Supermetrics: ¿Qué es y cómo puede ayudarte?

Supermetrics: ¿Qué es y cómo puede ayudarte?

¿Es un pájaro? ¿Es un avión? ¡No, es Supermetrics! En este artículo te vamos a hablar de una de las herramientas más útiles que existen a día de hoy dentro del marketing online.

Es que si hay una palabra que defina a Supermetrics es la de utilidad en las tareas de automatización. Es aquí donde realmente tiene un valor añadido que puede ayudarte mucho en tu día a día.

¿Qué es Supermetrics?

Lo primero es lo primero, vamos a intentar hacer un resumen de lo que es Supermetrics. Esta completísima herramienta es tan útil que te puede servir para funciones tan diferentes como:

  • Hacer análisis de resultados de marketing.
  • Construir dashboards e informes con Google Datastudio y herramientas de Business Intelligence.
  • Almacentamiento de datos.

A través de diferentes módulos, Supermetrics nos ofrece diferentes opciones para poder darnos solución a nuestras necesidades como empresa. Por ejemplo si necesitas analizar, resumir, almacenar datos o métricas es una opción que te puede resultar muy interesante.

¿Cómo funciona Supermetrics?

Todo esto lo hace a través de integraciones con APIs de herramientas de terceros.

Te dejamos un listado de todas las integraciones que te ofrece Supermetrics:

  • Google Analytics
  • Google Ads
  • Facebook Ads
  • HubSpot
  • Google Search Console
  • Microsoft Advertising
  • Twitter Ads
  • Instagram Insights
  • LinkedIn Ads
  • LinkedIn Company Pages
  • Verizon Media Native Ads
  • Facebook Insights
  • Snapchat Marketing
  • Pinterest Ads
  • YouTube
  • Adobe Analytics
  • Google My Business
  • Google BigQuery
  • Google AdSense
  • Google AdManager
  • Google Display & Video 360
  • Google Campaign Manager
  • Google Search Ads 360
  • Adform
  • AdRoll
  • Stripe
  • Yandex.Direct
  • Yandex.Metrica
  • Twitter public data
  • Taboola
  • Searchmetrics
  • Database
  • Mailchimp
  • Moz
  • SEMRush Analytics
  • SEMRush Projects
  • Optimizely
  • Criteo
  • Outbrain
  • Quora Ads
  • Facebook public data
  • Instagram public data
  • Bing Webmaster Tools
  • Custom JSON/CSV
  • Pinterest public data
  • Reddit
  • Tumblr
  • Vimeo
  • VKontakte

Suma y sigue, porque desde el departamento de desarrollo de esta herramienta continúan trabajando en la elaboración de nuevas integraciones.

A parte de esto también da opciones de trabajo con excel para cuando es el caso por ejemplo de extraer datos de forma automatizada sin la necesidad de importar o hacer tareas repetitivas.

¿Qué productos ofrece Supermetrics?

Dentro de la web de Supermetrics puedes encontrar diferentes productos según las necesidades que tengas. Te dejamos un resumen de todas para que puedas entenderlas mejor.

Supermetrics for Google Sheets

Supermetrics para Google Sheets u hojas de Google te permite integrar datos externos dentro de tus hojas de Google sin la necesidad de estar copiando y pegando. Imagina que necesitas incluir dentro de tus hojas de Google Sheets datos de clics, ctr, cpc de tus campañas de Google Ads. ¿Crees que la mejor opción es copiar y pegar los datos de Google Ads? Piensa otra vez, gracias a Supermetrics tienes varios conectores que le permite conectarse con la API (En este caso de Google Ads) para pintar los datos en tus hojas.

Supermetrics para Google Sheets tiene una versión de prueba para siempre bastante interesante que te servirá para probar algunas de sus funcionalidades más importantes. Los planes de pago empiezan en 99 dólares al mes para el plan Pro.

Google Sheets Supermetrics

Supermetrics for Google Data Studio

Esta es la joya de la corona, bajo nuestra opinión uno de los productos de Supermetrics más útiles y que más tiempo te ahorrarán. Seguro que si trabajas en una agencia de marketing online ya conoces Google Datastudio. Esta maravillosa herramienta de Google sirve para construir Dashboards o paneles para presentar informes. Olvídate de los PDFs porque Datastudio es interactivo ya que por ejemplo te permite hacer consulta de fechas.

Pues bien, las integraciones nativas de Datastudio están algo limitadas y aquí es donde Supermetrics para Datastudio puede ayudarte. Te cuento un caso real, nosotros antes para mandarle a los clientes los rankings por palabras clave de SEO haciamos exportación de datos de nuestra herramienta Semrush y luego copiabamos y pegabamos en un informe. ¿Aburrido, no? Pues bien, gracias a Supermetrics podemos conectar Datastudio con Semrush y nos coge directamente los datos de rankings. No sabes la de tiempo y errores que nos ahorramos.

