Link building white hat: ¿Vale la pena hacerle caso a Google?

Link building white hat: ¿Vale la pena hacerle caso a Google?

Durante este año 2016, en el blog de Online Zebra hemos publicado algunos artículos en los que he explicado las formas de desarrollar una buena estrategia de link building natural encuadrada en un proyecto SEO integral, así como algunas tácticas para conseguir enlaces que funcionan, concretas, que empleamos en la agencia con nuestros clientes.

Espero que os haya servido, pero… ¿era necesario especificar tanto? ¿No nos da Google ya toda la información necesaria para poder optimizar nuestra web tanto onpage como offpage?

Bueno… sí y no.

En este post, voy a hacer un breve “comentario de texto”, por llamarlo así, de la información sobre optimización que nos da directamente y de forma oficial Google.

¿Por qué? Porque creo (¡de verdad!) que es muy necesario aprendernos lo que dice el gigante de internet si queremos emplear adecuadamente sus servicios… y, además, creo que es necesario explicar con detenimiento algunas de sus indicaciones.

¡Empezamos!

Link Building white hat, según Google

Ya sabéis que lo de los sombreros (white hat, black hat…) es un invento gracioso; en Google son muy serios y no usan esta terminología.

Lo que nos dice el buscador sobre los enlaces se puede encontrar en su página de pasos para optimizar una web.

Os lo resumo y copio-pego a continuación:

Sobre el link building externo (páginas enlazando a la nuestra)

Asegúrate de que otros sitios contengan enlaces hacia el tuyo.

(…)

Tenga en cuenta que nuestros algoritmos pueden distinguir los enlaces naturales de los que no lo son. Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la Web cuando otros sitios consideran su sitio valioso y útil para sus usuarios. Los enlaces artificiales que dirigen a tu sitio se colocan específicamente para que el sitio resulte más popular para los motores de búsqueda. En las Directrices para webmasters se ofrece información sobre algunos de estos tipos de enlaces (como los esquemas de enlaces y las páginas puerta).

Solo los enlaces naturales son útiles para la indexación y la clasificación de su sitio.

Sobre los enlaces internos (enlaces en nuestra propia página)

Crea el sitio con una estructura de enlaces lógica. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.

Bueno.

Son muy claros pero… poco explícitos, ¿verdad?

Lo primero es impepinable: tenemos que asegurarnos de que haya gente enlazándonos desde sus páginas webs. Recibido.

Si seguimos leyendo, nos encontramos que la forma de conseguir esos enlaces es, para Google, poco importante o, al menos, no creen que requiera mucha explicación. Me remito al párrafo que dice que “los enlaces naturales se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la Web cuando otros sitios consideran su sitio valioso y útil para sus usuarios”. No sé a vosotros, pero me suena a “esto va solo” (y ya sabéis, si tenéis algo de experiencia en esto, que nada “va solo”). 

Para mí, la clave está en las palabras “enlaces naturales” y en otra frase que aparece en su página de directrices para webmasters:

No recurras a trucos para que el motor de búsqueda mejore la clasificación del sitio. Una buena regla general es preguntarte si te sentirías cómodo explicando lo que has hecho a un sitio web que compite con el tuyo o a un empleado de Google.

Bien. Detengámonos aquí un momento y juguemos al juego que nos propone Google:

¿Le contarías a un empleado de Google o a tu competencia que has mandado una nota de prensa y que, gracias a ella, te han mencionado en 50 medios de comunicación, de los cuales 35 te han enlazado?

Vale, OK: a lo mejor a tu competencia no se lo dirías… pero no porque te sintieses mal, sino para que no te copie la idea. Lo entiendo.

Pero sí podrías contárselo al empleado de Google, ¿no? ¿Cómo le va a parecer mal que uses una táctica ancestral (casi) en el mundo de la comunicación y el marketing como es la nota de prensa?

Dicho de otro modo: si todas las páginas web que han logrado enlaces con notas de prensa fuesen penalizadas… las grandes empresas no rankearían. Y lo hacen, vaya si lo hacen.

La primera conclusión que saco es que:

Aunque nosotros tengamos en mente que vamos a conseguir enlaces, si las acciones que realizamos son naturales y parte de una estrategia de marketing general, no vamos a tener ningún problema con ello.

Pero, ¿hay técnicas prohibidas explícitamente por Google? Es decir, lo que Google consideraría link building black hat.

Bueno, pues leamos qué nos dicen al respecto.

