Google Ad Grants: optimiza tu cuenta y objetivos

Los 12 Consejos que necesitas seguir para optimizar una cuenta de Google Ad Grants

Si estás buscando consejos para optimizar una cuenta de Google Ad Grants y lograr anuncios más relevantes y efectivos, has llegado al lugar correcto. Es normal que al principio no sepas gestionar tu cuenta de Google Ad Grants ni sacarle el máximo provecho. Por fortuna, aquí te ayudaremos a resolver ese problema.

A continuación te proporcionaremos un listado de los 12 mejores consejos que puedas recibir para estructurar tu cuenta, apuntar a la audiencia adecuada, seleccionar palabras clave relevantes y crear anuncios eficaces.

Estructura tu cuenta

Para nadie es un secreto que tus anuncios pueden llegar a ser los más destacados cuando son relevantes. Para lograr dicha relevancia, necesitas estructurar tu cuenta de Google Ad Grants de forma efectiva. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir:

• Organiza campañas temáticas sobre temas específicos que se relacionen con tu organización. Por ejemplo, una campaña para promover tus servicios de donación y otra para promocionar tu programa de voluntariado. Esto permite enfocar tus anuncios y ajustar estrategias de puja según los objetivos planteados.
• Configura grupos de anuncios relevantes: En cada campaña, diseña grupos de anuncios que contengan palabras clave y anuncios relacionados. De esta manera, podrás ofrecer anuncios con mayor relevancia y posibilidad de recibir clics de calidad.

Apunta a la audiencia adecuada

Cuando buscas orientar tu publicidad a la audiencia adecuada, el objetivo es / consejos:

• Usa las opciones de segmentación presentes en Google Ads para ofrecer tus anuncios a la audiencia correcta. Segmenta por edad, género, ubicación geográfica, intereses específicos e idioma.
• Ajusta los mensajes: Personaliza tus ofertas y mensajes para que estos concuerden con los requerimientos e intereses de tu audiencia, de modo que los pueda percibir como relevantes.
• Haz ajustes y pruebas: Las pruebas A/B te permiten probar ofertas y mensajes diferentes. Estudia los resultados y ajusta tus estrategias de segmentación y puja con base a los datos que recopiles.

Palabras clave adecuadas

Contar con palabras clave que resulten relevantes es vital para mostrar tus anuncios a la audiencia correcta. Aquí hay algunos consejos:

• Haz investigación de palabras clave que sean relevantes para tu nicho: Por medio de herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, podrás conseguir palabras clave relevantes para tu audiencia y que lleven tráfico al sitio web de tu organización sin fines de lucro. También puedes buscar palabras clave con alto porcentaje de búsquedas perdidas y optimizar tus páginas de destino y anuncios.
• Realiza un seguimiento de qué palabras clave funcionan: Las herramientas de analítica y seguimiento permiten identificar y monitorear las palabras clave que generen mayor cantidad de impresiones, conversiones y clics. Ajusta tus estrategias de puja y optimiza tus anuncios en función de estos datos.
• Incorpora palabras clave de cola larga, frases de 3 o más palabras con mayores probabilidades de generar conversiones que las palabras clave genéricas. Facilitan aparecer en lo más alto de las búsquedas y ayudan a minimizar a la competencia.
• Añade una lista con palabras clave negativas, que evitan que tus anuncios se puedan mostrar para ciertos términos de búsqueda que no son relevantes.
• Haz mantenimiento de tus palabras clave regularmente, eliminando aquellas que tienen bajo nivel de calidad o no generan impresiones.

Usa todos los tipos de coincidencia

Al usar tipos de concordancia de palabras clave diferentes, podrás tener el control de cuáles son las búsquedas que activan tus anuncios. Entre ellos, la concordancia de frase, la exacta y la amplia.

En una cuenta de Grants, se suele incluir como tipos de coincidencia una mayor cantidad de términos de concordancia amplia, a diferencia de una cuenta que no es de Google Grants.

