Buscamos Consultor de Google Adwords

Buscamos Consultor de Google Adwords

Somos una agencia de marketing online certificada por Google Partners. Estamos especializados en la gestión de campañas de Google Adwords, SEO y SMM. Si tienes ganas de demostrar tu valía y crecer, puede que esto te interese:

Buscamos un consultor de Google Adwords para incorporarse a nuestro equipo.

Entre las tareas a realizar:
– Configuración de campañas en Google Adwords.
– Gestión de cuentas y reporting al cliente.
– Optimización de campañas CPC, CPA…
– Gestión y optimización campañas Search, Display y Shopping.
– Ejecutar A/B testings.
– Definición de estrategia de campañas SEM.

Buscamos:
– Experiencia probada en gestión de campañas de Google Adwords.
– Conocimiento de Google Analytics.
– Habilidades de atención al cliente y comunicación.
– Experiencia en entorno B2B.
– Proactividad y orientado a resultados.
– Valorable experiencia en la gestión de publicidad con Facebook ads.

Ofrecemos:
– Salario base + Bonus salarial por objetivos.
– Incorporación inmediata.
– Formación.
– Jornada flexible con posibilidad de teletrabajar.
– Posibilidades de crecimiento.
– Verano y viernes jornada intensiva.

¿Qué debo hacer tras lanzar mis campañas en Google Adwords?

¿Qué debo hacer tras lanzar mis campañas en Google Adwords?

En el lanzamiento de cualquier campaña de Google Adwords, las 48 primeras hora son de vital importancia.

Principalmente son dos los objetivos que pretendemos conseguir:

  1. Asegurarnos de que nuestras campañas funcionan correctamente.
  2. Comunicar a nuestro cliente externo o interno nuestra visión de las campañas.

Revisaremos varios elementos, para asegurarnos de que nuestras campañas funcionan correctamente:

 Impresiones y clics

En este momento es clave saber si los anuncios están apareciendo y recibiendo visitas. La forma más sencilla de hacer esto es que transcurridas unas horas o 24 horas desde el lanzamiento de campaña, podemos ir al panel principal de Google Adwords.  Si tus campañas se han lanzado correctamente, deberían de haber empezado a generar impresiones y algún clic. Puedes establecer como periodo de tiempo “Hoy” si se han lanzado hace unas horas las campañas o “Ayer” si se lanzaron durante el día anterior.

impresiones y clics en google adwords

CTR

El CTR o Click Through Rate es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Siempre se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña en Google Adwords. Tener un buen CTR es un sinónimo de que mis anuncios están gustando o llamando la atención.

¿Cómo podemos evaluar cual es un buen CTR?

Primeramente, para esta métrica recomendaría haber dejado pasar aproximadamente 48 horas para hacer un análisis propio. No podemos decir si un CTR es bueno o malo si tu campaña tiene unos pocos clics.

Se suele hablar como CTR normal cuando estamos entre el 3% y el 5% (Estando en las primeras posiciones). Si tu CTR está por debajo del 3% y estás en primeras posiciones, posiblemente esto signifique que tus anuncios no están llamando la atención. Si está muy por encima del 5%, también puede ser sinónimo de que estás pagando demasiado. Aunque hemos dado este porcentaje como referencia de CTR, hay que destacar que el CTR de referencia varia según la posición en la que te encuentres. De esta forma, no se le puede pedir el mismo CTR para un anuncio en posición primera que en tercera o cuarta.

Si quieres saber más como mejorar tu CTR, puedes leer este post.

Consumo de presupuesto

Transcurridas 24 o 48 horas, deberías revisar el consumo de presupuesto. ¿Se acerca al planificado? ¿Está muy por debajo? Si ves que el consumo de tu presupuesto es mucho más bajo que el presupuesto diario establecido, deberías pensar en crear nuevas campañas o grupos de anuncios para aumentar la segmentación. Lo ideal es que el consumo de presupuesto diario se acerque al establecido. También puede ocurrir que las campañas estén limitadas por presupuesto. Esto es importante al igual que en el caso anterior, comunicárselo al cliente para que entienda el inicio de las campañas.

¿Crees que tus campañas podrían consumir más presupuesto pero no sabes cómo hacerlo? ¡Lee este post sobre como aumentar el gasto de tus campañas y quizás te sirva de ayuda!

presupuesto adwords

Posición media

Al igual que en el CTR, para esta métrica recomiendo dejar pasar aproximadamente 24 o 48 horas para analizar resultados. La posición media es la métrica que indica que posición media tiene mi anuncio para una determinada búsqueda. Así pues posición 1 sería el primer resultado, 2 la segunda, y así sucesivamente. Es importante tener un buen posicionamiento al inicio de lanzamiento de campañas, esto es clave para ganar un buen CTR y así Quality Score.

