Evento Google Partners y Online Zebra

Evento Google Partners y Online Zebra

El evento Google Partners@OnlineZebra: Impulsa tu negocio en internet con las últimas tendencias empezó al mismo tiempo que la segunda parte del partido que enfrentaba a España y la República Checa durante la Eurocopa 2016 que se celebra en Francia.

Confieso que, poco antes de las 16.00 de la tarde, hora en la que empezaba el cotarro, estaba inquieto. No sabía si un España – República Checa es un partido importante, de esos que hace que la gente se quede pegada a la tele, o si en realidad es un partido más o menos normal que a la mayoría le da igual perderse.

Al final no hubo ningún problema y los invitados al evento, tanto caras conocidas como nuevos amigos, llegaron puntuales. ¿No pudiste acercarte? ¿Te surgió algo en el peor de los momentos? ¿Estuviste viendo el fútbol y te da vergüenza reconocerlo? ¡No te preocupes! En este artículo te contamos los momentos más interesantes de la jornada para darte envidia y que no faltes la próxima vez 🙂

asistentes al evento online zebra

¿Ves? ¡Llenazo! ¡Chúpate esa, Vicente del Bosque?

Online Zebra en casa de Google

El equipo de Online Zebra (Eduardo Carabaño a la cabeza, Miguel Alba como responsable SEM y yo, Víctor Martín-Pozuelo, en la parte SEO) organizaba esta jornada de divulgación en colaboración con Google gracias al programa de Google Partners, al que pertenecemos. En la torre Picasso, sede en Madrid de la firma estadounidense, nos esperaban Sandra Fernández y Enriqueta García de Vinuesa, nuestras anfitrionas y dos indiscutibles hachas del marketing online, que nos echaron una mano en todo lo que necesitamos (junto a Guillermo y Borja, que me prestaron incluso uno de los cargadores de su móvil para enchufar el mío, ¡gracias!).

Tras el check-in pertinente, pudimos probar el comedor de Google (estaba muy rica, ¡muchas gracias, equipo de cocina!) y echar un café rápido antes de empezar con el evento, que se dividió en dos partes: primero las charlas (novedades del marketing digital y casos de éxito de Online Zebra) y luego la charleta (eso que ahora se llama networking, para conocernos, conocer a quienes asistieron y que se conociesen entre sí).

 

Marketing online: micromomentos, vídeo, SEM y SEO

La primera charla del día corrió a cargo de Sandra Fernández en representación de Google. Con “Soluciones reales para tu estrategia de marketing online” repasó los conceptos más importantes que terminó con un interesante caso de éxito de Desigual usando Google Adwords.

ponencia sandra googleUno de los conceptos principales que tocó fue el de los micromomentos, esos breves instantes en los que consultamos el teléfono, ya sea para mirar la hora, si nos han respondido al WhatsApp o qué bar queda más cerca para poder ver si nos clasificamos o no para la siguiente ronda de la Eurocopa. La propuesta de Sandra de cara potenciar un negocio online es clara: aprovechar esos micromomentos.

Hay 3 conceptos clave para poder aprovechar esto en nuestra estrategia digital:

  • Ser útiles (es decir, entender con qué intención busca el usuario y darle una respuesta adecuada).
  • Ser rápidos (o sea, que nuestra página no tarde en cargar 5 segundos).
  • Estar ahí (si buscan un bar en la zona en la que está tu bar… ¡debería aparecer tu bar!)

Obviamente, para conseguir esto nuestra página tiene que estar adaptada a dispositivos móviles, ¡que no se nos olvide!

 

Vídeo marketing con campañas en YouTube

En el blog de Online Zebra hablamos habitualmente de las posibilidades que ofrece YouTube. No hace mucho, publicamos un artículo en el que explicamos cómo hacer una campaña de YouTube en Google AdWords, por ejemplo, así que casi parecía obligado que en estas jornadas de Google tocásemos el tema.

eduardo carabaño de online zebra explicando video marketingEl encargado de hablar del vídeo marketing y las posibilidades que ofrece YouTube fue Eduardo Carabaño, director de Online Zebra, con una presentación titulada “Haz crecer tu negocio con vídeo marketing”. En esta ponencia pudimos aprender que hay más de 2.000.000 de vídeos de gatitos únicamente en YouTube (en serio) pero, además, Eduardo repasó a fondo este portal de vídeos y lo que puede aportar en una estrategia de marketing global.