Técnicas de link building que pueden penalizarnos

Del mismo modo que Google es un tanto críptico a la hora de explicarnos qué debemos hacer, es mucho más riguroso cuando nos explica qué es lo que no debemos hacer, aunque siempre fiel su estilo:

A continuación te mostramos algunos ejemplos de esquemas de enlaces que pueden afectar negativamente la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda:

  • La compra o venta de enlaces para manipular el ranking. Esto incluye el intercambio de dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces, el intercambio de bienes o servicios por enlaces o el envío de productos “gratuitos” a usuarios a cambio de que escriban sobre ellos e incluyan un enlace.

  • El intercambio excesivo de enlaces (“enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo”) o de páginas de socios por el mero hecho de intercambiar enlaces.

  • La comercialización de artículos a gran escala o las campañas de publicación de invitados con enlaces de texto de anclaje y muchas palabras clave.

  • El uso de programas o servicios automáticos para crear enlaces a tu sitio.

De nuevo, fijémonos bien: “algunos ejemplos de esquemas de enlaces que pueden afectar negativamente”.

Exacto, ahí pone “pueden”. Puede que sí o puede que no.

Es decir: intercambiar enlaces con un socio no va a hacer 100% seguro que ambas páginas (la tuya y la del socio) se vayan a pique.

Tampoco quiere decir que enviar una muestra de tu producto a un consumidor vaya a destrozar nuestros rankings: imagina que, sin tú saberlo, uno de tus clientes agradece que le envíes una cesta de Navidad en su blog y te pone un enlace.

¿Cómo va Google a penalizar eso?

Pero prestemos atención a algunas de las otras frases: servicios automáticos, “artículos a gran escala” o “compra venta para manipular”. Google no prohíbe las acciones de link building, lo que desaprueba totalmente es el abuso de las mismas.

Entonces, como segunda conclusión, la regla para hacer white hat link building como le gusta a Google es, básicamente, ser honestos.

Al César lo que es del César

Lo que quiero que quede claro con este post es que partir de la información que nos ofrece Google es básico para desarrollar una buena estrategia SEO, tanto onpage como offpage. Sí, hay muchos expertos en el sector con sus propios blogs que ya se han leído a Google y han extraído lo más importante, ¿verdad? Bueno, olvídate de eso. Un estudiante de filosofía que quiera conocer la obra de Platón se podrá leer muchos manuales, pero en algún momento tendrá que ir al original, a los textos de Platón, para poder tener una idea del original.

No quiero comparar a Google como el filósofo griego pero bueno, lo voy a hacer: ve a la fuente original. Consulta a Google. Antes de meterte en harina, repasa lo que han establecido como información original. Eso te ayudará a estructurar tu estrategia SEO y a comprender a los gurús que cuentan batallitas en foros y blogs. Aunque luego te rías con nosotros de lo poco claro que es Google en su web, de ellos nos tenemos que fiar.

Y, luego, ya sí, ir un poco más en profundidad y leerte todos nuestros artículos sobre link building. 🙂

 

5 pasos para usar entrevistas como táctica de link building

5 pasos para usar entrevistas como táctica de link building

Hay una cosa que me pasa mucho. Leo a gente muy buena en esto del SEO que publican artículos en sus blogs donde me descubren curiosas tácticas de link building… pero resulta que las despachan en tres líneas. A lo mejor en cuatro. Sin entrar en materia, sin chicha, casi como si fuese por cumplir.

Entiendo que este es un sector muy proclive al secretismo y que mucha gente prefiere guardarse sus éxitos, y las acciones que les han proporcionado sus éxitos. Lo respeto, pero dentro de esa necesaria confidencialidad creo que podemos irnos un poquito más de la lengua.

Una de estas tácticas de link building que suelen mencionarse de pasada (y que a mí me llamaba mucho la atención) es el uso de entrevistas para lograr enlaces.

Como nunca he leído nada más allá de uno o dos párrafos sobre el tema, me he puesto manos a la obra. Con este artículo busco contaros qué he aprendido de usar las entrevistas como contenido único para conseguir que me linken.

Espero que, si os gusta, copiéis todo lo que podáis… pero, como hacen los buenos artistas, copiando bien 🙂

Ventajas de las entrevistas en nuestra estrategia de link building

0. Encuentra a alguien a quien entrevistar (y entrevístale)

Vale, el punto 0 siempre es un poco así. Un poco obvio. Obvio pero necesario.

