Cómo aumentar el gasto de tus campañas de Adwords

Cómo aumentar el gasto de tus campañas de Adwords

Cuando iniciamos una campaña nueva en Adwords o por algún motivo ajeno, disponemos de una inversión mucho mayor a la que estábamos realizando hasta ahora, nos encontramos con un reto importante. Esta circunstancia puede venir motivada por una decisión interna del cliente o por estimaciones que no se ajustan tanto a la realidad como esperábamos.

En cualquier caso, puede resultar complicado. Tanto para campañas con objetivo de visitas a la web como parte de una estrategia de notoriedad o reconocimiento de marca; como para campañas de conversión que necesitan más tráfico para conseguir un buen volumen a un CPA aceptable para la marca.

En ambos casos es necesario incrementar el gasto diario. Te contamos cuáles son las principales recomendaciones para incrementar el gasto atrayendo visitas de calidad.

  1. Vigila los términos de búsqueda.

Asegúrate de que las impresiones y clics llegan con las keywords que nos interesan.  Si nuestros anuncios se están mostrando en términos que no son nuestro objetivo, estaremos empeorando el CTR y atrayendo clics nada interesantes. Incluye palabras clave negativas y vigila el tipo de concordancias que utilizas.

  1. Evita conflictos de palabras clave

Aunque Adwords suele avisarnos de conflictos para términos idénticos, siempre conviene hacer una revisión manual para evitarnos caer en restricciones involuntarias. En ocasiones aplicamos listas de palabras calves negativas generales a todas las campañas y algunos términos bloquean búsquedas interesantes.

  1. Mejorar posición media mediante pujas

Si dispones de presupuesto y puedes permitirte un CPC algo mayor, tienes que subir las pujas. En poco tiempo verás cómo mejora la posición media y suben los clics.

Es recomendable hacerlo gradualmente para que el CPC no crezca demasiado y luego sea imposible reducir la media obtenida en campaña. Te recomendamos que te ayudes de la métrica de impresiones perdidas por ranking antes de realizar los cambios.

Aumento de pujas Adwords

  1. Ajustes por dispositivo y ubicación

Si estás recibiendo mejores resultados en móvil o ves, por ejemplo, que Madrid y Barcelona son el punto fuerte de la campaña apuesta por ellos realizando ajustes de puja.

  1. Amplia concordancias

Acostumbrados a campañas de tipo conversión con CPAs objetivo, a veces , tenemos la costumbre de limitar los términos a visitas muy cualificadas que nos compren o se conviertan en leads. Para las campañas con objetivo de tráfico, podemos ser algo más permisivos y jugar con la concordancia amplia. Si decidimos utilizar esta opción deberemos realizar la recomendación del punto 1 de esta lista varias veces a la semana, para evitar términos no relacionados.

  1. Añadir nuevas palabras clave

Esta es una de las soluciones más efectivas. Cuando una campaña ha estado activa durante mucho tiempo, se nos olvida que los usuarios pueden cambiar la forma de buscar nuestros productos o servicios. O, simplemente, puede que cuando teníamos menos presupuesto, dejamos demasiados términos fuera. Puedes utilizar el planificador o las oportunidades de Adwords para inspirarte.

incrementar calidad campañas adwords

  1. Cambiar la forma de publicación

Aunque Adwords no lo recomienda, cambiar la forma de publicación a acelerada es una gran idea. En casos como éste, que tenemos presupuesto de sobra es una opción perfecta. Esta opción con los cambios anteriormente comentados, puede resultar demasiado agresiva, por lo que es importante vigilar la campaña muy de cerca en los primeros días.

 

  1. Ampliar tu audiencia objetivo

Esta opción suele ser la más complicada, pues depende de las necesidades del cliente. Pero en algunos casos, puedes ampliar la programación de anuncios, la zona geográfica o los idiomas de la configuración de campaña.

Como habrás visto, casi todas las recomendaciones son ajustes habituales en cualquier campaña de Adwords, pero normalmente las utilizamos con otros objetivos. En esta caso, debemos ser un poco menos conservadores y permitir a la herramienta un mayor margen de actuación.

