Las 5 mejores utilidades de Google Webmaster Tools para un SEO

Las 5 mejores utilidades de Google Webmaster Tools para un SEO

Webmaster Tools es una de las más potentes herramientas que cualquier SEO puede utilizar y a veces de las más infravaloradas. Muchas veces nos centramos únicamente en herramientas de pago, que aunque definitivamente aportan un gran valor añadido a la hora de realizar nuestras acciones y estrategia SEO como Moz, no llegan al potencial de Webmaster Tools.

No olvidemos que Webmaster Tools es una herramienta de comunicación directa con Google. Si Google Analytics, nos ofrece datos de la analítica de nuestra web (Visitas, tiempo en el sitio y un sinfín de métricas) Webmaster Tools nos da información sobre como Google ve nuestro sitio. 

En este artículo queremos cubrir cuales son las 5 mejores funcionalidades de Google Webmaster Tools para un SEO:
1) Consultas de búsqueda: 
Una de las más prácticas funcionalidades es la funcionalidad de consultas de búsqueda. Aunque parte de esta información nos la ofrece Google Analytics, aquí se nos ofrece además impresiones, clicks, CTR (Clicks/Impresiones) y posición media.
¿Cómo puede ser útil esta información? Por ejemplo, conociendo la posición media que tenemos para una búsqueda o query, podemos saber donde centrar nuestros esfuerzos. Es decir, si vemos palabras que tenemos en segunda página de resultados de Google, podemos intentar hacer que estas pasen a primera página de resultados. A través de acciones de optimización onpage y offpage.
Además haciendo click en la palabra clave que nos interesa, podemos ver la página de destino y la evolución que ha experimentado a lo largo del tiempo.
webmaster tools seo
Otra forma interesante de utilizar esta información es centrarnos en el CTR. El CTR o click through rate es una división de los clicks entre las impresiones. Es decir, cuanto mas alto es este porcentaje, mas son las personas que han hecho click respecto a las que han recibido la impresión de mi página en resultados de búsqueda. Para utilizar el CTR correctamente, deberíamos centrarnos en los CTR que dependiendo de su posición, no lleguen hasta estas cifras:
  1. 32.5%
  2. 17.6`%
  3. 11.4%
  4. 8.1%
  5. 6.1%
  6. 4.4%
  7. 3.5%
  8. 3.1%
  9. 2.6%
  10. 10. 2.4%
  11. 11. 1.0%
  12. 12. 0.8%
  13. 13. 0.7%
  14. 14. 0.6%
  15. 15. 0.4%
Para mejorar nuestro CTR, debemos centrarnos en las páginas de destino y la optimización de los elementos Meta title y Meta description. Estos dos elementos son los que ve un usuario en los resultados de búsqueda de Google. Si respetamos las palabras clave y redactamos un texto mas enfocado a la acción y realzando los atractivos de nuestro producto, podemos conseguir aumentarlo.
2. Enlaces a tu sitio:
¿Cuáles son las páginas mas enlazadas a tu sitio? ¿Quién te está enlazando? Webmaster Tools te ofrece de forma totalmente gratuita información muy interesante para medir cual es el resultado de tus acciones de link building. Tanto por una forma positiva, es decir saber que enlaces has ganado gracias a tu último post, como de una forma negativa. A través de la función enlaces a tu sitio, podemos monitorizar sitios sospechosos que nos estén enlazando. Recordamos que a veces para perjudicar a la competencia, se generan enlaces perjudiciales desde sitios de baja calidad. Estas técnicas se llaman Black hat SEO. Si crees que hay enlaces que te están perjudicando, siempre puedes usar la herramienta disavow que se te ofrece desde esta misma herramienta.
enlaces a tu sitio seo
3. Estado de indexación: 
Una de las mejores formas de saber si tu sitio goza de buena salud para Google es saber su estado de indexación. En esta opción podrás ver cual es la progresión del número de páginas indexadas. Un crecimiento natural y progresivo de páginas de nuestro site es síntoma de una buena salud. Tener un mayor número de páginas no impacta directamente en tener mejores rankings para tus palabras clave, pero sí impacta en la forma de que son nuevas vías de entrada a tu web. En cualquier caso, para la generación de nuevas páginas siempre recomendamos que se siga una estrategia de contenido de valor para el usuario.
Estado de indexacion
4. Datos estructurados:
¿Sabes lo que es schema? Schema es una forma de marcar los datos de tu página. A través de ligeros cambios en el código, podemos estar comunicando a Google si nuestra página trata sobre un famoso, un concierto o un lugar de interés turístico. ¿Qué beneficio reporta esto? Con Schema (y cierta autoridad de tu web) podrás hacer que los rich snippets aparezcan en los resultados de búsqueda. Los rich snippets son las estrellitas que pueden aparecer en los resultados de búsqueda, una imagen pequeña o una captura del vídeo que tienes en tu web. Es decir, es una forma de que los resultados de tu página aparezcan resaltados en los resultados de búsqueda de Google. El principal beneficio que reporta todo esto es que aumenta el CTR o Click Through Rate. Esto es de pura lógica, si alguien ve tus resultados destacados frente a los demás, es normal que acabe haciendo click en ellos.
datos estructurados
5. Tiempo de carga: 
Tras la actualización del colibrí o hummingbird, ha cobrado especial importancia a la hora de posicionar la velocidad de carga de tu página. Es muy importante saber cuanto están tardando en cargar las páginas de nuestra web. A través de la herramienta Explorar como Google, dentro de la sección Rastreo, podemos conocer esta información. Lo único que tenemos que hacer es añadir la URL que nos interese y después hacer click en esta. En la parte inferior, Webmaster Tools nos comunica el tiempo de descarga de la página. Es decir, cuanto tiempo ha necesitado en total para poder acceder a esta. Si está por debajo de 0.500 segundos, lo estás haciendo bien. Todo lo que sea superior, te recomendamos tomar acciones específicas. Además, complementariamente puedes utilizar esta herramienta de google developers, donde además te darán información sobre acciones específicas que puedes tomar. 
En resumen:
Estas son solo una de las funcionalidades más utiles de Google Webmaster Tools para un SEO. Con ellas tendrás cubiertos varios aspectos como velocidad de carga, rich snippets, indexación, enlaces apuntando a tu sitio y palabras clave a través de las que llegan a tu web, para que puedas desarrollar a pleno las acciones y estrategia SEO necesarias para la mejora de tus rankings. En cualquier caso, destacar la gran versatilidad  de esta herramienta y todas las posibilidades que ofrece para cualquier especialista del marketing online.

