5 pasos para usar entrevistas como táctica de link building

5 pasos para usar entrevistas como táctica de link building

Hay una cosa que me pasa mucho. Leo a gente muy buena en esto del SEO que publican artículos en sus blogs donde me descubren curiosas tácticas de link building… pero resulta que las despachan en tres líneas. A lo mejor en cuatro. Sin entrar en materia, sin chicha, casi como si fuese por cumplir.

Entiendo que este es un sector muy proclive al secretismo y que mucha gente prefiere guardarse sus éxitos, y las acciones que les han proporcionado sus éxitos. Lo respeto, pero dentro de esa necesaria confidencialidad creo que podemos irnos un poquito más de la lengua.

Una de estas tácticas de link building que suelen mencionarse de pasada (y que a mí me llamaba mucho la atención) es el uso de entrevistas para lograr enlaces.

Como nunca he leído nada más allá de uno o dos párrafos sobre el tema, me he puesto manos a la obra. Con este artículo busco contaros qué he aprendido de usar las entrevistas como contenido único para conseguir que me linken.

Espero que, si os gusta, copiéis todo lo que podáis… pero, como hacen los buenos artistas, copiando bien 🙂

Ventajas de las entrevistas en nuestra estrategia de link building

0. Encuentra a alguien a quien entrevistar (y entrevístale)

Vale, el punto 0 siempre es un poco así. Un poco obvio. Obvio pero necesario.

Mis recomendación en este aspecto es que… ¡no te preocupes! Hay muchísima gente a la que entrevistar. Simplemente, asegúrate de que tienen una web, porque ese es el enlace seguro que tendremos (luego, al compartir, pueden caer otros, eso sí).

Obviamente, si entrevistas al nuevo Nobel de literatura, Bob Dylan, vas a tener una entrevista mucho más potente que si lo haces con alguien más humilde. Pero claro… ¿tienes acceso a Bob Dylan?

Ajá.

Ya decía yo.

Pues nada. Busca a alguien de tu sector, con página web, y adelante. Luego puedes intentar aspirar a más: alguien medianamente famoso, un youtuber, que tenga un dominio con mucha Autoridad… esto lo dejo a tu elección.

Seguimos:

1. Contenido 100% único

Bueno, contenido único… en principio lo es, ¿no? Muy mal se tendría que dar la cosa para que le preguntases lo mismo que ya le han preguntado antes y que además te contestase lo mismo. Lo que quiero decir es que no copies la entrevista, ¡cúrratelo un poco!, busca información e intenta sorprender con preguntas que no le hayan hecho antes.

Esto de ser original puede hacer que la pieza mejore muchísimo. Imagina que eres un famoso SEO y tienes que responder a 50 entrevistas que preguntan “cómo empezaste en esto del SEO”, “qué es lo que más te gusta del SEO” y “¿Seguirás siendo SEO de aquí a 10 años?”. Obviamente, acabarás hasta el gorro de contestar todo el rato lo mismo. Olvídate de eso y haz preguntas complejas, interesantes y con chicha. Conseguirás que el entrevistado se lo pase bien… y, seguramente, le entren más ganas de compartir la entrevista en su blog o sus redes sociales.

Aprovecha, además, la entradilla y el cierre de la entrevista (es decir, la presentación del personaje y el porqué de entrevistarle, así como los agradecimientos finales o conclusión) para aportar todavía más contenido único que no se haya visto en otros sitios. Con esto, en principio, lo tendremos listo.

Y, bueno, dicho así suena un poco mal, pero es cierto: si haces las entrevistas vía email te ahorrarás escribir la mayoría del contenido (si estás leyendo esto estoy seguro de que sabes el tiempo que se invierte en escribir 1.000 palabras). Si no es así y te curras una entrevista que luego debe ser transcrita, puedes emplear programas de transcripción de audio que te solucionen la papeleta (aunque tampoco es para tanto, hombre).

2. Las fotos de la entrevista

Si tienes la posibilidad de realizar la entrevista cara a cara, lleva una cámara y haz fotos. Una foto del entrevistado y otra del entrevistado en el lugar donde estéis podría ser perfecto. O sea: si estás entrevistando a un informático, no olvides hacerle una foto tecleando; si estás entrevistando a un ebanista, sácale en su taller.

¿Por qué es tan importante esto? Seguro que has leído el artículo que escribí sobre cómo emplear imágenes para hacer link building, ¿no? Te lo dejo ahí enlazado, pero los puntos claves son:

  • Se trata de contenido único y, además, es tuyo.
  • Rankea en Google Imágenes (sí, la gente busca ahí también).
  • Podrás dejar que otros la usen a cambio de un back link a tu página.

