Los fabricantes y distribuidores que venden en Amazon a menudo se encuentran con la necesidad de registrar su marca y obtener más control sobre ella. De esta manera, no sólo pueden controlar quién utiliza sus EANs sino que pueden contar con otras ventajas como el contenido enriquecido, la posibilidad de crear una tienda dentro de Amazon o hacer publicidad de marca. Si quieres saber qué es el registro de marca de Amazon, cómo hacerlo y cuáles son sus ventajas… ¡sigue leyendo!

¿Qué es el registro de Marca en Amazon?

En el marketplace de Amazon, prácticamente cualquier persona o empresa puede vender productos de una forma sencilla, lo que implica que en ocasiones nos encontremos con falsificaciones o productos que son “ilegales”. A pesar de que Amazon tiene unas políticas bastante estrictas en cuanto a este problema, lo cierto es que seguimos viéndolo con productos que proceden de Estados Unidos o de los mercados asiáticos y que muchas veces dañan el producto real. 

Por eso, registrar tu marca en Amazon te ayudará a tener controladas las posibles falsificaciones o los competidores desleales a través de una interfaz muy fácil de usar. Para ello, se han creado sistemas como el ‘Project 0’ por el que podremos echar de forma automática a un vendedor que esté vendiendo nuestro producto, teniendo en cuenta que hablamos de venta ilegal. Obviamente, esto no tiene mucho sentido si quien vende tu producto es un distribuidor autorizado. Por otro lado, también permite acceder a contenidos que mejoran considerablemente las conversiones, como el contenido enriquecido. Vender en Amazon y registrar tu marca tiene grandes beneficios, y se trata de un proceso bastante intuitivo y que no te llevará apenas tiempo.

Cómo registrar mi marca en Amazon

Si tienes una marca registrada oficialmente, y tienes todos los documentos en orden, registrar tu marca en Amazon será pan comido.

Brand Registry de Amazon

Para comenzar con el registro de marca puedes acceder a través de Brand Registry Services de Amazon. A continuación, si ya tienes una cuenta creada, tendrás que iniciar sesión con ella y elegir el marketplace de origen (en este caso, España). 

Te aparecerá un panel de control, donde deberás seleccionar ‘Inscribir una nueva marca’ bajo el apartado “Tus marcas”. Al darle, te aparecerá un formulario con datos sobre la elegibilidad de la marca, la propiedad intelectual y las características de la misma. 

Si es la primera vez que entras en Brand Registry es posible que tengas proporcionar información para la creación de la cuenta, tal y como aparece más abajo.

Una vez hayas completado todos estos campos y hayas creado la cuenta, ya podrás registrar tu marca con el resto de los datos que hemos comentado. Se trata de un procedimiento sencillo e intuitivo si tenemos todos los documentos en regla y a mano. Aún así, es posible que te surjan algunas dudas. 

Aspectos a tener en cuenta al registrar una marca en Amazon

✔️ En el campo de elegibilidad de la marca:

• Debemos marcar la casilla “Sí” a la pregunta de si tus productos y empaquetado tienen un logotipo y nombre de marca fijado permanentemente. En caso de marcar la casilla “no”, no nos dejará seguir con el proceso. Si no cumples con este requisito, intenta introducirlo en tus próximos envíos, aunque no suele ser un problema.
• El nombre de la marca será el que aparezca en tus productos y en los listings, por lo que es recomendable escribirlo tal cual lo hayas registrado, diferenciando entre mayúsculas y minúsculas, tildes o símbolos.

✔️ En el apartado de propiedad intelectual:

• Ten en cuenta que tu marca ya debe estar registrada en la oficina de patentes y marcas correspondiente. En caso contrario, no podrás registrarla en Amazon. 
• Si la marca va a ser registrada con el logotipo, tiene que tener nombre. No es posible registrar un logo sin nombre, y se comprobará en la imagen que hay que introducir más abajo.

✔️ En el apartado de características:

• Deberás seleccionar todas las categorías de los productos que hayas subido o que vayas a subir. 
• Si no tienes una página web, o está en construcción, te recomendamos que lo indiques en el apartado correspondiente para que lo tengan en cuenta a la hora de aprobar el registro de tu marca.
• Si tus productos no tienen un código EAN, UPC, ISBN o GTIN deberás presentar un solicitud de exención. Ten en cuenta que este procedimiento deberá ser anterior al registro de marca.
• Si tu objetivo o tu acción comercial es comprar productos de china para venderlos en el marketplace de Amazon, te recomendamos que los señales en el apartado de fabricación y distribución. De esta manera, podrás expulsar a aquellos vendedores que quieran hacerte la competencia, ya que lo habrás registrado como que tú eres el fabricante. Señala también que no vendes a distribuidores y que no ofreces licencias a terceros para garantizar que puedes realizar las acciones anteriores. 