Recomendamos una posición media desde 1,7 a 2,7. Si estás por encima de esto, tipo 1,0 significa que posiblemente estás pagando demasiado. Si es menor, quizás podrías pensar en mejorar la visibilidad.

Búsquedas

¿Qué búsquedas están activando tus anuncios? ¿Cómo te está encontrando la gente? En el arranque de cualquier campaña es muy importante elaborar un amplio listado de palabras clave negativas, para así prevenir clics de búsquedas no relacionadas con mis productos o servicios. Pero siempre podemos tener en cuenta que hay palabras que no hemos tenido en cuenta. Así pues la mejor forma de evitar esto es ir a a la parte de palabras clave, y dentro de ésta ir a “búsquedas”. Allí podrás ver con que búsquedas se están activando tus anuncios. La idea es que si detectas algún tipo de búsqueda no relevante, añades como negativa esa palabra.

Conversiones

Sería interesante saber si han llegado ya las primeras conversiones. Esto se puede ver en la columna conversiones, dentro del menú principal de Google Adwords. Antes de esto, es básico haber realizado correctamente la configuración de conversiones con la implementación de código. Por otra parte, si todavía no han llegado todavía las conversiones, no desesperes. Esto puede ser absolutamente normal. Lo más importante es asegurarte de que el código funciona perfectamente. Esto lo puedes hacer con una herramienta que se llama Tag Assistant de Google, revisando si en la página de gracias que se muestra tras finalizar la conversión, aparece el pixel de conversión de Google.

Código de remarketing

¿El código de remarketing funciona correctamente? Sería interesante ver si la audiencia de remarketing está aumentando correctamente. Esto es importante para el futuro lanzamiento y configuración de campañas de remarketing con display o búsqueda. Si dejas para muy tarde revisar esto y realmente no está funcionando, te puedes encontrar que cuando quieres lanzar campañas de remarketing, no tienes audiencia.

¿Quiéres saber más sobre el remarketing en Google Adwords? Lee este post.

Anuncios

Revisa dentro de la pestaña de anuncios si se están mostrando correctamente todos y además si están aprobados. Puede ser que hayas creado tus anuncios, lanzado la campaña y a lo mejor uno de ellos está rechazado porque has puesto una URL de destino que no funciona.

Comunicación 

Es muy importante manejar correctamente las expectativas del cliente antes del lanzamiento de campañas. Google Adwords produce resultados, pero también necesita tiempo de análisis y optimización. Las primeras 48 horas son muy importantes para hablar con el cliente interno o externo y darle nuestra visión sobre las campañas. ¿Cómo está siendo el arranque? ¿Cómo vemos las primeras métricas? ¿Han llegado ya las primeras conversiones? ¿Cómo nos está encontrando la gente? Todos sabemos que 48 horas es muy poco tiempo para sacar conclusiones, pero estoy seguro de que a tu cliente le encantará saber que todo funciona correctamente y alguna observación interesante adicional.

Resérvate un momento en tu agenda para llamar y comentar todo esto con él.

Extensiones de mensajes SMS en Google Adwords

Extensiones de mensajes SMS en Google Adwords

Desde hace unos meses, Google Adwords está añadiendo novedades en las extensiones de anuncios. Una de las últimas incorporaciones a la lista han sido las extensiones de mensajes SMS. A través de un solo clic en el anuncio, el usuario podrá enviar un mensaje en forma de SMS a la empresa anunciante. Es una forma rápida de facilitar el contacto sin necesidad de pasar por una landing page.

Esta extensión está disponible para cualquier anunciante de Google Adwords que cuente con un teléfono móvil  que sirva como receptor de los SMS que envían los usuarios. El clic en el botón de enviar SMS se tarifica de la misma forma que un clic en el anuncio, es decir sin ningún coste adicional para el anunciante.

El primer requisito imprescindible es que el usuario vea tu anuncio desde un dispositivo móvil. A partir de aquí cuando haga clic en el botón enviar SMS, se abrirá en su teléfono la aplicación de SMS con un mensaje pregenerado por el anunciante del tipo “Deseo recibir más información”.

¿Cómo puedes crear las extensiones de Mensajes SMS?

