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Cuando hablamos de SEO para ecommerce, no sólo hablamos del futuro del comercio, sino del propio presente, ya que este modo de negocio no hace más que crecer. Una de las grandes dificultades que se encuentran los propietarios de un negocio online es el posicionamiento SEO, es decir, el posicionamiento de tu página web en los primeros puestos de Google.

Que tu negocio esté entre las primeras búsquedas, no es una tarea sencilla, ya que todos luchan por el primer puesto y, además, se suman otros factores como las campañas publicitarias de pago. 

Por este motivo, debes conocer el mundo SEO y las diferentes técnicas a tu disposición, ya que eso será de vital importancia para conquistar el primer puesto en Google.

En este artículo veremos diferentes pasos y estrategias que puedes seguir para volverte un experto en SEO para ecommerce. Esta guía te será de gran utilidad para escalar puesto hasta que tu negocio online se convierta en la primera búsqueda de Google.

¿Cuál es el objetivo del SEO para ecommerce?

Lo primero que debemos tener claro es qué es el SEO y cuál es su objetivo principal. Como hemos mencionado en la introducción, SEO son las siglas del concepto Search Engine Optimization, y abarca las diferentes técnicas y recursos que aumentan el tráfico a una página web, en este caso, a la de un negocio online o ecommerce. Esto se consigue a través de una mejora en la visibilidad de los diferentes buscadores como puede ser Google o Bing.

El objetivo del SEO para ecommerce, por tanto, es conseguir la mejor posición para la página de tu negocio en los motores de búsqueda como Google, para que así más clientes en potencia entren en nuestra web y aumenten las posibilidades de compra.

Una vez que tenemos claro qué es el SEO y cuál es su objetivo principal, es el momento de que veamos las mejores estrategias de SEO para ecommerce en esta guía compacta.

Investigación de palabras clave

El estudio de palabras clave es una pieza esencial en el SEO para ecommerce, ya que sin ellas, los motores de búsqueda no saben qué vendemos ni a quién mostrar nuestra página. Por lo tanto, el primer paso para tu estrategia de SEO para ecommerce es la investigación exhaustiva de palabras clave. Identifica términos relevantes para tu nicho, productos y público objetivo. 

Utiliza herramientas como Google Adwords o SEMrush para descubrir palabras clave de alta intención y volumen de búsqueda. No olvides incluir palabras clave de cola larga que reflejen las consultas específicas de los usuarios.

Arquitectura web

La arquitectura web no es más que la organización de la página de tu negocio. Una buena organización tiene como objetivo facilitar el acceso tanto al usuario como a Google a las diferentes categorías y que éstos tengan acceso a la información que buscan en el menor número de clics posibles.

Hay diferentes tipos de arquitectura, como la vertical, ideal para páginas web pequeñas; la plana, donde no es aconsejable incluir más de cuatro niveles; o la arquitectura en silo, que supone una mezcla entre la vertical y la plana. Además de estas tres, hay otras menos comunes como la arquitectura a medida y la caótica, que es la menos recomendada, ya que como su propio nombre indica, no sigue un orden y todo acaba mezclado.

Obviamente, la arquitectura web dependerá de tu tipo de negocio, así como las diferentes familias de productos o su tipología.

seo para ecommerce

La importancia de una buena arquitectura web

Contenido de calidad y actualizaciones frecuentes

El contenido fresco y valioso es fundamental para el SEO. Crea un blog vinculado a tu tienda y publicar regularmente artículos relacionados con tus productos, industria y consejos útiles para tus clientes puede ser una gran idea para mantener la web actualizada cada cierto tiempo. 

La presencia de un blog en tu página de ecommerce hará que Google ponga más atención en ella y la priorice ante otras páginas que no disponen de artículos periódicos. Además, en los artículos de blog puedes incluir enlaces internos a diferentes productos de la tienda, aumentando así su profundidad. 

Eso sí, para que un artículo de blog favorezca el SEO para ecommerce, debes jerarquizar los contenidos de forma ordenada (h1, h2, h3, etc.), etiquetar las imágenes de un modo correcto, para ello es esencial que uses las etiquetas <título> y <alt>, y dejarle claro a Google cuál es la etiqueta del título y la metadescripción. De esta forma, nuestro negocio se posicionará por delante de otros que no tienen una actualización constante de contenidos y hará que escalemos posiciones.

