¿Cómo optimizar el footer de nuestra web para SEO?

Si te has enfrentado a la optimización integral de una página web, seguramente te habrás preguntado si hay alguna clave para dejarlo niquelado.

Hoy, vamos a atacar esta parte de la web, una de las más ‘desconocidas’ o al menos de las más olvidadas, tanto en SEO como en cualquier otra disciplina que afecte a nuestra web.

Pero… ¿tiene algún efecto en los rankings?

Como todo elemento, siempre hay maneras de sacar el máximo partido al footer.

Obviamente, no estamos hablando del metatitle o del tiempo de carga… pero eso no quiere decir que debamos olvidarnos del footer (o sí, depende).

Cuando a Roma fueres, haz como vieres

¿Qué está haciendo tu competencia? ¿Cómo está usando el footer?

Ve al dominio que está posicionando en primer lugar para la keyword a la que aspiras. ¿Cómo ha optimizado el footer? 

Ve luego al dominio que está posicionando en segundo lugar. ¿Y ellos?

Ve luego al dominio que está posicionado en tercer lugar. ¿Puedes sacar alguna conclusión? ¿Hay algo que estén haciendo todos ellos?

Dijo una vez el Conde de Lautréamont que «el plagio es necesario. Está implícito en el progreso«, y eso se aplica también al posicionamiento (al footer y a todo lo demás).

Ante la duda, mantenlo simple

Hagamos el mismo ejercicio que proponía en el punto anterior, pero a lo grande.

Una de las páginas que mejor posiciona a lo largo y ancho de Google es… sí: la Wikipedia.

Al margen de otras consideraciones (autoridad total del dominio, cantidad ingente de enlaces que apuntan a sus páginas, contenidos optimizados por un tubo…), ¿cómo tiene el footer la Wikipedia? ¿Están haciendo algo que podamos repetir nosotros?

El de la Wikipedia es el ejemplo perfecto de footer simple.

En los foros de Moz, se ha hablado largo y tendido sobre ello y, en general, también apuestan por minimizarlos. ¿Sus razones? Los usuarios rara vez llegan tan abajo y pinchan en los enlaces que ofrecen.

Curiosamente, este es el aspecto del footer de Moz:

No solo tiene algunos enlaces sino que, además, aprovechan para incluir una llamada a la acción: suscríbete a su newsletter.

Son unos auténticos gurús del SEO, si no confiamos en ellos, ¿en quién lo haremos? ¿En Google?

Enlaces en el footer

Ya viste lo que hace Moz. Otra opción es la que presenta IndustriasCRM y que te puede servir para tu página de servicios.

Apuestan por varias columnas donde aparecen las distintas clasificaciones de sus servicios en el centro; su localización a la izquierda y a la derecha los enlaces de políticas. Debajo de todo ello, sus redes sociales.

Lo importante a la hora de poner enlaces en tu footer es que tengas claro que no tiene por qué mejorar tus rankings: si son útiles para tus usarios, estupendo.

Sin embrago, estás poniendo un montón con anchor text exacto para ver si subes… probablemente no lo consigas.

No es que Google te vaya a penalizar: simplemente, no vas a conseguir el efecto que esperas.

Potencia el posicionamiento local con tu footer

Vuelve un momento atrás.

¿Has visto lo que hace ahí IndustriasCRM? Coloca su NAP (Name, Adress, Phone en inglés) para que aparezca en el footer.

Esto provoca que todas las páginas de IndustriasCRM tienen adecuadamente identificados estos datos, una de las claves para que nuestra página aparezca cuando se realizan búsquedas cerca de nosotros.

Aprovecha tu footer para establecer los datos de tu localización.

Footer para eCommerce

Aprovecha el footer de tu eCommerce para ofrecer facilidades a tus consumidores: política de devolución, métodos de pago, tiempos…

Mira cómo lo hace Amazon:

Hagas lo que hagas, no lo sobreexplotes

Una de las reglas básicas del SEO se aplica también a los footers: no te pases.

Una cosa es poner tres o cuatro enlaces (o 10, justificados) y otra es poner 100, todos con el mismo anchor text, apuntando a la misma página. Recuerda: ante la duda, mantenlo simple.

Checklist para no equivocarte al optimizar tu footer

• No lo sobreoptimices.
• No creas que por poner muchos enlaces a otras partes de tu web vas a posicionar mejor.
• Pon solo enlaces que sean verdaderamente útiles para tus usuarios, como por ejemplo tu política de devoluciones si tienes un ecommerce.
• Aprovecha para incluir información adicional: tu localización, tus redes sociales e incluso una llamada a la acción, de suscripción por ejemplo.
• ¡Copia a quien lo esté haciendo bien!