Mis recomendación en este aspecto es que… ¡no te preocupes! Hay muchísima gente a la que entrevistar. Simplemente, asegúrate de que tienen una web, porque ese es el enlace seguro que tendremos (luego, al compartir, pueden caer otros, eso sí).

Obviamente, si entrevistas al nuevo Nobel de literatura, Bob Dylan, vas a tener una entrevista mucho más potente que si lo haces con alguien más humilde. Pero claro… ¿tienes acceso a Bob Dylan?

Ajá.

Ya decía yo.

Pues nada. Busca a alguien de tu sector, con página web, y adelante. Luego puedes intentar aspirar a más: alguien medianamente famoso, un youtuber, que tenga un dominio con mucha Autoridad… esto lo dejo a tu elección.

Seguimos:

1. Contenido 100% único

Bueno, contenido único… en principio lo es, ¿no? Muy mal se tendría que dar la cosa para que le preguntases lo mismo que ya le han preguntado antes y que además te contestase lo mismo. Lo que quiero decir es que no copies la entrevista, ¡cúrratelo un poco!, busca información e intenta sorprender con preguntas que no le hayan hecho antes.

Esto de ser original puede hacer que la pieza mejore muchísimo. Imagina que eres un famoso SEO y tienes que responder a 50 entrevistas que preguntan “cómo empezaste en esto del SEO”, “qué es lo que más te gusta del SEO” y “¿Seguirás siendo SEO de aquí a 10 años?”. Obviamente, acabarás hasta el gorro de contestar todo el rato lo mismo. Olvídate de eso y haz preguntas complejas, interesantes y con chicha. Conseguirás que el entrevistado se lo pase bien… y, seguramente, le entren más ganas de compartir la entrevista en su blog o sus redes sociales.

Aprovecha, además, la entradilla y el cierre de la entrevista (es decir, la presentación del personaje y el porqué de entrevistarle, así como los agradecimientos finales o conclusión) para aportar todavía más contenido único que no se haya visto en otros sitios. Con esto, en principio, lo tendremos listo.

Y, bueno, dicho así suena un poco mal, pero es cierto: si haces las entrevistas vía email te ahorrarás escribir la mayoría del contenido (si estás leyendo esto estoy seguro de que sabes el tiempo que se invierte en escribir 1.000 palabras). Si no es así y te curras una entrevista que luego debe ser transcrita, puedes emplear programas de transcripción de audio que te solucionen la papeleta (aunque tampoco es para tanto, hombre).

2. Las fotos de la entrevista

Si tienes la posibilidad de realizar la entrevista cara a cara, lleva una cámara y haz fotos. Una foto del entrevistado y otra del entrevistado en el lugar donde estéis podría ser perfecto. O sea: si estás entrevistando a un informático, no olvides hacerle una foto tecleando; si estás entrevistando a un ebanista, sácale en su taller.

¿Por qué es tan importante esto? Seguro que has leído el artículo que escribí sobre cómo emplear imágenes para hacer link building, ¿no? Te lo dejo ahí enlazado, pero los puntos claves son:

  • Se trata de contenido único y, además, es tuyo.
  • Rankea en Google Imágenes (sí, la gente busca ahí también).
  • Podrás dejar que otros la usen a cambio de un back link a tu página.

3. Difusión, difusión, difusión

El contenido será el rey, pero si la gente no lo conoce será como si no fuese rey. Así que ya sabes, cuando publiques la entrevista…:

  • Contacta con el entrevistado y pídele que te enlace en su/sus páginas webs.
  • Difunde la entrevista en redes sociales (y si lo hace también el entrevistado, mejor que mejor).
  • ¿Tienes una lista de correo de gente del sector? Pues venga, dale al mailing.
  • Enlázala en foros del sector, o en el club de fans.
  • ¿Te ha dado alguna exclusiva? ¡Contacta con medios de comunicación/ofrécela como nota de prensa!

4. Actualiza la entrevista a lo largo del tiempo

No, no vamos a cambiar las palabras de la persona entrevistada, pero sí tenemos la posibilidad de refrescar la que ya tenemos publicada (bueno, tal vez en el futuro le podamos hacer otra, pero vamos a pensar en maximizar esta que ya tenemos).

Por ejemplo: si es una actor de teatro, a lo largo de los años participará en distintas obras. Aprovecha esto para retocar la noticia y, en caso de que puedas aprovechar, también para volver a compartirla en redes sociales. Darle una nueva vida, vaya.

