Google Adwords pasa a llamarse Google Ads

Google Adwords pasa a llamarse Google Ads

Desde el día de ayer, Google en una estrategia de rebranding ha renombrado sus productos publicitarios estrella. Google Adwords pasa a llamarse Google Ads. La noticia fue publicada en el blog oficial de Google Adwords a través de un comunicado en el que también se anuncian otros cambios de marca. Desde hace dieciocho años, Google Adwords ha sido como hemos conocido a la principal herramienta publicitaria de Google. Desde entonces, numerosos cambios se han producido tanto en el alcance como en los servicios ofrecidos para anunciantes. A partir del 24 de julio, será cuando veremos el cambio de nombre modificado en su web.

El cambio de logo tiene alguna differencia, como más curvas o la utilización del color amarillo y no solo azul y verde. Este color amarillo aparece en los nuevos logos de otros productos que han cambiado de nombre. Aquí podéis ver el cambio de logo en un gif animado:

Cambios ya anunciados que llegan con Google Ads

Además, como lleva anunciando desde hace meses, también desde final de julio, todos los anunciantes pasarán a utilizar el nuevo panel de Google Ads. Si todavía no te has acostumbrado a él, te recomendamos que empieces a utilizarlo, ya que el cambio será definitivo y la interfaz antigua dejará de ser accesible. En este nuevo panel tienes algunas funcionalidades que ahora mismo no están disponibles en el panel antiguo, como las extensiones de anuncio de promoción. En este post puedes saber más sobre las nuevas funcionalidades de Google Adwords o Google Ads.

Google Ads no es el único cambio

A parte de este cambio, se crea la marca Google Marketing Platform une la ‘suite’ de Google Analytics 360 y la plataforma DoubleClick, integrando de esta manera las herramientas de analítica con las de ‘marketing’. 

Durante los últimos tres años, Google ha estado trabajando para unir DoubleClick para Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma unificada que pasará a llamarse Google Ad Manager. 

Conclusiones sobre Google Ads

Estamos seguros de que en los próximos meses se irán anunciando nuevas funcionalidades tras el nacimiento de Google Ads. La multinacional de Mountain View siempre ha apostado por la innovación y el desarrollo para adaptarse a los nuevos tiempos y necesidades de consumidores y anunciantes.

No estamos seguros es de cuanto tiempo necesitaremos los anunciantes para dejar de usar el nombre Google Adwords, son muchos años llamándole de la misma forma y desde luego que a muchos se nos hará raro utilizar Google Ads. Recordarmos por ejemplo otro cambio a menor escala en el que Google Webmaster Tools empezó a llamarse Google Search Console y todavía cuesta, pero todo es acostumbrarse.

¿Y a ti qué te parece este cambio de nombre de Google Adwords a Google Ads? ¿Crees que nos acabaremos acostumbrando a llamarlo así?

¿Qué es Google Adwords y cómo funciona?

¿Qué es Google Adwords y cómo funciona?

¿Qué es Google Adwords y cómo funciona?

Google Adwords es la plataforma publicitaria de Google que se utiliza para mostrar anuncios en diferentes formatos. De esta forma, a través de Google puedes generar cuatro tipos de campañas publicitarias. Campañas de búsqueda y campañas de shopping, que se caracterizan por aparecer en resultados de búsqueda de Google y además de estas tenemos campañas de vídeo y de display, que se caracterizan por aparecer en YouTube u otras páginas web asociadas en el programa de Google Adsense o los sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange.

¿Cómo de grande es Google Adwords?

Google no es grande, es inmenso. Veamos solo algunos datos:

  • En 2016 los ingresos por publicidad de Google fueron de 95 billones de dólares, un año mas tarde en 2017, fueron de 107 billones de dólares.
  • En 2016, Google tuvo el 94% de todo el tráfico mobile/tablet a nivel mundial, le siguieron Yahoo con el 3% y Bing con el 1%.
  • En 2016 se produjeron más de 2 trillones de búsquedas en Google en todo el año.

busqueda en google adwords tablet

¿Google Adwords: cómo funciona?

Llegamos al punto clave, de este que es y como funciona Google Adwords: Google factura con un sistema de pago por clic o popularmente conocido como PPC o CPC (Cost per clic). Aunque existen otros como por ejemplo el CPM (Pago por cada mil impresiones), el más popular y más utilizado en Google Adwords es el de pago por clic. ¿En qué consiste? Es muy sencillo, el anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Es decir, que si su anuncio aparece diez veces y se hace clic en el una vez, sólo pagará por un clic. Esto le da una gran ventaja a los anunciantes y es que solo pagan de manera efectiva cuando alguien ha mostrado interés en su anuncio.

Y la pregunta del millón: ¿Quién establece ese CPC? El coste por clic depende de la segmentación que hemos hecho. Es decir, si hemos elegido una palabra clave muy competida en la que muchos anunciantes quieren que aparezcan sus anuncios y varios de estos anunciantes están dispuestos a pagar un alto precio por llevarse ese clic, tendremos CPCs altos. Sin embargo, si vamos a pujar por una palabra clave en la que apenas hay anunciantes interesados, el coste por clic será muy pequeño. Como te podrás imaginar los CPCs varian mucho dependiendo del sector y también de la época del año. Para las tiendas online no es lo mismo Navidad que verano y para una escuela no es lo mismo Septiembre que Abril. Cuando hay mas búsquedas y mas interés por parte de los usuarios es cuando los costes por clic suelen subir. Para conocer el coste por clic medio de una palabra clave que te interese, te recomiendo que uses la herramienta de palabras clave de Google Adwords. 

Sistema de subasta

Vamos a poner un ejemplo sobre como funciona Google Adwords y se produce una subasta en tiempo real para el canal de búsqueda. Un usuario entra en Google y teclea una búsqueda, por ejemplo “ordenadores portátiles usados”. En Google Adwords hay una serie de anunciantes o empresas que están interesados para aparecer por esa palabra clave o búsqueda. Cada uno de estos anunciantes ha establecido una puja máxima por esa palabra. Es decir, cada uno de ellos en su panel de Google Adwords ha establecido hasta cuanto está dispuesto a pagar por un clic de un usuario que haya buscado esa palabra clave. En el ejemplo anterior, podemos poner tres anunciantes, que están dispuestos a pagar 30 céntimos, 25 céntimos y 20 céntimos cada uno. Google tendrá en cuenta este factor además del nivel de calidad de ese anunciante para ordenar los resultados mostrados. El nivel de calidad sirve para evaluar la calidad de los anuncios y página de destino del anunciante con respecto a esa palabra clave. Esta subasta se produce en milisegundos y podría dejar un ejemplo de resultados así:

Como funciona google adwords

Concordancia de palabras clave

Para no tener que volvernos locos y pensar en todas las posibles combinaciones que puede hacer un usuario al buscar, Google estableció las concordancias de palabras clave. Existen cuatro y las menciono de menor a mayor orden de restricción: Amplia, amplia modificada, frase y exacta. La concordancia amplia modificada se recomienda utilizar cuando quieres conseguir clics de palabras clave relacionadas con la que has establecido. La exacta se utiliza cuando quieres que tu anuncio sea activado por búsquedas tal cual especifican tu palabra clave. Para establecerlas, utilizaremos símbolos que acompañan a las palabras.

