¿Qué es el Píxel de Facebook y cómo se instala?

¿Qué es el Píxel de Facebook y cómo se instala?

Hoy vamos a hablarte de un paso fundamental en las campañas de Facebook Ads: La instalación de su píxel. Te explicamos en qué consiste, por qué es tan importante para conseguir una correcta dinamización de las campañas y cómo configurarlo.

¿Qué es el píxel de Facebook?

Se trata de un código que nuestras audiencias no pueden ver y que nos permite hacer un seguimiento de las acciones que realizan las personas en nuestra web, como por ejemplo, qué usuarios y con qué características han visitado nuestra página web, cuáles han comprado algo, cuáles han añadido un producto al carrito, cuáles han rellenado un formulario de registro… Después, el píxel cruza esta información con la de la propia base de datos de Facebook.

Cuando recopila toda la información Facebook nos la muestra a través de estadísticas de Facebook ads y nosotros podemos actuar en consecuencia.

¿Para qué podemos usar el píxel de Facebook?

Instalar el píxel de Facebook en nuestra web nos permite:

–  Seguir correctamente nuestras campañas de Facebook. Ya que registra con exactitud todas las acciones que realizan las personas que llegan a nuestra web a través de los anuncios de Facebook.

–  Medir conversiones. Podremos saber cuáles son las conversiones que se hacen en nuestra web.

–  Optimizar. Cuando sepamos las características de los usuarios que han realizado alguna acción en nuestra web (sexo, edad, datos demográficos, etc.) podremos optimizar y dirigir nuestras campañas a los usuarios que nos interesan realmente, de este modo sabremos cuál es nuestro buyer o cliente ideal. Además, el píxel enseña automáticamente tus anuncios a aquellos con mayores probabilidades de convertir.

Aumentar nuestras audiencias. Cuando ya sabemos qué audiencias nos funcionan mejor gracias al píxel, podemos crear públicos personalizados, similares o lookalikes de ellas.

Hacer remarketing. Cuando el píxel detecta que ha habido una visita en la web pero no se hizo una conversión, nos da la opción de ofrecerle posteriormente a este posible cliente nuestro anuncio. Así tendrá consciencia de marca y nos recordará para hacer la conversión más adelante si quiere hacerla.

¿Cómo instalar el pixel de Facebook?

1. Accedes a tu Business Manager y al desplegar todas las opciones del menú de la parte superior izquierda vas al administrador de eventos o directamente al apartado “Píxeles”.

2. Presionamos el botón “crear un píxel”.

3. Nombramos nuestro píxel e introducimos la URL de nuestro sitio web (opcional). Y otra vez pinchamos en “crear píxel.”

4. Elegimos cómo queremos instalar el píxel de Facebook: manual, con un administrador de etiquetas o integración o enviándolo a un programador.

5. Instalamos el código del píxel base en todas las páginas. Es recomendable instalarlo desde el minuto cero, aunque no estemos realizando ninguna campaña en ese momento.

6. Una vez esté instalado el píxel general en todas las páginas de nuestro sitio web daremos a continuar y podremos elegir los eventos que queremos que registre. ¿Qué es un evento? Facebook lo explica muy bien: Es una acción que se produce en tu sitio web y de la que se puede realizar un seguimiento, como cuando alguien hace clic en un botón o visita una página. En la siguiente imagen podemos ver todos los eventos disponibles en Facebook ads gracias al píxel de Facebook:

7. Una vez decides el evento que quieres que Facebook registre sólo hay que activarlo y poner su código en la ubicación que se te indica (normalmente va en el body).

¡Y listo! Espera unas horas para confirmar que tu píxel está activo y funcionando y prueba a hacer alguna de las acciones que has instalado para ver si la registra correctamente.


Autor: Adriana Martín Galeote


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