 

Maneja los parámetros de tus URLs con Webmaster Tools

Maneja los parámetros de tus URLs con Webmaster Tools

Si en anteriores posts hemos hablado de la importancia de Webmaster Tools a la hora de mejorar nuestro HTML, desautorizar enlaces, probar nuestros datos estructurados o marcar nuestros datos esta vez le toca el turno a otra de sus utilidades, Manejar los parámetros de nuestras URLs. Un parámetro es un añadido a una URL, que se hace a utilizando un símbolo de interrogación (?).

Los parámetros que se suelen utilizar se pueden dividir en dos tipos:

1) Parámetros que no cambian el contenido de las páginas: Estos se suelen utilizar para hacer un seguimiento de las visitas, un ejemplo bastante clásico es el de ?sessionid=12345 Otro bastante común es el de los parámetros utilizados por analytics para hacer seguimiento de las visitas como el ?utm_source, ?utm_medium o ?utm_campaign. ¿Qué tienen en común estos parámetros? Que a pesar de cambiar la URL, nunca llegan  a cambiar el contenido de esta. Es decir, el contenido de la página va a ser el mismo independientemente de que el sessionid del usuario sea 12345 o 54321.

2) Parámetros que cambian o determinan el contenido de la página: En este caso el que se utilice un diferente valor para ese parámetro si modifica el contenido de la página. Lo puede modificar de las siguientes formas: ordenando, restringiendo, traduciendo, especificando o distribuyendo. Un ejemplo, si tienes una página que habla de coches y metes el parámetro azul, aparecen solo los coches de color azul. O por ejemplo si tienes una página de celebridades y las ordena de mas joven a mas mayor.

