Definir audiencias en Google Adwords, saca el máximo rendimiento

Definir audiencias en Google Adwords, saca el máximo rendimiento

¿Sabes cómo funciona la segmentación por audiencia? Aprende cómo definir audiencias en Google Adwords para que tus campañas funcionen correctamente ya que añadir audiencias a las campañas y grupos de anuncios tanto para la red de display como de búsqueda cada día es más importante teniendo en cuenta que podemos llegar a más de 20.000 usuarios con intereses específicos o por acciones que hayan realizado anteriormente.

Puedes escoger una amplia variedad de categorías como aficionados a la cocina, a la decoración de exterior, usuarios interesados en comprarse una moto o usuarios que hayan visitado tu web o la de la competencia.

1. – Audiencia por intereses

 

  • Afinidad: para llegar a clientes potenciales a gran escala y dar a conocer tu empresa.

 

  • Afinidad personalizada: estas audiencias están basadas en una combinación de:

 

– Intereses por palabras clave.

– URL´S del contenido que visitan los usuarios en el sitio web.

– Lugares en los que están interesados los usuarios.

– Segmentar por aplicaciones que los usuarios utilizan o aplicaciones similares.

 

Definir audiencias en Google Adwords

 

 

Definir audiencias en Google Adwords

2.- Audiencia por búsqueda

 

  • Intención de compra: encuentra audiencias que están buscando productos y servicios y, por lo tanto, están considerando su obtención. Ayudan a mejorar el rendimiento del remarketing al llegar a clientes que están o estuvieron a punto de realizar una compra.

 

  • Acontecimientos vitales: interactúa con usuarios de YouTube y Gmail en momentos clave de su vida, como bodas, mudanzas, viajes…etc.

 

  • Audiencia personalizada basada en intención: con este tipo de audiencia puedes definir a tu público ideal y llegar a este. Para las campañas de Display, puedes crear una audiencia personalizada basada en la intención con las palabras clave del mercado y las URL´S relacionadas con los productos y servicios que esté buscando tu audiencia en otros sitios web y aplicaciones.

 

  • Palabras clave: añade como mínimo 15 palabras clave y 15 URL´S para llegar a audiencias online que quieran un producto o servicio de forma activa. No intruduzcas URL´S  de redes sociales o que requieran inicios de sesión ya que de esta manera no funcionarán como nos esperamos.

 

Definir audiencias en Google Adwords

 

Definir audiencias en Google Adwords

3.- Audiencia de remarketing

 

  • Visitantes del sitio web: listas realizadas por seguimiento del comportamiento de los visitantes de nuestra web, se van añadiendo a estas según criterios específicos que hayamos definido, como por ejemplo, las visitas, el origen de los clics, o las diversas etapas de las conversiones.

 

  • Usuarios de YouTube: para definir estas audiencias en Google Adwords tienes que vincular tu canal de YouTube con Adwords, los usuarios que visualizan o interactúan con tus anuncios de vídeo se añaden a las listas de YouTube.

 

  • Usuarios de aplicaciones: se añadirán a estas listas a usuarios que tengan tu aplicación instalada en su dispositivo y se les mostrarán tua anuncios mientras utilizan otras aplicaciones.

 

  • Lista de clientes: estas listas permiten subir la información de contacto que tus clientes hayan compartido contigo, como códigos postales, correos…etc. Se les mostrarán los anuncios mientras navegan por alguna de las propiedades de Google.

 

  • Combinación personalizada: puedes combinar manualmente dos o más listas de remarketing con las especificaciones que desees.

 

  • Audiencias similares: creación de listas con audiencias que comparten características con tus listas de remarketing para mostrarles los anuncios.

 

Definir audiencias en Google Adwords

Definir audiencias en Google Adwords

 

Después de definir las audiencias en Google Adwords puedes limitar la cobertura por palabras clave, temas o emplazamientos:

 

Definir audiencias en Google Adwords

 

Adwords te da la posibilidad de ampliar automáticamente tu segmentación para segmentar a nuevos clientes:

 

– Sin segmentación automática: Usando solo la segmentación que has configurado manualmente

– Automatización conservadora: Para intentar conseguir más clientes como los que has indicado en tu segmentación con el coste por cliente actual.

– Automatización agresiva: Para intentar conseguir el máximo de clientes posible con aproximadamente el coste por cliente actual.

 

Definir audiencias en Google Adwords

 

 

Nosotros siempre recomendamos  usar la opción de “sin segmentación automática” para que solo se tenga en cuenta la segmentación que se haya configurado previamente:

 

Define diferentes tipos de audiencias por grupo de anuncios y analiza cuál va funcionando mejor, lo ideal también es crear audiencias en Google Analytics ya que puedes importarlas directamente en Adwords.

 

¡Ya puedes empezar a crear y definir audiencias en Google Adwords!

Google Adwords pasa a llamarse Google Ads

Google Adwords pasa a llamarse Google Ads

Desde el día de ayer, Google en una estrategia de rebranding ha renombrado sus productos publicitarios estrella. Google Adwords pasa a llamarse Google Ads. La noticia fue publicada en el blog oficial de Google Adwords a través de un comunicado en el que también se anuncian otros cambios de marca. Desde hace dieciocho años, Google Adwords ha sido como hemos conocido a la principal herramienta publicitaria de Google. Desde entonces, numerosos cambios se han producido tanto en el alcance como en los servicios ofrecidos para anunciantes. A partir del 24 de julio, será cuando veremos el cambio de nombre modificado en su web.

El cambio de logo tiene alguna differencia, como más curvas o la utilización del color amarillo y no solo azul y verde. Este color amarillo aparece en los nuevos logos de otros productos que han cambiado de nombre. Aquí podéis ver el cambio de logo en un gif animado:

Cambios ya anunciados que llegan con Google Ads

Además, como lleva anunciando desde hace meses, también desde final de julio, todos los anunciantes pasarán a utilizar el nuevo panel de Google Ads. Si todavía no te has acostumbrado a él, te recomendamos que empieces a utilizarlo, ya que el cambio será definitivo y la interfaz antigua dejará de ser accesible. En este nuevo panel tienes algunas funcionalidades que ahora mismo no están disponibles en el panel antiguo, como las extensiones de anuncio de promoción. En este post puedes saber más sobre las nuevas funcionalidades de Google Adwords o Google Ads.

Google Ads no es el único cambio

A parte de este cambio, se crea la marca Google Marketing Platform une la ‘suite’ de Google Analytics 360 y la plataforma DoubleClick, integrando de esta manera las herramientas de analítica con las de ‘marketing’. 

