Calendario de Optimización de Campañas en Google Adwords

Calendario de Optimización de Campañas en Google Adwords

En muchos artículos se puede leer los aspectos fundamentales a la hora de optimizar una cuenta de Google Adwords, pero en casi ninguno explica la organización día a día para llevarla a cabo.

Por eso, os dejamos las claves para diseñar un calendario de optimizaciones periódicas en vuestras cuentas.

 

Tareas diarias

  • Revisar el consumo controlado del presupuesto. Que no se produzcan anomalías por exceso ni por escasez de consumo en la cuenta. Si esto pasa, debemos investigar la causa de inmediato.
  • Control de las impresiones, clics y conversiones producidas. Al igual que con el gasto, si dejan de registrarse de forma brusca suelen ser indicativo de alguna incidencia en la cuenta. Es recomendable crear alertas o instalar scripts que automaticen el control de las fluctuaciones.

 

Tareas semanales

(En caso de cuentas grandes, estas tareas pueden ser necesarias cada 2 ó 3 días)

  • Revisar pujas. Siempre ten el objetivo de campaña en mente: conversiones, tráfico, primeras posiciones,… Toma como referencia el coste por conversión, el volumen de clics obtenido o la posición media alcanzada. Tu tarea será encontrar el equilibrio entre todas las métricas para alcanzar tu objetivo de forma óptima.
  • Quality Score (Nivel de Calidad). Se trata de detectar todas las palabras con nivel de calidad de 6 o menos, optimizarlas y mejorar de forma progresiva su rendimiento. Google Adwords suele tardar unos días en reflejar la mejora, por lo que debemos ser constantes y pacientes. Entre las tareas de mejora del nivel de calidad destacamos:
    • Separa tus palabras en grupos de anuncios más específicos para que la relación con los anuncios sea más estrecha.
    • Revisa las páginas de destino para que contengan las palabras clave objetivo y haz que su tiempo de carga no sea muy alto.
    • Incluye extensiones específicas por campaña.
    • Localiza palabras clave anómalas que estén empeorando el nivel de calidad de grupos de anuncios completos. Decide si eliminarlas o separarlas.
  • Palabras clave. Con el fin de añadir o negativizar nuevas keywords, deberemos revisar el informe de términos de búsqueda, las concordancias usadas y la pestaña de oportunidades.
  • Ajustes de Display. Las campañas de la Red de Display también requieren de unos ajustes continuos. No olvides revisar las pujas, los emplazamientos y las audiencias que reciben tus impresiones. Pausa o retira aquellos que no estén dando buenos resultados.
  • Tanto para anuncios como para landing pages. Utilizando varias versiones de cada elemento podremos observar qué funciona mejor en base al CTR y la tasa de conversión. Una vez elegidos los ganadores de cada test, realizaremos variaciones sobre estos elementos.

 

Tareas mensuales

  • Ubicaciones geográficas. Revisa que ciudades o países obtienen mejores resultados y ajusta las pujas en base a ello, tanto para incrementarla como para disminuirla.
  • Al igual que las ubicaciones, revisa su rendimiento y ajusta las pujas.
  • Programación de anuncios. Analiza las horas y días de la semana con mejor y peor rendimiento en base a conversiones y tasas de conversión.
  • Visibilidad: Revisa las impresiones perdidas y busca opciones para incrementar el alcance de tus campañas.

 

 

 

 

Funcionalidades Exclusivas de la Nueva Interfaz de Adwords

Funcionalidades Exclusivas de la Nueva Interfaz de Adwords

Aunque aún somos muchos los que seguimos prefiriendo la interfaz antigua de Adwords, la nueva está aquí para quedarse. Según hemos averiguado posiblemente se hará definitiva en enero de 2018, pero no hay fechas confirmadas.

Nosotros esperamos que Google sea benevolente con los que todavía nos sentimos un poco perdidos en la nueva versión. Pero lo cierto es que este nuevo Adwords trae novedades y algunas pintan muy bien.