3. Difusión, difusión, difusión

El contenido será el rey, pero si la gente no lo conoce será como si no fuese rey. Así que ya sabes, cuando publiques la entrevista…:

  • Contacta con el entrevistado y pídele que te enlace en su/sus páginas webs.
  • Difunde la entrevista en redes sociales (y si lo hace también el entrevistado, mejor que mejor).
  • ¿Tienes una lista de correo de gente del sector? Pues venga, dale al mailing.
  • Enlázala en foros del sector, o en el club de fans.
  • ¿Te ha dado alguna exclusiva? ¡Contacta con medios de comunicación/ofrécela como nota de prensa!

4. Actualiza la entrevista a lo largo del tiempo

No, no vamos a cambiar las palabras de la persona entrevistada, pero sí tenemos la posibilidad de refrescar la que ya tenemos publicada (bueno, tal vez en el futuro le podamos hacer otra, pero vamos a pensar en maximizar esta que ya tenemos).

Por ejemplo: si es una actor de teatro, a lo largo de los años participará en distintas obras. Aprovecha esto para retocar la noticia y, en caso de que puedas aprovechar, también para volver a compartirla en redes sociales. Darle una nueva vida, vaya.

Échale imaginación. Si es el autor de un libro, piensa en que seguirá publicando. Si entrevistas a un carpintero, seguro que a medida que pase el tiempo tendrá nuevos trabajos de los que se sienta orgulloso. Si hablamos de un formador o un profesor, seguro que participa en debates, ponencias o da nuevas clases.

josep lluis anchor text5. La postentrevista: vigilando los enlaces

Lo típico: la marca de tu cliente tiene personalidad (como mi apellido compuesto, por ejemplo) y a la hora de enlazarte se equivocan (cambian una letra, un nombre catalán se castellaniza, hay una pequeña errata… lo que sea).

No es un problema sin solución, pero asegúrate de que el anchor text de los enlaces está lo más cuidado posible.

Obviamente, yo no le pediría a nadie que enlazase mi página www.victormartinpozuelo.com como “consultor SEO” (canta bastante que quiero posicionar para “consultor SEO”, ¿no?) pero sí me gustaría que pusiesen Víctor Martín-Pozuelo en el anchor text. Lo normal es que, si te enlazan 50, alguno se equivoque. A lo mejor me cambian el nombre por Víctor Martín, o por Vicente Martín-Pozuelo, y no me interesa que suceda eso (¡mi nombre no es ese, leches!).

¿Por qué es importante esto? Al margen de tecnicismos SEO y entrando en el buen servicio al cliente, nos interesa que las páginas que nos enlacen lo hagan adecuadamente. Imagina que tu cliente se llama “Online Zebra” y alguien lo enlaza como “Online Cebra”. Lo normal será que Online Zebra se queje 🙂

Si sucede algo como esto, no hay nada más rápido que un email o una llamada telefónica advirtiendo, amablemente, del pequeño error. Tranquilo, que Google no nos va a machacar por esto. Simplemente, está bien cuidar los detalles.

¿Has empleado las entrevistas como técnica de link building? Cuéntanos qué tal salió la experiencia, qué conseguiste o qué crees que falló (si no tuviste los resultados que esperabas). ¡Esperamos tus comentarios!

Una mirada atrás: Resumen SEO del 2014

Una mirada atrás: Resumen SEO del 2014

Los mayores cambios SEO en 2014:
El 2014 ha sido un año con algunos cambios para el mundo del SEO. En este artículo, vamos a analizar cuales han sido las principales noticias en el mundo de la optimización en motores de búsqueda. Si bien, no han existido cambios tan bruscos como en el 2012, año en el que se lanzó el  Penguin update, este 2014 también se caracteriza por ciertos cambios que han hecho que los que se dedican al mundo del SEO tengan que estar atentos.

Lanzamiento de Penguin 3.0:
Este refresh y no update, fue lanzado el pasado mes de Octubre. El refresh  Penguin 3.0 consiste en que Google ha vuelto a pasar su algoritmo para evaluar la calidad y variedad de links que tienen las webs. Tras esto se penaliza a las webs con enlaces sospechosos o de mala calidad y se premia a las que lo están haciendo bien en términos de enlaces. Recordamos que Penguin fue una actualización del algoritmo de Google que penalizó a los sitios webs que habían realizado malas prácticas de link building, entre estas se pueden encontrar la compra de enlaces, pertenecer a esquemas de enlaces con otras webs (Yo te enlazo a ti y tú me enlazas a mi o del tipo Yo te enlazo a ti, tú le enlazas a él y él me enlaza a mi).