Durante los últimos tres años, Google ha estado trabajando para unir DoubleClick para Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma unificada que pasará a llamarse Google Ad Manager. 

Conclusiones sobre Google Ads

Estamos seguros de que en los próximos meses se irán anunciando nuevas funcionalidades tras el nacimiento de Google Ads. La multinacional de Mountain View siempre ha apostado por la innovación y el desarrollo para adaptarse a los nuevos tiempos y necesidades de consumidores y anunciantes.

No estamos seguros es de cuanto tiempo necesitaremos los anunciantes para dejar de usar el nombre Google Adwords, son muchos años llamándole de la misma forma y desde luego que a muchos se nos hará raro utilizar Google Ads. Recordarmos por ejemplo otro cambio a menor escala en el que Google Webmaster Tools empezó a llamarse Google Search Console y todavía cuesta, pero todo es acostumbrarse.

¿Y a ti qué te parece este cambio de nombre de Google Adwords a Google Ads? ¿Crees que nos acabaremos acostumbrando a llamarlo así?

Como usar Google Adwords estableciendo objetivos

Como usar Google Adwords estableciendo objetivos

Tus campañas de Google Adwords llevan varias semanas funcionando y has seguido correctamente el calendario de optimización de campañas. Es en este momento cuando debemos establecer objetivos para diferentes métricas y a su vez una serie de acciones para alcanzar esos objetivos. En este artículo te explicamos como usar Google Adwords estableciendo objetivos.

Dividiremos los objetivos de nuestras campañas en tres tipos:

  • Visibilidad.
  • Relevancia.
  • Resultados o conversiones.

Cada uno de estos tres objetivos tendrá una serie de métricas en las que debemos de enfocarnos para saber como usar Google Adwords sacándole el máximo rendimiento:

Visibilidad en Google Adwords:

Al hablar de visibilidad, hablamos cuantas veces se está viendo nuestro anuncio y en que posición. Estableceremos principalmente dos objetivos:

Impresiones:

Sin impresiones no hay visibilidad, por lo tanto es imprescindible que tengamos un volumen de impresiones constante. Piensa que el CTR en Google Adwords para campañas de búsqueda, puede estar entre el 3 y 5 por ciento. Por lo tanto para generar 1 clic, la mayoría de las veces necesitarás entre 20 y 30 impresiones previamente. Haz tus calculos según sea el objetivo de clics diarios de tus campañas de cuantas impresiones necesitas.

Posición media:

Establecer una posición media entre segundo y tercer lugar. Estar en primer lugar significa posiblemente que estamos pagando el mayor CPC y caer en posición por debajo de cuarta significaría que corremos el riesgo de que nuestros anuncios no se muestren en la parte superior de la página. Puede haber momentos en los que si una palabra clave nos es muy rentable, nos interese estar en primer lugar para llevarnos el mayor porcentaje de clics sobre impresiones. Esto lo estableceríamos en pasado un mes de campañas, cuando hayamos hecho un análisis de que palabras clave nos traen las conversiones a mejor coste. Para conseguir subir tu posición media, lo ideal es que subas tu CPC y nivel de calidad.

Cuota de impresiones de búsqueda:

Es una métrica muy útil y a veces olvidada. Nos indica el porcentaje de veces que ha aparecido nuestro anuncio frente al total de búsquedas que se ha realizado. Así si se nos indica que tenemos un 70% de cuota de impresiones de búsqueda, quiere decir que nuestro anuncio se ha mostrado 7 de cada 10 veces que se ha buscado por las palabras clave por las que estamos pujando. El objetivo es tener un 90% a 95% de cuota de impresiones de búsqueda al iniciar campañas. Para conseguir subir este valor, deberás tener un nivel de calidad óptimo y además pujas adecuadas para aparecer en primeros resultados.

Aquí podéis ver una captura de pantalla con esas tres métricas principales que en el global nos ayudarán a conseguir la visibilidad deseada de nuestros anuncios:

Visibilidad en Google Adwords

Relevancia en Google Adwords: 

La relevancia por definición es la característica de aquello que es relevante (es decir, que resulta fundamental, trascendente o substancial). Pues bien, el segundo objetivo que estableceremos en nuestras campañas de Google Adwords es que sean relevantes. Esta trascendencia se enfoca de cara al usuario y debería responde a la siguiente pregunta ¿Son mis anuncios de Google Adwords fundamentales o trascendentes a la búsqueda que está haciendo el usuario? 

Para conseguir responder a esta pregunta, deberemos centrarnos en la métrica principal de la relevancia, el CTR:

CTR o Clic Through Rate:

El CTR se calcula dividiendo el número de clicks que recibió el anuncio (normalmente un banner) entre el número de veces que fue visto (impresiones) y multiplicando por 100. Es decir, el porcentaje de veces de las que se ha visto mi anuncio y se ha hecho clic en el. Como usar en Google Adwords el CTR depende mucho de diferentes factores.

El CTR, dependerá de la posición promedio. No podemos esperar tener el mismo CTR si estamos en posición primera que si estamos en posición tercera. Estableceremos como objetivo orientativo un CTR ideal del 5%, siendo aceptable por encima del 3%.

En este artículo podrás descubrir todo lo relativo al CTR y como mejorarlo. 

En esta tabla podrás ver orientativamente cual es un buen CTR dependiendo de la posición que ocupas:

Posición 1: 6%+ CTR.

Posición 2: 4-5% CTR.

Posición 3: 2-3% CTR.

Posición 4: 1-2% CTR.

Posición quinta o por debajo: 1% CTR.

Además te recomendamos siempre para conseguir relevancia:

  • Hacer test A/B de anuncios para quedarte con el que mayor CTR tenga.
  • Conseguir una estructura muy granular de tus campañas en diversos grupos de anuncios. Lo ideal es que tus grupos de anuncios siempre tengan de 5 a 15 palabras clave y estas sean parecidas entre si. Te recomiendo no parar aquí, la estructura de tu campaña debe seguir creciendo y cuando detectes que hay palabras clave que generan un buen número de clics, puedes separarlas y hacer un nuevo grupo de anuncios.
  • Hacer anuncios relevantes: Si tu grupo de anuncios está pujando por palabras clave relacionadas con “veterinario urgencias” deberás de asegurarte de que estas aparecen en tu anuncio. Para así conseguir que la búsqueda del usuario aparezca en el texto de tu anuncio y así aumente la relevancia. Una forma rápida de conseguir esto, aunque algo impredecible es utilizar la inserción dinámica de palabras clave en tu anuncio de Google Adwords. 
  • Añadir palabras clave negativas: Piensa que si te quitas de encima las búsquedas que no son relevantes, podrás dejar de aparecer para estas búsquedas. De esta forma te recomendamos empezar con un buen volumen de palabras clave negativas y añadir nuevas una vez a la semana.

