Herramientas complementarias a tus campañas de Google Adwords

Herramientas complementarias a tus campañas de Google Adwords

Normalmente los que gestionamos campañas SEM como parte de nuestro día a día sufrimos la “ceguera de la plataforma”, es decir, nos ceñimos a los datos que nos aporta Adwords  en su forma y manera. Pero existen un mundo de herramientas y complementos pensados para ver más de lo que la plataforma nos permite.

Con ellas podremos entender por qué nuestras campañas no funcionan o cómo ampliarlas a otras ubicaciones,  a campañas de Display o saber qué hace la competencia.

Aquí algunas de ellas:

  • Semrush: El espía por excelencia. Nos ayudará a estudiar las palabras que usa la competencia, las palabras que ya posicionamos mediante SEO y cuáles debemos reforzar en Adwords, analizar posicionamiento frente a la competencia y términos con mayores de búsqueda.

Semrush para Adwords

 

  • Planificador de palabras clave de Google: algunas de sus funcionalidades son similares a las de Semrush, pero nosotros lo utilizamos para crear la planificación inicial de la campaña según sugerencias de términos y pujas. Resulta muy útil para lanzar una primera estimación de inversión necesaria y resultados esperados. Después vamos enriqueciendo la selección y tipo de concordancias con las otras herramientas. En otras ocasiones, nos sirven para ampliar Kws en campañas que no consumen todo el presupuesto.

 

  • Editor de Adwords: el hermano mayor de Adwords. Nos resulta imprescindibles para modificaciones masivas o revisiones en profundidad de configuraciones de campañas. Por ejemplo, si tenemos que incluir muchas poblaciones a la segmentación geográfica de cada campaña, con el Editor lo haremos fácilmente cortando y pegando, en Adwords sería una tarea interminable.

 

  • Datastudio: la herramienta aún en fase Beta que Adwords está desarrollando para crear informes en tiempo real. Cada vez cuenta con más conexiones para diferentes herramientas y resulta muy útil para crear gráficos fáciles de analizar. Por ejemplo, los resultados obtenidos por dispositivos, los embudos de conversión o las impresiones perdidas por campaña.

 

Datastudio para Adwordss

 

  • Planificador de la red de Display: Ideal para conseguir nuevas ideas de segmentación en este tipo de campañas. A nosotros nos resulta muy útil introducir la url del cliente y analizar las recomendaciones que nos sugiere.

 

  •  Google Global Market Finder: Es una herramienta muy poco conocida de Google con la que puedes investigar el nivel de búsquedas y el cpc de tus kws. Se trata de introducir la palabra objetivo y te dará los resultados para su tradución en una larga lista de países. Es interesante para empresas internacionales o que se planteen empezar con este tipo de campañas fuera de España.

 

  • Unbounce pages: Una creador de landings para los que no saben de programación. Con una interfaz similar a Photoshop y una integración sencilla con gestores de contenido como WordPress, Unbounce es una solución fácil para crear las landing pages de tus campañas. Puedes crear diseños responsive e incluso una versión diferente para móvil gracias a sus plantillas por objetivo y sector de la campaña. Con ella seguro que mejorarás los ratios de conversión de tus clientes y evitarás errores en tu landing.

Unbounce para Adwords

 

Adwords cada vez aporta más estimaciones, experimentos y previsiones de forma interna. Y todo ello, sin mencionar las posibilidades de los scripts (secuencias de comandos) que os contamos hace poco.

Os recomendamos probar algunas de las herramientas  y combinarlas con las que usáis actualmente, buscando el equilibrio  que os permita conocer bien vuestras campañas sin que se convierta en una tarea engorrosa.

¿Y tú qué herramientas usas? ¿Te resultan útiles las que hemos comentado?

Mention: Una interesante herramienta de monitorización

Mention: Una interesante herramienta de monitorización

Una de las claves para el éxito en Internet es saber que está ocurriendo alrededor nuestro. Mention es una sencilla y práctica herramienta muy útil para todo SEO o profesional del marketing online. La función de Mention es bien sencilla, es una herramienta de monitorización de palabras clave en Internet. A través de diferentes opciones y menús, podemos configurar menciones para palabras clave que nos interesen. Algunas de utilidad pueden ser:

– Nuestra propia marca o dominio.
– La marca de nuestra competencia.
– Palabras clave de negocio.

