PENALIZACIONES GOOGLE

Tipos de penalizaciones

¿Qué tipos de penalizaciones de Google hay?

Lo primero que debemos conocer es qué tipos de penalizaciones existen para que puedas identificar si has sido objeto de alguna de ellas. Los dos grandes tipos de sanciones que Google puede aplicar a un sitio web que infrinja las normas son algorítmicas y manuales. Empecemos con la primera.

Penalizaciones algorítmicas

Con penalizaciones algorítmicas se hace referencia a aquellas que sufren algunas páginas web por no cumplir con las nuevas directrices de Google, las cuales están en constante cambio. 

Cuando Google anuncia una actualización dentro de su algoritmo, los responsables de la página web deben optimizarla y aplicar los cambios que correspondan para poder adaptarse, cumplir con lo que se exige y no sufrir ningún tipo de penalización.

Penalizaciones manuales

Las penalizaciones manuales, por su parte, son aquellas que se realizan a sabiendas que infringen las directrices del buscador. El objetivo de llevar a cabo este tipo de acciones es lograr, de forma rápida, posicionar en el buscador y atraer una gran cantidad de tráfico hacia la web.

Sin embargo, es cuestión de tiempo que Google detecte que se están llevando a cabo acciones que van en contra de su normativa para sancionar a la web, como spam generado por los usuarios o spam puro, texto oculto y/o spam con palabras clave, publicación de contenido sin ningún tipo de valor para el usuario o introducir backlinks no naturales o enlaces internos no naturales.

Muchas veces, el bot solo aplica el castigo sin dar muchas explicaciones y esas son las penalizaciones automáticas.

Al percibir una caída repentina en el número de visitantes en tu sitio, realiza los siguientes pasos para asegurarte:

Si tu sitio aparece en los resultados, significa que no fue penalizado. Esa es una buena noticia. En caso de que no aparezca, todavía existe la posibilidad de que hayas sido desindexado manualmente tu sitio por accidente.

En esta situación, ve a tu plataforma de CMS y asegúrate de remover la desindexación, pues eso no te traerá ningún beneficio a tu negocio. Si ese no es tu problema, significa que tu sitio fue removido de los resultados de búsqueda por el Googlebot. Pero hace falta que te desesperes. Continúa acompañando el artículo para encontrar la solución. Una vez hecho esto, busca por el nombre de tu sitio en la plataforma, sin especificaciones en la búsqueda. De esta forma: “dominio.com”

Si tu página aparece debajo de otras páginas (incluso de tus propias páginas en redes sociales), probablemente haya un castigo de menor gravedad.

Todo sitio posee algunas páginas que son más importantes que otras. Es decir, aquellas que generan más tráfico al sitio por medio de los mecanismos de búsqueda. Probablemente, poseen un buen posicionamiento para algunos términos específicos. Entonces, intenta buscarlo en una ventana anónima del navegador.

Si hubo una discrepancia entre el posicionamiento actual y el anterior, probablemente sufriste un castigo.

En la mayoría de las veces, si Google aplicó algún castigo en tu sitio, es porque identificó el uso de técnicas ilícitas para mejorar el posicionamiento en el motor de búsqueda. Es decir, el black hat.

Qué es el Black Hat SEO

El Black Hat es una de las prácticas ilícitas más comunes, porque permite posicionar en Google y otros buscadores de forma muy rápida. Sin embargo, lo que se hace a través del Black Hat es engañar a los motores de búsqueda para alcanzar los primeros puestos sin demasiado esfuerzo. 

Se trata de una estrategia poco efectiva a largo plazo, ya que no aporta ningún tipo de valor a los usuarios finales y en el momento en el que Google u otros buscadores detectan el tipo de actividad que se está realizando procederán a penalizar a la página web.

Linkfarm y PBN’s

El linkfarm o granja de links, es una técnica de black hat en el que una empresa ofrece links en su blog a cambio de una acción recíproca por parte del beneficiado. Al principio, esa puede parecer ser una práctica interesante, ya que lleva referencias a ambos lados. Pero el bot no lo ve con buenos ojos y, cuando lo identifica, puede generar un castigo.

Comentarios spam

A una web le penaliza tanto que haya usuarios que llenen de spam el sitio como llenar otras webs de enlaces que redirigen hacia la propia de una forma abusiva.

SEO negativo

Esa es una de las técnicas más apeladas del black hat. Imagina que un competidor va hasta la Fanpage de tu empresa y hace una mala evaluación de tu producto o servicio, además de redactar algunos comentarios negativos denigrando la imagen corporativa. Con el SEO negativo es la misma cosa. Sin embargo, generalmente es usado en Google Mi Negocio o en Google+, pues ambos influyen en el posicionamiento de la página. Cuando es detectada, esa práctica puede tener el efecto inverso y terminar perjudicando la empresa agresora.

Si identifica una penalización por enlaces, la estrategia más lógica sería eliminar dicho enlace. Pero no es del todo necesario. Puedes aprovechar la función de disavow de Search Console para, sencillamente, indicar a Google que no tenga en cuenta dicho enlace. Ni para bien ni para mal.

Curación de contenido

La penalización más difícil de afrontar es la relacionada con el contenido. Si identificas este tipo de penalizaciones SEO y las páginas sobre las que se aplica, tienes dos opciones: puedes eliminarlas o puedes optimizarlas e intentar obtener un rédito orgánico por ellas. La siguiente vez que el buscador rastree tu web, puede identificar la actualización de contenido (o la creación de contenido nuevo) y no solo eliminar la penalización, sino que también podría ofrecerte un posicionamiento muy favorable.