Pero no podemos dejar de hablar de relevancia si no mencionamos la clave del funcionamiento de cualquier campaña de Google Adwords:

El quality score o nivel de calidad:

Definición de Google: El nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios.

El quality score se asigna a nivel de palabra clave y se mide entre cero y diez. Lo ideal es que siempre estemos por encima del siete. Si quieres saber como conseguir un buen nivel de calidad o quality score en Google Adwords te recomiendo seguir estas acciones:

  1. Cuidar el CTR: Asegúrate de tener tus palabras clave por encima de los CTRs mencionados.
  2. Cuidar la relevancia del anuncio: Procura que la búsqueda que ha hecho el usuario aparezca en tu anuncio.
  3. Cuidar la relevancia de la landing page: Procura que la búsqueda que ha hecho el usuario aparezca en página de destino y esta sea relevante.

CTR y nivel de calidad en google adwords

Conversiones en Google Adwords: 

Y llegamos a la clave para que tus campañas estén generando buenos resultados, las conversiones. Una conversión es un objetivo. Es decir, si ofrecemos servicios y lo que queremos es generar contactos de posibles clientes, deberemos de contabilizar con objetivo el completar un formulario en nuestra web. Otro puede ser el caso del e-commerce donde el objetivo es la venta.

Al hablar de conversiones, la mejor forma de medirlas es hablando de porcentaje de conversión. Y aquí la eterna pregunta: ¿Cómo sé que mi porcentaje de conversión es bueno? La respuesta es que es totalmente relativo: Depende de que consideremos conversión, depende del sector, época del año, competencia. Si vendo instalación de aire acondicionado, puedo esperar generar con los mismos clics los mismos contactos en Enero que en Agosto? Efectivamente, la respuesta es no.

De cualquier forma hay estudios muy interesantes que nos pueden servir de orientación, que hablan de los siguientes porcentajes de conversión:

Landing page con formulario de solicitud de información: Superior al 3%.

E-commerce en España: Entre el 1% y el 2%.

Toma estas métricas como simples referencias y céntrate en mejorar tu propio porcentaje de conversión. Es la mejor forma de saber que lo estás haciendo bien.

¿Qué puedes hacer para mejorar tu porcentaje de conversión?

Céntrate en las keywords o palabras clave mas transaccionales o en las que mayor porcentaje de conversión tengas. Esto te ayudará a mejorar el porcentaje de conversión general de la cuenta frente a las palabras clave con niveles bajos de conversión o que solo generan clics sin conversiones.

Optimiza tu landing page: En este artículo puedes encontrar información muy interesante sobre como optimizar una landing page. 

Esperamos que te haya gustado el post “Como usar Google Adwords con objetivos”.

Estrategias de Mobile Marketing en Adwords

Estrategias de Mobile Marketing en Adwords

El móvil es el presente, en los últimos años el uso del móvil se ha ido incrementando para todas las áreas: para buscar, comparar, informarse, comunicarse, relacionarse, para comprar…y es por ello que debemos tener una estrategia de mobile marketing muy enfocada a dispositivos móviles.

Para contextualizar esto os presentamos algunos datos de este último año en España:

 

  • El 94,6% usa este dispositivo para acceder a internet.
  • El 61% de los usuarios consulta su móvil en los 5 primeros minutos tras despertarse.
  • El uso de apps ha aumentado un 11%.
  • Las ventas a través del móvil han crecido un 16%.
  • En España se invirtió un total de 45,2 millones de Euros en marketing móvil ( 39,3% más que en 2015 ).

 

  Fuente: Informe de Ditrendia

 

Observando los datos es importante tener claros tus objetivos y la estrategia de marketing móvil, empezando por tener un diseño UX con bajos tiempos de carga ya sea de tu landing page, web, ecommerce o app, seguida de una buena estrategia en SEO ( ASO para búsqueda de apps ), Social Media y SEM.

¡Recuerda que la mayoría de visitas a nuestros sites provienen mayoritariamente desde móviles!

 

Para el tema que nos atañe hoy,  cómo creamos una buena estrategia de mobile en Google Adwords, os recomendamos los siguientes pasos:

 

1.- Descubre a tus usuarios móviles:

 

– Investiga cuáles son sus hábitos de comportamiento: utiliza Google Analytics para segmentar las visitas desde dispositivos móviles para conocer en detalle el día y la hora de la semana, la marca, la resolución de pantalla y los contenidos por los que se han movido en tu web y el flujo.

 

– Busca tendencias en el planificador de palabras clave seleccionando “tendencias de móviles”

 

 

2.- Elige qué tipo de campañas es el adecuado:

 

– Búsqueda con selección de Display

– Solo para la Red de Búsqueda

– Solo para la Red de Display

– Shopping

– Vídeo

– Aplicación universal

 

Dependiendo de tu negocio, tus objetivos de marketing y tu landing/web/app puedes escoger una combinación de varios tipos de campaña.

Por ejemplo, si sabes que tu público convierte más desde la red de búsqueda en ordenadores, pero hay más tráfico desde Shopping en móviles plantéate ajustar las pujas a cada tipo de campaña para obtener el mayor rendimiento combinado.

 

3.- El formato y la forma de anuncio es imprescindible:

 

Anuncios de texto: puedes optar por crear anuncios de texto cuidando mucho la redacción del copy utilizando siempre llamadas a la acción aprovechando la consulta desde móvil, por ejemplo “Entra, y escríbenos por Whatsapp”

Anuncios con la función IF: esta novedad de 2018 permite insertar un mensaje específico según el dispositivo de búsqueda, para móviles puedes incluir un taxto y para el resto de dispositivos tener otro predeterminado.

Por ejemplo:

{=IF(device=mobile, ”Reservas online rápidas y sencillas“):”Mejor precio garantizado“}

Anuncios de solo llamada: crea anuncios de sólo llamada si tu negocio está relacionado con algún tipo de negocio local que pueda requerir alguna urgencia. Desde dispositivos móviles estarán a un clic de llamarte.