Os contamos cuáles son y os probamos a invitarlas:

  • Nueva extensión de promoción: perfecta para Black Friday, rebajas o acciones concretas. En ella se puede incluir un descuento, código o periodo de promoción. Sin duda una gran ayuda para seguir ganado espacio con los anuncios. Nosotros lo vemos como un buen complemento a las extensiones de precio pues así no es necesario cambiarlas siempre que tengamos una promoción específica.

Extensión de promoción Adwords

 

  •  Nuevas audiencias con intencionalidad de compra: según Anthony Chavez, director de gestión de productos de Google Adwords, son audiencias en base a “personas que quieren comprar productos específicos que ofrecemos, basados en datos de las campañas, la web y nuestro canal de Youtube”.

Según él, habrá dos variaciones de estas audiencias:

  1. Las que podemos crear como gestor de cuenta en función de urls y temas para usuarios que están interesados en los productos.
  2. Dejar que Adwords haga esto mismo por nosotros de forma automática.

Esto se parece a las audiencias afines pero con una clara orientación a ecommerce, pues se centra en intencionalidades de compra.

  • Nuevo test de variaciones de anuncios: la herramienta nos facilita el test A/B entre versiones de anuncios de texto. En el apartado de Borradores y Experimentos podremos crear nuevos títulos y descripciones y testarlos frente a todos los anuncios activos que queramos. Como para otros experimentos, Adwords nos dirá cuál es la versión ganadora.

Text AB Anuncios Adwords

 

Audiencias unificadas y recomendaciones a nivel MCC: según los expertos de Google, otros de los beneficios será la unificación de elementos, entre ellos la gestión de audiencias y la gestión de recomendaciones en varias cuentas. Todo ello con una clara intención de simplificar las tareas y tener una visión más general de todas las cuentas.

Nosotros ya estamos probándolas y así poco a poco trabajamos sobre la nueva interfaz. Aunque tenemos que reconocer, que usamos esto ⬇ más de lo que nos gustaría.

Versión antigua Adwords

Y tú, ¿conoces más ventajas del nuevo Adwords?

Herramientas complementarias a tus campañas de Google Adwords

Herramientas complementarias a tus campañas de Google Adwords

Normalmente los que gestionamos campañas SEM como parte de nuestro día a día sufrimos la “ceguera de la plataforma”, es decir, nos ceñimos a los datos que nos aporta Adwords  en su forma y manera. Pero existen un mundo de herramientas y complementos pensados para ver más de lo que la plataforma nos permite.

Con ellas podremos entender por qué nuestras campañas no funcionan o cómo ampliarlas a otras ubicaciones,  a campañas de Display o saber qué hace la competencia.

Aquí algunas de ellas:

  • Semrush: El espía por excelencia. Nos ayudará a estudiar las palabras que usa la competencia, las palabras que ya posicionamos mediante SEO y cuáles debemos reforzar en Adwords, analizar posicionamiento frente a la competencia y términos con mayores de búsqueda.

Semrush para Adwords

 

  • Planificador de palabras clave de Google: algunas de sus funcionalidades son similares a las de Semrush, pero nosotros lo utilizamos para crear la planificación inicial de la campaña según sugerencias de términos y pujas. Resulta muy útil para lanzar una primera estimación de inversión necesaria y resultados esperados. Después vamos enriqueciendo la selección y tipo de concordancias con las otras herramientas. En otras ocasiones, nos sirven para ampliar Kws en campañas que no consumen todo el presupuesto.

 

  • Editor de Adwords: el hermano mayor de Adwords. Nos resulta imprescindibles para modificaciones masivas o revisiones en profundidad de configuraciones de campañas. Por ejemplo, si tenemos que incluir muchas poblaciones a la segmentación geográfica de cada campaña, con el Editor lo haremos fácilmente cortando y pegando, en Adwords sería una tarea interminable.