¿Cómo comunico a Google que hacen los parámetros de mi web?

La forma más fácil de hacer esto es

1) Accede a Webmaster Tools y haz click en el perfil que quieras utilizar.

2) Haz click en rastreo y una vez estés dentro de ese menú, haz click en parámetros de URL. Aparecerá un listado de todos los parámetros que ha detectado Google y cuantos casos ha detectado de cada uno.

3) Elige la opción que más te convenga para cada uno. Por defecto vendrá “Dejar que el robot de Google decida” esto quiere decir, que dependiendo de lo que vea Google (Si es contenido nuevo o no, decidirá) Lo que más recomendamos es que investigues y te asegures de que es cada parámetro y para que lo utilizas. En el caso de que sean parámetros de seguimiento tienes que marcar “No influye en el contenido de la página”. En el caso de que sea un parámetro que cambia el contenido de la página, deberás marcar la opción “Sí, cambia, reordena o restringe el contenido de la página.” 

parametros url webmaster tools

 4) ¡Listo! Con esto te habrás asegurado de informar a Google del tipo de parámetros que utiliza tu web. Esto es sobre todo muy útil para informa a Google de parámetros que utilizas para el uso de seguimientos, ya que hay riesgo de que entienda estas URLs como diferentes y por lo tanto como contenido duplicado.

5) En caso de duda, no lo toques, deja que el robot de Google decida.

Mejora tus Meta Descriptions y Meta Titles con Webmaster Tools

Mejora tus Meta Descriptions y Meta Titles con Webmaster Tools

Google Webmaster Tools es una de las herramientas más prácticas para un SEO. No sólo por el hecho de que sea Google quien nos está dando la información si no por la multitud de funcionalidades que nos permite. Dentro de Webmaster Tools existe un apartado que se llama “Mejoras de HTML”. Uno de los elementos on page más importante a la hora de optimizar son las Meta descriptions o metadescripciones. Estos son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda en Google. Cuando tu web aparece en los resultados de búsqueda de Google, al título (En color azul) se le conoce como Meta Title y a las dos líneas que hay justo debajo es lo que se llama Meta Description.

Mejoras de HTML Webmaster tools

Google Webmaster Tools nos facilita información de errores que podemos estar cometiendo con nuestras Meta Descriptions. Esto lo hace a través del menú “Mejoras de HTML”, al que accederemos primeramente accediendo a Webmaster Tools, después haciendo click en el desplegable “Aspecto de la Búsqueda” y una vez allí hacemos click en “Mejoras de HTML”.

En este apartado  nos informa de Meta Descriptions y Meta Titles duplicados, demasiado cortos o que simplemente no estén (Missing). Esta información nos la da asociada al número de páginas que contienen este error. Además haciendo click en el número podemos llegar a un listado con todas y cada una de las páginas en ese estado. Este listado para su mejor manejo es totalmente descargable.

html-improvements webmaster tools

Como recordatorio aclarar que no hay un número exacto establecido para el máximo de caracteres de una etiqueta de título, pero suele estar en los 65 caracteres, a partir de aquí Google corta el resto de tu título. En el caso de la meta descripción suele estar en aproximadamente un máximo de 160 caracteres. De cualquier forma, siempre es bueno revisar esta sección de vez en cuando en caso de que se hayan generado nuevas páginas sin estos elementos o en el caso de que no estén correctamente optimizados.