Anuncios de imagen: si realizas creatividades ten en cuenta las dimensiones y peso de estas. Aquí puedes encontrar las dimensiones recomendadas.

¡Recuerda que si tu estrategia es en móvil, utilizar las adaptadas a estos dispositivos!

Anuncios de vídeo: para crear conocimiento de marca utiliza vídeos cortos que capten al usuario siempre visible la marca y lo que se quiere transmitir. Recuerda que muchos usuarios consumen vídeo en streaming desde dispositivos móviles, con lo que tenemos más probabilidades de impactar que si están viendo algo en el ordenador y la vez están consultando Whatsapp.

Anuncios de promoción de aplicación: utiliza el logo de la empresa y una frase sencilla y directa. Si tienes una app estos anuncios son la mejor opción, recuerda siempre tus objetivos: generar descargas o fomentar la interacción y la reactivación de la app.

 

4.- ¿De dónde proviene la mayoría del tráfico y conversiones?

 

Si detectas que tus leads o compras provienen en un alto porcentaje desde un dispositivo móvil aumenta las pujas de este y disminuye las de ordenadores.

 

Puedes reducir la puja de ordenadores un -100% para que directamente tus anuncios no se muestren en ordenadores.

 

5.- Extensiones de anuncio:

 

En dispositivos móviles, ocupar más espacio respecto a tus competidores es esencial, y si le añades que estas extensiones proporcionan información de utilidad para este, marcarás la diferencia y el usuario tendrá más probabilidades de hacer clic o generar una acción. Mucha gente que busca por móvil es porque está en la calle, entonces es esencial que en un solo paso puedan conocer la mayor información posible, por ejemplo si eres un cine o un restaurante, que sepan tus precios, tu horario, a cuantos metros o km estás según la ubicación que aparece…etc.

 

Estas son algunas de las que mejor funcionan en móvil por lo comentado:

 

– Extensiones de llamada: directamente le proporcionas al usuario un número al que llamar o hacer clic en el anuncio.

– Extensiones de aplicación: los usuarios realizando una búsqueda, pueden saber además que tienes una app y se la pueden descargar directamente.

– Extensiones de ubicación: si tienes un negocio local y te interesa que el usuario pueda saber dónde estás para ir al negocio, úsalas, ya que de esta manera tiene más probabilidades de que acabe pasándose si le viene bien.

– Extensiones de enlaces de sitio: proporcionan diferentes enlaces a páginas específicas de nuestro site, con estas el usuario puede decidir si hacer clic en el anuncio o en uno de los sitios relacionados que le pueden interesar más.

– Extensiones de precios: proporcionan información sobre los productos y precios que desees incluir.

 

Para finalizar, añadiría que es imprescindible trabajar mucho el nivel de calidad para las campañas en mobile debido a que es todavía más importante que en ordenador aparecer entre las primeras posiciones. En ordenador los 4 primeros se ven sin hacer scroll, en mobile son 2 y, a veces un solo anuncio es lo único que se ve antes de comenzar a hacer scroll por lo que es imprescindible que aparezcamos en esas posiciones ya que se llevan un mayor porcentaje de los clics.

 

Buscamos Consultor de Google Adwords

Buscamos Consultor de Google Adwords

Somos una agencia de marketing online certificada por Google Partners. Estamos especializados en la gestión de campañas de Google Adwords, SEO y SMM. Si tienes ganas de demostrar tu valía y crecer, puede que esto te interese:

Buscamos un consultor de Google Adwords para incorporarse a nuestro equipo.

Entre las tareas a realizar:
– Configuración de campañas en Google Adwords.
– Gestión de cuentas y reporting al cliente.
– Optimización de campañas CPC, CPA…
– Gestión y optimización campañas Search, Display y Shopping.
– Ejecutar A/B testings.
– Definición de estrategia de campañas SEM.

Buscamos:
– Experiencia probada en gestión de campañas de Google Adwords.
– Conocimiento de Google Analytics.
– Habilidades de atención al cliente y comunicación.
– Experiencia en entorno B2B.
– Proactividad y orientado a resultados.
– Valorable experiencia en la gestión de publicidad con Facebook ads.

Ofrecemos:
– Salario base + Bonus salarial por objetivos.
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– Verano y viernes jornada intensiva.

Guía para crear una campaña de display en Google Adwords paso a paso

Guía para crear una campaña de display en Google Adwords paso a paso

Las campañas de display en Google Adwords son una de las opciones favoritas de muchos anunciantes. Con un formato gráfico y costes por clic generalmente menores que las campañas de búsqueda en Google Adwords, dan la opción de mostrar banners de nuestra empresa en otras páginas web. Si las campañas de búsqueda son generalmente enfocadas en atraer usuarios que están en la fase de compra, las de display por lo general suelen ser más utilizadas para dar a conocer nuestra marca (branding), refuerzo con remarketing o participar en la fase de consideración.

Para crear una campaña de display, te recomendamos seguir estos pasos:

 

1 – Elegir el producto a anunciar:

¿Qué quieres dar a conocer con tu campaña de Display? ¿Quieres dar a conocer una marca en general con todos sus productos o servicios? ¿Es una campaña para dar a conocer un producto o servicio específico? ¿Hay alguna promoción puntual? Es muy importante que tengas respuesta a todas estas preguntas y conozcas bien a tu cliente de Google Adwords, para que en la siguiente fase se puedan diseñar los banners correctamente y además puedas elegir con fundamento donde segmentarlos.

2 – Solicitar banners al cliente:

Para anunciarte en la red de display de Google, lo más importante es tener banners. Parece algo de sentido común, pero si dejamos para la última fase el tener los banners listos, posiblemente nos encontremos con retrasos en el lanzamiento de la campaña. Para diseñar los banners de Google, te recomendamos siempre seguir sus especificaciones técnicas de tamaño, formato y peso.

Entre los tamaños disponibles tienes los siguientes:

Banners imprescindibles que tengamos:

300×250
336×280
728×90
300×600
320×100
320×50
250×250
200×200

Banners recomendables:

468×60
120×600
160×600
970×250
Banners algo menos importante:

125×125
180×150
970×90
300×1050
120×240
234×60

3- Ir a Google Adwords, dar a crear campaña.

4 – Elegir el tipo de campaña “Red de display”.

crear campaña de display en google adwords

5 – Elegir campaña sin objetivos (Así deja mas opciones de creación) y después “campaña de display estándar”:

Tienes la opción de crear una campaña de Gmail en Google Adwords, que se realiza con un proceso distinto aunque también se considera una campaña de Display.

crear campaña de display en google adwords
6 – Nombra tu campaña y selecciona la ubicación geográfica donde quieres segmentar la campaña.

