Grupo Mediapost
Estrategias SEO y CRO adaptadas a cada unidad del Grupo Mediapost, resolviendo escenarios críticos y generando crecimiento orgánico y captación cualificada.
Intervenciones digitales específicas por unidad, coordinadas a nivel grupo para maximizar visibilidad, captación y estabilidad SEO.
Recuperación y crecimiento de la visibilidad orgánica en distintas unidades del grupo
Posicionamiento en primeras posiciones para keywords estratégicas de negocio.
Incremento de la captación de leads cualificados en unidades clave.
El cliente
Grupo Mediapost es un grupo empresarial especializado en soluciones de marketing, comunicación y activación comercial, que opera como marca paraguas, integrando distintas unidades de negocio con capacidades complementarias.
Desde Mediapost actualmente se ofrecen de forma transversal los servicios de unidades especializadas como Directia (logística promocional y PLV) y Galanta (programas de incentivos, fidelización y regalos corporativos B2B), coordinando las distintas líneas para ofrecer soluciones integradas y escalables a grandes marcas. Anteriormente, el grupo también ha integrado otras marcas como Geobuzón o Vocex, consolidando una amplia experiencia en marketing multicanal.
El desafío
El reto del Grupo Mediapost no era aplicar una estrategia digital homogénea, sino abordar necesidades muy distintas entre unidades, manteniendo coherencia, control y eficiencia.
Algunas unidades se enfrentaban a escenarios críticos (como pérdida total de visibilidad tras cambios de dominio), mientras que otras necesitaban escalar visibilidad y captación en mercados B2B altamente competitivos. El desafío consistía en definir y ejecutar estrategias independientes, sin perder la visión global del grupo.
La solución
Se definió un enfoque basado en estrategias SEO y CRO independientes por unidad, adaptadas a su contexto, objetivos y situación técnica, pero coordinadas a nivel metodológico y de seguimiento:
- Auditorías SEO específicas por unidad.
- Estrategias de keywords y arquitectura adaptadas a cada modelo de negocio.
- Intervenciones técnicas diferenciadas (migraciones, optimización, creación de landings).
- Implementación de mejoras CRO adaptadas a cada funnel.
- Seguimiento y reporting independiente, con visión global de grupo.
Pasos del proyecto
1. Análisis y diagnóstico individual por unidad
Se analizó cada web de forma independiente, detectando problemas críticos, oportunidades de crecimiento y necesidades específicas.
2. Definición de estrategia SEO y CRO por unidad
Se diseñaron estrategias específicas según el estado de partida, sector y objetivos de cada unidad.
3. Ejecución técnica y de contenidos
Se aplicaron acciones técnicas, optimización de contenidos y creación de nuevas páginas según cada caso.
4. Intervenciones críticas (cuando fue necesario)
En escenarios como Directia, se ejecutaron migraciones SEO completas para recuperar visibilidad y estabilidad.
5. Optimización de captación y conversión
Se trabajó la conversión en páginas clave, formularios y recorridos de usuario según cada funnel.
6. Seguimiento y mejora continua
Se monitorizaron resultados de forma individual, aplicando ajustes continuos orientados a negocio.
Los resultados
Directia
- Recuperación total tras penalización y cambio de dominio.
- De 109 keywords y visibilidad nula a más de 600 keywords posicionadas.
- Presencia en primeras posiciones para keywords estratégicas de negocio.
Galanta
- Incremento sostenido de visibilidad orgánica en búsquedas B2B.
- Posicionamiento en primeras posiciones para keywords de incentivos y fidelización.
- Mejora de la captación de leads cualificados.
Impacto en Mediapost (marca paraguas)
- Refuerzo de la visibilidad global del grupo.
- Mejora de la comprensión de la oferta transversal.
- Mayor capacidad de captación y cross-selling entre unidades.
Conclusión estratégica
El proyecto demuestra la capacidad para diseñar y ejecutar estrategias SEO y CRO a medida, incluso en contextos complejos y multimarcas, manteniendo control, coherencia y foco en resultados.
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