SEO para empresas: consejos para el éxito de un proyecto SEO con Pymes

SEO para empresas: consejos para el éxito de un proyecto SEO con Pymes

Volvemos con SEO fuerza para tratar de arrojar algo de luz o, por lo menos, rescatar de las sombras algunos procesos que distinguen a un proyecto de SEO para medianas o pequeñas empresas. La forma de trato, la inversión, la posibilidad de interlocución, la flexibilidad, cuestiones tecnológicas u objetivos, son algunas de las diferencias más evidentes que nos encontramos los SEO a la hora de acometer un proyecto SEO para Pymes comparado con un proyecto para una gran empresa.

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Estrategias de linkbuilding externo que funcionan para proyectos nuevos

Estrategias de linkbuilding externo que funcionan para proyectos nuevos

¿Por qué iniciar una estrategia de linkbuilding externo?

Volvemos a la carga en Online Zebra con el linkbuilding estratégico.  Esta vez, os queremos contar de qué forma integramos estrategias de linkbuilding externo en un proyecto SEO que empieza (una nueva creatura). Como sabe cualquier SEO que esté ya curtido en mil batallas (webs), cada proyecto es distinto y requerirá una estrategia adecuada que solo debe desplegarse una vez se haya hecho un estudio del mismo. No obstante, no podemos basarnos en los particulares o, dicho de otro modo, aprendemos de cada caso concreto para identificar lugares comunes, patrones, abstracciones que nos puedan ayudar a trazar una estrategia de linkbuilding externo general y funcional.

Dicho esto, y por categorizar (manías platónicas), vamos a partir de las siguientes fases que le pueden tocar a un SEO a la hora de afrontar una estrategia de SEO off page:

 

  • Web desde 0
  • Migración
  • Mantenimiento (o proyectos ya maduros)

 

Esta clasificación es oportunista, lo es porque está basada en los casos que suelen llegar a nuestra agencia, pero bien podría haber sido otra como, por ejemplo:  web corporativa, e-commerce, blog.  Sin embargo, creo que esta primera clasificación nos permite desarrollar algunas estrategias que pueden utilizarse en muchos proyectos que dan sus primeros pasos.

¿Cómo despliego una estrategia de linkbuilding externo en un proyecto nuevo?

Linkbuilding estratégicoDejando claro que en SEO no hay recetas, sí que existen estrategias probadas que funcionan en proyectos SEO  y que se aplican en webs “recién salidas del horno”. Cuando iniciamos un proyecto y si, como SEOs, tenemos la suerte de poder estar en el mismo en las fases de arquitectura de la información, keyword research, análisis de la competencia, configuración técnica del CMS y WPO; debemos saber que partimos sin autoridad para Google. Esta autoridad la miden diferentes herramientas y se expresan con las conocidas siglas  TF, CF (Majestic), DA, PA (MOZ), DR, UR (Ahrefs), solo por citar las más habituales. Pasemos a explicar algunas técnicas de linkbulding que sí funcionan para estos proyectos:

 

  1. 1. LINKBUILDING “GRATUITO”

“¿Tu tiempo es gratis?  El linkbuilding externo gratuito es carísimo.”  (No tan antiguo filósofo SEO)

Dependiendo del nicho (lo competido que esté), un proyecto puede empezar a despegar simplemente con un SEO on-page muy trabajado y un buen WPO, pero no es lo habitual y menos sin tener nada de autoridad. Comenzar una estrategia de linkbuilding externo gratuito cuando estás empezando, es decir, intentar conseguir enlaces en: directorios, fotos, hacer intercambio de enlaces, proponer guest post, etc., puede no compensarnos en tiempo/efectividad o desesperar al cliente antes de ver algún tipo de resultado. No obstante, darse de alta en directorios y foros de calidad bien controlados pueden ser buenas señales para empezar. Por supuesto, el alta en redes sociales y empezar a mover el proyecto desde ellas en un “must” que ayuda al SEO de forma indirecta.