Échale imaginación. Si es el autor de un libro, piensa en que seguirá publicando. Si entrevistas a un carpintero, seguro que a medida que pase el tiempo tendrá nuevos trabajos de los que se sienta orgulloso. Si hablamos de un formador o un profesor, seguro que participa en debates, ponencias o da nuevas clases.

josep lluis anchor text5. La postentrevista: vigilando los enlaces

Lo típico: la marca de tu cliente tiene personalidad (como mi apellido compuesto, por ejemplo) y a la hora de enlazarte se equivocan (cambian una letra, un nombre catalán se castellaniza, hay una pequeña errata… lo que sea).

No es un problema sin solución, pero asegúrate de que el anchor text de los enlaces está lo más cuidado posible.

Obviamente, yo no le pediría a nadie que enlazase mi página www.victormartinpozuelo.com como “consultor SEO” (canta bastante que quiero posicionar para “consultor SEO”, ¿no?) pero sí me gustaría que pusiesen Víctor Martín-Pozuelo en el anchor text. Lo normal es que, si te enlazan 50, alguno se equivoque. A lo mejor me cambian el nombre por Víctor Martín, o por Vicente Martín-Pozuelo, y no me interesa que suceda eso (¡mi nombre no es ese, leches!).

¿Por qué es importante esto? Al margen de tecnicismos SEO y entrando en el buen servicio al cliente, nos interesa que las páginas que nos enlacen lo hagan adecuadamente. Imagina que tu cliente se llama “Online Zebra” y alguien lo enlaza como “Online Cebra”. Lo normal será que Online Zebra se queje 🙂

Si sucede algo como esto, no hay nada más rápido que un email o una llamada telefónica advirtiendo, amablemente, del pequeño error. Tranquilo, que Google no nos va a machacar por esto. Simplemente, está bien cuidar los detalles.

¿Has empleado las entrevistas como técnica de link building? Cuéntanos qué tal salió la experiencia, qué conseguiste o qué crees que falló (si no tuviste los resultados que esperabas). ¡Esperamos tus comentarios!

Link building telefónico (con ejemplo de conversación REAL)

Link building telefónico (con ejemplo de conversación REAL)

Una vez, levanté el teléfono para pedir un enlace.

No, no es broma: soy consultor SEO y, en vez de enviar un email, en lugar de contactar con alguien usando la red de redes… le llamé por teléfono.

Marqué el número de la pantalla, charlé un poco con la persona al otro lado y, 30 minutos después, había conseguido un enlace desde una web interesante y relevante, del mismo sector que mi proyecto. El link building telefónico funciona. Solo hay que saber cómo hacerlo.

Dejar de lado la comodidad del email y hacer una llamada para conseguir un enlace es complicado, pero no es imposible. ¿Te atreves?

¿Por qué usar el teléfono?

¿Y por qué no? Seguro que has enviado cientos, tal vez miles de emails, que no han llegado a nada. Y has pulsado F5. Y has mandado un email de recordatorio. Y has vuelto a pulsar F5. Y nada.

Si quieres resultados diferentes, tienes que hacer cosas diferentes (sí, he “tomado prestada” esta cita). Así que, ¿por qué no probar?

Características del buen link builder telefónico

Tendrás que emplear a fondo tus dotes para la retórica, ganarte la confianza de la persona que esté al otro lado del teléfono y, sobre todo, explicarle adecuadamente qué es lo que quieres.

Porque, seamos sinceros: la mayoría de la gente fuera del mundillo SEO no sabe lo que es el link building.