En primer lugar, deberás de hacer clic en la pestaña extensiones de anuncio de la campaña donde quieras crear esta extensión.

extensiones sms adwords paso 1

Después deberás seleccionar las extensiones de SMS del desplegable:

extensiones sms adwords paso 2

A continuación haz clic en el botón rojo “+ extensión”:

extensiones sms adwords paso 3

A continuación en la siguiente pantalla haz clic en “Nueva extensión de mensajes”. Esto te llevará a la siguiente pantalla, que es la de creación y configuración de la extensión. Deberás introducir los campos necesarios:

– Nombre de la empresa: Es decir, anunciante, marca o negocio que se anuncia.

– Enviar mensaje de texto al número de teléfono: Deberás introducir el país y el número de móvil que va a recibir el SMS.

– Texto de la extensión: Recomendamos poner una llamada a la acción como la del ejemplo “Envíe un SMS para más información”.

– Texto del mensaje: Este será el texto que aparecerá de forma predefinida en la aplicación del usuario que hizo clic en el anuncio. Algo genérico tipo “Deseo recibir más información” o “Deseo que me contacten para recibir más información sin compromiso” podría ser interesante.

– Opciones avanzadas: Además de esto en las opciones avanzadas podrás establecer programación de fechas para esta extensión.

extensiones sms adwords paso 4

Conclusiones finales:

Es interesante que Google Adwords introduzca novedades. A los anunciantes les da una nueva vía de que el usuario pueda llegar hasta ellos con un solo clic. ¿Es interesante esta extensión? Sí y no. Sí por la parte mencionada anteriormente, toda novedad o complemento que ayude a Adwords a dar mayor variedad siempre es útil. No por la parte de que el uso de SMS cada vez es menor. Esto es debido al precio abusivo que establecieron las operadoras en España, esto hace que seamos el país de Europa donde menos se usa el SMS. Un 62% de los españoles nunca usa el SMS y un 18% dice que lo usa de forma ocasional, y solo un 6% de forma regular. Por lo tanto, es una extensión que puede ser mas interesante en otros países donde el uso del SMS esté más extendido.

¿Para cuando Whatsapp?

Otra idea muy interesante sería hacer un botón de solicitud de información configurado de la misma manera que el de SMS pero que envíe un mensaje predefinido a un Whatsapp. Seguro que es una idea que a muchos les ha rondado la cabeza y es que cada vez hay mas negocios que al igual que incluyen email y teléfono, ponen whatsapp para que el usuario les contacte.

Conoce las extensiones de precio en Google Adwords

Conoce las extensiones de precio en Google Adwords

Una de las extensiones más recientes que nos ofrece Google Adwors son las extensiones de precio. Estas se suman a la lista de extensiones de anuncio que ya ofrece. Las extensiones de anuncio son información adicional que se pueden añadir a tus anuncios. Estas pueden ser en determinados formatos por ejemplo teléfono de tu empresa, dirección, texto destacado, enlaces de sitio. Con el nuevo formato de extensiones de precio, se le permite a los anunciantes añadir información sobre un producto o servicio directamente desde el anuncio.

Esta extensión está disponible únicamente en móviles y tablets. Se presenta en un formato de columnas, donde la columna izquierda corresponde al producto o servicio, la central su descripción y la derecha a su precio correspondiente. Además debes saber que solo el anuncio que esté en posición número 1 de resultados podrá presentar las extensiones de precio. En la imagen a continuación puedes ver un ejemplo de como queda el anuncio con esta extensión en un dispositivo móvil:

Extension de precio Google Adwords

Para empezar a utilizar las extensiones de precios, sólo tienes que realizar estos sencillos pasos:

1) Ir a la campaña donde quieras aplicarla.

2) Señalar en la pestaña extensiones de anuncio.

3) Una vez estés en este menú, verás un desplegable con todos los tipos de extensiones. Haz clic en extensiones de precios:

Extensiones de precios en Google Adwords

4) Una vez has llegado al menú de extensiones de precios, haz clic en + Extensión y añadir extensión de precio.

5) Llegarás al siguiente menú, en este puedes ir creando manualmente las extensiones de precio para añadirlas a tus campañas:

Tipo: Es el tipo de producto o servicio que ofreces. Este listado de momento solo está disponible en inglés y son las siguientes:

-Marcas

-Eventos

-Ubicación

-Categoría del producto

-Niveles del producto

-Productos

-Categoría del servicio

-Niveles del servicio

-Servicios

Moneda: Tipo de moneda en la que está indicado el precio:

-USD (Dólar Estadounidense)

-MXN (Dólar Australiano)

-CAD (Dólar Canadiense)

-EUR (Euros)

-GBP (Libra Esterlina)

-NZD (Dólar Nueva Zelanda)

Calificador de precio: Es un añadido a tus anuncios que sirve para indicar si los precios son hasta o desde.