A la hora de nombrar tu campaña, te recomendamos utilizar en la nomenclatura un – Display para terminar el nombre.

configuracion de campaña de display en google adwords

7- Seleccionar idioma el idioma en el que estén los banners y la web de destino:

Siempre es recomendable, ya que el idioma que seleccionamos es el idioma de la web que está viendo el usuario cuando ve tus banners. Por ejemplo si tus banners están en español, te recomendamos ponerlos en webs donde el contenido esté en español.

8 – Seleccionar CPC Manual y desmarcar el CPC mejorado:

El CPC mejorado recomendamos dejarlo para campañas que lleven un tiempo funcionando y estén generando conversiones de forma constante. El CPC manual te lo recomendamos siempre para nuevas campañas, ya que te permite controlar cual es el coste por clic máximo que quieres pagar.

9 – Establecer el presupuesto diario:

Recuerda que Google puede gastar hasta el doble de lo que establezcas, pero que al cabo de 30 días hará ajustes para que no te pases de ese presupuesto diario.

Crear campaña de display en adwords
10 – Establecer fechas de finalización e inicio de las campañas en el caso de que fueran aplicables.

11 – Seleccionar forma de publicación estándar:

La alternativa de publicación es “acelerada” esta la recomendamos utilizar cuando estás teniendo problemas para consumir el presupuesto que se te ha asignado y quieres aumentar el gasto de tus campañas de Google Adwords. 

12 – Elegir rotación de anuncios Alternar indefinidamente para así dar oportunidad a todos los anuncios que tengas. 

configuracion de display en google adwords

13 – Elige la programación de anuncios que te interese y fecha de finalización sin la necesitases. 

14 – También tienes opción de elegir si quieres mostrarla en todos los dispositivos.

15 – Puedes elegir limitación de frecuencia:

Esto último es interesante, sobretodo para campañas de remarketing te recomendamos limitar las impresiones diarias máximas por usuario.

16 -Añadir exclusiones de categorías de sitios.

Puedes elegir que los anuncios no aparezcan en sitios de contenido sensible o por ejemplo juegos. Además más adelante en las segmentaciones, puedes añadir adsenseformobileapps.com como ubicación excluida por si no te interesa aparecer en aplicaciones móvil.

17 – Te recomendamos también en las opciones de ubicación, dejar siempre a “Personas que se encuentran en mi ubicación de segmentación”. 

18 – Establecer programación de anuncios en caso de que queramos que los anuncios solo se muestren a determinadas horas del dia o dias de la semana.

19 – Crear grupos de anuncios seleccionando tipo de segmentación (temas, keywords, temas o emplazamientos…)

  • Temas es de que trata la web o en que categoría la tiene clasificada Google. Por ejemplo, quieres que tu anuncio aparezca en páginas de temas deportivos.
  • Palabras clave son palabras del contenido de la URL que está visitando el usuario. Por ejemplo, quieres que tu anuncio aparezca en páginas donde aparezca la palabra fútbol.
  • Emplazamientos son dominios elegidos donde queremos que aparezca nuestro anuncio Por ejemplo, eliges que aparezca en as.com.
  • Audiencias sirve para llegar a personas en función de sus intereses o de sus acciones online. Por ejemplo, destinado a personas que buscan productos deportivos.

20 – Crear los anuncios subiendo todos los banners idealmente:

También si llegado este punto no tuvieses banners, puedes crear anuncios adaptables de Google. Con estos anuncios y subiendo tu logo y una imagen podrás diseñar tu mismo un banner adaptable. Siempre recomendamos tener banners propios, pero puede ser una opción interesante en caso de no tenerlos.

21 – Crear otro grupo de anuncios mínimo con otra segmentación diferente (temas, keywords, intereses…):

La idea es que tus dos grupos de anuncio compitan entre si para ver cual es el CPC más económico, el mejor CTR o cual de ellos genera más conversiones.

Calendario de Optimización de Campañas en Google Adwords

Calendario de Optimización de Campañas en Google Adwords

En muchos artículos se puede leer los aspectos fundamentales a la hora de optimizar una cuenta de Google Adwords, pero en casi ninguno explica la organización día a día para llevarla a cabo.

Por eso, os dejamos las claves para diseñar un calendario de optimizaciones periódicas en vuestras cuentas.

 

Tareas diarias

  • Revisar el consumo controlado del presupuesto. Que no se produzcan anomalías por exceso ni por escasez de consumo en la cuenta. Si esto pasa, debemos investigar la causa de inmediato.
  • Control de las impresiones, clics y conversiones producidas. Al igual que con el gasto, si dejan de registrarse de forma brusca suelen ser indicativo de alguna incidencia en la cuenta. Es recomendable crear alertas o instalar scripts que automaticen el control de las fluctuaciones.

 

Tareas semanales

(En caso de cuentas grandes, estas tareas pueden ser necesarias cada 2 ó 3 días)

  • Revisar pujas. Siempre ten el objetivo de campaña en mente: conversiones, tráfico, primeras posiciones,… Toma como referencia el coste por conversión, el volumen de clics obtenido o la posición media alcanzada. Tu tarea será encontrar el equilibrio entre todas las métricas para alcanzar tu objetivo de forma óptima.
  • Quality Score (Nivel de Calidad). Se trata de detectar todas las palabras con nivel de calidad de 6 o menos, optimizarlas y mejorar de forma progresiva su rendimiento. Google Adwords suele tardar unos días en reflejar la mejora, por lo que debemos ser constantes y pacientes. Entre las tareas de mejora del nivel de calidad destacamos:
    • Separa tus palabras en grupos de anuncios más específicos para que la relación con los anuncios sea más estrecha.
    • Revisa las páginas de destino para que contengan las palabras clave objetivo y haz que su tiempo de carga no sea muy alto.
    • Incluye extensiones específicas por campaña.
    • Localiza palabras clave anómalas que estén empeorando el nivel de calidad de grupos de anuncios completos. Decide si eliminarlas o separarlas.
  • Palabras clave. Con el fin de añadir o negativizar nuevas keywords, deberemos revisar el informe de términos de búsqueda, las concordancias usadas y la pestaña de oportunidades.
  • Ajustes de Display. Las campañas de la Red de Display también requieren de unos ajustes continuos. No olvides revisar las pujas, los emplazamientos y las audiencias que reciben tus impresiones. Pausa o retira aquellos que no estén dando buenos resultados.
  • Tanto para anuncios como para landing pages. Utilizando varias versiones de cada elemento podremos observar qué funciona mejor en base al CTR y la tasa de conversión. Una vez elegidos los ganadores de cada test, realizaremos variaciones sobre estos elementos.