Los términos de concordancia amplia son útiles puesto que ayudan a coincidir con otros en los que no se había pensado anteriormente. También pueden ayudar a expandir el alcance, sobre todo con ofertas inferiores.

Crea anuncios eficaces

Crear anuncios relevantes y atractivos es la receta para lograr el éxito en Google Ad Grants. Algunos consejos para crear anuncios eficaces son:

• Utiliza un lenguaje claro y persuasivo: Un mensaje persuasivo y claro terminará capturando el interés y atención de tu audiencia. Asimismo, muestra cómo puedes ayudarles y plantéate destacar los beneficios de tu organización.
• Resalta tus propuestas de valor únicas: ¿Cuáles son los aspectos únicos alrededor de tu organización? Resáltalos en tus anuncios. Asegúrate de que estás comunicando lo que te hace destacar de forma clara y concisa.
• Acostúmbrate a usar extensiones de anuncios, ya que permiten agregar información adicional a tus anuncios, como números de teléfono, ubicaciones o enlaces a sitios específicos de tu web. Aprovéchalas para mejorar el CTR y hacer crecer la relevancia de tus anuncios y mensajes.

Define pujas automáticamente según objetivos

Utiliza las estrategias de puja automáticas de Google Ads para optimizar tanto tus campañas como el rendimiento de tus anuncios. Algunos consejos:

• Establece objetivos de rendimiento como alcanzar un costo por adquisición objetivo o maximizar las conversiones.
• Realiza pruebas y ajustes: Prueba con base a diferentes estrategias de puja automáticas y analiza luego los resultados. Apóyate en la data que hayas recopilado para optimizar estrategias y ajustar campañas a partir de los resultados.

Maximiza tus pujas

Puesto que Ad Grants cobra por clic, y para competir con otros anunciantes, necesitarás establecer un límite de euros por puja. Google ofrece hasta un máximo de € 1,81 por cada término y un máximo de 329 € diarios para entidades sociales.

Por tal razón, lo lógico es que las ofertas vayan al máximo posible. Esto busca garantizar que terminen finalizando en las posiciones más altas. Luego, y como comentamos anteriormente, habrán palabras clave más efectivas o eficientes que otras, por lo que deberás hacer ajustes en tu estrategia de pujas.

Haz seguimiento

Un buen seguimiento al tipo de acciones que realizan los usuarios al hacer clic en tus anuncios es vital para analizar el rendimiento de tus campañas y maximizarlas.

Miremos a continuación algunos consejos:

• Configura las conversiones de Google Ads para seguir las acciones de los usuarios, como suscribirse a un boletín informativo, realizar una compra o completar un formulario.
• Define objetivos de conversión: Establece objetivos de conversión relevantes para tu organización, como el valor de las ventas generadas o el número de formularios completados. Establece estrategias de puja a partir de estos objetivos.
• Usa herramientas de seguimiento como Google Analytics para acceder a información detallada sobre cómo se comportan los usuarios en tu sitio web. Analiza la data y haz los ajustes que necesiten tus campañas.

Optimiza el CTR

Continuamente, es necesario hacer pruebas para mejorar el CTR. Esto se puede hacer diseñando anuncios diferentes y testearlos luego para ver cuáles han sido los más sobresalientes.

Céntrate en el awareness

En una web de esta categoría, la idea es prestar atención a qué tantos visitantes lo visitan, no tanto a las conversiones. Es lógico suponerlo, puesto que lo que se busca es ayudar a crear y fortalecer la imagen de la marca.

Considera las consultas de búsqueda

Básicamente, este consejo funciona para toda cuenta de AdWords, ya que el reporte de términos de búsqueda suele indicar cuáles son las consultas de búsqueda que permiten activar tus anuncios.

Lo anterior, a su vez, ayuda a decidir si se necesita agregar nuevas palabras clave o suprimir algunas.