Encabezado; corresponde al producto o servicio (Hasta 25 caracteres).

Descripción: corresponde a descripción o detalles de ese producto o servicio (Hasta 25 caracteres).

Precio: Es el precio final del producto. Asegúrate de poner correctamente la moneda.

Unidad: Permite añadir información opcional si el precio indicado es por día, hora, semana, mes, etc… esto se aplica más a servicios que a productos.

URL final: URL de destino del usuario que hace clic en ese producto o servicio.

Puedes añadir hasta 8 productos o servicios por campaña.

Extensiones de precios en google adwords configuracion

Una de las principales ventajas de utilizar extensiones es el aumento del CTR, según pruebas realizadas por Wordstream multiplica por 4 el CTR de los anuncios que utilizan la extensión de precio. Como hemos comentado al principio de artículo esta extensión solo aparecerá si tu anuncio aparece en posición primera de resultados. De cualquier forma es una opción muy interesante ya que permite al usuario saber el precio de tu producto o servicio antes de hacer clic en el. Esto a parte de mejorar el CTR, generará clics de mayor calidad ya que el usuario que visita tu página conoce de antemano el precio por tu producto o servicio. 

 

Cómo crear el mejor vídeo para campañas de publicidad en Youtube

Cómo crear el mejor vídeo para campañas de publicidad en Youtube

Hasta ahora en recientes artículos hemos mostrado por qué deberías de anunciar tu empresa en Youtube y a crear campañas de Google Adwords en Youtube. La creación de una campaña correctamente segmentada al público que te interesa es una de las claves para su éxito.

Ahora que ya sabes hacer esto, queda lo más importante y es el vídeo. Elegir el vídeo correcto para promocionar en Youtube es la base de cualquier campaña. La elección incorrecta del mismo puede dar lugar a echar por la borda toda tu inversión. ¿De qué sirve que te vea tu público objetivo si lo que estás mostrando no es interesante?

Te damos los mejores consejos para crear tu vídeo para ser publicitado en Youtube:

1) Duración:

La duración máxima recomendada del vídeo es no superior a 30 segundos. Ten en cuenta que tu vídeo puede mostrarse In stream, que son los vídeos publicitarios que aparecen delante de otros vídeos. Siempre podemos tener la tentación de tratar de contar mas sobre nuestra empresa o servicios con mas metraje de vídeo. Pero en este caso te pedimos que te pongas en la piel del usuario: ¿Cuándo ves un vídeo publicitario en Youtube que dura 2 ó 3 minutos cual es tu primer instinto? Efectivamente, saltar el vídeo porque es demasiado extenso y quieres ver el vídeo. Piensa que tienes 10 segundos para capturar a tu audiencia. ¿Poco tiempo, no? Pues esos diez segundos son decisivos ya que aquí es donde el usuario toma la decisión de si seguir viendo tu vídeo o no. Otra estadística dice que si durante los primeros 30 segundos no has capturado la decisión de la persona que está viendo tu vídeo habrás perdido al 33% de tu audiencia.

2) Cuando debe aparecer tu marca o logo:  

Te recomendamos que tu marca o logo aparezca durante los primeros 5 segundos del vídeo. Ten en cuenta que para el formato de anuncio in stream los usuarios siempre verán por obligación esto. Así que si saltan tu vídeo transcurrido este tiempo tienes dos ventajas: La primera es que no tendrás que pagar y la segunda que ya conocen a tu marca.

ScreenShot_VideoBurgerKing

3) Contenido:

A estas alturas te estarás preguntando ¿Qué formato de contenido elijo? ¿Cuál es la mejor forma de presentar mis vídeos? Como he escuchado decir mas de una vez “El buen contenido puede llegar en una gran variedad de formatos diferentes”. Ten en cuenta siempre esta premisa. Una de las claves más importante dentro del contenido para mi es si elegir imagen grabada real o motion graphics. Los vídeos con motion graphics dan una gran flexibilidad a la hora de presentar tu contenido además está comprobado que captan la atención del espectador de una forma mas directa. También ten en cuenta que es mucho mas visual un vídeo en motion graphics explicando como funciona el software que vendes que el hecho de que aparezca alguien de tu empresa explicándolo.

4) Sonido:

El hermano pobre de la imagen. ¿Cuantas veces hemos visto vídeos con una imagen increíble donde el sonido no se escucha bien? Tener una buena calidad de sonido es clave. Para esto es básico asegurarte que las voces de locución y demás se han grabado y editado correctamente. Además piensa en añadir a tu vídeo una banda sonora que vaya en consonancia con el mensaje que estás ofreciendo.