 

  • Datastudio: la herramienta aún en fase Beta que Adwords está desarrollando para crear informes en tiempo real. Cada vez cuenta con más conexiones para diferentes herramientas y resulta muy útil para crear gráficos fáciles de analizar. Por ejemplo, los resultados obtenidos por dispositivos, los embudos de conversión o las impresiones perdidas por campaña.

 

Datastudio para Adwordss

 

  • Planificador de la red de Display: Ideal para conseguir nuevas ideas de segmentación en este tipo de campañas. A nosotros nos resulta muy útil introducir la url del cliente y analizar las recomendaciones que nos sugiere.

 

  •  Google Global Market Finder: Es una herramienta muy poco conocida de Google con la que puedes investigar el nivel de búsquedas y el cpc de tus kws. Se trata de introducir la palabra objetivo y te dará los resultados para su tradución en una larga lista de países. Es interesante para empresas internacionales o que se planteen empezar con este tipo de campañas fuera de España.

 

  • Unbounce pages: Una creador de landings para los que no saben de programación. Con una interfaz similar a Photoshop y una integración sencilla con gestores de contenido como WordPress, Unbounce es una solución fácil para crear las landing pages de tus campañas. Puedes crear diseños responsive e incluso una versión diferente para móvil gracias a sus plantillas por objetivo y sector de la campaña. Con ella seguro que mejorarás los ratios de conversión de tus clientes y evitarás errores en tu landing.

Unbounce para Adwords

 

Adwords cada vez aporta más estimaciones, experimentos y previsiones de forma interna. Y todo ello, sin mencionar las posibilidades de los scripts (secuencias de comandos) que os contamos hace poco.

Os recomendamos probar algunas de las herramientas  y combinarlas con las que usáis actualmente, buscando el equilibrio  que os permita conocer bien vuestras campañas sin que se convierta en una tarea engorrosa.

¿Y tú qué herramientas usas? ¿Te resultan útiles las que hemos comentado?

Cómo aumentar el gasto de tus campañas de Adwords

Cómo aumentar el gasto de tus campañas de Adwords

Cuando iniciamos una campaña nueva en Adwords o por algún motivo ajeno, disponemos de una inversión mucho mayor a la que estábamos realizando hasta ahora, nos encontramos con un reto importante. Esta circunstancia puede venir motivada por una decisión interna del cliente o por estimaciones que no se ajustan tanto a la realidad como esperábamos.

En cualquier caso, puede resultar complicado. Tanto para campañas con objetivo de visitas a la web como parte de una estrategia de notoriedad o reconocimiento de marca; como para campañas de conversión que necesitan más tráfico para conseguir un buen volumen a un CPA aceptable para la marca.

En ambos casos es necesario incrementar el gasto diario. Te contamos cuáles son las principales recomendaciones para incrementar el gasto atrayendo visitas de calidad.

  1. Vigila los términos de búsqueda.

Asegúrate de que las impresiones y clics llegan con las keywords que nos interesan.  Si nuestros anuncios se están mostrando en términos que no son nuestro objetivo, estaremos empeorando el CTR y atrayendo clics nada interesantes. Incluye palabras clave negativas y vigila el tipo de concordancias que utilizas.

  1. Evita conflictos de palabras clave

Aunque Adwords suele avisarnos de conflictos para términos idénticos, siempre conviene hacer una revisión manual para evitarnos caer en restricciones involuntarias. En ocasiones aplicamos listas de palabras calves negativas generales a todas las campañas y algunos términos bloquean búsquedas interesantes.

  1. Mejorar posición media mediante pujas

Si dispones de presupuesto y puedes permitirte un CPC algo mayor, tienes que subir las pujas. En poco tiempo verás cómo mejora la posición media y suben los clics.

Es recomendable hacerlo gradualmente para que el CPC no crezca demasiado y luego sea imposible reducir la media obtenida en campaña. Te recomendamos que te ayudes de la métrica de impresiones perdidas por ranking antes de realizar los cambios.

Aumento de pujas Adwords

  1. Ajustes por dispositivo y ubicación

Si estás recibiendo mejores resultados en móvil o ves, por ejemplo, que Madrid y Barcelona son el punto fuerte de la campaña apuesta por ellos realizando ajustes de puja.

