¿Qué debo conocer de mi cliente antes de empezar campañas en Google AdWords?

¿Qué debo conocer de mi cliente antes de empezar campañas en Google AdWords?

Conocer al máximo posible a tu cliente provocará efectos muy positivos en tus campañas de Google AdWords. Por ello, es imprescindible antes de comenzar cualquier campaña hacer una serie de preguntas que nos ayudarán a conocerlo mucho mejor, nos permitirá llegar de mejor manera a nuestro público objetivo y entenderemos mejor los datos que ocurren en las campañas y en su página web.

Este tipo de preguntas lo vamos a dividir en 3 temáticas.

Preguntas sobre el negocio

En este apartado vamos a intentar que el cliente nos ofrezca los detalles de que hace en su negocio y cuáles son sus objetivos.

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Tenemos que conocer muy bien que es lo que hace nuestro cliente si queremos que las campañas funcionen. Con esto no únicamente nos vale saber si vende zapatillas o bolsos, debemos conocer su competencia, que les distingue de la competencia, porqué un usuario debe comprarles a ellos, si sus productos tienen estacionalidad, si existen promociones u ofertas algunos días o épocas del año.

Además debemos conocer cuáles son los diferentes objetivos que tiene la empresa, que no tiene por qué ser los mismos que las campañas de Google AdWords. Ejemplo: el objetivo de mi empresa es conseguir el máximo de clientes para que compren en mis supermercados, y el objetivo de mi campaña de Google AdWords es dar a conocer un nuevo supermercado que hemos abierto recientemente.

  • ¿A qué se dedica la empresa?
  • ¿Cuáles son las ventajas competitivas?
  • ¿Cuál es el objetivo de la empresa?
  • Nombra a la competencia.
  • ¿Existe estacionalidad del producto/servicio?
  • ¿Existen ofertas o promociones del servicio o producto?

 

Preguntas sobre el público objetivo

Debemos conocer cuál es el público al que queremos dirigirnos para poder llegar a él. Si lo definimos desde el principio nuestras campañas irán enfocadas a un público específico y tendrán mejor rendimiento que si probamos sin saber a quién dirigirnos.

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Preguntaremos a nuestro cliente quién es su audiencia, qué tipo de usuario le compra y nos crearemos nuestra ficha en la que definiremos al tipo de usuario al que queremos dirigirnos.

Debemos conocer la edad, el género, los gustos y comportamientos de nuestros usuarios, etc…

Además debemos conocer cuál es la mejor manera de dirigirnos a nuestro público para conseguir mejores resultados.

  • ¿Cuál es tu audiencia? ¿Nos dirigimos a empresas o personas?
  • ¿Qué tipo de usuario te compra?
  • ¿Dónde vive?
  • ¿Qué edad y género tiene?
  • ¿Cuál es su estrato social?
  • Horas y días a las que se conecta a Internet.
  • ¿Qué gustos tiene?
  • ¿Qué lenguaje utiliza?
  • ¿Por qué te compran tus usuarios?
  • ¿Por qué no lo hacen los que finalmente no te compran? ¿Qué otra opción escogen?
  • ¿Cómo buscarían o conocen tu producto/servicio?

 

Preguntas sobre las campañas

Por último debemos conocer cuál es el objetivo y microobjetivos que tiene nuestro cliente en estas campañas para posteriormente plantearnos como vamos a medir que se están cumpliendo o no.

También tendremos que conocer antes de tiempo sus expectativas para ponerles en situación desde el principio y que luego no existan problemas en el futuro porque el cliente tendría expectativas imposibles.

En el mismo sentido debemos conocer todos los detalles de inversión, segmentación,  días y horas en las que estarán activas las campañas, etc. para hacer estimaciones de que podemos llegar a conseguir.

Estableceremos los plazos de entrega que tenemos para cada una de las tareas que tenemos realizar para evitar el “lo quiero para hoy” de todos los clientes.

  • ¿Cuál es el presupuesto de la campaña?
  • ¿Cuál es la fecha con la que comenzaremos la campaña?
  • ¿Tiene fecha de finalización?
  • ¿A qué zona nos dirigimos?
  • ¿Qué expectativas tiene con las campañas?
  • ¿Tiene un CPA objetivo que podamos conocer?
  • ¿Han realizado campañas anteriormente? ¿Cómo les fue?
  • ¿Tienen promociones puntuales?

 

Existen muchas más preguntas que podemos hacer según el tipo de cliente con el que nos encontremos.