Ofrece páginas de aterrizaje

Las palabras clave no son las únicas que definen la calidad de los anuncios. También lo hacen las llamadas páginas de aterrizaje o destino. Para posicionar tu anuncio de la mejor manera posible, las que ofrecen mayor calidad, tienden a permitir pagar un menor CPC.

Ten en consideración que no se recomienda tener varias cuentas de Adwords dentro del mismo MCC, ya que el nivel de calidad puede resentirse.

Limitaciones y gestión de cuentas

Ya para finalizar, nos gustaría abordar dos aspectos no menos importantes de tu cuenta de Google Ad Grants. Estamos hablando de las posibles limitaciones que te puedas conseguir así como información relevante sobre la gestión de tu cuenta.

Limitaciones de Google Ad Grants

En primer lugar, una campaña tiene un límite diario de gasto de 330 dólares. Además, Google limita las ofertas a 2 dólares para cada cuenta de Grants, por lo que el costo máximo por clic no puede exceder los 2 dólares.

Asimismo, sólo es posible publicar anuncios en la Red de búsqueda, no en la de Display. Ten en cuenta que los anuncios aparecerán solamente en los resultados de búsqueda de Google, no en su red de socios.

Otra limitación es que se requiere una actividad mínima de gestión de tu cuenta. Esto implica mantener un gasto mensual de al menos 10 dólares. Además, debes iniciar sesión una vez al mes por lo mínimo y realizar cambios en tu cuenta una vez cada 90 días, por lo menos.

Gestión de cuentas Grants

La gestión de cuentas Google Grants ofrece un manejo diferente al de las cuentas AdWords convencionales. Entre sus principales diferencias está el hecho de que, como anunciante, no podrás controlar las ofertas que superen los 2 dólares.

Tienes a tu disposición 10,000 dólares gratis, por lo que se te incentiva a gastar la mayor cantidad posible. Sin embargo, al no controlar totalmente las pujas, necesitarás de un toque de creatividad para encontrar nuevas formas de dirigir el tráfico de tus clics.

Para nadie es un secreto que Google suele recompensar los anuncios de alta calidad y relevantes. Al ofrecer una experiencia óptima a tus usuarios, es muy probable que termines pagando menos por tus posiciones de anuncio más altas.

Ejemplos de objetivos dentro de la web en campañas de Ad Grants

Llegados a este punto, seguros que estás creando tu primera campaña de Google Ad Grants y no sabes qué objetivo elegir. Hemos estado allí antes y te entendemos, por lo que te entregaremos información valiosa al respecto.

Cada organización sin fines de lucro puede tener objetivos diferentes en un punto determinado, y no siempre necesitarán elegir el mismo objetivo para tus campañas. Por esa razón, en los siguientes párrafos, encontrarás ejemplos de los más comunes.

Asimismo, también obtendrás información acerca de consejos prácticos y estrategias efectivas para crear campañas exitosas, alcanzar a tu público objetivo y lograr los resultados deseados. ¡Sigue leyendo y descubre cómo llevar al siguiente nivel a tu organización sin ánimos de lucro!

Creación de la campaña

Antes de mirar ejemplos de objetivos dentro de la web en campañas de Ad Grants, consideramos que es importante saber cómo y dónde se crean dichas campañas.

Por tal razón, cuando se vaya a crear la primera campaña, es necesario dirigirse a la home de tu cuenta de Google Ads. En dicha página se encuentra un signo “más” de color azul. Haz clic allí y el proceso de creación de campañas habrá comenzado.

Al realizar clic en el signo “más” azul, se presentará a continuación la opción para crear “nueva campaña”. Cuando se haga clic allí, una página nueva se abrirá y dará la bienvenida a la siguiente etapa, la cual te permitirá elegir el objetivo principal de la campaña.

Ejemplos de objetivos de las campañas de Google Ad Grants

Las organizaciones sin ánimo de lucro que gestionan una cuenta Google Ad Grants, necesitan definir objetivos claros y específicos para tus campañas, así como también alinearlos con sus objetivos generales de recaudación de fondos y de marketing.