  • Lo importante es ser completamente sinceros, explicarle quiénes somos (responsable SEO, responsable de marketing, el dueño del negocio…) cómo funciona el SEO y qué es lo que tiene que hacer.
    • Insisto: explícale qué tiene que hacer. Literalmente. Dile que donde pone la palabra “Mi Marca” tiene que aparecer un enlace a mimarca.com y que tiene que poder pincharse. Bueno, si estás jugando en el sector del e-Learning a lo mejor ya saben lo que es un enlace pero… piensa que hay otros mundillos donde todavía es fácil encontrar responsables poco online.
  • Del mismo modo, también le podemos explicar qué gana él enlazándonos a nosotros: por ejemplo, que sus lectores van a tener una fuente de información adicional sobre el tema de su artículo, entre otras razones (Moz escribió un artículo al respecto y, para probar que creo en los enlaces hacia fuera, hacia otros dominios, ahí os lo dejo).
  • Otra característica básica de un buen link builder telefónico es… que sea capaz de hablar por teléfono. ¡Sorpresa!
    • Por un lado, es necesario que la persona que va a aplicar esta técnica tenga la capacidad de hacer hablar teléfono. Es decir, si tienes algún grado de sordera o no conoces el idioma en el que se comunica tu interlocutor, es mejor que delegues en otra persona.
    • Del mismo modo, es importante la actitud ante la llamada telefónica. ¿Tienes un compañero en la oficina que se pone de los nervios cada vez que tiene que llamar por teléfono? ¿Necesitas una preparación de al menos media hora antes de poder realizar una llamada a un cliente? ¿Te pone de los nervios hablar con desconocidos? En estos casos, es mejor que delegues en alguien con don de gentes, con alma de comercial o que tenga, precisamente, formación como comercial.

Convirtiendo menciones en enlaces por teléfono

Las menciones sin enlace son, posiblemente, el mejor escenario que te puedes encontrar para emplear el link building telefónico. Dicho de otro modo: es donde, por lo que me dice la experiencia, los resultados son mejores.

La escena es la siguiente: Alguien, un blog corporativo, por ejemplo, ha hablado de tu marca. Tal vez hayas participado en un evento y alguien esté realizando una crónica del mismo, pero no se le ha ocurrido enlazarte.

¿Qué hacemos? ¿Le mandamos un email?

¡No! ¡Espera!

Antes de nada, revisa su web y busca su teléfono. Luego, identifica la facilidad con la que te van a hacer caso y van a poner el enlace que les pides, para poder manejar nuestras expectativas (¡hay que ser realistas!). Partimos de la base de que no conocemos a la persona que está al otro lado de la línea (porque, si la conocemos, todo es mucho más sencillo y directo).

Esto es importante: ¿Qué dificultad tenemos para conseguir un enlace?

Pues depende de la naturaleza del site donde vayamos a pedirlo. Como decía antes, es importante marcarse unas metas realistas. Mira estos ejemplos:

Medio de comunicación grande, empresa multinacional o nacional: dificultad alta. A lo mejor te conviene hacerte amigo de un periodista, directamente, o de su director de comunicación. Puedes probar, pero no te hagas ilusiones…

fotos de spiderman

Blog personal: dificultad media. Probablemente, no tenga su teléfono puesto en internet. Pero si lo tiene, lo puedes meter en el siguiente saco:

Blog corporativo, especialmente de medianas y pequeñas empresas, asociaciones o fundaciones, organizaciones benéficas, etc: ¡Este es el bueno! Coge el teléfono (el móvil o el fijo, ¿te acuerdas de que existían los fijos?) y pégale un telefonazo. Si le explicas bien por qué le estás quitando minutos de trabajo, es una llamada ganadora.

El discurso o pitch

Retomamos lo de antes: una de las aproximaciones al link building es emplear la sinceridad al cien por cien y explicar qué es lo que quieres.

A continuación, podrás leer una conversación real que tuve (no la grabé y algunos detalles cambiarán, pero bueno, en esencia esto es lo que ocurrió) para que te hagas una idea de cómo puede salir la cosa.

Lo primero que hice fue, como digo, encontrar el teléfono del lugar donde estaban mencionando a mi cliente. En este caso, se trataba de una asociación local del sector de la educación. Habían hablado de mi cliente con motivo de un evento que había tenido lugar.

Link Builder: [Llama por teléfono]

Asociación: ¿Sí?

Link Builder: Buenos días, ¿hablo con la Asociación En Cuestión?

Asociación: Eso es, aquí la Asociación En Cuestión. Dígame.

L.B:Hola, ¿qué tal? Mi nombre es Víctor Martín y soy el responsable de marketing online de Mi Cliente. Lo conoce, ¿verdad?

A: Ah, claro, Mi Cliente, claro que lo conozco.

L.B: Estupendo. ¿Podría hablar con el responsable de su página web? Es por una duda que me ha surgido y creo que la persona indicada para ayudarme sería quien maneje esta parte.

A: Bueno, puede hablar conmigo.

L.B: Muy bien, muchas gracias. Revisando las noticias, he encontrado un artículo en el blog de la Asociación En Cuestión donde mencionan a Mi Cliente, ¿verdad? Es el artículo Nombre del Post / Página Donde Se Menciona La Marca. 