Lo importante es conocer el máximo posible de nuestros clientes ya que al crear unas buenas campañas desde el inicio nos ahorrará muchas horas de optimización en el futuro.

Cómo crear audiencias en Google Analytics

Cómo crear audiencias en Google Analytics

Es imprescindible si queremos sacarle el máximo partido a nuestras acciones de marketing saber orientar la publicidad a los usuarios adecuados. Esto es más importante todavía si los usuarios ya conocen nuestra web y han hecho determinadas acciones en ella, ya que de esta forma podemos saber qué público es relevante para nosotros e impactarles con más fuerza.

Google Analytics nos permite segmentar a nuestros usuarios de la forma que nosotros necesitemos para incluir o excluir estas audiencias en nuestras campañas de remarketing.

Durante este post explicaremos paso a paso que debemos hacer para crear estas audiencias en Google Analytics.

Lo primero que debemos hacer es entrar en el apartado de “Administrador” dentro de nuestra cuenta de Google Analytics. Es imprescindible tener los permisos suficientes en la cuenta a nivel de propiedad para crear nuestras audiencias personalizadas.

Una vez dentro de nuestro panel de administrador, en el nivel de propiedad veremos un listado de herramientas donde debemos seleccionar Definiciones de la audiencia > Audiencias.

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Nos aparecerá un nuevo panel donde tendremos que hacer clic en el botón rojo “Nueva Audiencia”.

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A la hora de crear las nuevas audiencias Google Analytics nos ofrecerá por defecto algunas ya definidas por el sistema y que no tendríamos que definir por nuestra cuenta, simplemente tendríamos que seleccionar la audiencia, dar un nombre, indicar un destino en caso de que por ejemplo tengamos una cuenta de Google AdWords asociada y guardar nuestra audiencia.

En el ejemplo de nuestro post vamos a crear una audiencia totalmente nueva  con lo cual tendremos que hacer clic en el botón “Crear”.

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En el panel para crear nuestras audiencias tendremos las mismas opciones que al crear segmentos en Google Analytics donde podemos segmentar por datos demográficos, tecnología, comportamiento, fecha de la primera sesión, fuente de tráfico, condiciones (es decir, que un usuario o sesión cumpla lo que nosotros marquemos) o secuencia (que un usuario o sesión cumpla varias condiciones de forma sucesiva).

Os invito a probar las diferentes segmentaciones que Google Analytics nos permite ya que nos permitirá obtener ideas para definir las audiencias que nos interesa impactar.

En nuestro post utilizaremos una audiencia muy utilizada por muchos ecommerce.  Vamos a definir una audiencia de usuarios que han añadido productos al carrito de compra pero no han finalizado de compra.

A estos usuarios les impactaremos de nuevo en el mismo día que han realizado esta acción y en los siguientes días para que acaben convirtiendo en nuestra página.

Para ello, lo primero que debemos hacer es clic en el apartado “condiciones” donde debemos definir qué condiciones debe cumplir el usuario para que se incluya dentro de nuestra audiencia.

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Lo primero que debemos hacer será definir si lo que nosotros queremos son sesiones o usuarios. Recordemos que si un mismo usuario entra 4 veces en nuestra página tendremos 4 sesiones diferentes pero un único usuario.

A continuación tendremos que decidir si queremos incluir o excluir a las sesiones o usuarios que cumplan las condiciones que nosotros marquemos a continuación.

En nuestro ejemplo como hemos comentado queremos incluir a los usuarios que han añadido un producto al carrito de la compra pero no han finalizado.

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A la hora de definir las condiciones cada página web es un mundo y a pesar de que nuestra definición de audiencia sea la misma que otra página la condición para crear la audiencia puede ser totalmente diferente.

En la página web de nuestro ejemplo para medir aquellos usuarios que han añadido un producto al carrito de compra se ha realizado a través de un evento donde la acción del evento fue definida como “añadir al carrito”.

Por lo tanto, el primer paso que tendremos que decirle es que nuestra acción de evento contiene y añadiremos “añadir al carrito”. Existen diferentes opciones ya que si cambiamos contiene por empieza por o coincide exactamente con esta condición nos funcionará también. Simplemente debemos tener en cuenta si con lo que seleccionamos no estamos añadiendo otros usuarios que no deseamos dependiendo la condición.

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A continuación, tendremos la opción de elegir si esta opción es obligatoria o no. Es decir, si hacemos clic en “o bien” podremos definir que en nuestra audiencia nos coja a los usuarios que cumplan esa condición o que cumplan una segunda que nosotros seleccionemos.