Concordancia amplia: Los anuncios aparecen en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.

Concordancia amplia modificada: Tus anuncios aparecen en búsquedas que incluyan palabras clave de concordancia amplia modificadas.

Concordancia de frase: Tus anuncios aparecen cuando se busque una frase o ligeras variaciones de ella, con palabras adicionales delante o detrás.

Concordancia exacta: Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto o ligeras variaciones de él.

¿Qué hace falta para empezar?

Para empezar a utilizar Google Adwords necesitas primeramente tener una cuenta de Google Adwords donde se especifiquen tus datos de facturación. Para crear una cuenta de Google Adwords haz clic aquí. A partir de aquí, tu cuenta se estructura en campañas. Estas campañas sirven para estructurar de forma lógica una cuenta y dividirla en productos o servicios diferentes. A nivel de campaña estableceremos opciones como presupuesto máximo diario o ubicación geográfica. Dentro de estas campañas estableceremos nuestras palabras clave o segmentaciones y anuncios a nivel de grupos de anuncios.

Además de esto, claramente nos hace falta otra cosa: Una página web o landing page a donde dirijamos el tráfico generado desde anuncios.

Analizando el ROI en Google Adwords

Partiendo de la base de la siguiente fórmula para calcular el ROI:

ROI = (Beneficio – Inversión) / Inversión * 100

Es fácil de intuir que en Google Adwords nos será relativamente sencillo calcular el ROI de nuestras campañas publicitarias si sabemos la inversión publicitaria y el beneficio que hemos sacado por ellas. Es una de las principales ventajas que tiene Adwords frente a otras formas de marketing online, el ROI es fácil de analizar. Además de esto presenta otras ventajas como que es rápido de activar y es un complemento ideal para el SEO.

Te ayudamos con Google Adwords

Espero que este artículo te haya servido para entender mejor que es y como funciona Google Adwords. Si quieres saber más sobre este tema, puedes dejar tu comentario o escribirnos.

¿Tienes ya una cuenta de Google Adwords? ¿Quieres saber si está funcionando correctamente? Solicita una auditoría gratuita de tu cuenta de Google Adwords. 

 

Como usar Google Adwords estableciendo objetivos

Como usar Google Adwords estableciendo objetivos

Tus campañas de Google Adwords llevan varias semanas funcionando y has seguido correctamente el calendario de optimización de campañas. Es en este momento cuando debemos establecer objetivos para diferentes métricas y a su vez una serie de acciones para alcanzar esos objetivos. En este artículo te explicamos como usar Google Adwords estableciendo objetivos.

Dividiremos los objetivos de nuestras campañas en tres tipos:

  • Visibilidad.
  • Relevancia.
  • Resultados o conversiones.

Cada uno de estos tres objetivos tendrá una serie de métricas en las que debemos de enfocarnos para saber como usar Google Adwords sacándole el máximo rendimiento:

Visibilidad en Google Adwords:

Al hablar de visibilidad, hablamos cuantas veces se está viendo nuestro anuncio y en que posición. Estableceremos principalmente dos objetivos:

Impresiones:

Sin impresiones no hay visibilidad, por lo tanto es imprescindible que tengamos un volumen de impresiones constante. Piensa que el CTR en Google Adwords para campañas de búsqueda, puede estar entre el 3 y 5 por ciento. Por lo tanto para generar 1 clic, la mayoría de las veces necesitarás entre 20 y 30 impresiones previamente. Haz tus calculos según sea el objetivo de clics diarios de tus campañas de cuantas impresiones necesitas.

Posición media:

Establecer una posición media entre segundo y tercer lugar. Estar en primer lugar significa posiblemente que estamos pagando el mayor CPC y caer en posición por debajo de cuarta significaría que corremos el riesgo de que nuestros anuncios no se muestren en la parte superior de la página. Puede haber momentos en los que si una palabra clave nos es muy rentable, nos interese estar en primer lugar para llevarnos el mayor porcentaje de clics sobre impresiones. Esto lo estableceríamos en pasado un mes de campañas, cuando hayamos hecho un análisis de que palabras clave nos traen las conversiones a mejor coste. Para conseguir subir tu posición media, lo ideal es que subas tu CPC y nivel de calidad.

Cuota de impresiones de búsqueda:

Es una métrica muy útil y a veces olvidada. Nos indica el porcentaje de veces que ha aparecido nuestro anuncio frente al total de búsquedas que se ha realizado. Así si se nos indica que tenemos un 70% de cuota de impresiones de búsqueda, quiere decir que nuestro anuncio se ha mostrado 7 de cada 10 veces que se ha buscado por las palabras clave por las que estamos pujando. El objetivo es tener un 90% a 95% de cuota de impresiones de búsqueda al iniciar campañas. Para conseguir subir este valor, deberás tener un nivel de calidad óptimo y además pujas adecuadas para aparecer en primeros resultados.

Aquí podéis ver una captura de pantalla con esas tres métricas principales que en el global nos ayudarán a conseguir la visibilidad deseada de nuestros anuncios:

Visibilidad en Google Adwords

Relevancia en Google Adwords: 

La relevancia por definición es la característica de aquello que es relevante (es decir, que resulta fundamental, trascendente o substancial). Pues bien, el segundo objetivo que estableceremos en nuestras campañas de Google Adwords es que sean relevantes. Esta trascendencia se enfoca de cara al usuario y debería responde a la siguiente pregunta ¿Son mis anuncios de Google Adwords fundamentales o trascendentes a la búsqueda que está haciendo el usuario? 