Optimización de imágenes SEO para Ecommerce

En el apartado anterior hablábamos de la importancia de etiquetar las imágenes de forma correcta, y es que, las imágenes son esenciales para que tu página de ecommerce obtenga un mejor posicionamiento web. 

Hay personas que recurren a un banco de imágenes, aunque la mejor opción es que estas sean de cosecha propia, ya que de esta forma mostrarás a tus clientes la realidad de tus productos, lo que aumentará su confianza en tu negocio.

Antes mencionábamos la etiqueta <alt>, y es que esta es realmente importante, ya que incluye una descripción en detalle de la foto en sí, y es lo que utilizará Google y cualquier otro buscador para saber lo que se muestra en la foto. 

Por tanto, esta debe definir la foto y ser coherente con la imagen. De esta forma, si nuestro negocio consiste en vender raquetas y nuestra imagen muestra una raqueta de padel con un precio bastante económico, podemos definir la foto de la siguiente forma: raqueta_padel_económica.jpg. De esta forma, le estamos dando información a Google de lo que muestra la foto.

Recuerda que subir una foto con un tamaño y peso adecuados es también de vital importancia. Además, existen herramientas para optimizar las fotos ya existentes. Aquí puedes encontrar los mejores plugins para optimizar imágenes en WordPress

¿Cómo optimizar la carga del feed de Google Merchant Center?

Para optimizar la carga del feed de productos en Google Merchant Center y maximizar la efectividad de tus anuncios, enfócate en mantener una estructura de feed precisa y completa, con títulos y descripciones ricos en palabras clave relevantes. Prioriza la calidad y claridad de las imágenes de tus productos, asegurándote de que cumplan con las directrices de Google y muestren múltiples ángulos y variantes. 

Implementa una actualización y sincronización automática de tu feed para reflejar en tiempo real cualquier cambio en el inventario, y aprovecha los atributos adicionales para una segmentación precisa. No olvides personalizar tu feed para diferentes mercados si es necesario y mantener un monitoreo constante a través de Google Merchant Center para corregir errores o advertencias rápidamente. 

Cumplir con las políticas de Google y analizar el rendimiento de tus anuncios te permitirá ajustar tu estrategia de forma efectiva, incrementando la visibilidad de tus productos y potenciando tus ventas online.

Mejores CMS para Ecommerce

En la era digital actual, la elección del sistema de gestión de contenidos (CMS) adecuado es un pilar fundamental para el éxito de cualquier tienda online. Esta decisión no solo afecta la eficiencia y funcionalidad de la plataforma de comercio electrónico, sino también la capacidad de adaptarse a las cambiantes demandas del mercado y las expectativas de los consumidores. 

Entre las opciones más destacadas se encuentran WooCommerce, ideal para pequeñas y medianas empresas que valoran la flexibilidad y tienen presupuestos limitados; Shopify, perfecto para comerciantes que buscan simplicidad y eficiencia sin sacrificar la potencia; Magento (Adobe Commerce) para aquellos con necesidades complejas y recursos para invertir en desarrollo personalizado; PrestaShop, que ofrece una solución equilibrada entre funcionalidad y coste; y BigCommerce, diseñado para negocios en crecimiento que requieren escalabilidad sin complicaciones. 

La elección de uno de estos CMS debe basarse en una evaluación cuidadosa de las necesidades específicas del negocio, las habilidades técnicas disponibles, el presupuesto y los planes de futuro, asegurando así que la plataforma elegida sea capaz de respaldar el crecimiento y éxito de la tienda en el competitivo mercado online.

Online Zebra, la agencia SEO de éxito

Si estás comenzando con tu negocio y te sobrepasa todo lo que el mundo SEO te ofrece, otra gran opción es acudir a una agencia SEO que te simplifique el trabajo y te ayude con los aspectos más complicados del SEO para ecommerce.

Desde Online Zebra, ayudamos a negocios online a posicionarse entre las páginas más buscadas. Además, si te apuntas a nuestra newsletter, podrás conseguir de forma totalmente gratuita una guía con 240 páginas ilustradas para aprender los secretos del SEO. Si te has quedado con ganas de más, ya sabes, apúntate, recibe tu guía y… adéntrate en el mundo SEO con nosotros.