Pongamos el ejemplo de que dentro de mi ecommerce tengo 2 bikinis azules, con 2 páginas diferentes pero quiero agrupar a todos los usuarios que han visto los bikinis azules en la misma audiencia, en este momento podría definir la condición como usuarios que la página contiene el bikini azul 1 o bien a los usuarios que la página contiene el bikini azul 2.

En nuestro ejemplo esta condición se tiene que cumplir y además tenemos una segunda condición por lo que debemos marcar “Y”.

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Vamos a definir nuestra segunda condición que sería que no han finalizado la compra. Al igual que la anterior esta condición puede definirse de muchas maneras diferentes. En nuestro caso, al tener implementado el ecommerce mejorado diremos que las transacciones por usuario serán = 0.

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Una vez definida nuestra audiencia debemos hacer clic en el botón azul inferior izquierdo “Aplicar”.

A continuación, tendremos que definir cuantos días queremos que esos usuarios estén dentro de nuestra audiencia. Según los datos de nuestra página el 90% de los usuarios finaliza la compra en los 10 días siguientes a la primera sesión por lo que añadiremos 10 días como la duración de la afiliación.

Por otra parte debemos definir el número de días anteriores que queremos que Google Analytics tenga en cuenta para añadir esos usuarios a nuestra audiencia.

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En este momento ya tenemos definida nuestra audiencia y el número de usuarios que incluye durante los últimos días.

Simplemente tendremos que dar un nombre y dar al botón azul Paso Siguiente. Nosotros la llamaremos “usuarios que añadieron al carrito pero no compraron”.

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Por último, debemos agregar el destino en caso de que tengamos nuestra cuenta de Google AdWords enlazada con Google Analytics.

Hacemos clic en “agregar destinos”, seleccionamos el ID de nuestra cuenta y hacemos clic en aceptar.

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Por último, simplemente tendremos que hacer clic en el botón publicar y ya tendremos nuestra audiencia creada.

Es muy importante, tener en cuenta que estas audiencias como hemos dicho al principio podremos utilizarlas tanto para incluirlas en nuestras acciones como para excluirlas.

En el caso de nuestra página web sabemos que gran parte de los usuarios que nos compran vuelven a comprarnos entre 60 y 105 días después, ya que es un producto que se agota y tienen que renovar. Por lo tanto, para nuestras acciones de remarketing en Google AdWords hemos creado una audiencia que incluye a todos los usuarios que nos han comprado en los últimos 105 días por un lado y otra audiencia que incluye a los usuarios que nos han comprado en los últimos 60 días por otro.

De esta forma en nuestra campaña de remarketing podemos incluir a todos los usuarios que nos han comprado en los últimos 105 días a la vez que excluimos a la audiencia de usuarios que nos han comprado en los últimos 60 días.

Con esto conseguimos el objetivo de impactar a los usuarios que nos han comprado entre los últimos 60 y 105 días y que sabemos que es una audiencia potencial para nosotros.

Modelos de atribución en Google AdWords

Modelos de atribución en Google AdWords

Los modelos de atribución son un conjunto de reglas por las que definimos el valor que pertenece a cada uno de los puntos de contacto en las conversiones que conseguimos. Estos puntos de contacto pueden ser por ejemplo el canal, la campaña, el dispositivo, etc.

Cada uno de los modelos existentes le da un valor diferente a cada punto de contacto que recorre el usuario hasta finalizar la conversión. Elegir uno u otro ya depende de nosotros y ver que nos interesa más en cada momento.

Es importante tener en cuenta los diferentes modelos de atribución presentes en Google AdWords para determinar la efectividad real de nuestras campañas. En muchos casos, a las diferentes campañas que creamos le añadimos una campaña de marca que en gran parte de los casos genera muchas conversiones que no se habrían producido si previamente el usuario no nos hubiese conocido por otras campañas.

En este post vamos a explicar cada uno de los modelos que existen en nuestra herramienta de Google AdWords.

Para explicar cada uno de los casos pondremos el siguiente ejemplo: un usuario visita nuestra página web por primera vez a través de un banner de Display. Días después nos busca por las redes sociales y nos visita a través de ellas. A la semana siguiente, a través de Google nos busca y entra de forma orgánica y por último, al día siguiente una vez que ya nos conoce introduce la url en su navegador, nos visita de forma directa y en esta última visita compra en nuestra web. En cada uno de los casos iremos viendo a qué canal se le atribuye la conversión.