Para conseguir responder a esta pregunta, deberemos centrarnos en la métrica principal de la relevancia, el CTR:

CTR o Clic Through Rate:

El CTR se calcula dividiendo el número de clicks que recibió el anuncio (normalmente un banner) entre el número de veces que fue visto (impresiones) y multiplicando por 100. Es decir, el porcentaje de veces de las que se ha visto mi anuncio y se ha hecho clic en el. Como usar en Google Adwords el CTR depende mucho de diferentes factores.

El CTR, dependerá de la posición promedio. No podemos esperar tener el mismo CTR si estamos en posición primera que si estamos en posición tercera. Estableceremos como objetivo orientativo un CTR ideal del 5%, siendo aceptable por encima del 3%.

En este artículo podrás descubrir todo lo relativo al CTR y como mejorarlo. 

En esta tabla podrás ver orientativamente cual es un buen CTR dependiendo de la posición que ocupas:

Posición 1: 6%+ CTR.

Posición 2: 4-5% CTR.

Posición 3: 2-3% CTR.

Posición 4: 1-2% CTR.

Posición quinta o por debajo: 1% CTR.

Además te recomendamos siempre para conseguir relevancia:

  • Hacer test A/B de anuncios para quedarte con el que mayor CTR tenga.
  • Conseguir una estructura muy granular de tus campañas en diversos grupos de anuncios. Lo ideal es que tus grupos de anuncios siempre tengan de 5 a 15 palabras clave y estas sean parecidas entre si. Te recomiendo no parar aquí, la estructura de tu campaña debe seguir creciendo y cuando detectes que hay palabras clave que generan un buen número de clics, puedes separarlas y hacer un nuevo grupo de anuncios.
  • Hacer anuncios relevantes: Si tu grupo de anuncios está pujando por palabras clave relacionadas con “veterinario urgencias” deberás de asegurarte de que estas aparecen en tu anuncio. Para así conseguir que la búsqueda del usuario aparezca en el texto de tu anuncio y así aumente la relevancia. Una forma rápida de conseguir esto, aunque algo impredecible es utilizar la inserción dinámica de palabras clave en tu anuncio de Google Adwords. 
  • Añadir palabras clave negativas: Piensa que si te quitas de encima las búsquedas que no son relevantes, podrás dejar de aparecer para estas búsquedas. De esta forma te recomendamos empezar con un buen volumen de palabras clave negativas y añadir nuevas una vez a la semana.

Pero no podemos dejar de hablar de relevancia si no mencionamos la clave del funcionamiento de cualquier campaña de Google Adwords:

El quality score o nivel de calidad:

Definición de Google: El nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios.

El quality score se asigna a nivel de palabra clave y se mide entre cero y diez. Lo ideal es que siempre estemos por encima del siete. Si quieres saber como conseguir un buen nivel de calidad o quality score en Google Adwords te recomiendo seguir estas acciones:

  1. Cuidar el CTR: Asegúrate de tener tus palabras clave por encima de los CTRs mencionados.
  2. Cuidar la relevancia del anuncio: Procura que la búsqueda que ha hecho el usuario aparezca en tu anuncio.
  3. Cuidar la relevancia de la landing page: Procura que la búsqueda que ha hecho el usuario aparezca en página de destino y esta sea relevante.

CTR y nivel de calidad en google adwords

Conversiones en Google Adwords: 

Y llegamos a la clave para que tus campañas estén generando buenos resultados, las conversiones. Una conversión es un objetivo. Es decir, si ofrecemos servicios y lo que queremos es generar contactos de posibles clientes, deberemos de contabilizar con objetivo el completar un formulario en nuestra web. Otro puede ser el caso del e-commerce donde el objetivo es la venta.

Al hablar de conversiones, la mejor forma de medirlas es hablando de porcentaje de conversión. Y aquí la eterna pregunta: ¿Cómo sé que mi porcentaje de conversión es bueno? La respuesta es que es totalmente relativo: Depende de que consideremos conversión, depende del sector, época del año, competencia. Si vendo instalación de aire acondicionado, puedo esperar generar con los mismos clics los mismos contactos en Enero que en Agosto? Efectivamente, la respuesta es no.

De cualquier forma hay estudios muy interesantes que nos pueden servir de orientación, que hablan de los siguientes porcentajes de conversión:

Landing page con formulario de solicitud de información: Superior al 3%.

E-commerce en España: Entre el 1% y el 2%.

Toma estas métricas como simples referencias y céntrate en mejorar tu propio porcentaje de conversión. Es la mejor forma de saber que lo estás haciendo bien.

¿Qué puedes hacer para mejorar tu porcentaje de conversión?

Céntrate en las keywords o palabras clave mas transaccionales o en las que mayor porcentaje de conversión tengas. Esto te ayudará a mejorar el porcentaje de conversión general de la cuenta frente a las palabras clave con niveles bajos de conversión o que solo generan clics sin conversiones.

Optimiza tu landing page: En este artículo puedes encontrar información muy interesante sobre como optimizar una landing page. 

Esperamos que te haya gustado el post “Como usar Google Adwords con objetivos”.

¿Cómo se estructura una campaña de Facebook ads?

¿Cómo se estructura una campaña de Facebook ads?

Si quieres que tus campañas en Facebook ads tengan éxito tener claro cómo funciona la estructura de tu campaña es fundamental. Estructurar correctamente nuestras campañas nos ayudará a conocer mejor el rendimiento de nuestros anuncios y a actuar en consecuencia. Hoy, te lo explicamos.

¿Por qué es importante estructurar correctamente la campaña de Facebook ads?

Si organizamos la campaña de manera correcta podremos:

  • Medir y analizar los resultados obtenidos.
  • Probar diferentes audiencias.
  • Conocer qué anuncios son los que mejor funcionan.

Todo esto nos ayudará a decidir nuestras futuras acciones, por ejemplo, distribuyendo el presupuesto de manera más eficaz, parando algunos anuncios, etc.

¿Cómo se estructura una campaña de Facebook ads?

La campaña de Facebook ads tendrá la siguiente organización: Campaña, conjunto de anuncios y anuncios.

Campaña

Se trata del primer nivel. Desde ella podremos crear los conjuntos de anuncios y los anuncios, y activarlos, desactivarlos y duplicarlos. Deberemos crear campañas distintas para cada objetivo (interacción con la publicación, conversión, etc.).

Al crearla definiremos un nombre, su objetivo y el presupuesto de dicha campaña.

