¿Qué hace un consultor SEO?

Un consultor SEO es un profesional especializado en mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Su trabajo es esencial para cualquier empresa que quiera aumentar su presencia en línea y atraer más tráfico orgánico. Desde Online Zebra, te detallamos las funciones y responsabilidades de un consultor SEO, así como las habilidades y herramientas que utiliza para alcanzar sus objetivos.

Funciones de un consultor SEO

Un consultor SEO tiene una serie de funciones que debe realizar a lo largo del día para llegar a sus objetivos. Nuestros consultores están completamente formados y capacitados para realizar todas estas funciones.

Análisis del sitio web

Una de las primeras tareas de un consultor SEO es realizar un análisis exhaustivo del sitio web del cliente. Esto incluye la evaluación de la estructura del sitio, la velocidad de carga, la usabilidad, y otros factores técnicos que pueden afectar el rendimiento en los motores de búsqueda. El consultor identificará cualquier problema que pueda estar impidiendo que el sitio alcance su máximo potencial y propondrá soluciones para corregirlos.

Lo más básico que hace un consultor SEO: Investigación de palabras clave o Keyword Research

La investigación de palabras clave es una parte fundamental del trabajo de un consultor SEO. Este proceso implica identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan para buscar productos o servicios similares a los que ofrece el cliente. Utilizando herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush, el consultor selecciona las palabras clave más relevantes y con mayor potencial de tráfico. Estas palabras clave se integrarán estratégicamente en el contenido del sitio para mejorar su relevancia y visibilidad.

Optimización on-page

La optimización on-page se refiere a las técnicas aplicadas directamente en el sitio web para mejorar su posicionamiento. Esto incluye la optimización de títulos, meta descripciones, encabezados, y la estructura del contenido. El consultor SEO también se asegura de que las imágenes tengan atributos alt descriptivos y que los enlaces internos y externos estén correctamente implementados. Además, revisa que el contenido sea de alta calidad, original y relevante para las palabras clave objetivo.

Estrategia de contenido SEO

El contenido es uno de los pilares más importantes del SEO. Un buen consultor SEO desarrollará una estrategia de contenido que no sólo atraiga a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios. Esto puede incluir la creación de blogs, artículos, infografías, videos y otros tipos de contenido que respondan a las necesidades e intereses de la audiencia objetivo. El contenido debe ser actualizado regularmente para mantener el sitio web relevante y competitivo.

Link building

El link building o construcción de enlaces es otra tarea crucial para un consultor SEO. Este proceso consiste en obtener enlaces de calidad desde otros sitios web hacia el sitio del cliente. Los enlaces entrantes, también conocidos como backlinks, son un factor importante en el algoritmo de los motores de búsqueda y pueden mejorar significativamente el posicionamiento de un sitio web. El consultor SEO identifica oportunidades para adquirir enlaces, ya sea mediante colaboraciones, publicaciones de invitados, o relaciones públicas digitales.

Monitoreo y análisis

El SEO es un proceso continuo, y un consultor SEO debe monitorear constantemente el rendimiento del sitio web y ajustar sus estrategias en consecuencia. Utilizando herramientas como Google Analytics, Search Console y otras plataformas de análisis, el consultor rastrea métricas clave como el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las conversiones. Estos datos permiten identificar qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan mejoras.

Competencia y adaptación

Un buen consultor SEO también se mantiene al tanto de las tendencias del mercado y de las estrategias de la competencia. Analizar lo que están haciendo los competidores exitosos puede proporcionar ideas valiosas y oportunidades para mejorar el propio sitio web. Además, los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución, por lo que es esencial que el consultor se mantenga actualizado con los últimos cambios y adapte sus técnicas en consecuencia.