Ejemplo del link profile perjudicada por Penguin:

penguin3-anchor-text-fresh-hit-10-18-14

Mejora del posicionamiento para sitios web con https:
El pasado verano otra de las grandes noticias SEO del 2014 fue que Google anunció que los sitios web que utilizan el protocolo de comunicaciones seguras HTTPS, obtendrán un “boost” o impulso en los rankings de búsqueda. Esto hizo saltar la alarma en toda la comunidad SEO, generándose numerosas preguntas del tipo ¿Realmente todas las webs necesitan https? Se entiende que una tienda online o web que utiliza datos del usuario sí, pero otras más sencillas, no. De cualquier forma, esta noticia solo afecta al 1% de los resultados de búsqueda.

Ejemplo de web con https:

https seo

Lanzamiento de Google Pigeon:
El pasado mes de julio, Google lanzó Google Pigeon, una actualización de su algoritmo que afecta a los resultados de búsqueda locales en Estados Unidos. Uno de los principales cambios que trajo fue que los directorios locales tipo Yelp o Páginas Amarillas han tomado un mayor protagonismo en los resultados de búsqueda. A parte de esto, otros cambios han sido que los resultados locales o packs locales tienen una menor presencia o que se ha producido una mejora de la interpretación por parte de google de factores tipo localización y distancia a la hora de presentar los resultados locales de búsqueda. En cualquier caso, que haya aparecido este cambio SEO en 2014 hace ver que Google sigue apostando muy fuerte por los resultados de búsqueda locales, algo que va de la mano con el auge de búsquedas desde dispositivos móviles.

yelp logo

Lanzamiento de Panda 4.0:
En Mayo de 2014, saltó otra de las noticias SEO mas importantes del año: Lanzamiento de Panda 4.0. Panda es una actualización del algoritmo de Google que salió en Febrero de 2011. Este se ocupa de evitar que los sitios web de poca calidad o poco contenido (thin content) posicionen en resultados de búsqueda. Uno de los grandes perjudicados tras el lanzamiento de Panda por ejemplo fueron los directorios. Al igual que con Penguin 3.0 hablábamos mas de un refresh, en este caso hablamos mas de un update o actualización, es decir se realizaron cambios en el propio Panda.

 

Desaparición de fotos de autor de los resultados de búsqueda:
En junio, John Mueller anunció que las fotos de autor desaparecen de los resultados de búsqueda. Hasta entonces, podíamos ver la foto del autor del post (Asociada a su perfil de Google Plus) en los resultados de búsqueda junto al resultado del artículo.

foto autor seo

Nueva etiqueta de Google para los sitios “Mobile Friendly”:
En Noviembre de 2014 y en consonancia con la creciente influencia del móvil, Google lanzó un experimento que premia a algunos sitios que tienen una buena experiencia de usuario en móvil. Además ha lanzado la posibilidad de testear esto en Webmaster Tools.

Reflexiones finales:
Estas son algunas de los principales hitos de los que se habló mas en SEO en el año 2014. Para el año 2015, numerosos rumores suenan sobretodo enfocados en la creciente importancia de la búsqueda móvil y local, además de la aún mayor penalización de los sitios que han sido afectados por Penguin. Y ahora te hago la pregunta ¿Qué te ha parecido el año 2014 como SEO? y aún más importante ¿Qué esperas para el 2015?

¿Quiéres saber si Google te ha penalizado y como recuperar tu tráfico?

¿Quiéres saber si Google te ha penalizado y como recuperar tu tráfico?

Las penalizaciones de Google o penalty, son sanciones o castigos por parte de Google que se traducen en un descenso en el posicionamiento de una web. Pueden ser varios los motivos por los que Google puede castigar a un sitio, por ejemplo porque interprete que ha estado usando técnicas de manipulación de los resultados de búsqueda. A estas técnicas se las suele conocer en el mundo SEO como Black hat techniques y pueden incluir la compra-venta de enlaces, usar textos ocultos para atraer tráfico, intercambiar enlaces, copiar contenido de otras webs, poner un exceso de palabras clave en tu contenido. Pero también puede ser por penalizaciones algorítmicas. Por ejemplo, Google introduce un cambio de algoritmo y tu sitio al no seguir las mejores prácticas recomendadas por ese nuevo algoritmo cae en los resultados de búsqueda de la primera página a la cuarta.