Herramienta de pruebas de datos estructurados

Herramienta de pruebas de datos estructurados

Si en un post durante la semana pasada vimos la posibilidad que nos da Google de utilizar su marcador de datos, ahora le toca el turno a la herramienta de datos estructurados o herramienta de rich snippets. Esta utilidad está disponible en Webmaster Tools. Puedes acceder a ella a través del siguiente link: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

¿Qué pretende Google con esto? 
Desde hace tiempo y cada vez más Google apuesta por los datos estructurados, con el fin de enriquecer sus resultados de búsqueda. Para esto pone a disposición del webmaster herramientas más y más completas. Si estás dudando en meter datos estructurados, la respuesta es “hazlo”.
¿Qué información nos facilita la herramienta de datos estructurados?
Básicamente en una sola página nos informará de todos los datos estructurados que existen en esta URL. Una de las principales ventajas es que podemos testear cualquier página de cualquier dominio. Es decir, si te interesa ver si uno de tus principales competidores tiene metidos datos estructurados en su código, puedes hacerlo sin necesidad de buscar directamente en su código. Además te explica el tipo de schema que han metido y todos los elementos.
Schema recipe
Un ejemplo para la URL http://allrecipes.com/recipe/spaghetti-carbonara-ii/
herramienta rich snippets
En el ejemplo anterior, podemos saber que ha metido el schema recipe, que incluye image, name, author, ingredients. Además de están los schemas videoobject, review, rating y agregaterating. Además de esto nos da un preview de estos rich snippets y de como quedaría en el caso de mostrarse en los resultados de búsqueda de Google.
¿Por qué es importante que nuestros resultados aparezcan con rich snippets?
El principal beneficio de esto es que nuestros datos aparecerán resaltados como en el ejemplo anterior. Uno de los principales beneficios es que aumenta el CTR o Click Through Rate, es decir aumenta las posibilidades de que la persona que ve esos resultados de búsqueda haga click en nuestro resultado en vez de en el de nuestro competidor.

Aprende a utilizar el Marcador de Datos de Google

Aprende a utilizar el Marcador de Datos de Google

Con la nueva herramienta marcador de datos estructurados de Google, podrás marcar manualmente, sin necesidad de editar código los datos estructurados de tu sitio web. 

¿Qué son los datos estructurados?
Básicamente a través del marcado schema, podemos marcar si nuestra página trata de cosas tan diferentes como noticias, películas, eventos, listas…
¿Qué beneficio obtenemos con esto?
El principal beneficio que se obtiene son los rich snippets de Google. Los rich snippets o fragmentos enriquecidos son una conveción de Google, Yahoo y Bing para que en los resultados de búsqueda pueda mostrarse información destacada. Algunos ejemplos de rich snippets, por ejemplo a través del marcado receta de cocina, nuestra página podría obtener este aspecto en los resultados de búsqueda.
rich snippet receta cocina
Ojo, que tengas tus datos marcados correctamente no significa que Google siempre los vaya a publicar con el rich snippet, esto depende de varios factores como la autoridad del sitio.
¿Cómo utilizo la herramienta de datos estructurados? 
Es muy fácil, sólo tienes que:
1) Ir a Google Webmaster Tools, hacer click en aspecto de búsqueda y ahí en marcador de datos.
marcador datos google
2) Haz click en iniciar marcado.
3) Introduce la URL donde quieres iniciar el marcado y el tipo de información que vas a resaltar. 
Aquí es importante destacar que aunque Schema permita una gran variedad de marcados, a través de esta herramienta sólo tenemos disponibles estos: Aplicaciones de software, artículos de noticias, empresas locales, episodios de TV, eventos, películas, productos, reseñas de libros y restaurantes.
También te dan la opción de marcar solo esa página (una única URL) o también similares.
webmaster tools marcador datos
4) Inicia el marcado: Te aparecerá una previsualización de tu página y según el tipo de marcado que has elegido un menú a la derecha. Lo único que tienes que hacer es seleccionar el texto que corresponde a cada campo. Es decir, si yo he dicho que mi página trata de un episodio de TV, seleccionar el nombre del episodio en mi URL. Una vez has seleccionado todos los datos que puedes mostrar, dale click a publicar.
5) Si has elegido un conjunto de páginas, entonces la herramienta marcador de datos de Google te pedirá que marques el conjunto de páginas que quieres que sigan ese marcado.
6) ¡Listo! Tus páginas ya tendrán los datos marcados. Si quieres ver que están correctamente puedes utilizar el rich snippet testing tool de Google.