De esta forma, y en función de cuáles sean las metas de cumplimiento que se trace dicha organización benéfica, en esa misma medida, podrán variar los objetivos de tus campañas.

Por otra parte, Google Ads suele recomendar cierto tipo de objetivos para nuestras campañas. Por eso, es importante saber elegir, para indicarle a Google cómo deberá llevarte a través del proceso de configuración y ofrecerte sugerencias de optimización.

Observemos pues, algunos ejemplos de objetivos que pueden configurar las organizaciones sin ánimo de lucro al diseñar una campaña de Google Ad Grants:

Aumentar el tráfico del sitio web

Uno de los principales objetivos de una campaña Google Ad Grants, aumentar el tráfico del sitio web de la organización sin ánimo de lucro tiene varios beneficios, entre los cuales podemos destacar:

• Aumentar la concienciación alrededor de la causa de la organización.
• Atraer posibles nuevas donaciones.
• Interactuar con la comunidad y maximizar el engagement.

Generar conversiones y nuevos clientes

Las campañas de Google Ad Grants pueden ayudar a las organizaciones benéficas a generar conversiones y, en consecuencia, posibles nuevos clientes, de varias formas:

• Suscripciones a newsletters.
• Inscripciones de nuevos voluntarios.
• Inscripciones a nuevos eventos.

Incluso, en la medida en que optimizan las campañas para las conversiones, las organizaciones benéficas pueden plantearse animar a los usuarios a que ejecuten ciertas acciones que logren apoyar la misión.

Aumentar notoriedad de marca

Otro objetivo importante de las campañas de Google Ad Grants para una organización sin ánimo de lucro es el de aumentar la notoriedad de la marca.

Es un hecho que en la medida en que nos enfoquemos a palabras clave realmente relevantes y de calidad, así como en ofrecer anuncios a los usuarios que buscan temas conexos, estas organizaciones pueden llegar a maximizar su visibilidad y alcanzar un público más grande.

Promocionar iniciativas o campañas específicas

Las campañas de Google Ad Grants pueden ser utilizadas por las organizaciones sin ánimo de lucro para promocionar iniciativas o campañas específicas que se estén desarrollando en el momento.

Lo anterior podría tener que ver con campañas de sensibilización, de recaudación de fondos o esfuerzos de promoción, por ejemplo.

Esto se puede lograr a través de la creación de páginas de destino y anuncios muy específicos, los cuales pueden facilitar a las organizaciones sin ánimo de lucro el hecho de comunicar el mensaje de forma más eficiente, así como también impulsar la participación de los usuarios.

Atraer donaciones

Es un hecho que la razón de ser de la mayoría de las organizaciones sin ánimo de lucro son las donaciones, las cuales permiten financiar sus esfuerzos.

Por tal razón, las campañas de Google Ad Grants pueden ayudar a conseguir donaciones proporcionando información sobre cómo realizarlas o redirigiendo a los usuarios a páginas de destino específicas sobre donaciones.

Esto se puede lograr mediante la optimización de las campañas para la conversión, así como la utilización de textos publicitarios confiables. De esta forma, las organizaciones sin ánimo de lucro pueden lograr que los usuarios se animen a dar una donación.

Recuerda lo importante de la configuración del seguimiento de conversiones, sobre todo si has elegido el objetivo de la generación de clientes potenciales. Esto facilitará realizar seguimiento a las acciones esenciales de los usuarios en tu sitio web al interactuar con un anuncio, evaluar el éxito de una campaña y hacer ajustes.

Crear una campaña sin un objetivo de orientación

Cuando creas una campaña sin un objetivo de orientación significa que no seleccionas un objetivo que te haga recomendaciones en particular. Por el contrario, eres libre de diseñar una campaña desde cero, paso a paso, y sin obligación o necesidad de elegirlo.

