante para conocer a mi competencia por ejemplo

“agencias de traduccion”