Una vez finalizado esto, ya sólo tendrás que esperar unas 72 horas para que tu marca se apruebe y puedes acceder a todas las ventajas que esto conlleva. 

Ventajas del registro de marca de Amazon

Registrar tu marca en Amazon es un proceso muy sencillo y que te puede reportar grandes beneficios, ayudándote a mejorar tus listings, a controlar las falsificaciones y en general a tener una mayor y mejor presencia como marca. Además, te permitirá tener más ventajas frente a otras empresas que, incluso vendiendo en FBA, no tengan la marca registrada.

Contenido enriquecido o contenido A+

Si registras tu marca en Amazon podrás tener acceso al contenido enriquecido, que aunque por ahora no sirva para hacer SEO en Amazon, si que dará un aspecto mucho más profesional a tu listing. El contenido enriquecido lo verás en los listings de marcas reconocidas, pero también en otras más pequeñas. Gracias a ello, podrás mejorar la descripción de tu producto con tu logo, imágenes de tus productos, ventajas de su compra o productos de la misma línea. En general es muy útil para mejorar la conversión y tener mucha más visibilidad. 

Puede parecer algo que, a priori, no tenga mucha relevancia. Sin embargo, cuanto más completo esté tu listing, más fácil será convencer a tus clientes de que se trata de un producto de buena calidad. Al fin y al cabo se trata de un contenido visual, que junto a las fotos hará todo el trabajo para el usuario, mientras que el SEO posiciona tu producto en los rankings de cara al algoritmo de Amazon.

Creación de un Store

Un Store en Amazon es algo así como una página web dentro del marketplace donde categorizar todos los productos de tu tienda. De esta manera, al entrar en alguno de tus productos y en el vendedor podrán ver todos tus listings en una especie de página web o ecommerce. Se trata de una ventaja porque, al igual que el contenido enriquecido, da una sensación de mayor calidad y profesionalidad, y ayuda tanto a la conversión como a la visibilidad de la marca.

Crear un store en Amazon no requiere de conocimientos gráficos ni necesitas picar código. Sólo necesitarás elegir la plantilla que más se adapte al tipo de marca, las fotos y los productos ordenados según tus preferencias, ventas o cualquier otra cuestión.

Publicidad de marca o Sponsored Brand

Tener una marca registrada en Amazon también te dará la posibilidad de hacer publicidad de marca, que aunque aparece en el panel de anuncios para todos los vendedores, sólo pueden acceder a ello los que tienen esta condición. 

La pregunta es: ¿es útil la publicidad de marca? Puede parecer a primera vista que este tipo de anuncio requiere un elevado coste de publicidad, pero lo cierto es que puede ayudarte considerablemente a darle un buen empujón a tu listing. Al final estarás pujando para categorías concretas. Esto te permitirá aparecer en la parte superior y darte a conocer como marca. Si esto redirecciona a un store o tienda de gran calidad y visualmente atractiva, estarás aumentando tu tasa de conversión con total seguridad.

Project Zero de Amazon

Otra de las ventajas de registrar tu marca en Amazon es que cuentas con el apoyo del marketplace para reducir el número de falsificaciones. Por tanto, se compone de protección automatizada, que inspecciona de forma continua las tiendas y elimina aquellos productos que considere que son falsificaciones. Por tanto, nos evitaremos tener que estar controlando nosotros este tipo de cuestiones. 

Todo ello es posible gracias a la serialización de productos, lo que evita su identificación antes de que lleguen al usuario final. En cualquier caso, esta ventaja sólo está disponible para aquellas tiendas que cuenten con ciertos requisitos: tener una marca inscrita en el Registro de marcas de Amazon, ser el titular de derechos de la marca, tener una cuenta de Amazon con acceso a Brand Registry y haber enviado notificaciones de presuntas infracciones con un nivel de aceptación de al menos el 90% en los últimos seis meses. 

Por eso, si acabas de registrar recientemente tu marca es posible que no puedas acceder a ello. SIn embargo, si comienzas a ver que existen productos de tu marca que están siendo falsificados, puedes empezar a notificar las infracciones. Suele ser una ventaja muy práctica para marcas muy grandes que reciben este tipo de infracciones continuamente, pero si solemos tener problemas con las falsificaciones y las reportamos durante 6 meses, podremos acceder a este Project Zero.

Si quieres vender o ya vendes en Amazon pero no tienes los resultados esperados, lo mejor es que confíes en un equipo de profesionales que consigan mejorar tus listings y posicionar tus productos para generar mayores ventas. Contacta con nosotros sin compromiso para conocer más sobre vender en Amazon. ¡Te esperamos!