Comunicación e informes

Finalmente, un consultor SEO debe ser capaz de comunicar sus hallazgos y recomendaciones de manera clara y efectiva. Esto implica la creación de informes regulares para el cliente, que detallen el progreso y los resultados de las estrategias implementadas. Una buena comunicación asegura que el cliente entienda el valor del trabajo realizado y cómo está contribuyendo a sus objetivos comerciales.

Un consultor SEO desempeña un papel vital en la mejora de la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Su trabajo abarca desde el análisis técnico del sitio, la investigación de palabras clave, la optimización on-page, la estrategia de contenido, el link building, hasta el monitoreo y análisis continuo. 

En Online Zebra nos destacamos por usar informes en tiempo real con Looker Studio

Analítica en SEO

La analítica en el contexto digital se refiere al proceso de recopilar, medir, analizar y reportar datos sobre el rendimiento de un sitio web. Este análisis es crucial para entender cómo los usuarios interactúan con el sitio y qué acciones toman. Aquí algunos aspectos clave:

1. Recopilación de datos: Utilizando herramientas como Google Analytics, se recopilan datos sobre el tráfico web, incluyendo el número de visitas, fuentes de tráfico, tiempo en el sitio, páginas vistas, tasa de rebote, entre otros.
2. Análisis de comportamiento: Los datos permiten identificar patrones de comportamiento de los usuarios, como qué páginas visitan más, en qué parte del sitio abandonan, o qué dispositivos utilizan.
3. Medición del rendimiento: Se pueden establecer KPIs (Key Performance Indicators) para medir el éxito de las estrategias de marketing digital, como el número de conversiones, el costo por conversión, la tasa de clics (CTR), etc.
4. Segmentación: La analítica también permite segmentar la audiencia por diferentes criterios como ubicación geográfica, dispositivo, comportamiento anterior, lo que ayuda a personalizar las estrategias de marketing.
5. Toma de decisiones basada en datos: A través de la analítica, las empresas pueden tomar decisiones más informadas, optimizando sus campañas y mejorando la experiencia del usuario en función de datos reales.

CRO (Conversion Rate Optimization)

El CRO o Optimización de la Tasa de Conversión se enfoca en aumentar el porcentaje de visitantes de un sitio web que realizan una acción deseada, como completar una compra, suscribirse a una newsletter, o llenar un formulario de contacto. Aquí te explico cómo funciona:

1. Definición de objetivos: El primer paso es identificar cuál es la conversión deseada. Puede ser una compra, una suscripción, una descarga, etc. Luego, se mide la tasa de conversión actual.
2. Análisis de embudos de conversión: Se analizan las etapas por las que pasa un usuario desde que llega al sitio hasta que completa la conversión. Esto permite identificar en qué punto del embudo los usuarios abandonan y por qué.
3. Pruebas A/B: Una técnica común en CRO es realizar pruebas A/B, donde se comparan dos versiones de una página web o un elemento específico (como un botón de llamada a la acción) para ver cuál genera más conversiones.
4. Mejora de la usabilidad: Un aspecto clave del CRO es mejorar la experiencia del usuario (UX). Esto incluye optimizar la velocidad del sitio, hacer que la navegación sea intuitiva, y asegurar que el contenido sea relevante y fácil de encontrar.
5. Optimización del contenido: El contenido debe estar alineado con los intereses y necesidades de los usuarios. Esto incluye mejorar la calidad de las imágenes, el copy, los llamados a la acción, y asegurarse de que todo esté diseñado para guiar al usuario hacia la conversión.
6. Análisis de resultados y ajuste: Después de implementar cambios, se analizan los resultados para ver si la tasa de conversión ha mejorado. El CRO es un proceso continuo que implica probar, medir y ajustar constantemente para mejorar los resultados.

Tipos de consultores SEO que existen

No, no hay un único tipo de consultor SEO y eso es un error muy común. Detallamos algunos más comunes en las agencias:

1. Consultor SEO técnico

Este tipo de consultor se enfoca en los aspectos técnicos del SEO que afectan la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan un sitio web. Sus responsabilidades incluyen:

• Optimización de la estructura del sitio.
• Mejora de la velocidad de carga.
• Implementación de datos estructurados.
• Resolución de problemas de rastreo e indexación.
• Aseguramiento de la compatibilidad móvil.

