Para las campañas de Shopping es necesario crearse una cuenta en Google Merchant para subir los datos de los productos que queremos promocionar.
Esta Base de Datos de productos es conocido como Feed de Datos y hay que rellenar diferente campos para que Google lo valide.
En este post hablaremos de los campos en los que podemos optimizar y son tenidos en cuenta por Google para cotejar la búsqueda del usuario con el producto a mostrar.
Contenidos
Title (Título del Producto)
Es muy importante ser preciso sobre la información que mostraremos en este campo ya que Google cotejará este campo (más otro adicional que detallaremos más adelante) con las búsquedas realizadas por los usuarios.
Para que te puedas hacer una idea, los usuarios que están dispuestos a hacer una compra inmediata suelen hacer búsquedas muy detalladas de las características del producto: el color, talla, tipo de tela, etc.
Si utilizamos un título genérico el producto se mostrará muchas veces a usuarios que no están interesados haciendo que tengamos un bajo rendimiento en la cuenta. Pero si utilizamos un título muy descriptivo tendremos más posibilidades que hagan clic en nuestro producto.
Tienes 150 caracteres para escribir el título aunque a veces en Shopping sólo mostrará 70 o incluso menos por lo que tienes que ser claro y muy conciso.
Te facilitamos dos ejemplos gráficos de títulos específicos y otro genérico sin información.
Salvo que tengas muy claro como quieres el producto, los usuarios tienden a hacer clic en los productos donde se muestre información y ajustada al producto que busca.
Image Link (Link de la Imagen)
Todos los productos mostrados en Shopping tienen una imagen por lo que debe ser lo más clara y representativa del producto que queremos mostrar.
Considéralo como el escaparate de una tienda: si el escaparate está sucio o no consigues ver bien los productos mostrados, nadie se acercará a verlos.
En Shopping es exactamente igual: si la imagen de tu producto se ve pixelada, borrosa o incluso muestra un producto distinto a la búsqueda realizada, los usuarios harán clic en otra imagen más atractiva (también corres el riesgo que Google te rechace el producto por no tener una imagen adecuada para mostrarse).
Por poner otro ejemplo, al realizar una búsqueda de un vaso para cepillos de dientes nos encontramos con lo siguiente
Aunque el título haga referencia a que es un vaso de cepillos de dientes se está visualizando brochas de maquillaje.
Google_Product_Category (Categoría de Producto de Google)
En el feed de datos hay que categorizar el tipo de producto que estás vendiendo y Google dispone de una lista muy detallada para que pueda entender realmente que estás vendiendo.
En el listado que ofrece Google se puede encontrar hasta 7 niveles distintos para ciertos productos y cuanto más al detalle hayas clasificado tu producto más posibilidades tiene Google de mostrar el producto adecuado con la búsqueda del usuario.
Te facilitamos la página web donde puedes consultar la categoría de productos de Google
Product_Type (Tipo de Producto)
Es muy similar a Categoría de Producto de Google pero esta categorización no es obligatoria aunque ayudará a Google para tener una segunda referencia para saber qué tipo de producto va mostrar.
Esta categorización la defines tú mismo por lo que se puede adaptar a la estructura que tienes en la web
Por poner un ejemplo, si vendemos zapatillas de mujer para maratones de la marca X podemos poner la siguiente categoría
Mujer > Zapatillas > Maratón > Marca X
Este campo requiere que se escriba de una forma concreta pero te facilitamos el link donde puedes saber cómo se debe de categorizar el tipo de producto.
Description (Descripción del Producto)
Otro de los puntos más importantes que hay que tener en cuenta ya que Google también cotejará la búsqueda del usuario con la información que muestres.
Tienes que utilizar palabras clave muy relevantes y no ser para nada genérico: indica modelo, talla, color, material, medidas, peso , si está hecho a mano o utiliza materiales respetuosos con el medio ambiente, etc. Todo lo que sea relevante e importante para tu posible comprador.
Para que puedas hacerte una idea: utiliza el título para las palabras principales de tu producto y utiliza la descripción para incluir los detalles.
Tienes 5.000 caracteres para describir así que sé creativo y detalla todo lo que puedas.
Muy importante: debes de cumplir las normas editoriales de Google así que olvídate de ponerlo todo en mayúscula, no elimines espacio después de las comas, utiliza apertura y cierre de signos de exclamación y de interrogación, etc.
Todos los campos del feed aquí explicados se sacan de la página web de tu e-commerce por lo que es muy importante que hayas hecho el trabajo previo y tengas bien redactados tus títulos y tus descripciones para poder exportarlos a Google Merchant.