Como desautorizar enlaces con Disavow Tool

Como desautorizar enlaces con Disavow Tool

A veces nos podemos encontrar enlaces apuntando a nuestra web que nada tienen que ver con nosotros. Estos pueden haber sido generados en sitios sospechosos, o a través de comentarios que nada tienen que ver con nuestra web. También existe la posibilidad de que estos enlaces hayan sido generados por otros con la intención de perjudicar a nuestra web. Por ejemplo, que ocurre si de un día para otro aparecen mil enlaces nuevos apuntando a mi home desde comentarios del tipo spam con un anchor text exacto. ¿Creéis que Google pasaría esto por alto? La respuesta es No.

Desde la actualización del pingüino o “Penguin update”, Google comenzó a penalizar cualquier tipo de sospecha de compra o manipulación de enlaces. También puede darse el siguiente caso, eres SEO, llevas a un nuevo cliente y te pones a revisar los enlaces que tiene tu nuevo cliente. De repente descubres que hay centenares de enlaces con el mismo anchor text que alguien que trabajaba antes en la empresa había comprado para mejorar posiciones. Esto es algo que antes del Penguin update se hacía muy frecuentemente, pero que dejó de hacerse porque empezó a penalizarse. Ahora, los enlaces se quedan ahí y si no hago nada por eliminarlos, mi sitio está siendo perjudicado.

Ahora la gran pregunta:

¿Cómo puedo controlar quien me enlaza?

Es decir, nosotros somos los dueños y señores de nuestra web. Podemos añadir palabras clave, mejorar la arquitectura de información, aumentar la velocidad del sitio. Pero ¿Por qué Google me puede penalizar por algo que a fin de cuentas no he hecho. Anteriormente, era la obligación del webmaster contactar uno por uno a todos los dueños de esos sitios sospechosos y pedirles que eliminasen el enlace. Efectivamente, una tarea de chinos en la que además la última carta la tiene una persona ajena a ti.

Para poder evitar este caso, Google decidió dar la oportunidad a todo el mundo de desactivar enlaces y esto se hace a través del Disavow Tool o herramienta de desautorización de enlaces.

Disavow Tool es accesible desde Webmaster Tools y nos sirve para desautorizar cualquier tipo de enlace que resulte sospechoso para nosotros. Para poder usar la herramienta Disavow, lo único que tenéis que hacer es seguir los siguientes pasos.

1) Conocer quien me está enlazando: Antes de desautorizar ningún enlace, lo primero que debo saber es quien me está enlazando. A través del mismo webmaster tools, dentro de www.google.com/webmasters/tools/external-links puedo obtener una lista de los sitios que me están enlazando. ¿Ves algo sospechoso? Si ves algo que no crees que sea un enlace natural, lo que te aconsejo en cualquier caso es visitar ese sitio y comprobar el enlace por ti mismo. Existen otras herramientas como Opensite Explorer o Ahrefs que también te pueden servir para ver los dominios que te están enlazando además de conocer el Anchor text (O texto de enlace) con el que esas web te están enlazando.

enlaces a tu sitio
enlaces a tu sitio

2) Accede al menú principal de webmaster tools.

3) Accede a la herramienta disavow

4) Una vez estés dentro de la herramienta disavow tienes que elegir el sitio para el que quieres desautorizar enlaces (Si tienes varios), hacer click en el botón rojo “Desautorización de vínculos”.

Disavow tool

5) Sube un fichero .txt con todos los enlaces que deseas que Google desautorice. Aquí es importante que incluyas solo los que quieres que Google desautorice.

6 ) ¡Listo! Los enlaces serán desautorizados en días/semanas, esto ya depende de Google.

Disavow Tool es una herramienta muy poderosa, que si se usa adecuadamente puede sacarte de mas de una mala situación. Es muy importante que monitorices quien te está enlazando frecuentemente, esto lo puedes hacer a través de herramientas como mention.net. Es decir, no esperes nunca a que Google te llame la atención por haber comprado enlaces.