Novo Nordisk
Logramos 175.327 visitas a la web durante el lanzamiento de Wegovy en Arabia Saudí, impulsando su presencia digital en un mercado altamente competitivo.
Gracias a un exhaustivo análisis de las políticas publicitarias de Google Ads respecto a medicamentos con receta y un profundo estudio de palabras clave, optimización continua y soporte activo, conseguimos generar más de 175.000 visitas en solo 5 meses, coincidiendo con el lanzamiento de Wegovy en Arabia Saudí, una de las campañas más importantes para Novo Nordisk en la región.
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Tasa de interacción
Impresiones
Clics
El cliente
Novo Nordisk es una de las compañías líderes a nivel mundial en el sector de la salud, especializada en el tratamiento de la diabetes, la obesidad y enfermedades raras. Con presencia en más de 80 países, la empresa es reconocida por su innovación en el tratamiento farmacéutico y la investigación científica. En 2022, la compañía alcanzó una facturación de más de 24.000 millones de dólares, consolidándose como un referente en la industria farmacéutica global.
El desafío
Mercado muy competitivo y una competencia muy arraigada en el sector de tratamientos para el control de peso, además de políticas publicitarias estrictas en cuanto a la promoción de medicamentos con receta, la visibilidad de la marca y sus productos era limitada. La competencia en este tipo de tratamientos llevaba tiempo posicionada en el mercado saudí en el momento del lanzamiento de Wegovy, lo que exigía una campaña publicitaria efectiva para generar awareness y atraer tráfico altamente cualificado en un entorno digital.
La solución
Para superar este desafío, realizamos un análisis exhaustivo de las políticas de Google Ads relacionadas con medicamentos y salud. A partir de este análisis, llevamos a cabo una investigación de palabras clave extensa, centrándonos en términos relacionados con la obesidad, diabetes y tratamientos médicos en Arabia Saudí.
Una vez identificadas las palabras clave, configuramos de cero la cuenta de Google Ads de Novo Nordisk Arabia, creando campañas específicas que alinearan los objetivos de marketing con las restricciones publicitarias. Además, implementamos técnicas avanzadas de optimización de la tasa de conversión (CRO) para garantizar que el tráfico generado fuera de la más alta calidad posible.
El soporte continuo a la cuenta, la creación de anuncios de alta calidad adaptados al mercado local, y la implementación de automatizaciones en las campañas aseguraron que las campañas mantuvieran su efectividad durante todo el proceso.
Pasos del proyecto
1. Análisis de políticas publicitarias
Comenzamos con un estudio detallado de las políticas de Google Ads en relación con la publicidad de medicamentos con receta, para asegurar que nuestras campañas cumplieran con todos los requisitos regulatorios. Simultáneamente nos reuníamos con el equipo de asesores de Google Ads para contrastar la estrategia planteada así como las optimizaciones.
2. Investigación de palabras clave
Realizamos un exhaustivo estudio de palabras clave específicas relacionadas con los tratamientos de obesidad, diabetes y salud en general, con un enfoque en el mercado saudí.
3. Reestructuración de la cuenta de Google Ads
Creamos de cero todas las campañas, aprovechando las palabras clave identificadas y adaptando los anuncios a las restricciones del sector farmacéutico.
4. Optimización y CRO
Implementamos técnicas avanzadas de CRO para garantizar que el tráfico dirigido a la web fuera de alta calidad y que las visitas se tradujeran en acciones valiosas.
5. Soporte y seguimiento continuo
Mantuvimos un monitoreo constante de las campañas y ajustamos la estrategia según fuera necesario, asegurándonos de maximizar el rendimiento durante todo el periodo de la campaña.
Los resultados
En tan solo cinco meses, logramos generar 175.327 visitas a la web, superando las expectativas iniciales. A pesar de las restricciones publicitarias, conseguimos una tasa de interacción del 14,58%. Además, las impresiones alcanzaron casi 4.5 millones.
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