2. Consultor SEO on-page

Se especializa en la optimización de los elementos dentro del sitio web para mejorar su relevancia y clasificación en los motores de búsqueda. Sus tareas incluyen:

• Optimización de títulos, meta descripciones y encabezados (H1, H2, etc.).
• Creación y optimización de contenido.
• Mejora de la estructura interna de enlaces.
• Optimización de imágenes y uso adecuado de etiquetas ALT.
• Mejoras en la densidad y distribución de palabras clave.

3. Consultor SEO off-page

Este consultor se enfoca en mejorar la autoridad y reputación del sitio web a través de estrategias fuera del mismo. Sus responsabilidades suelen ser:

• Construcción de enlaces (link building) de calidad.
• Estrategias de relaciones públicas digitales.
• Manejo de la reputación en línea.
• Colaboraciones con otros sitios web o influencers.
• Participación en foros, blogs y redes sociales para generar enlaces y tráfico.

4. Consultor SEO de contenido

Este consultor se especializa en el desarrollo de estrategias de contenido que no solo atraigan a los usuarios, sino que también estén optimizadas para SEO. Algunas de sus tareas incluyen:

• Investigación de palabras clave y temas relevantes.
• Redacción y edición de contenido optimizado para SEO.
• Creación de calendarios de contenido.
• Optimización de contenido existente.
• Asegurarse de que el contenido sea atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

5. Consultor SEO local

Especializado en mejorar la visibilidad de negocios locales en las búsquedas, sobre todo en Google My Business y en búsquedas con intención local. Este tipo de consultor:

• Optimiza perfiles de Google My Business.
• Gestiona y optimiza las citas NAP (Name, Address, Phone Number).
• Fomenta la obtención de reseñas de clientes.
• Desarrolla estrategias para captar tráfico local.
• Asegura la correcta aparición en mapas y directorios locales.

6. Consultor SEO para eCommerce

Este consultor se enfoca en mejorar el rendimiento SEO de tiendas en línea. Entre sus actividades están:

• Optimización de fichas de productos.
• Mejora de la estructura de categorías y navegación.
• Implementación de estrategias de SEO técnico específicas para eCommerce.
• Optimización del contenido para aumentar conversiones.
• Gestión de reseñas y optimización para búsqueda por voz.

7. Consultor SEO de auditoría

Se especializa en realizar auditorías exhaustivas del sitio web para identificar problemas y áreas de mejora. No suele implementar cambios, pero proporciona un análisis detallado y recomendaciones específicas. Sus auditorías suelen cubrir:

• Aspectos técnicos.
• Contenido.
• Estrategias de enlaces.
• Experiencia del usuario.
• Competencia.

8. Consultor SEO integral

Este tipo de consultor tiene un enfoque holístico y se ocupa de todos los aspectos del SEO, combinando las funciones técnicas, on-page, off-page, y de contenido. Suele ser ideal para pequeñas y medianas empresas que necesitan una estrategia SEO completa sin tener que contratar múltiples especialistas.

Cada tipo de consultor SEO ofrece un enfoque específico que se puede ajustar según las necesidades particulares de un proyecto o sitio web. Seleccionar el adecuado depende de los objetivos y desafíos específicos que enfrentan en su presencia digital.

Además, debe estar al día con las tendencias del mercado y mantener una comunicación efectiva con sus clientes. Por eso, desde Online Zebra sabemos que contratar a un consultor SEO experimentado puede marcar la diferencia entre un sitio web que pasa desapercibido y uno que atrae tráfico orgánico de calidad y genera conversiones. No esperes más y contacta con nosotros para comenzar tu viaje hacia el éxito.