Los anuncios de Twitch son breves anuncios en vídeo que se reproducen antes, durante o después de una retransmisión en directo de Twitch.
Mientras que otros formatos de publicidad online (como los banners y las cuñas publicitarias) han sido criticados por ser molestas para los usuarios e ineficaces, los anuncios de Twitch han sido alabados por ser discretos y estar bien orientados.
Como los usuarios de Twitch ya están inmersos en la retransmisión en directo, es menos probable que desconecten o se salten un anuncio antes de comenzar a ver a su streamer favorito.
Además, los anuncios de Twitch se pueden personalizar para dirigirse a públicos específicos, lo que los hace muy eficaces para llegar a los clientes potenciales. Por estas razones, los anuncios de Twitch se están convirtiendo rápidamente en la opción preferida de las empresas que desean anunciarse en Internet.
En este artículo te contamos cuáles son las claves de Twitch ads y cómo puedes utilizar esta plataforma para dar a conocer tus productos o servicios.
Contenidos
Los diferentes tipos de anuncios en Twitch
Las marcas tienen un montón de opciones a la hora de anunciarse en Twitch. Más allá de todo lo relacionado con las colaboraciones pagadas con influencers, la plataforma está dándole mucha importancia a las campañas de anuncios dentro de los vídeos y la web en general.
Si estás interesado en publicitarte en esta plataforma de streaming, vamos a echarle un vistazo a todas las opciones que tienes disponibles.
Vídeos Cross Screen
Los vídeos Cross Screen son un formato de publicidad de Twitch mediante el cual tus anuncios pueden mostrarse en todo tipo de pantallas, tanto en la app de escritorio como en la versión para móviles.
La duración de estos anuncios anuncio pueden ser de 30 segundos (no saltable) o de 60 segundos (que solo aparecerían en mitad de la secuencia).
Los anuncios Cross Screen admiten el seguimiento de eventos de terceros, como impresiones, clics y visualizaciones completas.
Vídeos de escritorio
Los anuncios de vídeo de escritorio son una publicidad que aparece en los directos siempre que la persona acceda a Twitch desde su equipo de sobremesa u ordenador portátil. Pueden aparecer tanto antes de los directos como en las pausas para publicidad de los mismos.
De nuevo, estos anuncios pueden ser o bien de 30 segundos, o bien de un minuto si se muestran en las pausas para publicidad.
Carrusel de la página de inicio
Los anuncios de carrusel de la página de inicio se muestran en la sección «Anuncios destacados» de la página principal de Twitch, que es lo primero que ven los usuarios cuando abren la web.
Cada carrusel está formado por una serie de imágenes y videos publicitarios que los usuarios pueden «descubrir» haciendo clic en ellos.
Los carruseles pueden ser de dos tipos:
– Estáticos: formados solo por imágenes.
– Dinámicos: compuestos por vídeos.
Cabecera de la página web
Los anuncios de la cabecera de la página web son una de las principales ubicaciones de Twitch.
Se trata de un tipo de anuncio que sirve para promocionar principalmente una emisión en directo dentro de la propia plataforma, por lo que está especialmente recomendado para los eventos en directo de mayor calado.
Los anuncios de cabecera aparecen en el above the fold de la plataforma de Twitch, por lo que son perfectos para quienes quieren llamar la atención al máximo con sus creatividades.
Anuncios de rectángulo
Los anuncios con formato de rectángulo se muestran cuando los usuarios se van moviendo por el contenido de la plataforma, de forma similar a cómo funcionan los anuncios de display de Youtube.
Este tipo de publicidad está especialmente pensada para promocionar eventos en directo y productos dentro de la misma plataforma, con el objetivo de llegar a un volumen elevado de personas.
Vídeo para móviles
Los anuncios de vídeo para móviles de Twitch sólo se reproducirán en los streams emitidos en la aplicación móvil de la plataforma. De nuevo, los vídeos para móviles pueden durar hasta 30 segundos en el caso de los que se muestran al inicio, o hasta un minuto si se muestran en el espacio publicitario de un directo.
Super Leaderboard de Twitch
Estos anuncios tienen formato de vídeo pero con tamaño banner, y existen diferentes opciones a la hora de configurarlos. Aparecen en la parte superior de la pantalla y se quedan fijos incluso si el usuario hace scroll, por lo que son muy útiles para capturar la atención de los visitantes.