5) Mensaje:

Una de las partes más importantes ¿Qué debo decir en mi vídeo? Como hemos visto en el primer punto debemos de ser rápidos en contar lo que queremos. Siempre recomendamos centrarte en dos partes súper importantes: La primera es que el usuario entienda de forma clara el servicio o producto que ofreces. Para esto has debido de captar su atención desde el principio. Esto puede ser hablando en tu vídeo de problemas que tu servicio puede resolver para posteriormente centrarte en explicar que hace tu empresa o que hace tu servicio. Siempre se recomienda mas que en centrarte en explicar lo que haces, ejemplo “Hago marketing online” centrarte en explicar el beneficio para el usuario “Puedo conseguir que aumenten las ventas a tu web desde Google”.

video formats

6) Formatos de vídeo:

Youtube acepta los siguientes formatos de vídeo:

  • .MOV
  • .MPEG4
  • .AVI
  • .WMV
  • .MPEGPS
  • .FLV
  • 3GPP
  • WebM

Si no lo tienes en alguno de estos formatos, este enlace te puede ayudar a hacerlo.  Además el vídeo to vídeo converter es otra buena herramienta muy interesante que te puede servir para cambiar el formato de tu vídeo.

¿Por qué deberías anunciarte en Youtube?

¿Por qué deberías anunciarte en Youtube?

Desde hace algún tiempo Google Adwords permite la gestión de anuncios en Youtube. A no ser que hayas estado escondido debajo de una piedra, sabrás que Youtube es el portal de vídeo más importante de todo el mundo.  Sin embargo la gran mayoría de anunciantes en Google Adwords siguen prefieriendo limitarse a campañas de búsqueda y display dejando a un lado las de vídeos.

Youtube fue creada por tres antiguos empleados Paypal en el año 2005.  Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim ante la dificultad que experimentaron tratando de compartir vídeos, decidieron crear una web dedicada a esto. Fue en el año 2006 cuando fue comprada por Google a cambio de 1650 millones de dólares. Desde entonces Google la ha integrado dentro de resultados de búsqueda, adwords, google plus y demás.

Desde su lanzamiento y posterior adquisición por parte de Google ha experimentado numerosos cambios, como por ejemplo en el año 2008 cuando cambió el ratio de sus vídeos de 4:3 a 16:9 o cuando en ese mismo año comenzó a permitir la subida y reproducción de vídeos en Full HD.

Desde el año 2007 Youtube permitió la inserción de vídeos publicitarios antes de la reproducción de otros vídeos.

logo youtube

¿Por qué deberias pensar en anunciar tu empresa en Youtube?

Primeramente debemos analizar algunos datos de Youtube:

  • Es el portal de vídeos número 1 de todo el mundo con más de 1000 millones de visualizaciones en todo el mundo.
  • Youtube es la red social número 1 en ayudar a los consumidores a tomar una decisión de compra.
  • El 64% de los consumidores admiten que Youtube ha tenido influencia en la toma de decisión de su compra.

¿Qué beneficios puede traer para tu empresa Youtube?

piramide youtube

  • Awareness o conocimiento, es decir te permite que tus clientes potenciales empiecen a conocerte. Esto se puede hacer de una forma muy económica. Con formatos como True View tu vídeo se reproduce antes de otro vídeo y únicamente pagas si el usuario ve tu vídeo entero o si ve mas de 30 segundos. Es decir podemos conseguir que más público conozca nuestra marca. Esto viene muy bien para nuevas empresas o empresas ya existentes que quieren dar a conocer un nuevo producto o servicio.
  • Consideración: Youtube permite colocar tu marca dentro de la fase de consideración de compra del usuario. Es decir, usuarios que ya conocen que existe mi marca y les impacto con mi vídeo publicitario para que me consideren como solución.
  • Purchase o fase de decisión: Súper importante si has llegado hasta aquí, ya que el usuario está considerando seriamente tu marca para hacer tu compra, en este caso tan importante es el vídeo que le muestro como la página de destino o landing page a la que va a llegar. Todo en este caso debe tener el objetivo de llegar a que el usuario compre a través de CTAs en el vídeo y landing page enfocada en conversión. Youtube en este caso puede ser super interesante gracias a la segmentación de campañas de remarketing que permite impactar con tus vídeos a usuarios que ya han visitado tu web.
  • Loyalty o retención: Youtube puede ayudarte en esta fase en la que tus clientes deciden quedarse contigo y seguir comprando. Una de las ventajas de Youtube es que al ser una red social permite shares, likes y suscripciones.

youtube-in-stream-ads

A parte de esto Youtube tiene otras ventajas respecto a Display o búsqueda:

  • Menor CPC o CPV: En Youtube en vez de coste por clic se habla de coste por visualización y este puede estar entre los 6 y 8 céntimos, algo mucho mas barato que display o no digamos que búsqueda.
  • Visualizaciones gratis: Con formatos como True View podemos conseguir que aunque el usuario salte el vídeo conozca  mi marca y no tenemos porque pagar.
  • Segmentación: Las campañas de publicidad de vídeo permiten segmentar por temáticas, intereses o remarketing, como las campañas de display.