Más o menos a estas alturas Gerard Piqué ya había rematado de cabeza ante la portería de Petr Čech, dando la primera victoria a la Selección de Fútbol. Y nosotros a lo nuestro, que estábamos ya entrando en la recta final de esta primera parte.

 

Casos de éxito de Online Zebra

Ahora, nos tocaba el turno a Miguel y a mí. Nos encargamos de presentar un par de casos de éxito que hemos tenido en la agencia. Él, responsable SEM, y yo, responsable SEO, intentamos dar una panorámica de lo que hacemos en Online Zebra a través de dos proyectos que están aprovechando muy bien sus posibilidades en internet… ¡y creo que lo conseguimos!

miguel alba de online zebra explicando sem Empezó Miguel con una ponencia sobre Gisela, un eCommerce de lencería y ropa interior, que planteaba algunos retos muy específicos para un consultor de Google AdWords como él.

Por ejemplo, ¿cómo evitar que toda esa gente que buscaba a la cantante Gisela de Operación Triunfo hiciese click en nuestra página? ¡Si no iban a comprar!

Finalmente, me tocó el turno a mí. Anchoasdeluxe, una tienda online que comercializa productos gourmet y delicatessen alimenticias, está creciendo de una forma muy interesante en cuanto a tráfico orgánico gracias al trabajo que ha hecho mano a mano con Online Zebra. Entre otras cosas, comenté cómo potenciar el blog de tu página puede traerte un montón de visitas que ni siquiera sabías que estaban por ahí, buscando algo que tú puedes ofrecerles.

victor martin-pozuelo de online zebra explicando seoY así terminó la parte más pedagógica del evento, que dio paso al catering (que muy amablemente nos ofrecieron, ¡gracias!) y donde pudimos charlar con todas las personas que se acercaron al evento.

En este ratito pudimos conocer muchos proyectos muy interesantes e intercambiar algunas opiniones, además de tomar un refresco y algo de picar, que ya iba siendo hora de merendar.

En definitiva, una tarde muy interesante y divertida que, esperamos, ha servido para poder explicar las tendencias que va a seguir el marketing en este 2016. Y, también, para explicar un poco mejor lo que hacemos y cómo lo hacemos en la agencia.

Todas las fotos (¡muchas gracias!) las hizo Alba Carnicero.

Cómo crear el mejor vídeo para campañas de publicidad en Youtube

Cómo crear el mejor vídeo para campañas de publicidad en Youtube

Hasta ahora en recientes artículos hemos mostrado por qué deberías de anunciar tu empresa en Youtube y a crear campañas de Google Adwords en Youtube. La creación de una campaña correctamente segmentada al público que te interesa es una de las claves para su éxito.

Ahora que ya sabes hacer esto, queda lo más importante y es el vídeo. Elegir el vídeo correcto para promocionar en Youtube es la base de cualquier campaña. La elección incorrecta del mismo puede dar lugar a echar por la borda toda tu inversión. ¿De qué sirve que te vea tu público objetivo si lo que estás mostrando no es interesante?

Te damos los mejores consejos para crear tu vídeo para ser publicitado en Youtube:

1) Duración:

La duración máxima recomendada del vídeo es no superior a 30 segundos. Ten en cuenta que tu vídeo puede mostrarse In stream, que son los vídeos publicitarios que aparecen delante de otros vídeos. Siempre podemos tener la tentación de tratar de contar mas sobre nuestra empresa o servicios con mas metraje de vídeo. Pero en este caso te pedimos que te pongas en la piel del usuario: ¿Cuándo ves un vídeo publicitario en Youtube que dura 2 ó 3 minutos cual es tu primer instinto? Efectivamente, saltar el vídeo porque es demasiado extenso y quieres ver el vídeo. Piensa que tienes 10 segundos para capturar a tu audiencia. ¿Poco tiempo, no? Pues esos diez segundos son decisivos ya que aquí es donde el usuario toma la decisión de si seguir viendo tu vídeo o no. Otra estadística dice que si durante los primeros 30 segundos no has capturado la decisión de la persona que está viendo tu vídeo habrás perdido al 33% de tu audiencia.

2) Cuando debe aparecer tu marca o logo:  

Te recomendamos que tu marca o logo aparezca durante los primeros 5 segundos del vídeo. Ten en cuenta que para el formato de anuncio in stream los usuarios siempre verán por obligación esto. Así que si saltan tu vídeo transcurrido este tiempo tienes dos ventajas: La primera es que no tendrás que pagar y la segunda que ya conocen a tu marca.