Monitorizar nuestra propia marca puede ser muy interesante con objetivos de reputación. Es decir, saber que dice la gente de nosotros, como nos ven, cual es su opinión. Para marcas grandes, puede ser muy útil en términos de monitorización de problemas de reputación o problemas de posibles usuarios.

mention

 

Además Mention tiene muchas posibilidades en términos de link building. Es decir, identificar donde se está hablando de nosotros, de nuestra competencia o de nuestro sector puede ser muy interesante a la hora de tratar de conseguir enlaces.

Mention además nos permite filtrar según país que nos interese o “medio” en Internet. Es decir si queremos únicamente ver nuestras menciones en Twitter, podemos hacerlo. O al contrario, si queremos monitorizar únicamente menciones de páginas web, podemos filtrar los resultados para que sólo aparezcan estos.

Cabe destacar que todas las alertas de Mention son en tiempo real, esto es una ventaja comparado con herramientas como Google alerts. Donde las alertas pueden aparecer hasta varios días después.

Mention tiene una versión gratuita en la que se pueden monitorizar hasta 100 menciones mensuales. Después el escalado de precios va desde 9,90 euros al mes por 500 menciones hasta los 29,90 euros para las 100.000 menciones. De cualquier forma, nos parece una herramienta francamente económica para todas las posibilidades que nos ofrece. Como alternativa está Fresh Web Explorer, que está incluida dentro del pack Moz Pro.

Puedes encontrar esta herramienta en www.mention.net

Crazy Egg: Descubre donde hacen click tus usuarios

Crazy Egg: Descubre donde hacen click tus usuarios

En los últimos artículos hemos estado analizando herramientas muy interesantes para SEO como Web CEO o Screaming Frog. Hoy vamos a hablar sobre Crazy Egg, una herramienta tan sencilla como útil que se utiliza para visualizar donde hacen click dentro de una página los usuarios de nuestra web. Esta herramienta puede ser muy interesante cuando estás rediseñando tu web o una determinada página, como por ejemplo una landing donde vayas a dirigir el tráfico de tus campañas.

¿Qué hace Crazy Egg?
Crazy Egg nos permite obtener un mapa de calor superpuesto a nuestra página indicando donde hacen click los usuarios, también a través de otro mapa de calor, podremos saber la cantidad de usuarios que hacen scroll dentro de una de nuestras páginas. En el mapa de calor, los elementos mas utilizados aparecen en un color rojo intenso, mientras que los elementos menos utilizados aparecen en un color mas frío, como el azul.

¿Por qué es útil?
Crazy Egg es una herramienta muy útil que nos puede servir por ejemplo para hacer tests A/B, para descubrir elementos que distraen en nuestra web, reemplazar o borrar elementos de la página que descubramos que no se utiliza, saber si un determinado elemento o botón es lo suficientemente grande… En definitiva, estos son algunos de los ejemplos para los que esta herramienta nos puede ser útil. Pero en general, sirve a cualquier persona que quiera optimizar al máximo cualquier página de su site.

crazyegg mapa de calor

En sectores como e-commerce, el hecho de cambiar un botón de tamaño o añadir un elemento puede variar sustancialmente el porcentaje de conversión de una página. Gracias a Crazy Egg podemos tener datos reales de como los usuarios interactúan con nuestra página para poder posteriormente modificar esta.

¿Cúal es su coste?
Crazy Egg tiene un periodo de prueba de 30 días en el que podemos usar el producto de forma totalmente gratuita. Después de esto tienen planes de suscripción desde 9 dolares al mes.

¿Dónde conseguirlo?
En su web www.crazyegg.com tienes más información sobre costes.

 

Conoce Unbounce, la herramienta definitiva para mejorar las conversiones de tu web

Conoce Unbounce, la herramienta definitiva para mejorar las conversiones de tu web

En otros posts os hemos hablado de herramientas SEO muy interesantes como Screaming Frog o Web CEO. Hoy le toca el turno a Unbounce, una interesante herramienta para creación de landing pages. Cuando atraemos tráfico a nuestra web es muy importante saber a que página de destino o landing page va a llegar. Normalmente, la página de destino de cualquier anuncio que podemos ver en Adwords o en un banner, va dirigido a este tipo de páginas que están totalmente enfocadas en la conversión. Con conversión nos referimos a una acción determinada que queremos que el usuario realice en esa página. Algunos ejemplos de conversión pueden ser:

  • Comprar un artículo.
  • Solicitar información sobre un producto.
  • Descargarse un PDF.
  • Suscribirse a una newsletter.