 

  • TIEMPO: Alto
  • RESULTADOS: Bajo
  • DIFICULTAD: Baja
  • RIESGO: Bajo (siempre que se haga de forma controlada)

 

2. PBNs

Montarse una red PBN es la quinta esencia SEO, seguramente solo para expertos en la materia, ya que supone un riesgo y es una técnica que podríamos denominar “Grey Hat”. Google cada vez lo pone más difícil y se sabe que tiene puesto el foco en estas redes de blog, así que las PBNs se van perfeccionando y necesitan un mimo y un cuidado cada vez mayores para que Google no las acabe penalizando. Es una estrategia de linkbuilding que yo no aconsejaría poner en marcha en proyectos ajenos, porque si no lo haces bien corres un grave riesgo de penalización.

 

  • TIEMPO: Alto
  • RESULTADOS: Alto
  • DIFICULTAD: Alto
  • RIESGO: Alto

 

 

3. LINKBAITING

La estrategia de linkbuilding basada en el linkbaiting es una apuesta acertada en el nacimiento de una web. Un blog integrado en la web, con un keyword research previo enfocado en búsquedas de gran volumen y posicionables, puede dar muy buenos resultados. Es cierto que sin cierta autoridad previa, costará posicionar aún por keywords poco competidas, pero solo el hecho de crear un contenido interesante, eficaz y de mucha calidad, mientras lo mueves por las redes, realizas email marketing para hacerlo llegar a públicos de interés; puede traerte un puñado de enlaces. Es una estrategia complicada porque requiere persistencia, calidad y oportunismo. Sobra decir que este contenido tiene que ser original, legible (en todos los dispositivos) y generoso.  Parafraseando a Tom Cruise en Magnolia “Respect the content and take the fruit”.

 

  • TIEMPO: Alto
  • RESULTADOS: Medios
  • DIFICULTAD: Medio
  • RIESGO: Bajo

 

4. LINKS NO GRATUITOS (somos políticos sí)

En enlazado de pa** es muy efectivo. Consideramos que al inicio de un proyecto es de suma importancia “enchufarle” un par de enlaces potentes al mes para ganar autoridad rápidamente. No solo autoridad, si no también tráfico y rapidez de indexación. Si un medio de comunicación importante enlaza a un proyecto, rápidamente es rastreado por Google, por lo que se paseará por tu sitio y encima (si has trabajado bien el SEO on-page) conseguirás: autoridad, indexación y relevancia. Por supuesto, el enlazado no gratuito hay que manejarlo con control, variar los patrones (anchor text, Dofollow, Nofollow, Dominio,…) y no abusar de él.

 

  • TIEMPO: Bajo
  • RESULTADOS: Alto
  • DIFICULTAD: Baja
  • RIESGO: Medio

 

5.ESTUDIAR LA COMPETENCIA: REPLICAR O AGUJERO DE GUSANO

En todo proyecto web que se inicia con un objetivo SEO es necesario hacer un estudio previo de la competencia. Dentro de este estudio, en la parte que aquí toca y una vez detectados los competidores principales, hay que monitorizar y averiguar cómo andan de enlaces la competencia. Analizar antigüedad del dominio, autoridad, calidad de los dominios que les enlazan, calidad de los backlinks, cantidad, variedad de anchor e intentar deducir (suele ser bastante evidente) qué tipo de estrategia de linkbuilding externo están siguiendo. Con este estudio podremos augurar nuestras perspectivas y adelantar trabajo viendo desde donde están siendo enlazados nuestros competidores. Herramientas como Ahrefs y Majestic nos lo ponen muy fácil. Dean Romero tiene una guía fantástica de cómo usar Majestic para acometer una estrategia de linkbuilding. Una forma sencilla de empezar con nuestra estrategia es replicar o intentar replicar los enlaces conseguidos por los competidores. La estrategia de agujero de gusano (el nombre me lo acabo de inventar, es muy chulo y muy cuántico), consiste en advertir las oportunidades o agujeros que no ha cubierto la competencia o ver si en su estrategia hay distorsiones y no está replicando patrones que puedan penalizarle a él y nosotros debamos evitar. ¡Lo que esté haciendo la competencia no tiene por qué estar bien!