Google aumenta la visibilidad de los resultados de pago frente a los gratuitos

Google aumenta la visibilidad de los resultados de pago frente a los gratuitos

Google ha realizado recientemente un cambio en la forma de presentar los resultados de búsqueda. A partir de ahora Google Adwords pasa de tener de 3 a 4 anuncios en la parte superior y se eliminan los anuncios de búsqueda laterales. Esta actualización en la presentación de resultados comenzó el pasado día 19 de Febrero, algo que venía probando desde el pasado mes de Diciembre.

Desde los últimos meses Google viene trabajando en la mejora de la visibilidad de Adwords, algo de lo que se han quejado muchos SEOs. Hay que recordar que hace poco mas de un año los resultados de Google Adwords se presentaban con un fondo bastante amarillo que los diferenciaba mucho de los resultados de pago. Este fondo amarillo se sustituyó en el 2015 por un pequeño texto que aparece junto al resultado en el que pone “Anuncio”. Obviamente este cambio tenía como objetivo presentar los resultados de Google Adwords mas integrados dentro de los resultados orgánicos o gratuitos.

Con este nuevo cambio, Google Adwords se convierte en el principal protagonista de los resultados de búsqueda. ¿Qué consecuencias tiene esta modificación de los resultados de búsqueda?

1) Los resultados orgánicos (SEO) pierden visibilidad frente a los resultados de Google Adwords:

Son muchos los SEO que han mostrado su descontento con la decisión tomada por Google. Al añadir un cuarto resultado de Adwords en la parte superior, se mandan un poco mas abajo los resultados SEO. Si a esto añadimos extensiones, las cuales hacen que los anuncios tengan mayor volumen, nos podemos encontrar con que en los resultados de búsqueda se ve solo uno o dos resultados SEO. Por ejemplo si nos metemos en resultados locales, nos podemos incluso encontrar con que no se ve el primer resultado SEO. Es decir, se ven 4 anuncios de Google Adwords y el mapa de resultados locales de Google Maps.

2) Este cambio no afecta a móvil:

Las crecientes búsquedas desde dispositivos móviles no se verán afectadas por este cambio. Los usuarios de móvil que hagan búsquedas desde sus dispositivos seguirán viendo uno o  dos resultados en la parte superior.

resultado movil adwords

3) Google Adwords se hace mas competitivo: 

Con los resultados laterales, los anunciantes con un menor presupuesto se podían permitir aparecer en resultados laterales. Estos tienen un CPC (Coste por clic) mas bajo que los superiores. De esta forma aunque con menor CTR (Click Through Rate) podían permitirse participar en Google Adwords. Con este cambio, estar en los 4 resultados superiores se hace mandatorio ya que los 3 resultados siguientes caen a la parte inferior de resultados de búsqueda, donde la probabilidad de que un usuario haga clic se reduce drásticamente.

Las principales consecuencias apuntan a que el CPC de los cuatro primeros resultados o resultados superiores subirá. Es decir, que solo las pujas mas altas se podrán permitir estar ahí arriba, ya que a pocos anunciantes les satisface salir en resultados inferiores de búsqueda. Esto indica que los presupuestos diarios y mensuales tendrán que crecer para seguir generando visitas desde Google Adwords.

4) El número total de anuncios por página de Google Adwords se reduce:

Hasta ahora podíamos tener entre anuncios superiores, inferiores y laterales un total de once anuncios en una sola página. Con el cambio, el número máximo de anuncios por página de resultados de búsqueda será de siete. Cuatro en la parte superior y tres en la parte inferior.

5) Google no retira toda la publicidad de la parte lateral de la pantalla:

Google lo que hace es retirar los anuncios de campañas de búsqueda del lateral, pero el lateral podrá ser utilizado por Google Shopping.