Normalmente cuando tu sitio web es penalizado por haber utilizado técnicas spam graves, Google utiliza una penalización manual. Esto quiere decir que una persona física ha revisado tu sitio y ha encontrado prácticas de manipulación de resultados de búsqueda (Como las comentadas anteriormente). Tras esto, te notificará a través de Webmaster Tools de la sospecha y  de la penalización aplicada.

En el caso de que Google por un cambio de algoritmo te penalice, jamás te informará. Estas son penalizaciones automáticas. En teoría son más fáciles de solucionar que las anteriores.

Vayamos por partes, primeramente lo que tienes que saber es si realmente estás siendo penalizado. ¿Cómo saberlo?

  • El tráfico orgánico de Google se reduce drásticamente.
  • Pierdes visibilidad o rankings para la mayoría de tus palabras clave.
  • Se desindexan páginas en Google (Utiliza el comando site: o mira en Webmaster tools)
  • Buscas tu nombre de marca o dominio en Google y no aparece tu web como primer resultado.

Si no cumples alguno de estos requisitos, puede ser que tu sitio web no haya sido penalizado. Ten en cuenta que hay muchas webs que pueden estar compitiendo por los mismos términos de búsqueda, así que fluctuaciones en posiciones pueden ser normales a veces.

¿Cómo recuperarte de una penalización de Google?

Penalizaciones manuales:
En este caso como comentabamos anteriormente, tu sitio web será informado a través de Webmaster Tools. Dependiendo del motivo de la penalización, deberás corregir ese problema en tu web lo antes posible. Por ejemplo si ha detectado que tienes enlaces no naturales a tu web, revisar los enlaces y quitarlos manualmente o usar la herramienta disavow. Las técnicas de spam pueden ser muy variadas y aquí dependiendo del caso se recomiendan unas soluciones u otras. En cualquier caso, siempre es necesario enviar una solicitud de reconsideración a Google a la que podremos acceder desde la misma sección de Webmaster Tools desde la que hemos recibido el mensaje de Google.

Penalizaciones algorítmicas:
Como mencionabamos antes, en este caso tu sitio web ha podido ser golpeado por una de las actualizaciones de Google. Las dos más importantes de los últimos años son Panda y Penguin.

Google-Panda-Penguin

La penalización del Penguin o Pingüino se caracteriza por penalizar a los sitios que han creado enlaces artificialmente. Es decir, si has estado comprando enlaces y has detectado un descenso del tráfico orgánico desde Abril de 2012, probablemente has sido penalizado por este algoritmo. Lo mejor que puedes hacer en este caso es revisar con www.opensiteexplorer.org las webs que te enlazan, ver si hay algún enlace comprado (o alguien ha estado comprando enlaces para perjudicarte) y con la herramienta disavow eliminarlos.

El Panda update se caracteriza por penalizar a sitios con poco contenido o de mala calidad. En estos se puede incluir webs que tienen una gran cantidad de contenido duplicado, poco contenido, demasiados anuncios en las páginas, el contenido de la página no coincide con la consulta de búsqueda, etc… Para salir de esta penalización, básicamente tienes que aplicar las siguientes acciones:

  • Elimina el contenido duplicado: Si el contenido duplicado está en tu sitio con herramientas como www.moz.com puedes detectarlo. Si te han copiado contenido, puedes seguir estos pasos.
  • Reduce la cantidad de anuncios o publicidad.
  • Ten cuidado con las webs a las que estás enlazando: Revisa a las webs a las que enlazas, son de mala calidad, tienen que ver con tu sitio ¿Pueden tener pornografía o contenido no adecuado?
  • No sobre optimices tu sitio con demasiadas palabras clave, procura escribir siempre de forma natural, no para motores de búsqueda.

¿Qué más debes hacer ante una penalización de Google?

  • Que no cunda el pánico: Se paciente, no busques soluciones rápidas para compensar. Una penalización tiene solución, es cuestión de tiempo.
  • Se transparente: Si han penalizado a uno de tus clientes, lo mejor que puedes hacer es informarle, explicar que ha pasado y lo más importante explicar las medidas que se van a tomar.
  • Investiga: Lee posts, documéntate, es muy importante aprender de otros ejemplos de webs que han sido penalizadas, quizás encuentres nuevos consejos que puedas aplicar a tu web.
  • Documenta tu caso: Guarda información, notas, detalles de lo que está ocurriendo. Quizás el día de mañana podrás escribir un post súper interesante de como tu sitio web se recuperó de una penalización 🙂