Conjunto de anuncios

Llamamos conjunto de anuncios a cada audiencia distinta a la que vamos a dirigir nuestros anuncios. Normalmente, un conjunto de anuncios contiene uno o varios anuncios.

Al crearlo deberemos definir cómo estará segmentada la audiencia (edad, lugar de residencia, intereses…), el presupuesto (si queremos que sea total o diario), la programación (cuando empiezan y cuando terminan de mostrarse los anuncios a esta audiencia) y la ubicación (dónde les aparecerán los anuncios a dichas audiencias cuando accedan a Facebook).

Definir correctamente el conjunto de anuncios es el paso más importante, porque es donde se decide la mayor parte de la campaña.

Dentro de este nivel podremos crear públicos nuevos, personalizados, similares a otros que ya tenemos… Si definimos bien a cada público y cada conjunto de anuncios es distinto, será menos probable que nuestros conjuntos de anuncios compitan entre sí y se pisen unos a otros.

Anuncios

Dentro de cada conjunto de anuncios habrá uno o varios anuncios, que tiene que tener una serie de características para conseguir buenos resultados.

Para averiguar qué anuncios llaman más la atención a tus públicos debes probar distintas combinaciones e ir deteniendo aquellas que ten dan peores resultados. Es importante que:

1. Crees  varios anuncios diferentes, con distintas versiones y combinaciones de imágenes, vídeos, enlaces y texto.

2. Observes periódicamente el rendimiento  de cada anuncio y vayas desactivando aquellos que peor funcionan.

3. Prestes atención a las imágenes que se muestran en tus anuncios. Deben ser llamativas, ya que es lo primero que llamará la atención a los distintos públicos. Ten en cuenta que no deben llevar demasiado texto dentro de ellas, ya que Facebook te puede penalizar haciendo que tus anuncios alcancen a menos personas.

4. Pienses bien en los copies (texto) del anuncio. Utiliza emoticonos para resaltar tu mensaje. Además, es recomendable que incluyas el enlace a tu página web dentro del propio texto del anuncio.

5. Cambia o modifica los textos y las imágenes de vez en cuando para que la audiencia no se canse de ver siempre el mismo anuncio.

Una vez que tengas clara la estructura de tu campaña de Facebook ads ya sólo necesitas crearla y comenzar a conseguir resultados. ¡Buena suerte!

SEO para empresas: consejos para el éxito de un proyecto SEO con Pymes

SEO para empresas: consejos para el éxito de un proyecto SEO con Pymes

Volvemos con SEO fuerza para tratar de arrojar algo de luz o, por lo menos, rescatar de las sombras algunos procesos que distinguen a un proyecto de SEO para medianas o pequeñas empresas. La forma de trato, la inversión, la posibilidad de interlocución, la flexibilidad, cuestiones tecnológicas u objetivos, son algunas de las diferencias más evidentes que nos encontramos los SEO a la hora de acometer un proyecto SEO para Pymes comparado con un proyecto para una gran empresa.

(más…)

Buscamos Consultor de Google Adwords

Buscamos Consultor de Google Adwords

Somos una agencia de marketing online certificada por Google Partners. Estamos especializados en la gestión de campañas de Google Adwords, SEO y SMM. Si tienes ganas de demostrar tu valía y crecer, puede que esto te interese:

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Link Juice: Cómo se reparte la autoridad entre links

Link Juice: Cómo se reparte la autoridad entre links

Se llevaba muchos años diciendo que el linkbuilding era el futuro del SEO y parece que ese futuro es hoy. El linkbuilding es una de las técnicas más eficaces en el mundo del SEO y con su importancia demostrada surgen muchas dudas y muchos nuevos términos, como link juice. Hoy os explicamos qué es el link juice y cómo se reparte la autoridad de un dominio a los diferentes enlaces que contiene.

¿Qué es el link juice?

Primero lo primero, antes de meternos en materia de analizar todas las triquiñuelas de Google debemos conocer de qué se trata este término que parece ser tan importante a la hora de posicionar un contenido.

 

El link juice es la autoridad transmitida desde una página web a otra por medio de un enlace.

 

Pues parece sencillo, ¿no? Podrías pensar que si una página web tiene una autoridad de 30, algo que podemos ver gracias a herramientas gratuitas como Moz, la autoridad que transmitirá a la página que enlace será de 30 también. ¿Y si tiene dos enlaces? Pues 15 y 15. ¿Que tiene tres? 10, 10 y 10. ¡Qué fácil!

No tan rápido amiguito, no es oro todo lo que reluce. Google nunca nos pone las cosas tan fáciles.

Entonces, ¿cómo se reparte la autoridad entre links?

Hay que empezar aclarando tres conceptos clave:

  1. Actualmente disponemos de muchas herramientas creadas por mentes intrépidas como vosotros que queréis sacarle todo el jugo al link juice con las que podemos ver la autoridad de un dominio con más o menos acierto, pero la autoridad real, mejor dicho, el Page Rank, solo lo conoce Google.
  2. Cada página dentro de un mismo dominio tiene diferente autoridad, siendo la portada o home la que más tiene. Un enlace en la portada de una web concederá más fuerza a la url de destino, ¡siempre que no se reparta entre muchos otros!
  3. Nada escapa al tenebroso mundo del link juice, tampoco los enlaces internos ni los que tienes en el footer. ¡Elige bien tus enlaces y realiza linkbuilding interno estratégico!

Google es un amigable robot que parece cuidar muy bien a sus usuarios, pero no le gusta que le intenten engañar. Nosotros le conocemos y te invitamos a que sigas nuestros consejos, ¡a nosotros nos funcionan!

 

  • Es verdad que la fuerza de la autoridad de dominio concedida a través de los links se reparte equitativamente entre todos ellos, pero a esto se le puede añadir una puntualización: si enlazas más de una vez a la misma web solo se transmitirá fuerza al primer link. Enlaza a esa web que tanto te gusta 50 veces si quieres en el mismo post, no conseguirás transmitirle nada de tu autoridad de dominio en 49 ocasiones. ¡Decide bien cuál va a ser tu primer enlace!
  • No te tomes muchas molestias intentado traspasar autoridad a una url en concreto si tienes cien enlaces en el footer de tu web. La autoridad que quieres traspasar a esa página se perderá como si a un vaso de zumo le hiciéramos cien agujeros.
  • Recuerda que aunque se habla de traspasar autoridad más bien debería decirse “compartir autoridad” pues tu página no perderá ni un punto de esa autoridad que has ido forjando.
  • Aunque consigas un enlace de una web con una autoridad de dominio muy alta, es muy importante seguir consiguiendo links de otras páginas para que Google sepa que la tuya es interesante pues hay muchas páginas que te recomiendan.
  • ¡No dejes de enlazar por no querer que otras webs se vean favorecidas por la autoridad de tu web! A Google le gustan las cosas bien hechas y en esta ocasión si el link al que enlazas es de interés para tu público y de la misma temática o parecida a la de tu contenido, serás bien recompensado.