Los ejemplos pueden ser muchos. En cualquier caso, estas páginas  de destino han de estar muy cuidadas para evitar fugas. Es decir, que el usuario haga una acción diferente a la que estamos buscando. Para mejorar y facilitar todo el proceso de creación de landing pages, tenemos Unbounce, una herramienta online muy interesante.

¿Qué ofrece Unbounce?

Con Unbounce podrás crear landing pages sin tener ningún conocimiento de diseño. De forma intuitiva y a través de un dashboard podrás modificar elementos, botones, títulos e imágenes de tu página. Lo único que tendrás que hacer después es subir los cambios efectuados y todo estará listo. Sin necesidad de acudir a desarrollo o a diseño. Esto es una gran ventaja ya que a veces por cuestión de timing, puede existir la urgencia de lanzar una página en un periodo corto de tiempo.

Otra de las grandes ventajas que nos ofrece esta completa herramienta de conversión, es la opción de test A/B. Es decir, podemos estar interesados en saber si una determinada landing da mejores o peores resultados que otra. Muchas veces, un simple cambio en el color, tamaño o fuente de un botón puede tener resultados bastantes sorprendentes en el porcentaje de conversión. Para esto, Unbounce nos da la opción de testear y mandar un porcentaje de nuestro tráfico a una landing determinada y el restante a otra o varias.

¿Qué precio tiene? 

Unbounce no es gratis, pero sí tienes gratis un periodo de prueba de 30 días. Después de este, la opción más económica es de 49 dolares al mes, la cual te permite un máximo de hasta 5000 visitas únicas a tus landing pages.

¿Qué otras cosas ofrece?

Integración de leads, por ejemplo te puede mandar directamente los leads a plataformas tipo mailchimp, templates optimizados para que no tengas que empezar de cero tus diseños, posibilidad de tocar código de las landings para seguimiento de conversiones, integración con salesforce o hubspot…

Maneja los parámetros de tus URLs con Webmaster Tools

Maneja los parámetros de tus URLs con Webmaster Tools

Si en anteriores posts hemos hablado de la importancia de Webmaster Tools a la hora de mejorar nuestro HTML, desautorizar enlaces, probar nuestros datos estructurados o marcar nuestros datos esta vez le toca el turno a otra de sus utilidades, Manejar los parámetros de nuestras URLs. Un parámetro es un añadido a una URL, que se hace a utilizando un símbolo de interrogación (?).

Los parámetros que se suelen utilizar se pueden dividir en dos tipos:

1) Parámetros que no cambian el contenido de las páginas: Estos se suelen utilizar para hacer un seguimiento de las visitas, un ejemplo bastante clásico es el de ?sessionid=12345 Otro bastante común es el de los parámetros utilizados por analytics para hacer seguimiento de las visitas como el ?utm_source, ?utm_medium o ?utm_campaign. ¿Qué tienen en común estos parámetros? Que a pesar de cambiar la URL, nunca llegan  a cambiar el contenido de esta. Es decir, el contenido de la página va a ser el mismo independientemente de que el sessionid del usuario sea 12345 o 54321.

2) Parámetros que cambian o determinan el contenido de la página: En este caso el que se utilice un diferente valor para ese parámetro si modifica el contenido de la página. Lo puede modificar de las siguientes formas: ordenando, restringiendo, traduciendo, especificando o distribuyendo. Un ejemplo, si tienes una página que habla de coches y metes el parámetro azul, aparecen solo los coches de color azul. O por ejemplo si tienes una página de celebridades y las ordena de mas joven a mas mayor.

¿Cómo comunico a Google que hacen los parámetros de mi web?

La forma más fácil de hacer esto es

1) Accede a Webmaster Tools y haz click en el perfil que quieras utilizar.

2) Haz click en rastreo y una vez estés dentro de ese menú, haz click en parámetros de URL. Aparecerá un listado de todos los parámetros que ha detectado Google y cuantos casos ha detectado de cada uno.

