En los últimos años ha cambiado de manera radical nuestra forma de realizar búsquedas en Internet. Por primera vez, el liderazgo de Google ha dejado de ser absoluto y cada vez más, como usuarios, optamos por herramientas de IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity para realizar todas nuestras consultas diarias. 

Por eso, es imprescindible poder rastrear el tráfico generado por este tipo de herramientas de IA para poder analizar cómo influye en nuestra estrategia digital, incluyendo también la captación de usuarios. En el tutorial de hoy de Online Zebra te contamos cómo puedes descubrir el tráfico proveniente de IA en Google Analytics GA4 para que puedas optimizar tus visitas de manera sencilla.

¿Por qué es importante rastrear el tráfico de IA?

El tráfico generado por herramientas de IA puede ofrecer información muy valiosa sobre cómo los usuarios encuentran tu contenido. Con estas herramientas, los usuarios no realizan únicamente búsquedas sino que también acceden a enlaces directos a tu web. Poder rastrear el tráfico de IA, por tanto, te permitirá evaluar el impacto de tu sitio para la IA y cómo se comportan los usuarios que acceden a la web a través de estas herramientas. Podrás así optimizar tu contenido y adecuarlo a las búsquedas que se estén realizando.

Paso a paso para descubrir el tráfico de IA en GA4

Lo primero que deberías tener en cuenta para rastrear el tráfico de IA es que debes tener configurado GA4 como administrador. En la sección de Administrar deberás acceder a la pestaña de Visualización de datos y después seleccionar Visualización de datos. Debes haber identificado las fuentes principales de tráfico de IA, como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Esto será clave para gestionar los filtros más adelante.

Paso 1: crea un grupo de canales 

Dentro de la sección de Grupo de canales podrás personalizar una categoría para gestionar el tráfico proveniente de IA. Sigue estos pasos:

1. Ve a la sección Administrador en GA4.
2. En la columna «Configuración del flujo de datos», selecciona Grupos de canales personalizados.
3. Haz clic en Crear nuevo grupo y dale un nombre como «Tráfico IA» para poder identificarlo fácilmente.
4. Añade una nueva condición para identificar las fuentes:
   • Selecciona la condición Fuente.
   • Configura la condición como «Coincide con la regex».
   • Establece un código Regex (esto sirve para definir patrones de búsqueda con cadenas de texto y así es como se reconocerá que proviene de IA si cumple con esas condiciones)
   • Introduce una expresión regular que incluya las principales fuentes de IA:
   • En el texto debes introducir lo siguiente:

^(.*\b(ai|openai|copilot|chatgpt|gemini|gpt|neeva|writesonic|nimble|outrider|perplexity|googlebard|bardgoogle|edgeservices|geminigoogle|claude|llama|llama2|llama3|metaai|deepseek)\b.*)$

• Guarda los cambios. Con este grupo de canales podrás clasificar de forma automática todo el tráfico que se identifique como parte de las fuentes. Te quedará así:

Paso 2: configura un filtro en los informes

Para analizar mejor este tráfico, puedes aplicar un filtro directamente en los informes:

1. Dentro de Informes haz click en Adquisición y después en Adquisición de usuarios. 
2. Dentro de Grupo de canales encontrarás que debe aparecer el nuevo grupo que hemos creado. Pincha sobre él y podrás filtrar automáticamente el Tráfico de IA.

Paso 3: reconoce exactamente qué IA genera el tráfico

1. Agrega un filtro en la dimensión de Fuente de tráfico y elige Fuente/medio de la sesión.
2. Automáticamente aparecerá qué tráfico proviene de cada una de las herramientas de IA que los usuarios estén utilizando.

Paso 4: ajusta los informes y tu estrategia a los resultados

Cuando ya hayas configurado todo y tengas acceso a los datos podrás utilizarlos para analizar las tendencias de búsqueda y el comportamiento de los usuarios en tu web que provienen de IA. Puedes estudiar el porcentaje respecto del tráfico total que corresponde a la IA o a una IA concreta, como ChatGPT, e incluso poder reconocer el tipo de contenido que funciona mejor para estas herramientas. Al final, se trata de ajustar tu estrategia de SEO lo máximo posible para que te encuentres bien posicionado incluso para las búsquedas de IA.

Online Zebra: te ayudamos con tu estrategia de marketing digital

Como hemos visto en el tutorial de hoy,  poder rastrear el tráfico de una web que proviene de herramientas de IA en Google Analytics GA4 es fundamental para entender cómo está funcionando tu página web. Para posicionarte adecuadamente es necesario optimizar la estrategia de SEO también para estas nuevas herramientas, ya que el paradigma de las búsquedas está cambiando por completo. En Online Zebra estamos comprometidos con ayudarte a sacar el máximo provecho a tu sitio web y queremos ayudarte a optimizar y mejorar tus resultados. Si quieres saber más sobre cómo podrías mejorar la visibilidad de tu negocio… ¡No dudes en contactarnos!