 

  • TIEMPO: Medio
  • RESULTADOS: Medio
  • DIFICULTAD: Baja
  • RIESGO: Bajo

 

 

Como habréis visto, una estrategia de linkbuilding en un proyecto desde 0 (bueno sí desde 0,1, nada puede partir de 0) es tan necesaria como laboriosa. Por eso desde Online Zebra hemos querido echarte una mano con ella y si ves que aún así te cuesta, siempre puedes ponerte en contacto con nosotros. En próximas entregas, veremos estrategias de linkbuilding para proyectos migrados y proyectos más rodados. ¡Hasta la próxima!

 

Cualquier comentario es bienvenido y será severamente analizado (HAL 9000)

¿Cómo hacer linkbuilding interno en tu estrategia SEO?

¿Cómo hacer linkbuilding interno en tu estrategia SEO?

Volvemos a la carga desde Online Zebra con nuestro enfoque siempre estratégico del posicionamiento orgánico de cara a nuestro amigo Google. Esta vez hablaremos y daremos una serie de tips sobre cómo hacer linkbuilding interno para que la web en la que estamos trabajando u optimizando aproveche toda la fuerza del link juice y se vea beneficiada en los rankings de Google.

Básicamente, sin meternos en camisas de once varas, el linkbuilding tiene actualmente una función principal: mejorar la experiencia de usuario al navegar por una web, que los enlaces sigan una pauta lógica y sean contextuales (elocuentes y prácticos). Pero en una estrategia SEO, el linkbuilding interno tiene otra función muy importante y sirve para indicarle a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestra web, por cuáles queremos que navegue más a menudo el robots de Google y, por ende, cuáles queremos que valore mejor en los rankings. Esta visión, en la que influye el preciado jugo de enlaces (la fuerza SEO ¿Super inteligencia? No, ¡Super fuerza!), nos lleva, ineluctablemente, al siguiente punto:

Linkbuilding interno estratégico

Lo de estratégico es porque siempre que tengamos un proyecto web entre manos querremos llegar con él a algún puerto, y para alcanzar un objetivo, lo mejor es siempre tener una estrategia. La estrategia a desplegar se tiene que adaptar al proyecto,  aunque hay veces que por la magnitud del site no nos queda más remedio que atenernos a una serie de pautas establecidas y buenas prácticas que desarrollaremos replicándola, para luego retocarla si hace falta en aquellos puntos (urls, categorías, etc.) en los que nos haga falta. Por eso, el punto de partida debería empezar con la siguiente pregunta ¿Qué páginas o categorías o productos son los más importantes a nivel SEO de mi web? Una vez contestada esta pregunta, podemos empezar a crear una pauta de enlazado interno de este tipo (es un ejemplo, puede haber tantas como webs. Siempre depende):

 

Excel enlazo interno

 

Esta estrategia es válida cuando llevas un portal inmenso o un e-commerce con varias decenas de categorías y subcategorías. Al final, deberíamos poder realizar un análisis de cuantos enlaces entran y salen de nuestras páginas estratégicas o aquellas a las que queremos traspasar más link juice. Esta, a veces ardua, tarea de control del enlazado interno se puede llevar a cabo de forma más sencilla con herramientas, como por ejemplo Screaming Frog.

Anchor text para SEO: ¿Cómo optimizarlos?

Una vez controlado el linkbuilding interno de tu web es hora de poner a punto los anchor text para SEO, es decir, los textos ancla que van a redirigir al usuario a una página en concreto, para ejemplo un botón: agencia de Adwords. En este caso hemos enlazado la url /agencia-adwords-sem-ppc con el anchor text optimizado “Agencia de Adwords” que es la palabra clave o keyword que se trabaja en esta página en cuestión. A los textos ancla para SEO hay que mimarlos (Ay que bonicos), esto quiere decir que hay que optimizarlos, pero sin pasarse, diversificando las palabras clave enlazadas para que Google vea variedad y riqueza contextual; que trabajamos para el usuario y no solamente para posicionar mejor y empujar nuestras páginas en los rankings.