Resultados shopping

6) Las extensiones toman aún un mayor protagonismo:

Si ya de por si eran importantes para mejorar el CTR de tus anuncios, ahora se hacen imprescindibles. Google seguirá mostrando extensiones para los anuncios que salen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Las extensiones del tipo teléfono, enlaces de sitio, reseñas y demás pueden ayudarte a destacar sobre esos resultados.

7) Este cambio afecta a todos los idiomas:

Si te preguntabas si esta actualización o modificación afecta solo a inglés o español e inglés, la respuesta es que afecta a todos los idiomas. Es un cambio global que ya se ha implementado.

8) Este cambio afecta a todos los países: 

Al igual que afecta a todos los idiomas, afecta a todos los países donde está disponible Google Adwords.

No podemos decir que no nos haya sorprendido este cambio realizado por Google, pero si analizamos las últimas acciones realizadas por el gigante estadounidense quizás era algo previsible. En los últimos años se ha ido integrando cada vez más los resultados de adwords con los de búsqueda orgánica. Además en el tan creciente mercado móvil, desde el principio apostaron por mostrar hasta dos anuncios de Adwords, lo cual hace que para ver resultados SEO haya que hacer scroll.

Evidentemente estos cambios van a traer una mayor competencia a Google Adwords, donde realmente estar en los cuatro primeros resultados será algo vital. De ahí que tanto el aumento de pujas como la mejora de la calidad de los anuncios se conviertan en dos factores fundamentales.

Gmail Ads: Haz anuncios en Gmail con Google Adwords

Gmail Ads: Haz anuncios en Gmail con Google Adwords

Desde el pasado mes de septiembre Google Adwords ofrece la posibilidad de crear anuncios de display en Gmail. Este nuevo tipo de anuncios, conocidos como Gmail Ads nos permiten impactar con nuestras creatividades a los usuarios que utilicen Gmail en la parte de “Promociones”.

Gmail es uno de los servicios mas populares ofrecidos por Google. Mundialmente ha ido ganando terreno a otros proveedores de cuentas de email gratuitas como Yahoo! o AOL. A parte del servicio de correo electrónico, tener una cuenta de Gmail es básico para usar otros servicios de Google como Google Drive o disfrutar de una cuenta de Youtube entre muchos otros.

Empezar a impactar a usuarios de Gmail es muy sencillo. Para crear anuncios de Gmail Ads deberemos seguir los siguientes pasos:

1) Crea una campaña de display: No te olvides de dejar la configuración en cuanto a segmentación geográfica, presupuesto diario, tipo de puja como más te interese dependiendo de los objetivos de tu campaña. Es muy importante que cuando crees la campaña de display marques “Sin objetivos de marketing” y “Todas las funciones – Todas las características y opciones disponibles para la red de display”. Señalar esta opción es necesaria, ya que posibilita la inserción de anuncios de Gmail.

2) Selecciona el tipo de segmentación que necesitas para esta campaña: Dependiendo del tipo de segmentación que utilices impactarás a un determinado público u otro. Una opción muy interesante para Gmail Ads puede ser segmentar a por remarketing a público que ha visitado tu web anteriormente. De esta forma a los usuarios que pasan por tu web les impactarás con tus  anuncios.

3) Crea tu anuncio de Gmail Ads: Esta parte parece un poco confusa pero en el fondo es sencilla. Una vez has realizado el segundo paso en tu creación de campaña, se te ofrecerá la posibilidad de crear un anuncio. En esta parte debes hacer clic en la opción “Omitir creación de anuncios”. Una vez seleccionas esta opción llegarás al panel principal de campañas, haces clic en tu grupo de anuncios y seleccionas crear anuncio (Botón + Anuncio en rojo).

Crear anuncio gmail

 

Cuando haces clic en esta opción deberás seleccionar la opción Galería de anuncios. Una vez llegas a ese menú te aparecerán varias opciones Anuncios dinámicos, anuncios de lightbox, anuncios de vídeo y anuncios de Gmail. Efectivamente debes seleccionar anuncios de gmail.

crear anuncio gmail 2

Existen cinco tipos de anuncios que puedes crear en Gmail Ads:

crear anuncio gmail 3

1) Plantilla de imagen de Gmail: Permite la posibilidad de incluir una imagen de las ofrecidas por Gmail como plantilla.

2) Plantilla de promoción única: En la que se nos permite la posibilidad de incluir una imagen y un texto normalmente asociado a promociones de un solo producto o servicio.

3) Plantilla de varios productos: En el que se nos permite añadir imagen en miniatura y texto de varios productos que queramos destacar.

4) Plantilla de catálogo: En el que se nos permite añadir imagen en miniatura y texto de varios productos que queramos destacar utilizando plantillas de Gmail.

5) Carga de HTML personalizada.