  1. Amplia concordancias

Acostumbrados a campañas de tipo conversión con CPAs objetivo, a veces , tenemos la costumbre de limitar los términos a visitas muy cualificadas que nos compren o se conviertan en leads. Para las campañas con objetivo de tráfico, podemos ser algo más permisivos y jugar con la concordancia amplia. Si decidimos utilizar esta opción deberemos realizar la recomendación del punto 1 de esta lista varias veces a la semana, para evitar términos no relacionados.

  1. Añadir nuevas palabras clave

Esta es una de las soluciones más efectivas. Cuando una campaña ha estado activa durante mucho tiempo, se nos olvida que los usuarios pueden cambiar la forma de buscar nuestros productos o servicios. O, simplemente, puede que cuando teníamos menos presupuesto, dejamos demasiados términos fuera. Puedes utilizar el planificador o las oportunidades de Adwords para inspirarte.

incrementar calidad campañas adwords

  1. Cambiar la forma de publicación

Aunque Adwords no lo recomienda, cambiar la forma de publicación a acelerada es una gran idea. En casos como éste, que tenemos presupuesto de sobra es una opción perfecta. Esta opción con los cambios anteriormente comentados, puede resultar demasiado agresiva, por lo que es importante vigilar la campaña muy de cerca en los primeros días.

 

  1. Ampliar tu audiencia objetivo

Esta opción suele ser la más complicada, pues depende de las necesidades del cliente. Pero en algunos casos, puedes ampliar la programación de anuncios, la zona geográfica o los idiomas de la configuración de campaña.

Como habrás visto, casi todas las recomendaciones son ajustes habituales en cualquier campaña de Adwords, pero normalmente las utilizamos con otros objetivos. En esta caso, debemos ser un poco menos conservadores y permitir a la herramienta un mayor margen de actuación.

Aunque recuerda siempre, vigilar el CPC y no realizar todos los cambios de repente, especialmente para campañas con objetivo de conversión.

Campañas Smart Display de Adwords: el performance automático.

Campañas Smart Display de Adwords: el performance automático.

Recientemente, Google ha lanzado las nuevas campañas Smart de Display, pensadas para conseguir conversiones en Display, sin complicarse demasiado.

Esta tipo de campaña se caracteriza por ser principalmente automática. Según Google nos cuenta el sistema se encarga de optimizar:

  • Las pujas: establecemos un CPA objetivo, a partir de cuál conseguirá el máximo beneficio posible. Esto incluye, pujas agresivas cuando hay más probabilidad de conversión. Sólo nos pide 2 semanas o 5 conversiones iniciales para funcionar a pleno rendimiento.
  • La segmentación automática: la herramienta optimiza continuamente la estrategia, lo que supone una segmentación dinámica que cambia a cada momento para ajustarse a la configuración más óptima.
  • La creación de anuncios: sólo tendremos que incluir títulos, imágenes y logotipos (igual que para los anuncios dinámicos de otras campañas) y Adwords se encargará del resto. Se podrán mostrar como anuncios de texto o imagen.

Campaña Smart Display Adwords

¿Cómo se configura?