Esta opción te permite personalizar tu campaña según objetivos y necesidades específicas. Puedes elegir el tipo de anuncios, escoger dónde se mostrarán y cómo va a ser medido el éxito de tu campaña.

Ten en cuenta tus propias metas como organización y cerciórate de que se encuentren alineadas con tus anuncios y estrategias. Para evaluar cuál ha sido el rendimiento de tus campañas, puedes utilizar métricas, tales como las conversiones, el retorno de la inversión o el número de clics.

No olvides que, aunque no tengas un objetivo de orientación como tal, necesitas de todos modos actuar conforme a las mejores prácticas de publicidad online y por supuesto, optimizar tus estrategias y anuncios, de forma tal que te permitan obtener los resultados que buscas.

Cómo aprovechar al máximo las subvenciones para anuncios de Google

Para optimizar los beneficios de las subvenciones para anuncios de Google y lograr resultados esperados, es crucial seguir algunas estrategias importantes:

• Es clave realizar una investigación en profundidad sobre tu audiencia objetivo. Conoce profundamente a quién te diriges. Eso te permitirá crear anuncios atractivos y relevantes para ellos. Identifica sus comportamientos, necesidades e intereses, y adapta tu mensaje de forma eficaz.
• Ten presente los fundamentos del marketing digital. Técnicas como el SEO (optimización para motores de búsqueda) ayudan a mejorar la visibilidad de tus anuncios y el posicionamiento de tu organización en los buscadores. Investiga y escoge las palabras clave para tu nicho que sean más adecuadas y agrégalas en tus anuncios.
• Segmenta tu audiencia. Aprovecha las opciones de segmentación que te da Google Ad Grants y dirige tus anuncios a usuarios específicos, según comportamientos en línea, intereses o ubicación geográfica. Esto te ayudará a llegar a los usuarios adecuados en el momento adecuado, aumentando las posibilidades de éxito y la rentabilidad de tus anuncios.
• Analiza y mide los resultados de tus campañas de una manera constante. Usa las herramientas de análisis de Google, evalúa el rendimiento de tus anuncios y haz los ajustes que tengas que hacer. Esto hará que puedas identificar las estrategias que están funcionando, así como optimizar tus campañas con el fin de obtener mejores resultados.

Otros puntos a tomar en cuenta

Aquí algunas consideraciones importantes adicionales para aprovechar al máximo las subvenciones para anuncios de Google:

Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave: Comprender cómo tu público objetivo busca información es sumamente importante, sea que necesiten ayuda o estén buscando donar. Investiga las palabras clave que sean relevantes para tu nicho y utilízalas de forma estratégica en tus anuncios.

Crea títulos y textos efectivos: tus anuncios deberán llamar la atención y estar directamente relacionados con la acción que necesitas que realicen las personas. Procura utilizar un lenguaje persuasivo, claro y conciso; al punto que permita destacar tanto los beneficios de tu organización como la propuesta única de valor.

Ten en cuenta la experiencia del usuario: Captar la atención de los usuarios con tus anuncios es un primer paso, pero de nada sirve si no ofreces una experiencia de usuario agradable y relevante a continuación. Tu sitio web debe ser fácil de navegar, optimizado para móviles y proporcionar la información que las personas están buscando.

Testea y analiza: Una sola versión de tus anuncios nunca será suficiente. Evalúa probar diferentes tipos de campañas, títulos y textos para verificar qué es lo que realmente está funcionando. Usa las herramientas de análisis de Google y mide el rendimiento de tus anuncios para ajustar luego tu estrategia.

Recuerda que la clave para aprovechar al máximo las subvenciones para anuncios de Google es comprender a tu público objetivo, crear anuncios atractivos y relevantes, ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria y realizar un seguimiento constante de los resultados.

En la medida en que logres implementar efectivamente estas estrategias, estarás en posición de alcanzar los objetivos que te has propuesto con tus campañas de Google Ad Grants.