En todos los tipos de anuncios tendremos dos versiones de estos: Collapsed y expanded. La versión collapsed es la primera que aparece al usuario, que se asemeja bastante a lo que es un email en el inbox. Cuando el usuario hace clic en este podría ver la versión expanded. Te dejamos un ejemplo de cada una de ellas:

crear anuncio gmail ads

Los anuncios de Gmail ads han representado una gran novedad y son muy interesantes para sorprender al público ya que debido al poco tiempo que llevan en el mercado pueden generar unas buenas tasas de CTR. Dependiendo del objetivo de tu campaña puedes probar a hacer diferentes tipos de anuncios y combinarlos con segmentaciones para mejorar tus resultados.

Si este artículo te ha parecido interesante, puede que te interese Extensiones para anuncios de Google Adwords.

Cómo desvincular tu cuenta de email de Google Adwords para usarlo con otra cuenta

Cómo desvincular tu cuenta de email de Google Adwords para usarlo con otra cuenta

Uno de los problemas mas comunes que nos encontramos al querer crear una cuenta de Google Adwords es que la cuenta de email con la que queremos comenzar, ya ha sido utilizada con otra cuenta de Google Adwords, que no utilizamos activamente. Esto pasa a veces cuando nos quieren dar acceso de administrador a una cuenta de Google Adwords y nuestra cuenta de email ya se utiliza con otra cuenta de Google Adwords. En este caso, al intentar aceptar la invitación como administrador, Google nos advertirá que esa cuenta de email ya se encuentra vinculada a una cuenta de Adwords. El problema es cuando esta cuenta es una cuenta antigua, que nos creamos hace tiempo y realmente no utilizamos. En este artículo tratamos de explicarte cómo desvincular tu cuenta de email de Google Adwords para usarlo con otra cuenta. Es un remedio bastante manual o artesanal, pero realmente acaba funcionando. No hay otra alternativa porque de momento Google no permite ser administrador de dos cuentas de Google Adwords (A no ser que seamos un MCC).

Vamos a partir con el ejemplo de que la cuenta de email que queremos desvincular de Adwords es antigua@gmail.com. También vamos a usar dos navegadores diferentes, para todo lo relacionado con logins de la cuenta antigua será en Google Chrome y de la cuenta nueva en Firefox (Lo siento por los fans de Internet Explorer :-P)

1) Crea una nueva cuenta de gmail. Esta puede llamarse de cualquier forma, en este ejemplo la vamos a llamar nueva@gmail.com. Apunta bien el password de esta, ya que necesitaremos logarnos posteriormente.

2) En otro navegador diferente al que hemos utilizado para crearnos la cuenta nueva de gmail, nos logamos en nuestra cuenta de Adwords con la cuenta antigua antigua@gmail.com.

3) Una vez nos hemos logado, vamos a la ruedecita dentada de arriba a la derecha (Popularmente conocida como configuración). En esta haremos click en cuentas vinculadas. Una vez ahí (Menú a la izquierda) haremos clic en Ingreso a la cuenta. En esta nueva pantalla a la que llegaremos, está el botón +Usuarios. Debemos de hacer click en este y añadir la cuenta nueva (nueva@gmail.com) como administrador. 

cuentas vinculadas

4) Volvemos al navegador donde nos hemos creado la cuenta nueva de correo (nueva@gmail.com), miramos la bandeja de entrada y debemos de haber recibido una invitación de Google Adwords para ser administrador de la cuenta antigua@gmail.com (Enviada en el paso 3). Hacemos click en el link de aceptar la invitación. Después de esto, vamos a adwords.google.com y nos logamos con esta misma cuenta.

5) Al tener esta cuenta dos administradores, desde la cuenta nueva@gmail.com en Adwords, tenemos que ir a la misma rueda dentada de arriba a la derecha, click en cuentas vinculadas y luego en ingreso a la cuenta. En esta pantalla, bajo la opción acciones. Debemos eliminar la cuenta antigua@gmail.com como administrador. 

acceso a cuenta

 

6) ¡Listo! Una vez hecho esto, nuestra cuenta antigua estará liberada y no vinculada a ninguna cuenta de Adwords, ya que el administrador de la cuenta de adwords será el email nuevo. Con esto, podremos hacer lo que queramos o crear una nueva cuenta de Adwords o directamente aceptar invitación para ser administrador de otra cuenta.

¿Te ha servido de utilidad? ¿Tienes alguna duda? Si quieres saber mas sobre cómo desvincular tu cuenta de email de Google Adwords para usarlo con otra cuenta, escribe un comentario.