3) Elige la opción que más te convenga para cada uno. Por defecto vendrá “Dejar que el robot de Google decida” esto quiere decir, que dependiendo de lo que vea Google (Si es contenido nuevo o no, decidirá) Lo que más recomendamos es que investigues y te asegures de que es cada parámetro y para que lo utilizas. En el caso de que sean parámetros de seguimiento tienes que marcar “No influye en el contenido de la página”. En el caso de que sea un parámetro que cambia el contenido de la página, deberás marcar la opción “Sí, cambia, reordena o restringe el contenido de la página.” 

parametros url webmaster tools

 4) ¡Listo! Con esto te habrás asegurado de informar a Google del tipo de parámetros que utiliza tu web. Esto es sobre todo muy útil para informa a Google de parámetros que utilizas para el uso de seguimientos, ya que hay riesgo de que entienda estas URLs como diferentes y por lo tanto como contenido duplicado.

5) En caso de duda, no lo toques, deja que el robot de Google decida.

Mejora tus Meta Descriptions y Meta Titles con Webmaster Tools

Mejora tus Meta Descriptions y Meta Titles con Webmaster Tools

Google Webmaster Tools es una de las herramientas más prácticas para un SEO. No sólo por el hecho de que sea Google quien nos está dando la información si no por la multitud de funcionalidades que nos permite. Dentro de Webmaster Tools existe un apartado que se llama “Mejoras de HTML”. Uno de los elementos on page más importante a la hora de optimizar son las Meta descriptions o metadescripciones. Estos son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda en Google. Cuando tu web aparece en los resultados de búsqueda de Google, al título (En color azul) se le conoce como Meta Title y a las dos líneas que hay justo debajo es lo que se llama Meta Description.

Mejoras de HTML Webmaster tools

Google Webmaster Tools nos facilita información de errores que podemos estar cometiendo con nuestras Meta Descriptions. Esto lo hace a través del menú “Mejoras de HTML”, al que accederemos primeramente accediendo a Webmaster Tools, después haciendo click en el desplegable “Aspecto de la Búsqueda” y una vez allí hacemos click en “Mejoras de HTML”.

En este apartado  nos informa de Meta Descriptions y Meta Titles duplicados, demasiado cortos o que simplemente no estén (Missing). Esta información nos la da asociada al número de páginas que contienen este error. Además haciendo click en el número podemos llegar a un listado con todas y cada una de las páginas en ese estado. Este listado para su mejor manejo es totalmente descargable.

html-improvements webmaster tools

Como recordatorio aclarar que no hay un número exacto establecido para el máximo de caracteres de una etiqueta de título, pero suele estar en los 65 caracteres, a partir de aquí Google corta el resto de tu título. En el caso de la meta descripción suele estar en aproximadamente un máximo de 160 caracteres. De cualquier forma, siempre es bueno revisar esta sección de vez en cuando en caso de que se hayan generado nuevas páginas sin estos elementos o en el caso de que no estén correctamente optimizados.

Herramienta de pruebas de datos estructurados

Herramienta de pruebas de datos estructurados

Si en un post durante la semana pasada vimos la posibilidad que nos da Google de utilizar su marcador de datos, ahora le toca el turno a la herramienta de datos estructurados o herramienta de rich snippets. Esta utilidad está disponible en Webmaster Tools. Puedes acceder a ella a través del siguiente link: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

¿Qué pretende Google con esto? 
Desde hace tiempo y cada vez más Google apuesta por los datos estructurados, con el fin de enriquecer sus resultados de búsqueda. Para esto pone a disposición del webmaster herramientas más y más completas. Si estás dudando en meter datos estructurados, la respuesta es “hazlo”.
¿Qué información nos facilita la herramienta de datos estructurados?
Básicamente en una sola página nos informará de todos los datos estructurados que existen en esta URL. Una de las principales ventajas es que podemos testear cualquier página de cualquier dominio. Es decir, si te interesa ver si uno de tus principales competidores tiene metidos datos estructurados en su código, puedes hacerlo sin necesidad de buscar directamente en su código. Además te explica el tipo de schema que han metido y todos los elementos.
Schema recipe
Un ejemplo para la URL http://allrecipes.com/recipe/spaghetti-carbonara-ii/
herramienta rich snippets
En el ejemplo anterior, podemos saber que ha metido el schema recipe, que incluye image, name, author, ingredients. Además de están los schemas videoobject, review, rating y agregaterating. Además de esto nos da un preview de estos rich snippets y de como quedaría en el caso de mostrarse en los resultados de búsqueda de Google.
¿Por qué es importante que nuestros resultados aparezcan con rich snippets?
El principal beneficio de esto es que nuestros datos aparecerán resaltados como en el ejemplo anterior. Uno de los principales beneficios es que aumenta el CTR o Click Through Rate, es decir aumenta las posibilidades de que la persona que ve esos resultados de búsqueda haga click en nuestro resultado en vez de en el de nuestro competidor.