 

El linkbuilding es todo un océano en constante marea de crecimiento, ahora todos queremos practicarlo y toda información referente a esto es bien recibida, por eso desde Online Zebra estamos preparando un e-book para satisfacer todas tus preguntas. De momento esperamos que te haya quedado claro el concepto de link juice, ahora es tu turno de seguir nuestros consejos y sacarle todo el jugo a tu web. Si tienes alguna duda no dudes en dejarnos un comentario.

 

 

Publicidad en Facebook ads: Ventajas, consejos y utilidades para triunfar

Publicidad en Facebook ads: Ventajas, consejos y utilidades para triunfar

Todo el mundo conoce la gran importancia que tienen las redes sociales en la actualidad, no solo para contactar con gente conocida, sino también para dar a conocer una empresa o negocio.

De entre todas las plataformas sociales, Facebook es la más utilizada en todo el mundo. Sin embargo, en los últimos meses, esta red social ha realizado unos cambios en su algoritmo que da prioridad a las publicaciones de amigos y familiares en detrimento de las publicaciones de páginas de empresas, que pierden visibilidad.

¿Cómo solucionar este problema y hacer ganar a la empresa mayor visibilidad en esta red social? Una buena opción es la publicidad de pago o Facebook Ads. Hoy, os hablamos de todas las ventajas que ofrece y os damos unas recomendaciones para triunfar.

Posibilidad de segmentar detalladamente a nuestro público objetivo

Facebook nos da la oportunidad de segmentar a la audiencia con mucha más precisión que otras plataformas. Podemos segmentar por edad, género y ubicación, pero también por estudios, gustos, intereses, etc. Esto quiere decir que a los usuarios se les muestran automáticamente anuncios basados en sus intereses, hobbies y comportamientos. Algo muy interesante para llegar a las personas que realmente nos interesan.

Amplia audiencia

Como comentábamos antes, Facebook tiene millones de usuarios activos y es la red social más utilizada cada día. Así que si buscamos un perfil concreto al que hacerle llegar nuestros productos, seguramente se encuentre dentro Facebook.

Poco desembolso de dinero

Esta herramienta no supone mucha inversión si la comparamos con otras parecidas. Con un presupuesto bajo podemos hacer una pequeña campaña con la que aumentaremos nuestra popularidad y visibilidad. Si esto lo unimos con la capacidad de segmentación que os hemos comentado antes, podremos llegar a nuestro público objetivo con un desembolso de dinero relativamente bajo.

Múltiples opciones para diseñar tus propios anuncios

Facebook es muy flexible a la hora de permitirte diseñar tus propios anuncios. Puedes escoger entre una o varias imágenes o vídeos, y poner las descripciones, iconos… que tú consideres.

Aun así hay algunas restricciones, como por ejemplo, dentro de la propia imagen no puede haber más de un 25% de texto, si tiene más, las posibilidades de visibilidad disminuyen.

La audiencia puede interactuar con tu anuncio

A diferencia de otras herramientas publicitarias, esta red social da la posibilidad a nuestra audiencia de interactuar con nuestro anuncio: comentando, reaccionando o compartiéndolo, con lo que también se gana en viralidad, ya que nuestras campañas pueden pasar de nuestros seguidores a sus amigos, y así sucesivamente hasta conseguir un gran alcance.

Posibilidad de cambiar el enfoque de los anuncios aunque ya esté lanzada la campaña

¿Llevas unos días con la campaña, pero no estás consiguiendo los resultados esperados? Facebook es tan flexible que te permite parar la campaña cuando quieras, aunque no hayas gastado el presupuesto total que habías puesto al principio. También te deja modificar las características de la audiencia en el momento, distribuir el presupuesto de otra forma y cambiar las imágenes y textos de los anuncios sin tener que invertir más dinero. Esta peculiaridad aporta tranquilidad, ya que puedes probar Facebook Ads y si no te convence, parar de invertir dinero en cualquier momento.

Análisis de nuestros resultados

¿Quieres saber qué tal te  ha ido para ver si tienes que cambiar de estrategia? Otra de las grandes ventajas de Facebook Ads son los informes tan detallados que nos ofrece. Gracias a ellos podemos medir y analizar los resultados que obtenemos con cada acción y así continuar con ella si funciona o cambiarla si no lo ha hecho.

¿Has visto todas las probabilidades que te ofrece esta herramienta de publicidad? Lánzate y consigue que tu negocio o empresa gane en visibilidad y alcance.

Estrategias de linkbuilding externo que funcionan para proyectos nuevos

Estrategias de linkbuilding externo que funcionan para proyectos nuevos

¿Por qué iniciar una estrategia de linkbuilding externo?

Volvemos a la carga en Online Zebra con el linkbuilding estratégico.  Esta vez, os queremos contar de qué forma integramos estrategias de linkbuilding externo en un proyecto SEO que empieza (una nueva creatura). Como sabe cualquier SEO que esté ya curtido en mil batallas (webs), cada proyecto es distinto y requerirá una estrategia adecuada que solo debe desplegarse una vez se haya hecho un estudio del mismo. No obstante, no podemos basarnos en los particulares o, dicho de otro modo, aprendemos de cada caso concreto para identificar lugares comunes, patrones, abstracciones que nos puedan ayudar a trazar una estrategia de linkbuilding externo general y funcional.

Dicho esto, y por categorizar (manías platónicas), vamos a partir de las siguientes fases que le pueden tocar a un SEO a la hora de afrontar una estrategia de SEO off page:

 

  • Web desde 0
  • Migración
  • Mantenimiento (o proyectos ya maduros)

 

Esta clasificación es oportunista, lo es porque está basada en los casos que suelen llegar a nuestra agencia, pero bien podría haber sido otra como, por ejemplo:  web corporativa, e-commerce, blog.  Sin embargo, creo que esta primera clasificación nos permite desarrollar algunas estrategias que pueden utilizarse en muchos proyectos que dan sus primeros pasos.

¿Cómo despliego una estrategia de linkbuilding externo en un proyecto nuevo?