 

Tareas mensuales

  • Ubicaciones geográficas. Revisa que ciudades o países obtienen mejores resultados y ajusta las pujas en base a ello, tanto para incrementarla como para disminuirla.
  • Al igual que las ubicaciones, revisa su rendimiento y ajusta las pujas.
  • Programación de anuncios. Analiza las horas y días de la semana con mejor y peor rendimiento en base a conversiones y tasas de conversión.
  • Visibilidad: Revisa las impresiones perdidas y busca opciones para incrementar el alcance de tus campañas.

 

 

 

 

Guía para crear una campaña de búsqueda en Google Adwords

Guía para crear una campaña de búsqueda en Google Adwords

El momento ha llegado, tienes que crear una campaña de búsqueda en Google Adwords para anunciar los productos o servicios tuyos o de tu cliente.

En este artículo te vamos a mostrar una guía paso a paso para que puedas lanzarte a hacer esa primera campaña de búsqueda o search.

1. Elegir el producto del cliente a anunciar:

En este primer paso te recomendamos tener las respuestas a todas las preguntas sobre el producto o servicio que vas a anunciar. Para ello te puede ser de interés este artículo en el que te explicamos que debes saber de tu cliente antes de hacer publicidad con Google Adwords.

2. Buscar palabras clave para tu campaña de búsqueda en Google Adwords:

Con el keyword planner de Google y otras complementarias como Semrush o keyword shitter, podrás conocer como buscan los usuarios tus productos o servicios. Te recomendamos establecer listados para posteriormente estructurar tus grupos de anuncios de forma que las palabras clave similares queden juntas. 

3. Dar un nombre a la campaña de búsqueda en función del producto o servicio que se va a anunciar:

Para ser mas descriptivos, te recomendamos siempre añadir un guión al final del nombre de la campaña, seguido por la palabra “Búsqueda” ya que en este caso va a ser una campaña de búsqueda. Por ejemplo si tu campaña es para vender televisores, debería llamarse “Televisores – Búsqueda”

4. Elegir el tipo de campaña “Solo para la Red de Búsqueda – Todas las funciones”:

crear campaña busqueda google adwords

 

5. Seleccionar la ubicación a donde segmentamos la campaña

En la parte inferior podemos editar las opciones avanzadas. Te recomendamos poner en ubicación: “Personas en mi ubicación de segmentación”. Y en ubicaciones excluidas “Personas que estén, que busquen o que muestren interés en mi ubicación excluida”. De esta forma tus anuncios sólo aparecerán a usuarios que estén en tu ubicación de segmentación. 

 

ubicacion segmentacion campaña busqueda google adwords

6. Seleccionar todos los idiomas:

Es un error común al crear una campaña de búsqueda en Google Adwords es poner sólo idioma español porque pensamos que así Google no traducirá nuestras palabras clave. El idioma de configuración de una campaña de búsqueda corresponde al idioma en el que tiene el usuario configurado su navegador. Entonces, si dejas sólo español, un usuario con su navegador en catalán o inglés, aunque ponga tus palabras de búsqueda no verá tus anuncios.

7. Seleccionar CPC Manual y desmarcar usar CPC mejorado:

Si vas después de crear tu campaña de búsqueda en Google Adwords, vas a controlar las campañas tu mismo, te recomendamos siempre establecer las pujas manualmente. Posteriormente cuando vayas consiguiendo conversiones en Google Adwords, te recomendamos pasar a usar el CPC mejorado. No te olvides de marcar una puja por defecto para la campaña. Esta será la puja que tendrán posteriormente tus grupos de anuncios.

CPC manual en google adwords

8. Establecer fechas de finalización e inicio de las campañas en el caso de que fueran aplicables.

9. Establecer presupuesto máximo diario:

Recuerda que Google puede gastar hasta el doble de lo que establezcas, pero que al cabo de 30 días hará ajustes para que no te pases de ese presupuesto diario.

10. Seleccionar forma de publicación estándar:

La alternativa de publicación es “acelerada” esta la recomendamos utilizar cuando estás teniendo problemas para consumir el presupuesto que se te ha asignado y quieres aumentar el gasto de tus campañas de Google Adwords. 

publicacion estandar y acelerada en google adwords

11. Elegir rotación de anuncios Alternar indefinidamente:

De esta forma cuando crees varios anuncios por grupo de anuncios, se rotarán de manera indefinida. Cuando acumules datos significativos, puedes desechar el anuncio que peor CTR tenga y seguir testeando.

Rotacion anuncios google adwords

12. Establecer programación de anuncios en caso de que queramos que los anuncios solo se muestren a determinadas horas del dia o dias de la semana.

 

13. Creación de extensiones para esa campaña de búsqueda o search: 

Crea las extensiones que se puedan aplicar a toda esa campaña, las más importantes que recomendamos son llamada, ubicación, texto destacado y enlace pero cuantas más configures, mejor.

14. Creación de grupo de anuncios: 

Sigue la misma nomenclatura y su lógica. Si tu campaña se llamaba “Televisores – Búsqueda” y este grupo de anuncios es para televisores Sony, puedes llamar a este grupo “Sony – Televisores – Búsqueda”.

15. Creación de anuncios, siempre 3 anuncios por grupo de anuncios:

Prueba a partir de tres anuncios iguales que tengan uno de sus elementos diferentes, por ejemplo el título 2 o la descripción. De esta forma podrás testearlos y sabrás que elemento funciona mejor.

16. Seleccionar KeyWords para el grupo de anuncios teniendo cuenta el KeyWord Planner.

Un grupo de anuncios siempre ha de tener idealmente de 5 a 20 palabras clave. Te recomendamos además usar la concordancia amplia modificada o exacta, nunca la concordancia amplia ya que puedes activar búsquedas no deseadas.

añadir palabras clave en google adwords

17. Establecer listados de palabras clave negativas en concordancia frase o amplia modificada.

Se establecerán a nivel de campaña en el caso de que fueran específicas de esa campaña o general de cuenta a través de la biblioteca.