Dentro del linkbuilding interno, a nivel de html, se pueden optimizar un poquito más los anchor text. A nosotros nos gusta introducir el atributo title en enlace. Esto permite introducir otra keyword de apoyo (que nunca viene mal) y además le dan una función “over mouse” bastante chula:

Ejemplo: Para el anchor text contextual “Agencia de marketing online” lo enalzamos a:   <a href=”https://ejemplo.com” title=”Empresa de Marketing online”> Agencia de marketing online </a>

Linkbuilding interno: Etiquetas Follow y Nofollow

Google ha contado alguna vez que no es muy amigo de la directriz nofollow, ya que es una etiqueta que dice: ahí hay un enlace que no debes seguir…entonces ¿para qué lo pones?. Bien, desde una estrategia SEO implementamos una tag nofollow, básicamente, para que el enlace ayude al usuario a navegar por la página, pero que, a su vez, no diluya la fuerza SEO que se reparte de una página a otra. Cuántos más enlaces internos, más diluida quedaría la fuerza SEO, aunque aquí entran en juego también elementos como la posición de ese enlace en la web: no es lo mismo que el enlace este en el Header, en el Footer o en el Body. Google nos dice que ya entiende perfectamente cómo se estructura una web y que sabe atribuir importancia al enlazado interno, por lo que en teoría no hacen falta etiquetas nofollow para crear embudos de crawling. No obstante, hay prácticas que debemos evitar, como llenar el footer de enlaces, ya que estos se pueden llegar a replicar en cientos de páginas si están metidos por plantilla en el CMS y ser una causa de penalización algorítmica por sobreoptimización.

Los links más valorados por Google y que más influyen en SEO son los contextuales (dentro del body y texto de la web). En ciertos casos, cuando nuestra página, digamos la Home o una categoría principal, “se ve obligada” a enlazar a muchas otras subcategorías, de las cuales, a nivel SEO, solo nos interesan algunas; entonces, en ese caso, si es apropiado utilizar la etiqueta rel=”nofollow” para que Google no traspase page Rank a páginas que no te interesa posicionar.

Linkbuilding interno ante una migración

¿El colmo de un SEO? Ser el último migrante. 🙂 Si le preguntáramos a un SEO cuál es su mayor quebradero de cabeza, seguramente respondería que afrontar una migración. Y dentro de una migración, uno de los errores más habituales es no redirigir correctamente los enlaces internos, por lo que nos podemos encontrar con un buen puñado de 404 que nos hagan perder fuerza SEO.  En este caso, Screaming Frog sale al rescate y nos puede sacar de este apuro fácilmente:

Screaming frog linkbuilding interno

 

Exportas los 404 internos y ya puedes redirigir con 301 si así fuera necesario.

 

Esto es solo una aproximación estratégica al linkbuilding interno y queremos recalcar que la dirección de la misma siempre dependerá del proyecto que se tenga entre manos. Como saben los Chefs digitales: no hay recetas para SEO, que se cocina a fuego lento en el caldero inescrutable de Google.

 

Cómo reclamar una ficha de empresa Google My Business

Cómo reclamar una ficha de empresa Google My Business

¿Cómo puedo reclamar una ficha de empresa Google My Business? Seguro que si estás metido de lleno en estrategias de Seo Local o eres una Pyme y quieres ver reflejado tu negocio en Google Places, pero te estas encontrando con problemas, te habrás hecho esta pregunta o una similar. En este post vamos a intentar explicar paso a paso cómo puedes reclamar una ficha de empresa a Google. Pero primero expliquemos por qué es tan importante para el SEO local estar dado de alta en Google My Business y tener nuestros datos bien actualizados.