ScreenShot_VideoBurgerKing

3) Contenido:

A estas alturas te estarás preguntando ¿Qué formato de contenido elijo? ¿Cuál es la mejor forma de presentar mis vídeos? Como he escuchado decir mas de una vez “El buen contenido puede llegar en una gran variedad de formatos diferentes”. Ten en cuenta siempre esta premisa. Una de las claves más importante dentro del contenido para mi es si elegir imagen grabada real o motion graphics. Los vídeos con motion graphics dan una gran flexibilidad a la hora de presentar tu contenido además está comprobado que captan la atención del espectador de una forma mas directa. También ten en cuenta que es mucho mas visual un vídeo en motion graphics explicando como funciona el software que vendes que el hecho de que aparezca alguien de tu empresa explicándolo.

4) Sonido:

El hermano pobre de la imagen. ¿Cuantas veces hemos visto vídeos con una imagen increíble donde el sonido no se escucha bien? Tener una buena calidad de sonido es clave. Para esto es básico asegurarte que las voces de locución y demás se han grabado y editado correctamente. Además piensa en añadir a tu vídeo una banda sonora que vaya en consonancia con el mensaje que estás ofreciendo.

5) Mensaje:

Una de las partes más importantes ¿Qué debo decir en mi vídeo? Como hemos visto en el primer punto debemos de ser rápidos en contar lo que queremos. Siempre recomendamos centrarte en dos partes súper importantes: La primera es que el usuario entienda de forma clara el servicio o producto que ofreces. Para esto has debido de captar su atención desde el principio. Esto puede ser hablando en tu vídeo de problemas que tu servicio puede resolver para posteriormente centrarte en explicar que hace tu empresa o que hace tu servicio. Siempre se recomienda mas que en centrarte en explicar lo que haces, ejemplo “Hago marketing online” centrarte en explicar el beneficio para el usuario “Puedo conseguir que aumenten las ventas a tu web desde Google”.

video formats

6) Formatos de vídeo:

Youtube acepta los siguientes formatos de vídeo:

  • .MOV
  • .MPEG4
  • .AVI
  • .WMV
  • .MPEGPS
  • .FLV
  • 3GPP
  • WebM

Si no lo tienes en alguno de estos formatos, este enlace te puede ayudar a hacerlo.  Además el vídeo to vídeo converter es otra buena herramienta muy interesante que te puede servir para cambiar el formato de tu vídeo.

¿Por qué deberías anunciarte en Youtube?

¿Por qué deberías anunciarte en Youtube?

Desde hace algún tiempo Google Adwords permite la gestión de anuncios en Youtube. A no ser que hayas estado escondido debajo de una piedra, sabrás que Youtube es el portal de vídeo más importante de todo el mundo.  Sin embargo la gran mayoría de anunciantes en Google Adwords siguen prefieriendo limitarse a campañas de búsqueda y display dejando a un lado las de vídeos.

Youtube fue creada por tres antiguos empleados Paypal en el año 2005.  Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim ante la dificultad que experimentaron tratando de compartir vídeos, decidieron crear una web dedicada a esto. Fue en el año 2006 cuando fue comprada por Google a cambio de 1650 millones de dólares. Desde entonces Google la ha integrado dentro de resultados de búsqueda, adwords, google plus y demás.

Desde su lanzamiento y posterior adquisición por parte de Google ha experimentado numerosos cambios, como por ejemplo en el año 2008 cuando cambió el ratio de sus vídeos de 4:3 a 16:9 o cuando en ese mismo año comenzó a permitir la subida y reproducción de vídeos en Full HD.

Desde el año 2007 Youtube permitió la inserción de vídeos publicitarios antes de la reproducción de otros vídeos.

logo youtube

¿Por qué deberias pensar en anunciar tu empresa en Youtube?

Primeramente debemos analizar algunos datos de Youtube:

  • Es el portal de vídeos número 1 de todo el mundo con más de 1000 millones de visualizaciones en todo el mundo.
  • Youtube es la red social número 1 en ayudar a los consumidores a tomar una decisión de compra.
  • El 64% de los consumidores admiten que Youtube ha tenido influencia en la toma de decisión de su compra.