Ruta de conversión

 

Modelo de último clic

Este modelo le atribuye todo el valor de la conversión al último punto de contacto. Es uno de los modelos más utilizados y en el que deberíamos utilizar únicamente cuando creemos que es el último punto de contacto el que consigue la conversión, es decir, pensamos que el resto de canales no han influido en conseguir nuestro objetivo.

En el ejemplo de nuestro usuario el 100% de la venta se asignaría al canal Direct.

 

Modelo de primer clic

El modelo de primer clic es completamente contrario al caso anterior. En este modelo el valor de la conversión se le atribuye al primer punto de contacto con el que ha interactuado el usuario. Es decir, le damos todo el peso al punto de contacto por el que nos ha conocido ese usuario.

En nuestro ejemplo atribuiríamos el 100% del valor de la venta al canal de Display.

 

Modelo lineal

En el modelo lineal se le asigna el mismo valor a cada uno de los diferentes puntos de contacto por los que ha viajado el usuario, se reparte de forma equitativa el valor de la conversión.

En nuestro caso se le asignaría el 25% del valor de la venta a cada uno de los canales: Display, Social Media, Organic Search y Direct.

 

Depreciación temporal

En este modelo el valor de la conversión también se reparte entre los diferentes puntos de contacto pero asignando un % mayor a aquellos puntos que estén más cercanos a la conversión final.

En el caso de nuestro usuario Display y Social Media contarían con un porcentaje menor del valor de la venta ya que son los canales más alejados de la conversión mientras que Organic Search y Direct tendrían un porcentaje mayor.

 

Modelo según la posición

En el modelo según la posición se le asigna el 40% del valor al primer punto de contacto y un 40% al último punto de contacto. El 20% restante se reparte entre el resto de puntos de contacto.

En nuestro ejemplo Display tendría el 40% del valor de la venta, Social Media un 10%, Organic Search un 10% y Direct un 40%.

 

Existen otros dos modelos que dentro de nuestra herramienta de Google AdWords no vamos a encontrar para aplicar a nuestras campañas pero que son importantes que conozcamos ya que nos encontraremos con ellos en otras funciones de Google AdWords o en otras herramientas.

 

Modelo último clic de AdWords

Este modelo es muy importante que sepamos cómo funciona ya que es el que aplica la herramienta para medir las conversiones de todas las campañas.

En este modelo si un usuario ha entrado a través de un anuncio de Google AdWords ya no tiene en cuenta el resto de canales aunque después entre por varios canales diferentes.

En el ejemplo de nuestro usuario que entraba desde Display y a continuación nos visitaba por otros 3 canales diferentes hasta convertir, a pesar de que otras herramientas como Google Analytics marquen la conversión a otro canal en Google AdWords nos contará la conversión para nuestra campaña de Display.

 

Modelo último clic indirecto

En el modelo de último clic indirecto se le asigna el valor al último punto de contacto del usuario excepto si el último punto de contacto es el canal Direct que no se tiene en cuenta. En el caso de que Direct sea el último canal se le asigna el valor de la conversión al penúltimo canal por el cual nos ha visitado el usuario.

El canal directo cuenta con mucha ventaja ya que muchos usuarios introducen nuestra url o nos guardan en favoritos una vez que nos conocen gracias a los esfuerzos que realizamos por otros lados.

En el ejemplo de nuestro usuario se le asignaría la venta al canal Organic Search.

análisis de datos

Es muy importante conocer los diferentes modelos de atribución que existen y aplicarlos según los datos que queremos ver. Es un ejemplo muy frecuente parar las campañas de Display porque no están consiguiendo conversiones de forma directa. Si tenemos en cuenta otros canales que no sean del último clic es posible que estas campañas nos estén ayudando a dar a conocer la marca a usuarios que se informan más sobre nosotros y acaban convirtiendo a través de otros canales.

Según cual sea nuestro objetivo, modelo de negocio y acciones que estemos realizando deberíamos pensar cual es el modelo de atribución que nos interesa.

Optimiza tu campaña de Youtube

Optimiza tu campaña de Youtube

Una vez que tenemos en marcha nuestra campaña de Youtube es importante ir viendo los resultados y analizar que estamos haciendo bien y que no para realizar ajustes que mejoren nuestros resultados.

En primer lugar y si no le hemos hecho a la hora de configurar la campaña deberemos vincular nuestra cuenta de AdWords con nuestro canal de Youtube. De esta forma podremos obtener más datos en nuestro panel de AdWords como las reproducciones obtenidas por nuestra campaña, es decir, aquellas visitas a otros videos de nuestro canal por usuarios que han visto nuestro anuncio, y además podremos añadir call to action en nuestro anuncio. Añadir una llamada a la acción nos puede venir muy bien para redirigir tráfico a nuestra página web y pedir al usuario que realice una determinada acción. Los clics en estos call to action no suponen ningún coste para su campaña.