Aunque recuerda siempre, vigilar el CPC y no realizar todos los cambios de repente, especialmente para campañas con objetivo de conversión.

Gmail Ads: Haz anuncios en Gmail con Google Adwords

Gmail Ads: Haz anuncios en Gmail con Google Adwords

Desde el pasado mes de septiembre Google Adwords ofrece la posibilidad de crear anuncios de display en Gmail. Este nuevo tipo de anuncios, conocidos como Gmail Ads nos permiten impactar con nuestras creatividades a los usuarios que utilicen Gmail en la parte de “Promociones”.

Gmail es uno de los servicios mas populares ofrecidos por Google. Mundialmente ha ido ganando terreno a otros proveedores de cuentas de email gratuitas como Yahoo! o AOL. A parte del servicio de correo electrónico, tener una cuenta de Gmail es básico para usar otros servicios de Google como Google Drive o disfrutar de una cuenta de Youtube entre muchos otros.

Empezar a impactar a usuarios de Gmail es muy sencillo. Para crear anuncios de Gmail Ads deberemos seguir los siguientes pasos:

1) Crea una campaña de display: No te olvides de dejar la configuración en cuanto a segmentación geográfica, presupuesto diario, tipo de puja como más te interese dependiendo de los objetivos de tu campaña. Es muy importante que cuando crees la campaña de display marques “Sin objetivos de marketing” y “Todas las funciones – Todas las características y opciones disponibles para la red de display”. Señalar esta opción es necesaria, ya que posibilita la inserción de anuncios de Gmail.

2) Selecciona el tipo de segmentación que necesitas para esta campaña: Dependiendo del tipo de segmentación que utilices impactarás a un determinado público u otro. Una opción muy interesante para Gmail Ads puede ser segmentar a por remarketing a público que ha visitado tu web anteriormente. De esta forma a los usuarios que pasan por tu web les impactarás con tus  anuncios.

3) Crea tu anuncio de Gmail Ads: Esta parte parece un poco confusa pero en el fondo es sencilla. Una vez has realizado el segundo paso en tu creación de campaña, se te ofrecerá la posibilidad de crear un anuncio. En esta parte debes hacer clic en la opción “Omitir creación de anuncios”. Una vez seleccionas esta opción llegarás al panel principal de campañas, haces clic en tu grupo de anuncios y seleccionas crear anuncio (Botón + Anuncio en rojo).

Crear anuncio gmail

 

Cuando haces clic en esta opción deberás seleccionar la opción Galería de anuncios. Una vez llegas a ese menú te aparecerán varias opciones Anuncios dinámicos, anuncios de lightbox, anuncios de vídeo y anuncios de Gmail. Efectivamente debes seleccionar anuncios de gmail.

crear anuncio gmail 2

Existen cinco tipos de anuncios que puedes crear en Gmail Ads:

crear anuncio gmail 3

1) Plantilla de imagen de Gmail: Permite la posibilidad de incluir una imagen de las ofrecidas por Gmail como plantilla.

2) Plantilla de promoción única: En la que se nos permite la posibilidad de incluir una imagen y un texto normalmente asociado a promociones de un solo producto o servicio.

3) Plantilla de varios productos: En el que se nos permite añadir imagen en miniatura y texto de varios productos que queramos destacar.

4) Plantilla de catálogo: En el que se nos permite añadir imagen en miniatura y texto de varios productos que queramos destacar utilizando plantillas de Gmail.

5) Carga de HTML personalizada.

En todos los tipos de anuncios tendremos dos versiones de estos: Collapsed y expanded. La versión collapsed es la primera que aparece al usuario, que se asemeja bastante a lo que es un email en el inbox. Cuando el usuario hace clic en este podría ver la versión expanded. Te dejamos un ejemplo de cada una de ellas:

crear anuncio gmail ads

Los anuncios de Gmail ads han representado una gran novedad y son muy interesantes para sorprender al público ya que debido al poco tiempo que llevan en el mercado pueden generar unas buenas tasas de CTR. Dependiendo del objetivo de tu campaña puedes probar a hacer diferentes tipos de anuncios y combinarlos con segmentaciones para mejorar tus resultados.

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