  1. Antes de empezar a crear las campañas, debemos plantearnos como queremos agruparlas. Utilizaremos campañas diferentes para presupuestos diferentes. Así como, grupos de anuncios diferentes para agrupaciones de productos con audiencias similares o que funcionan bien entre sí.
  2. Establece el CPA para cada una de ellas en función del valor de la venta y del margen comercial que se quiere obtener.
  3. Configura la campaña como tal. Todavía está en fase Beta, por lo que no aparece en todas las cuentas. Para comprobar si está disponible en tu cuenta, crea una nueva campaña de Display con objetivo de Marketing “Realizar una acción en el sitio web” y mira si te aparece la opción un poco más abajo.
  4. Si has tenido suerte, podrás añadir los elementos de los anuncios. En este enlace encontrarás las especificaciones de imágenes y textos.
  5. El sistema tendrá en cuenta listas de remarketing generales como “todos los usuarios” para encontrar a tu público objetivo.
  6. Confirma que no quieres añadir exclusiones de las campañas a nivel de emplazamientos, categorías y contenido de sitios. Si prefieres hacerlo, este es el momento.
  7. Asegúrate de contar con un presupuesto al menos 10 ó 15 veces la puja de CPA que has fijado, sino no habrá muchos resultados.
  8. Deja que el sistema trabaje al menos hasta que tenga 40 ó 50 conversiones (entre ésta u otras campañas). Si no estás obteniendo ninguna conversión en la Smart Display Campaign, plantea una subida de CPA objetivo.
  9. Analiza el rendimiento pasado el periodo de aprendizaje mediante el sistema de clasificación “óptimo”, “bueno” y “bajo”. ¿Tan fácil? Sí, por eso es “Smart”.
  10. Realiza pequeños cambios de forma gradual y analiza la variación de los resultados. Los cambios más relevantes serán el cambio de creatividades, CPA objetivo y exclusiones de campaña.

 ¿Cuándo deberíamos utilizarla?

  • Si queremos ampliar el alcance de las campañas habituales.
  • No sabes muy bien cómo encontrar tu audiencia en la red de Display.
  • No quieres invertir demasiado tiempo en este tipo de campañas.
  • Tu objetivo es de performance.

 ¿Qué ventajas tiene?

  • Campañas eficaces con fácil configuración. Además cuenta con una parte configurable. A pesar de ser una campaña automática mantiene características configurables para asegurar que no aparecemos en sitios no deseados (exclusiones de emplazamientos, categorías y contenidos web).
  • A diferencia de otras campaña “inteligentes” como la Universal Campaign para aplicaciones; podremos analizar los resultados de los anuncios y optimizar los títulos, imágenes y descripciones para seguir mejorando.
  • Audiencia relevante en todo momento con la segmentación dinámica. Google Adwords no dejará pasar una oportunidad que pueda traernos conversiones y estará muy centrado en nuestra audiencia potencial.

Audiencias Smart Display

¿Qué inconvenientes puede tener?

  • Seguramente, el cliente no pueda esperar 15 días mientras se gasta un presupuesto sin retorno de conversiones. Por lo que tendremos que luchar contra la incertidumbre de si tras el periodo de aprendizaje los datos conseguirán estabilizarse y compensar los primeros días.
  • Conversiones poco cualificadas para el cliente. En especial, en el sector servicios las conversiones, no valen siempre lo mismo. Aunque se haya conseguido dentro de un CPA objetivo, un lead puede no ser tan adecuado como el de una campaña administrada manualmente. Y, es que, las campañas de Smart Display no discriminan lo que entra al saco de las conversiones.
  • El porcentaje de impresiones en la red de Display para algunas campañas realizadas es de menos del 10%. Por lo que gran parte se produce en la red de búsqueda con anuncios de texto. Esto puede suponer un perjuicio en la imagen de la marca, pues los diseños adaptables de Google a veces resultan algo feos y , por tanto, poco profesionales para la empresa.
  • Según los resultados observados en campañas, existen grandes diferencias en los resultados de las campañas según el sector o industria del cliente. Encontramos alguna comparativa entre una campaña habitual de Display y la nueva Smart Display que nos indica ligeras diferencias, aunque otros experimentos hablan de un 36% más de conversiones.

Nosotros acabamos de empezar a trabajar con ellas y todavía no tenemos un veredicto definitivo. Os recomendamos probar y comprobarlo para vuestros clientes.  Lo que sí tenemos, claro es que si sigue en Beta es que Google la sigue mejorando. Os seguiremos informando.

Cómo crear y usar Audiencias Personalizadas en Facebook

Cómo crear y usar Audiencias Personalizadas en Facebook

El éxito de una campaña de Facebook depende, casi por completo, de la segmentación escogida. Está claro que el producto ofrecido, el mensaje elegido y las creatividades realizadas son elementos igualmente influyentes. Pero, ¿a quién no le ha pasado que la campaña parece perfecta para obtener grandes resultados en Faecbook pero no consigue los objetivos marcados?