Los precios de Supermetrics para Google Data Studio empiezan en 39 dólares al mes y tienes una versión de prueba gratuita de 14 días.

supermetrics para datastudio

Supermetrics API

¿Usas herramientas de BI como Tableau, Power BI o Qlik?  Supermetrics API básicamente sirve para conectar tus datos de marketing con las herramientas de Business Intelligence que usa tu empresa. No es de los productos más conocidos de Supermetrics pero desde luego que sí es de los más interesantes. Además tiene una funcionalidad muy interesante que es el Query builder que te permite hacerte tus propias querys.

Los precios de Supermetrics API son a medida dependiendo del proyecto en el que estés trabajando pero como siempre tienes una versión gratuita o free trial que te permitirá conocer mejor todas sus funcionalidades.

Supermetrics for BigQuery

Este es uno de los productos más recientes de Supermetrics. Esta herramienta en particular te permite conectar de forma instantánea todos tus datos de marketing con Google BigQuery. Además de esto podrás construir dashboards en Datastudio u otras herramientas de Business Intelligence. Si todavía no conoces Google BigQuery, puedes ver más información en este enlace. Básicamente es un almacén de datos en la nube que funciona sin servidor y con un motor BI.

Al igual que el Supermetrics API, los planes que ofrece son a medida así que para probarlo puedes contactar con Supermetrics y pedir una demo o directamente utilizar su prueba gratuita.

Aquí puedes ver un vídeo explicativo bastante sencillo (en inglés) sobre este producto de Supermetrics.

Supermetrics para Excel

En los dos primeros apartados de esta sección te hemos hablado de Supermetrics para Google Sheets y para Datastudio. Bueno, pues también existe una versión para Excel. A veces cuando un especialista de marketing trabaja con diferentes fuentes de datos, tener que estar copiando y pegando puede ser bastante tedioso. Además esto puede generar errores humanos. Pues bien, Supermetrics te ofrece la posibilidad de integrar tus hojas de Excel con APIs de terceros. Imagina que quieres poner datos de Google Analytics, Google Ads y Facebook Ads en tu hoja de Excel. Pues bien, en vez de copiar y pegar, Supermetrics te da la oportunidad de capturar esta información directamente gracias a sus conectores.

Al igual que en los productos anteriores, tienes la oportunidad de utilizar un free trial que te permitirá conocerlo mejor.

supermetrics para excel

 

Supermetrics Uploader

Este producto de Supermetrics es un poquito más específico que el resto que os hemos presentado hasta ahora pero es súper interesante. Gracias a Supermetrics Uploader puedes importar costes publicitarios de Facebook y Bing dentro de Google Analytics. Seguro que te has plantado con la limitación que ofrece Google Analytics con otras redes publicitarias diferentes a Google Ads. Es decir, puedes ver datos de tráfico pero no de cuanto dinero has invertido. Esto puede ser una gran limitación cuando quieres hacer análisis de rentabilidad dentro de Google Analytics.

Legacy products

Los Legacy Products de Supermetrics son productos antiguos a los que Supermetrics ya no da soporte. De hecho tienes la opción directamente de comprarlos por una cantidad bastante pequeña de dinero. Supermetrics Data Grabber presenta integraciones con Analytics  y Supermetrics Functions es la parte de integración de Supermetrics con las hojas de cálculo de Google y Excel. Como ya hemos comentado, Supermetrics ya no les da soporte y presentan funcionalidad algo más limitada que los productos anteriores.

¿Qué otras cosas son interesantes en Supermetrics?

Plantillas, plantillas y plantillas

Parece que el lema de Supermetrics es “Queremos ahorrarte tiempo” pues bien, siguiendo en esta línea, te ofrecen directamente desde su web un montón de plantillas para que puedas directamente importar y empezar a utilizar como tus Dashboards de Datastudio. Puedes ver las plantillas disponibles aquí.

Soporte y consultoría

A parte del clásico soporte técnico que te ofrece Supermetrics, si tienes un proyecto muy a medida siempre tienes la opción de contratar consultoría con ellos.

Opiniones de Supermetrics

Como director de agencia llevo usando Supermetrics desde hace casi dos años y te puedo asegurar que ha facilitado mucho la vida de nuestros consultores. La definiría como una herramienta fácil de utilizar que te ayudará a quitarte tareas repetitivas de encima. Esto para el día a día de un consultor de marketing online marca una diferencia abismal. Es una herramienta que puedo recomendar al 100% tanto a agencias como a empresas.

Por otra parte, me encantaría que al amplio catálogo de integraciones que ya tienen, que añadieran nuevas. ¿Por ejemplo por qué no una integración con Amazon? ¿No sería genial que pudieses ver los resultados de tus ventas en Amazon y de tus campañas publicitarias dentro de este Dashboard y que lo pudieras compartir?

¿Y tú ya conoces Supermetrics? ¿Lo has utilizado alguna vez? Si no lo utilizas, ¿Qué herramienta usas?


Autor: Eduardo Carabaño

Director de Online Zebra. Cuenta con especialidades como SEO, SEM, usabilidad, Adwords y analítica web.

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