A: Sí, hemos publicado ese artículo. Organizamos un evento con firmas del sector y lo hemos contado ahora en nuestro blog.

L.B: Es muy interesante, la verdad. Muchas veces es difícil encontrar crónicas de este tipo de eventos en los medios generalistas y hay que buscar en blogs, ¿verdad? Mire, dentro de la campaña de marketing online que estamos desarrollando, pedimos a las asociaciones o fundaciones que mencionan a Mi Cliente que también incluyan un enlace a la web oficial de Mi Cliente. De esta forma, ayudamos a los lectores a que encuentren más información si la necesitan. ¿Podrían hacerlo?

A: [Duda un momento y se oye un “mmmm”] ¿Enlazar a la web de Mi Cliente desde el artículo que hemos publicado?

L.B: Eso es, donde pone “Mi Cliente”, habría que añadir un enlace a la web oficial de Mi Cliente. Resulta útil para quienes lleguen al artículo y quieran saber más de las distintas empresas que han participado en este evento.

A: Bueno, tengo que consultarlo con el informático.

L.B: Pues si puede hacerlo sería estupendo, creo que puede resultar muy interesante.

A: Vale, le echo un vistazo. Buenos días.

L.B: Buenos días, gracias por su tiempo.

A los 30 minutos, el informático había actualizado la página, con un enlace a nuestra marca.

¿Qué aprendí de todo esto? Que hay que probar. No sé lo que hubiese pasado si hubiese enviado un email a la asociación, pero no me hizo falta averiguarlo porque invertí 5 minutos de conversación en ello. Vale, me quedé un poco con la incertidumbre hasta que no comprobé que lo habían puesto… pero, por lo demás, fue más rápido que muchos enlaces que pedimos vía email.

¡Por cierto! La conversación fue real, sí… con todos sus fallos. Estoy seguro de que mucha gente que sabe de esto me diría que es mejor pedirles el nombre para generar confianza y cercanía en vez de llamarles de usted. Eso te tiene que dar ánimos para probar esta táctica: si yo lo conseguí, seguramente tú, que sabes más que yo, puedas hacerlo mejor.

De hecho… ¿por qué no dejas un comentario en el post compartiendo tu experiencia? Así, aprendemos todos 🙂

Cómo usar tus fotografías en tu estrategia de link building

Cómo usar tus fotografías en tu estrategia de link building

Las imágenes son un elemento imprescindible en el marketing online. Hoy, en el blog de Online Zebra, vamos a tratar cómo usar un tipo de imagen muy concreto, las fotografías, dentro de nuestra estrategia de link building para conseguir enlaces de calidad hacia nuestras páginas.

Breve introducción: Fotografías y otros tipos de imágenes para link building

La lista de tipos de imágenes que pueden usarse en una estrategia de link building es tremendamente extensa. Lo primero que tienes que tener en cuenta es que no tienen por qué ser solamente fotografías. Por ejemplo, las infografías son uno de los tipos de imágenes que más se comparten en redes sociales, pues resultan al mismo tiempo atractivas e informativas. Si tienes recursos para crear un diseño espectacular que dé fuerza a datos interesantes, tendrás medio camino recorrido. En ese mismo sentido, crear un meme exitoso nos va a asegurar un buen puñado de posibles enlaces, pues estas imágenes se comparten de forma viral.

Por esta vez, vamos a dejar de lado estas imágenes tan populares en el internet actual y vamos a centrarnos en las fotografías y sus posibilidades en el desarrollo de una estrategia de link building.

Las fotografías son contenido original y de calidad

¿Por qué centrarnos en las fotografías? Seguro que has leído y escuchado un millón de veces la siguiente máxima: “El contenido es el rey” (o su versión en inglés, “content is king”). Aplicado al tema que hoy nos ocupa, podemos traducir esa frase en dos características. Originalidad y calidad. Las fotografías ideales para realizar link building deben ser originales, únicas, atractivas y bien realizadas.

A la hora de encontrar imágenes que nos sirvan para ilustrar nuestros artículos o nuestras páginas, es habitual que nos encontremos en un aparente callejón sin salida: cuando las fotografías son de calidad, tenemos que pagar por ellas o tal vez estén protegidas por copyright; cuando las podemos usar libremente, a veces no son exactamente lo que buscamos o, directamente, no tienen la calidad suficiente para considerar su uso. ¿Cómo solucionar este problema? Crea nuestras propias fotografías, originales y de calidad. No solo te servirán a ti, sino que tendrás a un montón de gente con ganas de emplearlas en sus propias páginas.Si logras crear contenido de calidad en formato fotográfico, ya tienes la mitad del trabajo hecho. Ahora, a por los enlaces.

