Para el crecimiento de una empresa o marca, las campañas publicitarias representan una herramienta no solo útil, sino prácticamente necesaria. En un mundo en el que las publicidades nos rodean en todo momento, lograr una campaña publicitaria notoria y exitosa representa un desafío. Desde hace unos años, la publicidad en YouTube ha ganado un gran espacio y a continuación veremos las causas.
YouTube, una de las plataformas de videos más consumida por los usuarios y extendida alrededor del mundo, juega un papel importante. Más específicamente, hablamos de las publicidades que las empresas y marcas pueden realizar a través de esta popular plataforma.
La pregunta en esta instancia es ¿cómo hacer una campaña publicitaria exitosa en YouTube? ¿Qué consideraciones se deben tener en cuenta y cuáles son las prácticas más aconsejables? En este artículo compartimos cuáles son las mejores prácticas para obtener resultados positivos a través de la publicidad en YouTube.
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Consejos para una campaña publicitaria exitosa en YouTube
Como ya mencionamos anteriormente, recurrir a YouTube como plataforma donde realizar publicidad puede ser sumamente provechoso y efectivo. Sin embargo, hay algunas consideraciones que es mejor tener en cuenta desde un principio, para lograr un alcance significativo a una audiencia diversa y amplia.
A continuación, compartimos algunos consejos para construir una estrategia publicitaria exitosa para tu empresa o marca.
Definición de objetivos
Si bien este primer consejo no es exclusivo para la publicidad en YouTube, sino que se extiende a toda estrategia publicitaria, es un primer paso fundamental.
Los objetivos a alcanzar en la campaña publicitaria funcionarían como faros que guían el armado de la estrategia de anuncios. Las metas pueden variar desde un mayor conocimiento de la marca, generación de más ventas, hasta el aumento de seguidores o suscriptores.
Esto también te ayudará a elegir qué estrategia publicitaria de las que ofrece esta plataforma de video es la que mejor responde a tus metas y a tu negocio.
Conocimiento de la audiencia
Es central también conocer la audiencia a la que se quiere alcanzar con estos anuncios en YouTube. Para esto, se pueden realizar búsquedas e investigaciones sobre cuáles son los intereses más generalizados de dicho público, sus necesidades, comportamientos en línea. A partir de esta información, se podrá generar material publicitario con más relevancia.
Para llegar al público objetivo con mayor eficacia, también se puede recurrir a lo que se conoce como segmentación. Esto puede realizarse según parámetros como la edad, la ubicación geográfica, los intereses y comportamientos de los usuarios, y otros factores relevantes.
Optimización del anuncio a diversos dispositivos
En la actualidad es prácticamente obligatorio que los anuncios puedan visualizarse no solo en los ordenadores, sino también en otros dispositivos como televisores y teléfonos móviles. Por esta razón, es fundamental cerciorarse de que esto se cumpla.
Por otro lado, esta plataforma de video brinda ciertas ventajas a las que sacar provecho. Al tratarse de material audiovisual, el audio y los efectos visuales constituyen dos elementos a los cuales hay que prestarles especial atención. Si se los aprovecha de forma inteligente, pueden generar resultados sumamente positivos en la campaña.
Seguir la guía ABCD
Desde la propia plataforma de vídeo se recomienda seguir la guía ABCD (según las iniciales de Atracción, Branding, Conexión y Dirección). En esta guía se pueden encontrar consejos para crear material publicitario basado en datos concretos.
Por otro lado, brindan recomendaciones de cómo captar y mantener la atención de los potenciales clientes a través de los anuncios, y también qué pasos seguir para promocionar una marca o negocio mediante una gran diversidad de recursos.
El foco, además, está puesto en lograr una conexión con el usuario, para llevarlo posteriormente a la acción.
Llamada a la acción
A modo general se podría decir que, un objetivo común a todas las marcas o negocios, es lograr que los potenciales consumidores lleguen a la acción a partir de las publicidades. Para lograr esto, es altamente recomendable que se incluya un llamado a la acción (o CTA, por sus siglas en inglés).
Lo aconsejable es ser claros con lo que se busca que haga el usuario luego de ver el anuncio, ya sea hacer clic en un determinado enlace, suscribirse, comprar un producto, entre otros.
Tener presentes los resultados
Una estrategia publicitaria eficaz no concluye con el lanzamiento de los videos. Es fundamental que, posteriormente, se analice el impacto de estas publicidades en los resultados, para así poder determinar si se trata de una estrategia adecuada o si es necesaria alguna modificación.
Para esto, se puede utilizar las métricas brindadas por YouTube, con las cuales se puede medir el rendimiento de una campaña publicitaria, y adaptarla según datos concretos.
Consistencia
Es relevante que, si se desea realizar publicidad de un negocio, producto o marca en esta plataforma de video, se sea consistente. Esto se refiere no solo en mantener la campaña por un determinado tiempo, sino también elegir un estilo, una voz y calidad.
Esto permitirá que la audiencia identifique con mayor facilidad una marca o negocio en específico.
A esto se le podría agregar el recordatorio de que las campañas de publicidad en YouTube llevan tiempo, pues se trata de una herramienta de marketing que requiere cierto lapso y ajustes correspondientes para obtener resultados mejores y significativos.
Prácticas y consejos para alcanzar tus objetivos
El uso de YouTube como plataforma para dar a conocer una marca o producto es una buena herramienta. Por supuesto, esto también depende del tipo de negocio o marca que se quiera promocionar, y los objetivos que se estén persiguiendo.
Tener presencia en esta plataforma de video puede hacer crecer considerablemente un negocio, aumentando su notoriedad y logrando que un mayor número de usuarios lo elijan y pasen a la acción.
En caso de elegir realizar publicidad en YouTube, los consejos compartidos anteriormente pueden ser de utilidad para tener una idea de cómo proceder y cuáles son los factores que no pueden pasar desapercibidos.
Finalmente, es importante resaltar que las estrategias de marketing deben adaptarse a cada marca o empresa en específico, sus objetivos, el público meta y los resultados que se vayan obteniendo.
