+34 91 668 45 71info@onlinezebra.com Calle Rodríguez San Pedro 2. Oficina 407. 28015. Madrid.

Inserción dinámica de palabras clave en Google Adwords: ¿Qué es y cuándo usarlo?

Home / Google Adwords / Inserción dinámica de palabras clave en Google Adwords: ¿Qué es y cuándo usarlo?

Aunque suene complicado, la inserción dinámica de palabras clave en Google Adwords es más sencillo de lo que parece. Básicamente sirven para que el anuncio en Google cambie en función de la búsqueda del propio usuario. La inserción de palabras clave permite actualizar automáticamente los anuncios con las palabras clave del grupo de anuncios que hicieron que estos se mostrasen.

Veamos un ejemplo. En nuestro anuncio ponemos como título

Compre {KeyWord:Zapatillas}

AdWords intentará sustituir este código por una de las palabras clave de su grupo de anuncios (“zapatillas deportivas”, “zapatillas baratas”, “zapatillas online”), pero cuando no pueda, usará la palabra “zapatillas”.

Vemos como mediante la inserción de un código “{}” y la palabra clave que queremos que aparezca, cubrimos un amplio espectro de posibilidades de búsqueda de los usuarios, algo que sin duda puede resultarnos beneficioso.

Esta inserción de palabras clave es útil para que nuestro anuncio sea más relevante para el público al que queremos dirigirnos, aunque varía según la forma en la que escribas el código, ya sea con  mayúsculas las primeras letras de cada palabra, solo alguna, ninguna, etcétera.

Además esta técnica facilita la creación de anuncios de manera mucho más rápida, algo que siempre es de agradecer. Con solo la redacción de un anuncio, podemos cubrir decenas de anuncios que de otra forma nos llevaría más tiempo hacerlo.

POSIBLES ERRORES Y PROBLEMAS

Pero ojo, también puede suponer un arma de doble filo si se usan mal y suponer algo contraproducente para tus propias campañas en Adwords, o si se usan de manera desmedida. A continuación os pongo algunos ejemplos:

Las cuentas caóticas, mal estructuradas, y desordenadas muchas veces abusan de esta “técnica”, solucionando por una parte el problema, pero cuando nos lleva a las webs de destino después de hacer click, pueden ser URLs irrelevantes que frustren la buena experiencia a nivel usuario del momento anterior, ya que no tiene en cuenta ni el tipo de producto ni servicio que se ofrece, ni la intencionalidad del mismo, obviamente.

La inserción de palabras clave dinámicas NO resuelve la URL de destino a la que se va a dirigir el usuario, así que tened cuidado.

error

CUIDADO CON LA COMPETENCIA

Otro de los problemas a destacar, ( y de los gordos además), es que puede acarrearte problemas legales con la competencia. Tener la marca de la competencia entre las palabras clave de los grupos de anuncio es algo más habitual de lo que pueda parecer. Ahora ponte en la situación de no recordar haberla metido y utilizar la inserción de palabras clave. ¡Tachán!. Sí, la marca de tu competencia sale en tu anuncio, y sí, la has liado. Reza porque no te denuncien por suplantación, competencia desleal…

Esto ya es un problema feo, no querrás estar en esta situación, evítalo.

Aún hay más. Si además dejas que la inserción se active con palabras muy genéricas o de un solo término, los anuncios serán de escasa calidad y eso, no es bueno como podrás imaginar. Saldrán anuncios que no seducen nada al usuario y con esto perderás clics y compras por consiguiente.

Pepe Tovar
Pepe Tovar
Licenciado en periodismo, empecé en esto del SEO y Adwords gracias a un amigo que me lo comentó, me llamó mucho la atención, y después de hacer un Máster encontré unas buenas prácticas donde aprender este complejo mundo del posicionamiento web y la publicidad en internet.
Recommended Posts
Contact Us

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

¿Quieres mejorar tus resultados SEO? Consigue el ebook "Las mejores herramientas SEO"Descarga gratis
+