Comparte tus propias fotografías (a cambio de un enlace)

Imagina que tienes un blog de viajes (tal vez lo tengas y no sea necesario que lo imagines) y que tienes un montón de fotografías únicas de sitios tan espectaculares como las calles de Estambul, las cataratas Victoria o las Tablas de Daimiel. ¿Por qué no compartirlo con el mundo… y conseguir enlaces gracias a ello? Hace unos cuantos años, viajé a Estados Unidos con mi familia. La fotografía que tienes bajo estas líneas corresponde al Cañón del Colorado. Si quieres, puedes usarla. Solo tienes que referir a este artículo con un enlace a cambio, atribuyéndome su autoría.

canon del colorado

Imagina que en lugar de un blog de viajes lo que tienes es un blog culinario, donde ilustras tus recetas originales con instantáneas que sacas con tu propio teléfono. ¿Por qué no ofrecérselas a otros blogs de tu mismo nicho, a cambio de que hagan referencia a tu web mediante un link? ¿No tienes un blog de viajes o de gastronomía? Seguro que a partir de estos dos ejemplos puedes encontrar ideas para tu propio sector.

No debemos olvidar las posibilidades que nos ofrece el guest posting, también para usar nuestras propias fotografías. Si tienes una oportunidad de publicar como autor invitado en un blog, aprovecha y utiliza una imagen de tu cosecha acompañando a tu texto. Reivindica tu autoría mediante un enlace a tu web (no hay mejor práctica que reconocer el trabajo de alguien, ya sea propio o ajeno) y piensa que si, además de un artículo espectacular lo acompañas con una imagen única, es mucho más probable que te vuelvan a invitar a publicar con ellos, potenciando la posibilidad de conseguir nuevos enlaces.

Método reactivo: seguimiento de tus fotos y petición de enlaces

Una vez que has hecho una fotografía espectacular o una infografía brillante y has conseguido que se distribuya, con un poco de suerte, de forma viral, ten en cuenta que mucha gente puede compartirla en su blog o su web sin atribuirte su autoría. ¡No te enfades! Vamos a suponer que ha sido un despiste que utilizaremos en nuestro favor.google images

Lo primero que debes hacer para localizar tus fotos es realizar una búsqueda inversa de imágenes en Google. Para ello, necesitarás la URL original de tu imagen. En Google Images, pulsa la pequeña cámara que aparece a la derecha y pega la esa dirección. Analiza los resultados y localiza aquellas páginas donde se haya compartido tu contenido sin atribuirte la autoría. Ahora, busca el email de contacto o formulario de esas páginas y envíales un mensaje pidiéndole atribución. Hazlo de forma amable; al fin y al cabo, es probable que te hagan caso y consigas un enlace fácilmente.

Estas son solo algunas algunas respuestas a cómo utilizar tus fotografías en tu estrategia de link building, pero seguro que se te ocurren muchas más. Compártelas con nosotros en los comentarios de este post, que hemos abierto para generar debate y nuevas ideas.

Ahrefs: La mejor herramienta para monitorizar enlaces

Ahrefs: La mejor herramienta para monitorizar enlaces

Una de las tareas más importantes para un SEO es el link building. El poder saber y demostrar que dominios nos enlazan, es una de las claves. Ahrefs es una completa herramienta enfocada precisamente en eso, en el análisis y monitorización de enlaces entrantes.

¿Qué ofrece Ahrefs?
El principal atractivo de Ahrefs es obtener información detallada sobre quien nos enlaza y como lo hace. Entre la información que podemos encontrar en el dashboard principal tenemos datos como:

 

Site explorer:
Esta herramienta nos da información de los últimos 45 días de:
– Nuevos enlaces y dominios que apuntan a tu dominio.
– Enlaces y dominios perdidos: Es decir, enlaces que antes apuntaban a tu dominio y ahora no.
– Que IPs te están enlazando.
– Con que anchor o palabra te están enlazando.