Si has seguido todos estos pasos, ya deberías tener tu campaña de búsqueda en Google Adwords lista para ser lanzada. No te olvides de seguir estos pasos tras lanzar tus campañas en Google Adwords. 

Revisión de una cuenta de Google Adwords paso a paso

Revisión de una cuenta de Google Adwords paso a paso

Una vez que hemos dado de alta nuestra cuenta en Google Adwords y hemos creado las primeras campañas, es el momento de revisarlo todo y ya podremos lanzarlas. No te olvides que siempre has de saber lo máximo posible sobre el negocio o cliente que vas a llevar en Google Adwords.

Para una correcta revisión, y que no se nos pase nada por alto, vamos a hacer una lista con las partes de las campañas en las que tenemos que fijarnos.

Una vez que hayamos examinado todo, será el momento de activar nuestras primeras campañas en Google Adwords.

Partes principales de las campañas que debemos repasar

– La cuenta.

– Las campañas y su configuración.

– Los grupos de anuncios.

– Los anuncios.

– Las palabras clave y concordancias.

– Las extensiones de los anuncios.

 

LA CUENTA

Es importante, a la hora de repasar toda la configuración, que empecemos de arriba hacia abajo. Por lo que, lo más importante, y por donde debemos empezar es por la cuenta en sí de Adwords y su configuración.

Los puntos más importantes y en los que debemos fijarnos son:

  • El método de pago. Es casi lo más importante porque si hemos introducido un método de pago que no es válido o que no tiene fondos, las campañas no estarán funcionales.
  • Google suele ofrecer a todas las cuentas nuevas un cupón de descuento. Este tipo de cupón suele ser de 75€ gratis, pero tienes que invertir 25€. Si no consigues ninguno de estos bonos, cualquier Partner de Google lo puede pedir en la web de partners. En otras ocasiones Google te lo envía directamente al email cuando pasan dos días desde que has generado la cuenta pero no has activado las campañas.
  • Organizar y dividir el presupuesto total que queremos gastar ese mes entre las diferentes campañas. Es importante tener claro desde un inicio con que presupuesto vamos a contar cada mes. Es mejor ajustar el presupuesto que queremos gastar durante todo el mes y así dividirlo por días, todo ello, antes de activar las campañas. De este modo, nos podemos evitar sustos a final de mes.
  • La estructura de campañas y grupos de anuncios deben de estar bien pensadas y configuradas. Tenemos que tener claro las funciones de las campañas de búsqueda y las de display, para sacar el máximo partido a nuestro presupuesto. Dependiendo de cuáles sean nuestros objetivos, nos vendrá mejor un tipo de campaña u otro.

 

CAMPAÑAS Y SU CONFIGURACIÓN

Como hemos mencionado en el punto anterior, ser conscientes de la finalidad de cada campaña, con sus respectivos grupos de anuncios, será básico para conseguir los objetivos que hemos planeado.

A continuación, desde Online Zebra, aconsejamos modificar y dejar a nuestro gusto todas las columnas que vamos a poder ver con resultados y ajustarnos a las que realmente nos van a aportar datos valiosos para optimizar nuestras campañas. Por ejemplo, los datos básicos en lo que tenemos que fijarnos son: Clics, Impresiones, CTR, Posición Media, Conversiones, Tasa de conversión, Coste por conversión y Cuota de impresiones.

De este modo, lo dejamos configurado desde el inicio, si no, cada vez que nos estemos metiendo las columnas serán las predeterminadas por Google. Siempre es recomendable tener los datos más importantes a la vista.

Una vez revisado de forma general las campañas y la configuración de las columnas, es el momento de revisar la configuración de cada una. Es importante este punto, porque no queremos empezar mal por culpa de una mala configuración.

Si seleccionamos una campaña y hacemos clic en la pestaña configuración, podremos encontrar las diferentes opciones:

  • El Tipo de campaña es donde se determina si es de búsqueda o de display. En este caso, dependiendo de lo que se busque se puede escoger una u otra. Siempre recomendamos que, sea una u otra, se marque como “Solo para…”, ya que, de este modo las optimizaciones y revisión de resultados será más fácil y clara.
  • Las Redes, donde se escoge qué sitios serán los utilizados para que nuestros anuncios puedan aparecer. En las campañas de búsqueda, se recomienda marcar “partners de búsqueda” para dar mayor alcance a nuestros anuncios y según vaya avanzando y obtengamos resultados, podemos ver si nos merece la pena continuar con ello o no.
  • En qué dispositivos queremos que aparezca nuestros anuncio. En caso de querer segmentar por dispositivos, este es el lugar. Por lo general, ahora al inicio siempre es interesante probar a aparecer en todos por igual, y según los resultados que vayamos obteniendo, modificarlo.
  • La segmentación geográfica nos permite escoger las ubicaciones, desde una pequeña población a todo el mundo, dependiendo a quién queremos impactar. Además, se puede escoger entre los usuarios que se encuentran en dicha ubicación, o que simplemente hayan mostrado interés por ella.
  • El idioma en que el usuario utiliza su navegador para las campañas de búsqueda. Es por ello, que en un inicio siempre se recomienda escoger todos los idiomas, o al menos inglés, español y catalán.
  • Las estrategias de pujas son las que nos van a dejar controlar el sistema de pago, si queremos añadir el precio del CPC nosotros, si dejamos a Google un margen para conseguir el mayor número de clics posibles (Maximizar clics), etc. Como todavía no contamos con datos en los que basarnos para escoger un CPC manualmente, se recomienda añadir el CPC manual, pero con la opción de CPC mejorado, con lo que indicamos a Google que puede aumentar un 30% o bajarla un 100% según las posibilidades de generar una conversión. Es importantísimo fijar un presupuesto diario para evitar sustos a la hora de pagar.
  • La forma de publicación de los anuncios se limita a dos opciones, la estándar y recomendada, donde el presupuesto se gasta de forma regular, o la acelerada, con la que no se optimiza tanto la publicación de los anuncios, haciendo que el presupuesto se gaste antes.
  • La fecha de inicio y de fin de nuestra campaña, por lo general no se edita, a no ser que sea una campaña con un tiempo limitado, como puede ser una oferta específica. La programación de anuncios nos permite seleccionar las horas en las que queremos que se muestren nuestros anuncios y cuáles no.
  • Actualmente la rotación de anuncios solo cuenta con dos opciones, una es que Google de preferencia a los anuncios que mejor conviertan, y la otra opción es que todos los anuncios se muestren equitativamente. Al inicio, nosotros siempre recomendamos la segunda opción, ya que de este modo, podremos ir comprobando de forma manual y mediante los resultados que vamos obteniendo, qué anuncios funcionan mejor, y seremos nosotros quien lo configure manualmente para que se muestren unos y no otros.