¿Qué beneficios puede traer para tu empresa Youtube?

piramide youtube

  • Awareness o conocimiento, es decir te permite que tus clientes potenciales empiecen a conocerte. Esto se puede hacer de una forma muy económica. Con formatos como True View tu vídeo se reproduce antes de otro vídeo y únicamente pagas si el usuario ve tu vídeo entero o si ve mas de 30 segundos. Es decir podemos conseguir que más público conozca nuestra marca. Esto viene muy bien para nuevas empresas o empresas ya existentes que quieren dar a conocer un nuevo producto o servicio.
  • Consideración: Youtube permite colocar tu marca dentro de la fase de consideración de compra del usuario. Es decir, usuarios que ya conocen que existe mi marca y les impacto con mi vídeo publicitario para que me consideren como solución.
  • Purchase o fase de decisión: Súper importante si has llegado hasta aquí, ya que el usuario está considerando seriamente tu marca para hacer tu compra, en este caso tan importante es el vídeo que le muestro como la página de destino o landing page a la que va a llegar. Todo en este caso debe tener el objetivo de llegar a que el usuario compre a través de CTAs en el vídeo y landing page enfocada en conversión. Youtube en este caso puede ser super interesante gracias a la segmentación de campañas de remarketing que permite impactar con tus vídeos a usuarios que ya han visitado tu web.
  • Loyalty o retención: Youtube puede ayudarte en esta fase en la que tus clientes deciden quedarse contigo y seguir comprando. Una de las ventajas de Youtube es que al ser una red social permite shares, likes y suscripciones.

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A parte de esto Youtube tiene otras ventajas respecto a Display o búsqueda:

  • Menor CPC o CPV: En Youtube en vez de coste por clic se habla de coste por visualización y este puede estar entre los 6 y 8 céntimos, algo mucho mas barato que display o no digamos que búsqueda.
  • Visualizaciones gratis: Con formatos como True View podemos conseguir que aunque el usuario salte el vídeo conozca  mi marca y no tenemos porque pagar.
  • Segmentación: Las campañas de publicidad de vídeo permiten segmentar por temáticas, intereses o remarketing, como las campañas de display.

Optimización de vídeos para Youtube

Optimización de vídeos para Youtube

¿Por qué optimizar vídeos para Youtube?

Youtube es el segundo buscador en volumen de búsquedas por detrás de Google. Las últimas tendencias indican un aumento en el consumo de vídeos por parte de los usuarios. En parte impulsado por el crecimiento del uso de dispositivos móviles (móviles, tablets, etc) . Así que es muy importante que no nos olvidemos de Youtube a la hora de potenciar nuestro negocio.

Interesante ¿Pero cómo esto puede ayudar a mi negocio?

Si  aún no estás convencido de porqué tienes que optimizar tus vídeos, debes saber que Google le da mucha importancia a los vídeos a la hora de mostrar los resultados (SERP).  Además Youtube puede ayudarnos al posicionamiento local y hasta ahora son pocas las empresas que han sabido ver este potencial, es decir más posibilidades de ser el primero al existir menos competencia.

Optimizacion video youtube snippet

Técnicas generales para hacer la optimización SEO de un vídeo en Youtube:

Antes de ponerte a optimizar un vídeo en Youtube debes tener en cuenta que hay ciertas diferencias entre el algoritmo de Google y el algoritmo de Youtube, aun así, lo que funciona para Google también funciona en Youtube en cuestiones de SEO.

– El título puede contener hasta 70 caracteres, frente a los 55 caracteres actuales en Google.

– La descripción es muy importante puesto que es donde más tácticas SEO se van a aplicar.

– Enlaces: es importante poner enlaces a tu página web si estás utilizando Youtube como medio para atraer público hacia tu web. Siempre hay que facilitarle las cosas al lector. Un enlace al comienzo de la descripción y otro al final. Los enlaces siempre con http://  (http://www.tupagina.com) para que al hacer clic se abra tu página web.  Si bien estos enlaces son “nofollow”, son una fuente que puede generar tráfico de alta calidad ya que conocen tu marca o a que se dedica tu web han visto el video y quieren saber más. * Crear una url canónica para cada vídeo/landing page.  Es decir, elegir entre www.tupagina.com o tupagina.com.

-Recomendable hacer una descripción atractiva de no más de 8 líneas e intentar agrupar las líneas de dos en dos. Mientras que esto no tiene ningún rigor en cuanto al SEO, puede ayudar a que tu posible público no huya de un bloque de texto para el que no tiene tiempo.