Linkbuilding estratégicoDejando claro que en SEO no hay recetas, sí que existen estrategias probadas que funcionan en proyectos SEO  y que se aplican en webs “recién salidas del horno”. Cuando iniciamos un proyecto y si, como SEOs, tenemos la suerte de poder estar en el mismo en las fases de arquitectura de la información, keyword research, análisis de la competencia, configuración técnica del CMS y WPO; debemos saber que partimos sin autoridad para Google. Esta autoridad la miden diferentes herramientas y se expresan con las conocidas siglas  TF, CF (Majestic), DA, PA (MOZ), DR, UR (Ahrefs), solo por citar las más habituales. Pasemos a explicar algunas técnicas de linkbulding que sí funcionan para estos proyectos:

 

  1. 1. LINKBUILDING “GRATUITO”

“¿Tu tiempo es gratis?  El linkbuilding externo gratuito es carísimo.”  (No tan antiguo filósofo SEO)

Dependiendo del nicho (lo competido que esté), un proyecto puede empezar a despegar simplemente con un SEO on-page muy trabajado y un buen WPO, pero no es lo habitual y menos sin tener nada de autoridad. Comenzar una estrategia de linkbuilding externo gratuito cuando estás empezando, es decir, intentar conseguir enlaces en: directorios, fotos, hacer intercambio de enlaces, proponer guest post, etc., puede no compensarnos en tiempo/efectividad o desesperar al cliente antes de ver algún tipo de resultado. No obstante, darse de alta en directorios y foros de calidad bien controlados pueden ser buenas señales para empezar. Por supuesto, el alta en redes sociales y empezar a mover el proyecto desde ellas en un “must” que ayuda al SEO de forma indirecta.

 

  • TIEMPO: Alto
  • RESULTADOS: Bajo
  • DIFICULTAD: Baja
  • RIESGO: Bajo (siempre que se haga de forma controlada)

 

2. PBNs

Montarse una red PBN es la quinta esencia SEO, seguramente solo para expertos en la materia, ya que supone un riesgo y es una técnica que podríamos denominar “Grey Hat”. Google cada vez lo pone más difícil y se sabe que tiene puesto el foco en estas redes de blog, así que las PBNs se van perfeccionando y necesitan un mimo y un cuidado cada vez mayores para que Google no las acabe penalizando. Es una estrategia de linkbuilding que yo no aconsejaría poner en marcha en proyectos ajenos, porque si no lo haces bien corres un grave riesgo de penalización.

 

  • TIEMPO: Alto
  • RESULTADOS: Alto
  • DIFICULTAD: Alto
  • RIESGO: Alto

 

 

3. LINKBAITING

La estrategia de linkbuilding basada en el linkbaiting es una apuesta acertada en el nacimiento de una web. Un blog integrado en la web, con un keyword research previo enfocado en búsquedas de gran volumen y posicionables, puede dar muy buenos resultados. Es cierto que sin cierta autoridad previa, costará posicionar aún por keywords poco competidas, pero solo el hecho de crear un contenido interesante, eficaz y de mucha calidad, mientras lo mueves por las redes, realizas email marketing para hacerlo llegar a públicos de interés; puede traerte un puñado de enlaces. Es una estrategia complicada porque requiere persistencia, calidad y oportunismo. Sobra decir que este contenido tiene que ser original, legible (en todos los dispositivos) y generoso.  Parafraseando a Tom Cruise en Magnolia “Respect the content and take the fruit”.

 

  • TIEMPO: Alto
  • RESULTADOS: Medios
  • DIFICULTAD: Medio
  • RIESGO: Bajo

 

4. LINKS NO GRATUITOS (somos políticos sí)

En enlazado de pa** es muy efectivo. Consideramos que al inicio de un proyecto es de suma importancia “enchufarle” un par de enlaces potentes al mes para ganar autoridad rápidamente. No solo autoridad, si no también tráfico y rapidez de indexación. Si un medio de comunicación importante enlaza a un proyecto, rápidamente es rastreado por Google, por lo que se paseará por tu sitio y encima (si has trabajado bien el SEO on-page) conseguirás: autoridad, indexación y relevancia. Por supuesto, el enlazado no gratuito hay que manejarlo con control, variar los patrones (anchor text, Dofollow, Nofollow, Dominio,…) y no abusar de él.

 

  • TIEMPO: Bajo
  • RESULTADOS: Alto
  • DIFICULTAD: Baja
  • RIESGO: Medio

 

5.ESTUDIAR LA COMPETENCIA: REPLICAR O AGUJERO DE GUSANO

En todo proyecto web que se inicia con un objetivo SEO es necesario hacer un estudio previo de la competencia. Dentro de este estudio, en la parte que aquí toca y una vez detectados los competidores principales, hay que monitorizar y averiguar cómo andan de enlaces la competencia. Analizar antigüedad del dominio, autoridad, calidad de los dominios que les enlazan, calidad de los backlinks, cantidad, variedad de anchor e intentar deducir (suele ser bastante evidente) qué tipo de estrategia de linkbuilding externo están siguiendo. Con este estudio podremos augurar nuestras perspectivas y adelantar trabajo viendo desde donde están siendo enlazados nuestros competidores. Herramientas como Ahrefs y Majestic nos lo ponen muy fácil. Dean Romero tiene una guía fantástica de cómo usar Majestic para acometer una estrategia de linkbuilding. Una forma sencilla de empezar con nuestra estrategia es replicar o intentar replicar los enlaces conseguidos por los competidores. La estrategia de agujero de gusano (el nombre me lo acabo de inventar, es muy chulo y muy cuántico), consiste en advertir las oportunidades o agujeros que no ha cubierto la competencia o ver si en su estrategia hay distorsiones y no está replicando patrones que puedan penalizarle a él y nosotros debamos evitar. ¡Lo que esté haciendo la competencia no tiene por qué estar bien!

 

  • TIEMPO: Medio
  • RESULTADOS: Medio
  • DIFICULTAD: Baja
  • RIESGO: Bajo

 

 

Como habréis visto, una estrategia de linkbuilding en un proyecto desde 0 (bueno sí desde 0,1, nada puede partir de 0) es tan necesaria como laboriosa. Por eso desde Online Zebra hemos querido echarte una mano con ella y si ves que aún así te cuesta, siempre puedes ponerte en contacto con nosotros. En próximas entregas, veremos estrategias de linkbuilding para proyectos migrados y proyectos más rodados. ¡Hasta la próxima!