Un 75% de las veces es culpa de la segmentación elegida. Facebook Ads cuenta con una metodología de segmentación muy completa pero a la vez compleja. Si no tenemos claro dónde encontrar a nuestro público objetivo podemos perdernos en un mar de intereses, audiencias y datos demográficos.

audiencia personalizada facebook

Casi todos conocemos las segmentaciones “tradicionales” de Facebook: edad, sexo, ubicación geográfica, intereses, estado civil, comportamientos,… Pero no todo el mundo sabe sacarle partido a las audiencias personalizadas de Facebook.

Si las tuviéramos que clasificar, podríamos agruparlas en tres tipos:

  1. Audiencias de visitantes de la página web.
  2. Audiencias creadas a partir de correos electrónicos.
  3. Usuarios similares a nuestras audiencias.

 Audiencias de visitantes de la página web

Para utilizar estas audiencias, lo primero que debemos hacer es instalar el pixel de Facebook en todas las páginas de nuestro sitio web. Si no sabes cómo, aquí encontrarás las instrucciones.

Una vez que estamos seguros de estar recogiendo a los usuarios de Facebook, debemos elegir como utilizar esa información. Los públicos que la plataforma nos permite crear son:

  • Cualquier usuario que haya visitado nuestra web.
    • Puede servir para campañas centradas en la notoriedad de marca o para productos/servicios de compra recurrente.
  • Usuarios que hayan visitado determinadas páginas del sitio.
    • Muy útil para promociones u ofertas estacionales.
  • Usuarios que visiten unas páginas pero otras no.
    • Para campañas cuyo objetivo sea una acción por parte del usuario, por ejemplo, ecommerce con carritos abandonados.
  • Usuarios que no nos han visitado en un periodo determinado.
    • Si el producto o servicio ofrecido es de uso habitual, puede ayudarnos a fidelizar al cliente.
  • Combinaciones avanzadas
    • Si queremos llevar las audiencias a un nivel superior, esta opción nos permite dejar volar la imaginación.

lista de remarketing facebook

 Audiencias creadas a partir de correos electrónicos de usuarios

Esta opción nos da un plus de posibilidades sobre la opción anterior. Y, es que, casi todas las empresas cuentan con una base de clientes y clientes potenciales de la que no se aprovechan.

Para utilizar esta función sólo necesitaremos un csv con los correos electrónicos recogidos en su CRM. Siempre es recomendable que sean al menos 1000 emails válidos para que la herramienta pueda hacer el macheo correctamente.

Una vez subidos a Facebook Ads podremos utilizarlos para incluirlos o excluirlos de nuestras campañas. Por ejemplo, los incluiremos en una campaña de fidelización con promociones de verano; o para excluirlos si ya hemos conseguimos un lead anteriormente de ese usuario y no queremos volver a reimpactarle.

Este método cuenta con algunos inconvenientes como la necesidad de ir actualizando la base de usuarios cada cierto tiempo, pero en casi todos los casos merece el esfuerzo.

listas de correos facebook

Usuarios similares a nuestras audiencias

Esta funcionalidad de Facebook siempre aporta un plus a las campañas y puede significar la diferencia entre un resultado modesto o el éxito de una campaña.

Utilizando las audiencias anteriores, tanto listas de correos como de visitantes, Facebook te permite crear públicos similares de usuarios. Esto es posible gracias a la información de perfil que tiene de cada uno de nosotros y en base a nuestro comportamiento en la red social.

 

Mediante la concordancia que marquemos (puede ser del 1, 2 ,5 o 10%) escoge el volumen de usuarios con los que queremos contar. Por ejemplo, si fijamos un 1% en España, le estamos diciendo que encuentre al 1% de usuarios de Facebook españoles que más se parezcan a nuestra audiencia inicial. Para este caso, el resultado suelen ser unos 250.000 perfiles. Una cantidad bastante interesante a la que llegar en cualquier campaña.