– Como regla universal de SEO poner las keywords lo más cercanas al comienzo, utilizando sinónimos y longtail keywords.

datos video youtube

– Poner keywords que son muy competidas es interesante ya que posicionan para sugerencias . Es decir, al terminar un vídeo tienes más posibilidades de que Youtube muestre tu vídeo como vídeos recomendados, si están relacionados con la keyword.

– Para que al terminar el vídeo tenga más impacto es recomendable incluir una llamada a la acción y por cortesía agradecer a tus lectores su tiempo.

– Aprovecha que han llegado hasta el final del vídeo para incluir un vínculo a tus redes sociales, suscripción y a tu canal de Youtube explicándo que ahí encontraran más contenido similar.

– Si quieres incluir una transcripción del vídeo perfecto. Transcribir el vídeo ayudara a que coloques más Keywords, relacionadas con el vídeo, accesibles a los robots.

Acerca de las etiquetas en Youtube

¿Cómo se deben incluir? Siempre de lo específico a lo general. De la marca al sector en el que compite la marca.  Un mínimo de 10 etiquetas por vídeo: palabras sueltas, variaciones, errores tipográficos, adjetivos de 1 palabra, frases con adjetivos, etc.

Como consejo mirad las sugerencias que propone Youtube antes de elegir las tags. Hay que introducir el término por el cuál queramos posicionar y observar los resultados que sugiere el buscador de Youtube.

etiquetas youtube

Factores SEO que afectan al posicionamiento de un vídeo en Youtube:

Youtube para posicionar un vídeo entre los primeros resultados da mucha importancia al número de veces que un vídeo se ha visto, el número de enlaces que hay hacía el, los me gustas y los comentarios. Aunque su algoritmo no sea tan inteligente como el de Google, también da prioridad a que los usuarios consideren útil la información.  Por eso tiene sentido animar en el vídeo a que los usuarios comenten y den su opinión.

Otro factor importante es la frecuencia con la que subes vídeos a la plataforma. Cuantos más vídeos subas de manera regular mejor. Una de las principales diferencias entre Youtube y Google es que el primero intenta promocionar el contenido nuevo en las primeras 24 horas del vídeo en la página. Si subes contenido de manera regular, tienes más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones.

Para un posicionamiento local de los vídeos:

Debes aprovecharte de las oportunidades que te brinda Youtube para el SEO local. Una vez subido el vídeo utiliza “GEO tags”. Incluye la dirección de tu negocio. Youtube se encargará de buscar las coordenadas geográficas y te dará prioridad en los resultados arrojados por las búsquedas realizadas en la zona.

Incluir el NAP: (Name, Adress, Phone) en el campo de las descripciones, en las anotaciones del vídeo, en las transcripciones… .

Incluir la localidad, ciudad, país en las etiquetas. Ya sabes, de lo específico a lo general.

Enlaza el vídeo a Google Plus Local. Si lo prefieres puedes incluir el vídeo en la ficha local del perfil de Google. Se pueden subir hasta cinco vídeos.

Por último deberías subir también el vídeo a tu página/blog y animar a los usuarios a hacer comentarios, etc. Cuantas más visitas, más me gustas, mejor posicionamiento.

local seo youtube

¿Cuándo utilizar la estrategia de SEO local en Youtube?

Vale, hasta aquí tienes todas las indicaciones necesarias para optimizar un vídeo de Youtube sin embargo debes reflexionar sobre si tu tipo de negocio se adapta a esta estrategia.

Los vídeos deben aportar valor, ser amenos y cortos. Bien es cierto que no tienen que ser vídeos de estudio pero a mayor calidad y profesionalidad mejores resultados. Consejo: Youtube siempre los prefiere en HD.

Los vídeos de demostración de producto son los que mejores resultados dan. Puede ser muy tentador realizar un vídeo corporativo explicando la historia de la empresa, pero de cara al usuario un vídeo mostrando los posibles usos de un producto es más valioso.

Otro tipo de vídeos que obtienen buenos resultados son aquellos en los que se explica cómo hacer algo, los video tutoriales.  Si tu tipo de negocio no te permite realizar un vídeo así, plantéate cómo puedes aportar valor a tus clientes. Por ejemplo si eres una empresa de portes es interesante que tus clientes sepan cómo deben embalar una bicicleta correctamente para que no sufra daños durante el traslado. Si vendes cuchillos, tus clientes valorarán vídeos de cocina en los que se expliquen paso a paso recetas usando tus utensilios.