¿Te han copiado contenido? Resuélvelo siguiendo estos pasos

¿Te han copiado contenido? Resuélvelo siguiendo estos pasos

Ponte en el caso de que tienes un blog genial, con un contenido súper interesante que tus lectores aman. Las visitas llegan, se comparte tu contenido y todo es felicidad. Hasta que te das cuenta un día en que alguien está copiando tu contenido. Esta guía está diseñada para que paso a paso puedas identificar si te están copiando contenido, quien lo está haciendo y lo más importante, que hacer.

Plagiar contenido es algo que desgraciadamente para algunas webs está a la orden del día. Es obvio que los motores de búsqueda tienen herramientas para detectar a la larga a las webs que se dedican a esto, pero a corto plazo te pueden perjudicar. ¿Qué pasa si una web que copia contenido indexa un artículo antes que tú? o incluso peor, ¿Qué pasa si el contenido copiado posiciona mejor que el tuyo? En teoría esto no debe pasar, pero en la práctica sí se han dado casos en los que sí.

1) Identificar si están copiando tu contenido. Existen varias herramientas: 

  • Copyscape: Esta herramienta gratuita es probablemente la más conocida dentro del SEO para comprobar si te han copiado contenido. Dirígete a www.copyscape.com introduce una URL en la que creas que te pueden estar copiando contenido y te mostrará otras webs con el mismo contenido (O muy parecido al tuyo). Aquí te recomendamos comprobar varias URLs tuyas de forma periódica, por ejemplo artículos que lleven bastante tiempo o que tengan un alto número de visitas.
  • Copysentry: Dentro de Copyscape y de form más proactiva tienes Copysentry que te alertará cada vez que alguien te copia contenido. Esta última herramienta es de pago, pero tiene un coste muy bajo.
  • TinEye: En www.tineye.com puedes identificar si hay otras webs que han copiado imágenes tuyas y las están utilizando en tu sitio web.
  • Google Alerts: Otra opción para estar alerta de si alguien copia contenido de un artículo tuyo es copiar y pegar un trozo de este en www.google.es/alerts de esta forma siempre que aparezca algún “listillo” que copie tu contenido, en cuanto aparezca Google Alerts se encargará de avisarte.
  • Búsqueda en Google: Otra forma muy sencilla y directa es pegar un trozo de tu artículo y buscarlo en Google. ¿Aparecen otras webs con exactamente las mismas palabras?

 Muy bien, ahora sabemos que alguien me está robando mis artículos. ¿Y ahora qué? 

2) Registra ese contenido en algún documento tipo excel. ¿Es siempre la misma web? ¿Hay más? ¿Es sólo un artículo copiado?

3) Informa a Google:

  • La mejor forma de informar a Google es directamente denunciarlo a Google. Gracias a este google doc llamado Scraper Report, podrás informar directamente a Google de que otra web te está “fusilando” artículos. El Scraper Report lo puedes encontrar en este enlace Scraper Report. Este documento (Scrap se puede traducir como “raspar”) tiene únicamente tres partes campos a rellenar.
  • URL de tu web la que te están copiando contenido.
  • URL de la web que tiene tu contenido copiado.
  • URL de resultados de búsqueda de Google que demuestra el problema (Aquí debemos poner que están poniendo en resultados de búsqueda al del contenido copiado).
Scraper Report
Scraper Report

4) De forma complementaria al punto 3 informa al dueño o propietario de esa página si aparece algún tipo de información de contacto y solicita la eliminación de ese contenido robado. Si no aparece siempre puedes tratar de encontrarlo con un WhoIs LookupTrata de aproximarte de una manera amistosa, probablemente no te hagan mucho caso, pero creando un email tipo no tardarás mucho tiempo, y quien sabe igual solucionas el problema de raíz.