Todas estas audiencias son fácilmente combinables con las segmentaciones más habituales de Facebook, lo que multiplica la capacidad de este canal publicitario.

 publicos similares facebook

 

En definitiva, Facebook es una de las redes sociales más importantes en casi todo el mundo y cuenta con información muy completa de cada uno de los perfiles que contiene.  Por suerte, pone a nuestra disposición todos esos datos para que nosotros encontremos la mejor combinación para nuestro negocio.

Desde Online Zebra te recomendamos probar siempre a crear audiencias de estas características que permiten llegar a los objetivos de marketing y, con ello, a los potenciales clientes. No lo dejes más, crea hoy tu primera audiencia personalizada en Facebook.

Los nuevos emprendedores apuestan por el Marketing Digital

Los nuevos emprendedores apuestan por el Marketing Digital

En 2016 se crearon 102.302 nuevas empresas, un dato realmente para la reactivación de la economía. Esta cifra supone un incremento de un 8% sobre los datos de 2015. Las principales comunidades elegidas para abrir un nuevo negocio fueron, en este orden, Cataluña, Madrid, Andalucía y País Vasco, según los datos del Estudio sobre Demografía Empresarial publicado por Informa D&B.

Estas empresas surgen en un mercado rápido y cambiante, muy alejado del mercado que consideramos tradicional. Y es que la tecnología y, sobre todo el modo en que nos relacionamos con ella, están determinando nuevas estrategias de negocio.

Los nuevos emprendedores son conscientes de la necesidad de conseguir visibilidad, captar nuevos usuarios y, sobretodo, crear engagement con su marca.  Por ello, muchos cuentan y confían en una fuerte estrategia digital.

En este punto, entran en juego las nuevas acciones de Marketing Digital que les permiten encontrar a sus usuarios de forma directa y aprender de su comportamiento respecto a la marca.

Posicionamiento_Google

La estrategia: SEO + SEM

Las dos disciplinas más necesarias y efectivas para alcanzar el éxito online, son las acciones SEO y SEM.

Por un lado, el SEO (Search Engine Optimization) persigue aumentar la visibilidad de las páginas web mediante los grandes buscadores como Google. Los nuevos emprendedores tienen claro, que el posicionamiento entre los principales resultados de la búsqueda es fundamental para crecer en visibilidad y, en consecuencia, incrementar los ingresos del negocio.

De otra parte, el SEM (Search Engine Management) se coloca como complemento a la estrategia de posicionamiento orgánica. Que nuestros anuncios estén presentes siempre que el usuario busque o se informe sobre el producto, puede suponer una ventaja competitiva esencial en el desarrollo del negocio.

No sólo hay que aparecer, si no aportar valor al cliente potencial. Si no perdemos el objetivo final del negocio, las campañas en Adwords, Bing o en Redes Sociales  son las herramientas esenciales para llegar muy lejos.

Estrategia_Digital_Internacional

Marketing Digital Internacional

Una de las mayores ventajas de este ya-no-tan-nuevo marketing es que no conoce fronteras. Y gracias a la globalización de la información online, podemos encontrar a nuestros clientes en cualquier parte del mundo.

Google es un gigante presente a nivel mundial que amplía las oportunidades de cualquier negocio para casi cualquier tipo de empresa. El posicionamiento orgánico y de pago son sólo el medio para que las nuevas empresas pongan su proyecto allí donde pueda venderse.

 

Confía en la Estrategia Digital

En definitiva, los nuevos negocios suponen un gran esfuerzo económico y personal que necesitan de recursos adicionales. Hoy en día, el marketing  no tiene sentido sin su parte digital centrada en el posicionamiento SEO y las campañas de SEM.

Por fortuna, los nuevos emprendedores creen en este tipo de estrategias y cuentan con ellas para poner a su negocio en el trampolín del éxito empresarial. En especial, cuando apuestan por agencias digitales especializadas con profesionales expertos.