 

configuracion campaña google adwords

LOS GRUPOS DE ANUNCIOS

Si accedemos a la pestaña de Grupo de anuncios podemos ver la estructura que hemos creado. Cada grupo de anuncios con su estado, el CPC máximo y el resto de datos, que de momento deberían estar a cero.

A la hora de revisar los diferentes grupos que hemos creado es importante tener en cuenta los diferentes puntos:

  • Cada grupo debería estar organizado por temas similares, como por ejemplo, por servicios que se ofrecen, por producto que se anuncia o por las diferentes categorías de tu web. Es importante que desde el inicio se haga una división inteligente por grupos de anuncios, de este tener optimizada la campaña desde el principio. Siempre se podrá añadir nuevos grupos según consigamos datos con las campañas, por ejemplo, los términos de búsqueda que usan los usuarios nos pueden aportar nuevas ideas para nuevos grupos de anuncios.
  • Los nombres que vamos a utilizar para cada grupo de anuncio es muy importante, sobre todo a la hora de organizarnos y ahorrar tiempo en las revisiones futuras. Si se escoge una nomenclatura que siga un orden y vaya acorde con las palabras clave utilizadas en cada grupo, nos permite conocer el contenido de cada grupo tan solo con leer el nombre. Por lo general, siempre recomendamos utilizar primero una o dos palabras descriptivas del grupo, por ejemplo “marca”, “competencia” y luego añadir el tipo de campaña, “search” o “display”.
  • Cada grupo de anuncios que hemos creado debería contar con varias palabras claves, no existe un número exacto, pero al menos que estén relacionadas con el tema del grupo de anuncios. Lo importante es conseguir cumplir los objetivos que nos hemos marcado en un inicio, y si para ello nos sirve tan solo tener 2 palabras clave en concordancia exacta por grupo, adelante.

 

LOS ANUNCIOS

En cada grupo de anuncios tenemos que contar con varios anuncios, por lo que llegados a este punto, es importante revisar que cuenten con las diferentes características:

  • El número de anuncios que componen cada grupo puede variar. Por ejemplo, si tenemos bastante tráfico, se recomienda tener al menos 3 anuncios diferentes, si el tráfico es reducido, con un par de anuncios en un inicio podría ser suficiente. De este modo, según va avanzando la campaña y nos va aportando datos, vamos viendo el rendimiento de los diferentes anuncios, y el que peor está funcionando, es el que podemos modificar. Nos fijamos en los anuncios que mejor funcionan, e intentamos analizar en qué difieren del que funciona peor, de este modo mantenemos los anuncios en continua mejora.
  • Los anuncios de texto constan de dos títulos, una descripción y una url visible. Para conseguir que los anuncios sean relevantes y poder sacar el máximo partido, hay que incluir en los mismos las palabras clave que los usuarios han ingresado en la red de búsqueda. Es importante que cada anuncio tenga similitud tanto con el grupo de anuncios al que pertenece, a las palabras clave y a lo que el usuario se va a encontrar en la página de destino.
  • Es igual de importante revisar que las URL de destino sean funcionales y tengan relación con lo que se transmite en el anuncio.

 

anuncios google adwords

 

 

LAS PALABRAS CLAVE Y SUS CONCORDANCIAS

Como hemos mencionando en un punto anterior, el número de palabras clave recomendadas por grupo de anuncio es relativo y depende de nuestros objetivos. Pero lo que siempre hemos de revisar antes de lanzar nuestra campaña es el tipo de concordancia.

El uso de las concordancias en las palabras clave es  lo que puede marcar la diferencia a la hora de conseguir nuestros objetivos con el menos presupuesto posible. Recordamos que los tipos de concordancia puede ser amplia, amplia modificada, de frase, exacta o negativa. Cada una de ellas hace que el tipo de similitud con el término buscado por el usuario tenga que ser igual o pueda tener ciertas variaciones. Esto conlleva que por ejemplo utilizamos palabras clave amplias, impactaremos a muchos usuarios pero la similitud con el término de búsqueda es mínima, por lo que podemos llegar a más gente pero la intención de búsqueda es menor. Mientras que si tenemos palabras clave exactas, sabemos cuáles son exactamente los términos de búsqueda por el que salta nuestro anuncio, por lo tanto vamos más al detalle, el interés, en principio, es mayor.

Cuando comenzamos a lanzar nuestras primeras campañas, siempre recomendamos comenzar por amplias modificas o concordancia de frase, de este modo no limitamos demasiado los términos de búsqueda, ni tampoco impactamos a términos que pueden no tener que ver con nuestras palabras clave. Y como ya hemos repetido en varias ocasiones, una vez que las campañas empiecen a aportar datos de términos de búsqueda podemos analizarlos y utilizarlos para optimizar nuestras palabras clave y sus concordancias.

Una parte muy importante a la hora de revisar las campañas y su funcionamiento son las palabras clave negativas. Gracias a estas, evitaremos muchos términos de búsqueda que no nos interesan. Dependiendo el objetivo de nuestras campañas, siempre es interesante comenzar con palabras clave negativas genéricas pero útiles, como puede ser el término “gratis” o “gratuito”. Como ocurre con las otras palabras clave, es importante mantener un análisis en los términos de búsqueda de los usuarios para continuar optimizando y añadiendo las palabras clave negativas.

Si necesitas más ideas a la hora de pensar nuevas palabras clave, una herramienta gratuita y muy funcional para estos casos es el Planificador de Palabras Clave de Google.

 

palabras clave google adwords

 

LAS EXTENSIONES DE ANUNCIO

Como ya sabemos, las diferentes extensiones de anuncio que Google Adwords nos permite añadir en nuestros anuncios mejoran la relevancia de los anuncios, por lo que su implementación y revisión es de suma importancia.

A pesar de configurar estas extensiones, esto no nos garantiza que se vayan a mostrar siempre, ya que es Google quien decide si se muestra y cuál se muestra, siempre buscando un mejor rendimiento y visibilidad del anuncio.

Por lo que, antes de lanzar las campañas es importante revisar las extensiones que hemos creado y su correcta cumplimentación. Dependiendo del sector y de los objetivos que se quieran alcanzar, siempre se recomienda utilizar extensiones de enlaces de sitio, texto destacado, de llamada y de ubicación.

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