 

Además al hacer el análisis de quien te enlaza, podrás saber la extensión de dominio, la autoridad, si es un enlace follow o no follow, cuantos enlaces te están llegando desde ese dominio y mucha más información.
ahrefs referring pages
Nuevos enlaces
La pestaña nuevos enlaces te dice en formato de calendario que nuevos enlaces con respecto al mes anterior se han conseguido. Además si haces click en un día podrás ver más detalles sobre a que página va dirigido, desde que página va enlazado y con que anchor text.

 

Enlaces perdidos
Esta pestaña nos dice que páginas han dejado de enlazarnos. Puede ser muy útil para contactar con el responsable de esa página o medio y averiguar los motivos por los que nos ha dejado de enlazar.

 

Anchor text
También puede ser muy útil para saber si nos pueden estar penalizando por un exceso de enlaces con un determinado tipo de anchor text. El abuso de anchor text exacto es algo penalizado desde la actualización del pingüino de Google. A veces puede suceder que alguien de la competencia esté comprando enlaces de este tipo para perjudicarte. Siempre es interesante tener esto bien monitorizado y en caso de que ocurra utilizar la herramienta disavow de google para neutralizar esos enlaces negativos.
ahrefs anchor text
Informes
La sección informes nos da mucha información y flexibilidad para crear reportes SEO que nos ayuden a mantener informado al cliente sobre cual es el resultado de nuestras acciones de link building.

 

Análisis SERP
Ahrefs nos da información tan interesante como posición, palabra clave, CPC, Coste estimado, URL que está posicionando, volumen de búsquedas, etc…
Además de esto, puedes obtener estadísticas diarias o datos detallados sobre la competencia, nuevas palabras clave, cuales han perdido, etc..  junto a informes detallados sobre los CPC de tus rivales en Adwords.

 

En definitiva Ahrefs es una herramienta quizás más recomendable para el SEO que trabaja en agencia y quiere una forma efectiva de monitorizar quien está enlazando a sus clientes. Además toda la parte de informes te da muchas facilidades para poder mantener informado a tus clientes con datos y gráficos muy interesantes.
El precio de esta aplicación SEO varía desde la versión gratuita, que está bastante limitada en cuanto a análisis y utilidades hasta la versión de 499 dolares, pasando por versiones intermedias. Tienes más información sobre esta herramienta en www.ahrefs.com

Yandex deja de tener en cuenta los enlaces externos

Yandex deja de tener en cuenta los enlaces externos

El pasado mes de Diciembre, Alexander Sadovsky (Head of Web Search de Yandex) anunció que Yandex dejará de tener en cuenta los enlaces externos a las webs. Esto solo afecta a las búsquedas comerciales, los cuales ocupan un 10% del total del motor de búsqueda ruso. Este cambio de algoritmo ha comenzado a entrar en funcionamiento, poniéndose primero en práctica en Moscú y después pasando a otras regiones rusas. El principal motivo de esta decisión ha sido el exceso de manipulación de enlaces por parte de muchas webs. En Rusia es relativamente sencillo y parece ser que una práctica algo habitual, el comprar enlaces para manipular los resultados que ofrecen los motores de búsqueda. En palabras del propio Alexander, la manipulación de enlaces es tal que en Rusia muchos programadores viven directamente de la manipulación de enlaces.

Yandex tiene pensado sustituir el valor de los enlaces externos en su algoritmo por el comportamiento humano. Es decir como es la interacción de la visita con el sitio, si tiene contenido relevante, es fácil de usar, etc… Para facilitar esta labor al webmaster, su herramienta de analítica, Metrika, permite ver en formato vídeo como interactúa una visita con tu web.

yandex logo

¿Está Yandex en el camino correcto? ¿Google debería tomar una decisión parecida?También las señales sociales siguen siendo importantes, aunque Alexander también ha advertido de la penalización para los que quieran compensar esta decisión con compra de Facebook likes.

En nuestra opinión, la saturación de técnicas spam de linkbuilding en Rusia ha acabado forzando una decisión tan importante. En cualquier caso, este tipo de técnicas existen no solo en Rusia si no todo el mundo. Con esta decisión Yandex apuesta indirectamente por otro linkbuilding mas interesante. Es decir, Yandex lo que pretende es potenciar el link building de calidad, el que se enfoca en sitios importantes, con autoridad y que pueden traer tráfico relevante a tu web y  además de esto, centrarse en las llamadas señales humanas, es decir de interacción con una web. Es interesante también relacionar este artículo con uno de los últimos whiteboard friday de Moz, en el que Rand Fishkin hablaba de la pérdida de peso de los enlaces externos en el algoritmo de Google.