 

Cualquier comentario es bienvenido y será severamente analizado (HAL 9000)

Revisión de una cuenta de Google Adwords paso a paso

Revisión de una cuenta de Google Adwords paso a paso

Una vez que hemos dado de alta nuestra cuenta en Google Adwords y hemos creado las primeras campañas, es el momento de revisarlo todo y ya podremos lanzarlas. No te olvides que siempre has de saber lo máximo posible sobre el negocio o cliente que vas a llevar en Google Adwords.

Para una correcta revisión, y que no se nos pase nada por alto, vamos a hacer una lista con las partes de las campañas en las que tenemos que fijarnos.

Una vez que hayamos examinado todo, será el momento de activar nuestras primeras campañas en Google Adwords.

Partes principales de las campañas que debemos repasar

– La cuenta.

– Las campañas y su configuración.

– Los grupos de anuncios.

– Los anuncios.

– Las palabras clave y concordancias.

– Las extensiones de los anuncios.

 

LA CUENTA

Es importante, a la hora de repasar toda la configuración, que empecemos de arriba hacia abajo. Por lo que, lo más importante, y por donde debemos empezar es por la cuenta en sí de Adwords y su configuración.

Los puntos más importantes y en los que debemos fijarnos son:

  • El método de pago. Es casi lo más importante porque si hemos introducido un método de pago que no es válido o que no tiene fondos, las campañas no estarán funcionales.
  • Google suele ofrecer a todas las cuentas nuevas un cupón de descuento. Este tipo de cupón suele ser de 75€ gratis, pero tienes que invertir 25€. Si no consigues ninguno de estos bonos, cualquier Partner de Google lo puede pedir en la web de partners. En otras ocasiones Google te lo envía directamente al email cuando pasan dos días desde que has generado la cuenta pero no has activado las campañas.
  • Organizar y dividir el presupuesto total que queremos gastar ese mes entre las diferentes campañas. Es importante tener claro desde un inicio con que presupuesto vamos a contar cada mes. Es mejor ajustar el presupuesto que queremos gastar durante todo el mes y así dividirlo por días, todo ello, antes de activar las campañas. De este modo, nos podemos evitar sustos a final de mes.
  • La estructura de campañas y grupos de anuncios deben de estar bien pensadas y configuradas. Tenemos que tener claro las funciones de las campañas de búsqueda y las de display, para sacar el máximo partido a nuestro presupuesto. Dependiendo de cuáles sean nuestros objetivos, nos vendrá mejor un tipo de campaña u otro.

 

CAMPAÑAS Y SU CONFIGURACIÓN

Como hemos mencionado en el punto anterior, ser conscientes de la finalidad de cada campaña, con sus respectivos grupos de anuncios, será básico para conseguir los objetivos que hemos planeado.

A continuación, desde Online Zebra, aconsejamos modificar y dejar a nuestro gusto todas las columnas que vamos a poder ver con resultados y ajustarnos a las que realmente nos van a aportar datos valiosos para optimizar nuestras campañas. Por ejemplo, los datos básicos en lo que tenemos que fijarnos son: Clics, Impresiones, CTR, Posición Media, Conversiones, Tasa de conversión, Coste por conversión y Cuota de impresiones.

De este modo, lo dejamos configurado desde el inicio, si no, cada vez que nos estemos metiendo las columnas serán las predeterminadas por Google. Siempre es recomendable tener los datos más importantes a la vista.

Una vez revisado de forma general las campañas y la configuración de las columnas, es el momento de revisar la configuración de cada una. Es importante este punto, porque no queremos empezar mal por culpa de una mala configuración.

Si seleccionamos una campaña y hacemos clic en la pestaña configuración, podremos encontrar las diferentes opciones:

  • El Tipo de campaña es donde se determina si es de búsqueda o de display. En este caso, dependiendo de lo que se busque se puede escoger una u otra. Siempre recomendamos que, sea una u otra, se marque como “Solo para…”, ya que, de este modo las optimizaciones y revisión de resultados será más fácil y clara.
  • Las Redes, donde se escoge qué sitios serán los utilizados para que nuestros anuncios puedan aparecer. En las campañas de búsqueda, se recomienda marcar “partners de búsqueda” para dar mayor alcance a nuestros anuncios y según vaya avanzando y obtengamos resultados, podemos ver si nos merece la pena continuar con ello o no.
  • En qué dispositivos queremos que aparezca nuestros anuncio. En caso de querer segmentar por dispositivos, este es el lugar. Por lo general, ahora al inicio siempre es interesante probar a aparecer en todos por igual, y según los resultados que vayamos obteniendo, modificarlo.
  • La segmentación geográfica nos permite escoger las ubicaciones, desde una pequeña población a todo el mundo, dependiendo a quién queremos impactar. Además, se puede escoger entre los usuarios que se encuentran en dicha ubicación, o que simplemente hayan mostrado interés por ella.
  • El idioma en que el usuario utiliza su navegador para las campañas de búsqueda. Es por ello, que en un inicio siempre se recomienda escoger todos los idiomas, o al menos inglés, español y catalán.
  • Las estrategias de pujas son las que nos van a dejar controlar el sistema de pago, si queremos añadir el precio del CPC nosotros, si dejamos a Google un margen para conseguir el mayor número de clics posibles (Maximizar clics), etc. Como todavía no contamos con datos en los que basarnos para escoger un CPC manualmente, se recomienda añadir el CPC manual, pero con la opción de CPC mejorado, con lo que indicamos a Google que puede aumentar un 30% o bajarla un 100% según las posibilidades de generar una conversión. Es importantísimo fijar un presupuesto diario para evitar sustos a la hora de pagar.
  • La forma de publicación de los anuncios se limita a dos opciones, la estándar y recomendada, donde el presupuesto se gasta de forma regular, o la acelerada, con la que no se optimiza tanto la publicación de los anuncios, haciendo que el presupuesto se gaste antes.
  • La fecha de inicio y de fin de nuestra campaña, por lo general no se edita, a no ser que sea una campaña con un tiempo limitado, como puede ser una oferta específica. La programación de anuncios nos permite seleccionar las horas en las que queremos que se muestren nuestros anuncios y cuáles no.
  • Actualmente la rotación de anuncios solo cuenta con dos opciones, una es que Google de preferencia a los anuncios que mejor conviertan, y la otra opción es que todos los anuncios se muestren equitativamente. Al inicio, nosotros siempre recomendamos la segunda opción, ya que de este modo, podremos ir comprobando de forma manual y mediante los resultados que vamos obteniendo, qué anuncios funcionan mejor, y seremos nosotros quien lo configure manualmente para que se muestren unos y no otros.