Todo este proceso lleva algo de tiempo entre que identificas el problema y se acaba solucionando, de cualquier manera son acciones importantes a realizar que te ayudarán a defenderte de posibles ladrones de contenido.

Como desautorizar enlaces con Disavow Tool

Como desautorizar enlaces con Disavow Tool

A veces nos podemos encontrar enlaces apuntando a nuestra web que nada tienen que ver con nosotros. Estos pueden haber sido generados en sitios sospechosos, o a través de comentarios que nada tienen que ver con nuestra web. También existe la posibilidad de que estos enlaces hayan sido generados por otros con la intención de perjudicar a nuestra web. Por ejemplo, que ocurre si de un día para otro aparecen mil enlaces nuevos apuntando a mi home desde comentarios del tipo spam con un anchor text exacto. ¿Creéis que Google pasaría esto por alto? La respuesta es No.

Desde la actualización del pingüino o “Penguin update”, Google comenzó a penalizar cualquier tipo de sospecha de compra o manipulación de enlaces. También puede darse el siguiente caso, eres SEO, llevas a un nuevo cliente y te pones a revisar los enlaces que tiene tu nuevo cliente. De repente descubres que hay centenares de enlaces con el mismo anchor text que alguien que trabajaba antes en la empresa había comprado para mejorar posiciones. Esto es algo que antes del Penguin update se hacía muy frecuentemente, pero que dejó de hacerse porque empezó a penalizarse. Ahora, los enlaces se quedan ahí y si no hago nada por eliminarlos, mi sitio está siendo perjudicado.

Ahora la gran pregunta:

¿Cómo puedo controlar quien me enlaza?

Es decir, nosotros somos los dueños y señores de nuestra web. Podemos añadir palabras clave, mejorar la arquitectura de información, aumentar la velocidad del sitio. Pero ¿Por qué Google me puede penalizar por algo que a fin de cuentas no he hecho. Anteriormente, era la obligación del webmaster contactar uno por uno a todos los dueños de esos sitios sospechosos y pedirles que eliminasen el enlace. Efectivamente, una tarea de chinos en la que además la última carta la tiene una persona ajena a ti.

Para poder evitar este caso, Google decidió dar la oportunidad a todo el mundo de desactivar enlaces y esto se hace a través del Disavow Tool o herramienta de desautorización de enlaces.

Disavow Tool es accesible desde Webmaster Tools y nos sirve para desautorizar cualquier tipo de enlace que resulte sospechoso para nosotros. Para poder usar la herramienta Disavow, lo único que tenéis que hacer es seguir los siguientes pasos.

1) Conocer quien me está enlazando: Antes de desautorizar ningún enlace, lo primero que debo saber es quien me está enlazando. A través del mismo webmaster tools, dentro de www.google.com/webmasters/tools/external-links puedo obtener una lista de los sitios que me están enlazando. ¿Ves algo sospechoso? Si ves algo que no crees que sea un enlace natural, lo que te aconsejo en cualquier caso es visitar ese sitio y comprobar el enlace por ti mismo. Existen otras herramientas como Opensite Explorer o Ahrefs que también te pueden servir para ver los dominios que te están enlazando además de conocer el Anchor text (O texto de enlace) con el que esas web te están enlazando.

enlaces a tu sitio
enlaces a tu sitio

2) Accede al menú principal de webmaster tools.

3) Accede a la herramienta disavow

4) Una vez estés dentro de la herramienta disavow tienes que elegir el sitio para el que quieres desautorizar enlaces (Si tienes varios), hacer click en el botón rojo “Desautorización de vínculos”.

Disavow tool

5) Sube un fichero .txt con todos los enlaces que deseas que Google desautorice. Aquí es importante que incluyas solo los que quieres que Google desautorice.

6 ) ¡Listo! Los enlaces serán desautorizados en días/semanas, esto ya depende de Google.

Disavow Tool es una herramienta muy poderosa, que si se usa adecuadamente puede sacarte de mas de una mala situación. Es muy importante que monitorices quien te está enlazando frecuentemente, esto lo puedes hacer a través de herramientas como mention.net. Es decir, no esperes nunca a que Google te llame la atención por haber comprado enlaces.