First Video Impression Takeover
Estos anuncios están pensados para emitirse previamente a una transmisión en directo, con lo que llaman la atención de los espectadores del canal que te interese. No pueden ser omitidos, por lo que los espectadores tendrán que ver el anuncio antes de continuar con la emisión.
Cómo diseñar un anuncio efectivo para Twitch
Si quieres que tu anuncio tenga éxito en esta plataforma, hay algunas cosas que debes tener en cuenta. En primer lugar, el anuncio debe ser relevante para la audiencia de Twitch. Si tu anuncio no atrae a la comunidad de espectadores a la que te diriges, es poco probable que haga mucho impacto.
Además, debes asegurarte de que tu anuncio sea lo suficientemente breve. Los usuarios de Twitch son conocidos por su poca tolerancia a los contenidos no relacionados con los contenidos que consumen, por lo que debes asegurarte de no aburrirles con un anuncio largo y tedioso.
Finalmente, debes utilizar las herramientas de targeting de Twitch para asegurarte de que solo se muestre tu anuncio a aquellos usuarios que realmente podrían estar interesados en lo que estás promocionando. Si sigues estos consejos, tu anuncio tendrá muchas más posibilidades de ser exitoso en Twitch.
Cuándo utilizar anuncios en Twitch
Los anuncios pueden ser una parte importante de tu estrategia de marketing multicanal, pero debes asegurarte de que sean relevantes para tu audiencia y que los uses de manera efectiva.
El primer paso es entender a tu audiencia. ¿Qué les gusta? ¿A qué juegos les gusta ver jugar, o qué tipo de contenidos consumen? Estas son algunas de las preguntas que debes hacerte para asegurarte de que los anuncios que elijas sean relevantes para ellos.
Una vez que tengas esto claro, debes considerar el formato y el tamaño del anuncio. Si estás tratando de captar la atención de los espectadores durante un stream, probablemente querrás usar un formato fijo tipo banner. Sin embargo, si estás interesado en que tu marca esté en el top of mind de tu target, podrían interesarte los anuncios tipo display.
Lo último a considerar es el timing. No querrás bombardear a tu audiencia con anuncios, por lo que debes considerar cuándo y dónde publicarlos. Asegúrate de que los anuncios no interrumpan el flujo del stream que quieren ver y considera publicarlos cuando sepas que la mayoría de tu audiencia estará mirando. Con estos consejos en mente, podrás utilizar con éxito los anuncios para mejorar tu presencia en Twitch.
Los beneficios de utilizar anuncios en Twitch
Si tienes una marca que quiere llegar a una audiencia joven y en crecimiento, Twitch puede ser el lugar perfecto para ti. Y es que Twitch es la plataforma líder para los aficionados a distintos tipos de contenidos frescos como los del mundo de los videojuegos, con millones de usuarios activos diarios.
Al anunciarse en Twitch, tu marca se expondrá a un público altamente comprometido que está dispuesto a apoyar a las marcas que les interesan. Además, debido al nicho específico al que se dirige esta plataforma de streaming, tu marca tendrá un impacto más duradero y positivo que si la anuncias en otras plataformas.
Twitch también ofrece a las marcas una gran cantidad de opciones de personalización, lo que te permite adaptar su campaña publicitaria para maximizar tu ROI. Si estás buscando llegar a una audiencia joven y entusiasta, Twitch es el lugar perfecto para tu marca.
Comienza ahora a promocionarte en Twitch
Como ves, los anuncios en Twitch son una forma efectiva de llegar a distintos tipos de espectadores y pueden ofrecerte muchas ventajas. Si estás pensando en usar anuncios para promocionar tu marca o producto, es importante que comprendas cómo funcionan y qué tipos de anuncios existen.
También necesitarás tener en cuenta cuándo publicitar tu marca en Twitch y con qué formato hacerlo para maximizar el impacto de tus campañas. Al seguir estos consejos podrás obtener buenos resultados y medir el éxito de tus campañas para ver si Twitch se adapta a tu estrategia publicitaria.
En cualquier caso, si necesitas la ayuda de un experto para llegar a más gente con Twitch Ads, en Online Zebra somos especialistas en marketing online para todo tipo de marcas y sectores. Ponte en contacto con nosotros para saber cómo podemos ayudarte con tu publicidad online en Twitch.