 

configuracion campaña google adwords

LOS GRUPOS DE ANUNCIOS

Si accedemos a la pestaña de Grupo de anuncios podemos ver la estructura que hemos creado. Cada grupo de anuncios con su estado, el CPC máximo y el resto de datos, que de momento deberían estar a cero.

A la hora de revisar los diferentes grupos que hemos creado es importante tener en cuenta los diferentes puntos:

  • Cada grupo debería estar organizado por temas similares, como por ejemplo, por servicios que se ofrecen, por producto que se anuncia o por las diferentes categorías de tu web. Es importante que desde el inicio se haga una división inteligente por grupos de anuncios, de este tener optimizada la campaña desde el principio. Siempre se podrá añadir nuevos grupos según consigamos datos con las campañas, por ejemplo, los términos de búsqueda que usan los usuarios nos pueden aportar nuevas ideas para nuevos grupos de anuncios.
  • Los nombres que vamos a utilizar para cada grupo de anuncio es muy importante, sobre todo a la hora de organizarnos y ahorrar tiempo en las revisiones futuras. Si se escoge una nomenclatura que siga un orden y vaya acorde con las palabras clave utilizadas en cada grupo, nos permite conocer el contenido de cada grupo tan solo con leer el nombre. Por lo general, siempre recomendamos utilizar primero una o dos palabras descriptivas del grupo, por ejemplo “marca”, “competencia” y luego añadir el tipo de campaña, “search” o “display”.
  • Cada grupo de anuncios que hemos creado debería contar con varias palabras claves, no existe un número exacto, pero al menos que estén relacionadas con el tema del grupo de anuncios. Lo importante es conseguir cumplir los objetivos que nos hemos marcado en un inicio, y si para ello nos sirve tan solo tener 2 palabras clave en concordancia exacta por grupo, adelante.

 

LOS ANUNCIOS

En cada grupo de anuncios tenemos que contar con varios anuncios, por lo que llegados a este punto, es importante revisar que cuenten con las diferentes características:

  • El número de anuncios que componen cada grupo puede variar. Por ejemplo, si tenemos bastante tráfico, se recomienda tener al menos 3 anuncios diferentes, si el tráfico es reducido, con un par de anuncios en un inicio podría ser suficiente. De este modo, según va avanzando la campaña y nos va aportando datos, vamos viendo el rendimiento de los diferentes anuncios, y el que peor está funcionando, es el que podemos modificar. Nos fijamos en los anuncios que mejor funcionan, e intentamos analizar en qué difieren del que funciona peor, de este modo mantenemos los anuncios en continua mejora.
  • Los anuncios de texto constan de dos títulos, una descripción y una url visible. Para conseguir que los anuncios sean relevantes y poder sacar el máximo partido, hay que incluir en los mismos las palabras clave que los usuarios han ingresado en la red de búsqueda. Es importante que cada anuncio tenga similitud tanto con el grupo de anuncios al que pertenece, a las palabras clave y a lo que el usuario se va a encontrar en la página de destino.
  • Es igual de importante revisar que las URL de destino sean funcionales y tengan relación con lo que se transmite en el anuncio.

 

anuncios google adwords

 

 

LAS PALABRAS CLAVE Y SUS CONCORDANCIAS

Como hemos mencionando en un punto anterior, el número de palabras clave recomendadas por grupo de anuncio es relativo y depende de nuestros objetivos. Pero lo que siempre hemos de revisar antes de lanzar nuestra campaña es el tipo de concordancia.

El uso de las concordancias en las palabras clave es  lo que puede marcar la diferencia a la hora de conseguir nuestros objetivos con el menos presupuesto posible. Recordamos que los tipos de concordancia puede ser amplia, amplia modificada, de frase, exacta o negativa. Cada una de ellas hace que el tipo de similitud con el término buscado por el usuario tenga que ser igual o pueda tener ciertas variaciones. Esto conlleva que por ejemplo utilizamos palabras clave amplias, impactaremos a muchos usuarios pero la similitud con el término de búsqueda es mínima, por lo que podemos llegar a más gente pero la intención de búsqueda es menor. Mientras que si tenemos palabras clave exactas, sabemos cuáles son exactamente los términos de búsqueda por el que salta nuestro anuncio, por lo tanto vamos más al detalle, el interés, en principio, es mayor.

Cuando comenzamos a lanzar nuestras primeras campañas, siempre recomendamos comenzar por amplias modificas o concordancia de frase, de este modo no limitamos demasiado los términos de búsqueda, ni tampoco impactamos a términos que pueden no tener que ver con nuestras palabras clave. Y como ya hemos repetido en varias ocasiones, una vez que las campañas empiecen a aportar datos de términos de búsqueda podemos analizarlos y utilizarlos para optimizar nuestras palabras clave y sus concordancias.

Una parte muy importante a la hora de revisar las campañas y su funcionamiento son las palabras clave negativas. Gracias a estas, evitaremos muchos términos de búsqueda que no nos interesan. Dependiendo el objetivo de nuestras campañas, siempre es interesante comenzar con palabras clave negativas genéricas pero útiles, como puede ser el término “gratis” o “gratuito”. Como ocurre con las otras palabras clave, es importante mantener un análisis en los términos de búsqueda de los usuarios para continuar optimizando y añadiendo las palabras clave negativas.

Si necesitas más ideas a la hora de pensar nuevas palabras clave, una herramienta gratuita y muy funcional para estos casos es el Planificador de Palabras Clave de Google.

 

palabras clave google adwords

 

LAS EXTENSIONES DE ANUNCIO

Como ya sabemos, las diferentes extensiones de anuncio que Google Adwords nos permite añadir en nuestros anuncios mejoran la relevancia de los anuncios, por lo que su implementación y revisión es de suma importancia.

A pesar de configurar estas extensiones, esto no nos garantiza que se vayan a mostrar siempre, ya que es Google quien decide si se muestra y cuál se muestra, siempre buscando un mejor rendimiento y visibilidad del anuncio.

Por lo que, antes de lanzar las campañas es importante revisar las extensiones que hemos creado y su correcta cumplimentación. Dependiendo del sector y de los objetivos que se quieran alcanzar, siempre se recomienda utilizar extensiones de enlaces de sitio, texto destacado, de llamada y de ubicación.