En segundo lugar crearemos listas de remarketing con los usuarios que han visto nuestro video. Si hemos enlazado nuestra cuenta de Google AdWords con Youtube se crearán listas de remarketing personalizadas de forma automática.
Con la creación de listas de remarketing podremos realizar nuevas campañas según el comportamiento de los usuarios con nuestro vídeo. Podríamos realizar una campaña para aquellos usuarios que han visto el vídeo, para los que han dado a me gusta, para aquellos que han hecho clic en el call to action, etc.

El siguiente paso para optimizar nuestras campañas es segmentar nuestra audiencia y las ubicaciones en los que están apareciendo nuestros anuncios.

segmentar audiencia

En este caso, una de las exclusiones más importantes que se deben realizar es por contenido. AdWords nos da la opción de que nuestros vídeos no aparezcan en otros vídeos de tragedias, conflictos, temas sociales delicados, no aptos para menores… Esto nos puede ahorrar una gran crisis de marca, ya que si por ejemplo somos una compañía aérea y segmentamos por vídeos de vuelos y aviones, podría aparecer nuestro anuncio antes de un vídeo de un avión que ha desaparecido.

Una vez excluidos los contenidos donde no nos interesa aparecer debemos ver en qué temas, intereses, ubicaciones, temas o palabras clave estamos apareciendo y cuales nos están ofreciendo mejores resultados. Según estos resultados excluiremos aquellas segmentaciones con malos resultados y realizaremos los ajustes de puja necesarios para optimizar nuestra segmentación.

Además, analizaremos los datos demográficos de los usuarios que nos visitan, y realizaremos los ajustes necesarios según sexo y edad.

También debemos tener en cuenta que cuanto más segmentemos nuestro anuncio, estaremos tratando de llegar a un público más específico y nuestro CPV (coste por visualización) aumentará ya que necesitaremos una puja mayor para aparecer. Es importante encontrar un equilibrio entre el CPV máximo que estamos dispuesto a pagar y llegar a los usuarios que queremos impactar.

Por último, vamos a dejar algunas métricas que debemos tener en cuenta y que nos ayudarán a ver cómo están funcionando nuestras campañas y que debemos cambiar:

  • Porcentaje de visualizaciones: Esta métrica nos muestra cuantas personas han visto nuestro vídeo del total a los que se les ha mostrado. Conseguir un porcentaje de visualización más alto nos va ayudar a ganar más subastas y conseguir un CPV menor.
    Para mejorar nuestro porcentaje de visualización debemos segmentar bien nuestra audiencia, testar varios videos y anuncios para ver cuál funciona mejor y, sobretodo, crear videos cortos, ya que los vídeos largos no suelen alcanzar un gran número de visualizaciones.
  • CPV medio (coste por visualización): Nos muestra cuanto estamos pagando de media por visualización. Para conseguir un mejor CPV debemos ajustar las pujas, mejorar nuestros anuncios y desactivar la publicación acelerada. Este último punto, puede ayudar ya que al permitir que nuestros anuncios no aparezcan siempre hasta agotar el presupuesto consigamos un mayor porcentaje de visualización.
  • % de impresiones pérdidas de la red de Display por ranking y por presupuesto: de esta forma podremos ver si nuestros anuncios no se están mostrando porque tenemos una puja muy baja o un presupuesto limitado.
  • CTR relativo: compara nuestro CTR con el de la competencia que se muestra en los mismos sitios. El resultado del CTR relativo se obtiene al dividir nuestro CTR entre el CTR medio del resto de los competidores. Por lo tanto, siempre que nuestro CTR relativo este por encima de 1 estaremos por encima de la media de la competencia, pero si se encuentra por debajo de 1, estaremos por debajo.

Con todos estos datos ya podremos tomar acciones dirigidas a mejorar nuestras campañas y conseguir nuestros objetivos.

Cómo hacer una campaña de Youtube en AdWords

Cómo hacer una campaña de Youtube en AdWords

Teniendo en cuenta que Youtube es el segundo buscador del mundo, tenemos una gran oportunidad de dar a conocer nuestro negocio realizando campañas de Youtube, en las que a través de un vídeo mostremos lo que queremos dar a conocer.

A la hora de crear las campañas de Youtube veremos que es muy similar a las campañas que realizamos en Display normalmente, y para empezar simplemente tendremos que tener el vídeo que queremos promocionar alojado en nuestro canal de Youtube.

Desde nuestra cuenta de Google AdWords crearemos una campaña de tipo vídeo y tendremos que seguir los mismos pasos que en una campaña de Display.

tipos de campañas en AdWords

  • Daremos un nombre a nuestra campaña de Youtube. Es recomendable elegir un nombre que describa aquello que tenemos dentro de la campaña y que podamos buscar rápidamente en el caso de tener creadas varias campañas.
  • Seleccionaremos el presupuesto que hemos establecido para nuestra campaña.
  • Elegimos si queremos que nuestra campaña se muestre durante todo el día o de manera acelerada, en este caso el presupuesto puede gastarse a una hora del día y que no aparezcamos durante el resto del tiempo.
  • Incluiremos donde queremos que aparezcan nuestros vídeos. Dentro de la red de Youtube podemos aparecer en los resultados de búsqueda, en los vídeos de Youtube o en partners de vídeo.
  • Establecemos nuestra segmentación por ubicación y el idioma de nuestros visitantes.
  • Seleccionamos en que dispositivos queremos aparecer y si en algún caso nos interesa aparecer más en algún tipo de dispositivo podemos subir el ajuste de puja en este momento.
  • De forma optativa podremos poner un inicio y un fin de campaña. Es muy recomendable si sabemos ya que día tenemos que parar las campañas establecer esta fecha para no olvidarnos con el tiempo.
  • Se establece que tipo de rotación de anuncios se desea. La opción de optimizar para conversiones requiere un mínimo de conversiones en tu histórico para que esto funcione de manera correcta.

Una vez realizada nuestra campaña deberemos crear los diferentes grupos de anuncios. Al igual que en las campañas debemos asignar un nombre a nuestro grupo de anuncios que identifique claramente lo que se incluye dentro.

A continuación tendremos que introducir la URL de nuestro vídeo alojado en Youtube y se nos abrirá una pestaña para seleccionar el formato publicitario de Youtube que deseamos. Existen dos tipos:

  • Anuncio in-stream. Se reproducen de forma automática y se muestran cuando se reproduce un vídeo. Este tipo de anuncios pueden ser saltables, es decir, el usuario una vez transcurridos 5 segundos podrá quitar el anuncio o no saltables, el usuario no podrá saltar el anuncio. En el caso de los no saltables el anuncio deberá durar menos de 30 segundos.

    En este tipo de anuncios Google te cobra por visualización. En el caso de los anuncios no saltables se cobrará cada vez que se muestre el anuncio, mientras que en el caso de los saltables Google únicamente te cobrará si tu anuncio ha sido visto entero o al menos el usuario ha visto 30 segundos del vídeo.

    En el caso de los vídeos in-stream simplemente deberemos incluir la url visible y la url final del vídeo y establecer un nombre al anuncio.

    Por otra parte, podremos seleccionar si queremos poner un banner con una imagen predeterminada o utilizar una imagen de un momento del vídeo.

    anuncio in stream

  • Anuncios in-display: Estos anuncios no se reproducen de forma automática, sino que para que sean vistos el usuario debe hacer clic en el vídeo. Se muestran tanto en los resultados de búsqueda como a la derecha del vídeo que el usuario está viendo por encima de la lista de sugerencias.En este caso aunque se siga hablando de CPV, el coste será de CPC (coste por clic), y Google te cobrará cada vez que una persona haga clic en tu anuncio.

    El formato del anuncio es similar a los anuncios de búsqueda. Tenemos 25 caracteres para un título y 70 caracteres divididos en dos frases de 35 para unas líneas descriptivas.

    Al igual que en los videos in-stream deberemos elegir un nombre para el anuncio y establecer si queremos un banner con una imagen o utilizar una imagen del vídeo que mostramos.

 

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Una vez elegido el tipo de anuncio que hemos creado estableceremos la puja y la segmentación. Al igual que en Display podremos segmentar demográficamente y por intereses, temas, keywords, ubicaciones o remarketing.

Finalmente nos dará la opción de vincular las cuentas de AdWords y Youtube. Esta opción es muy recomendable ya que es la única forma de que nos permita crear call to action durante nuestro anuncio que lleven a una landing page.

enlazar cuenta youtube y adwords

Es importante a la hora de crear nuestra campaña que nuestro vídeo sea original a la vez que deje claro lo que estamos anunciando.