La importancia de Google My Business para el SEO local

Dentro del mundo del SEO y, cada vez más, del de las Pymes, se es consciente de la importancia de tener una ficha de Places en Google My Business  bien cumplimentada, tus datos de ubicación y contacto deben coincidir con los de tu web, perfiles de redes sociales, etc. , ya que Google cada vez coteja más datos que relaciona entre sí y si estos coinciden en todos tus canales, Google captará la señal de que son estos y no otros los que deberá mostrar a sus usuarios para no llevarles a error. Para la estrategia de SEO local, la ficha de Google My Business es fundamental, sobre todo ahora con la omnipresencia del smartphone que utiliza la geolocalización para ubicar los comercios y negocios. Haberte dado de alta en Google My Business puede darte una mayor visibilidad en Internet y, por lo tanto, una ventaja competitiva respecto a tu competencia, además de que Google contará con más información sobre tu negocio para mostrarlo en maps y en los resultados de las SERP cuando busquen directamente tu empresa por palabras clave geolocalizadas o relacionadas directamente con tu sector.

Cómo reclamar una ficha de empresa Google My Business paso a paso

Sin embargo, es bastante típico que se den algunas complicaciones con la ficha de Google My Business, como por ejemplo, la duplicidad de las mismas, la dificultad de actualizar los datos por no disponer del correo con el que se creó la cuenta, etc.  Si nos encontramos en esta situación, los pasos para reclamar una ficha de Google My Business de una forma sencilla son los siguientes:

  1. Ponernos en contacto con la persona que dio de alta la ficha del negocio y pedir que transfiera la propiedad de la página de nuestra empresa. Esta información la facilita Google y sólo el propietario de la página puede transferir sus derechos de propiedad. El problema se presenta cuando el propietario de la misma ya no está en el negocio. Aunque existe la posibilidad de agregar propietarios, es raro que esto se haga y nos encontramos con la necesidad de contactar con el propietario original para solicitarle la cesión de propiedad.
  2. Debes proporciona una cuenta de Gmail (¡Y no olvides apuntarla!) con la que queramos gestionar la ficha. Google obliga a estar al menos dos semanas como administrador de una cuenta para poder transferirla a otra persona.

Otro caso bastante frecuente es de no acordarnos de la dirección de correo con el que se creo la cuenta (de ahí lo de apuntarla), o que el antiguo propietario ya no esté en la empresa y no tengamos manera de contactar con él o que no hayamos acabado bien con esa persona (de ahí lo de agregar propietarios)  y sepamos que ni por asomo nos va a ceder la propiedad ¿Callejón sin salida? No, Google nos brinda la solución para estos casos complejos:

¿Qué es seo estratégico?: posicionamiento web con sentido

¿Qué es seo estratégico?: posicionamiento web con sentido

 

En SEO podríamos aplicar el dicho popular que dice: “El que mucho abarca, poco aprieta”. Ante un proyecto de posicionamiento web debemos tener puesta la mirada en conseguir ciertos objetivos y para alcanzarlos no hay más remedio (quedan ya pocos nichos en los que haciendo un poquito posiciones) que encararlo con una estrategia bien definida. En el este post vamos a intentar responder a la pregunta ¿Qué es el SEO estratégico? y a proponer algunas claves que pueden valer para muchos proyectos, pero ¡Ojo! para otros no servirá, aunque si tenemos claro que para llegar a un punto en SEO hay que informarse, analizar, optimizar y analizar de nuevo (en este orden) tendremos ya mucho camino recorrido.

 

  1. Conoce tu proyecto SEO

Es vital empaparse del proyecto que te ha caído entre manos. Conoce a tu cliente e infórmate todo lo que puedas sobre los productos o servicios que ofrece la web que pretendes posicionar, ya trabajes como agencia o in-house. Conoce el Unique proposition (lo que te diferencia de los competidores), aquellas áreas que se quieran potenciar, las que se quieren mantener y averigua si se ha hecho algo de SEO en el pasado o si la web ha sufrido cambios (nuevo diseño, migraciones, cambios de protocolo, etc.). Cuanta más información de partida obtengas sobre un proyecto SEO, más fácil te será desplegar una buena estrategia y conseguir objetivos.

Por otro lado, es esencial que en una primera etapa sepas con servidor cuentas (localización y características técnicas) y hagas un crawling de la web. Con herramientas como Screaming Frog, DeepCrawl o similares conseguirás datos objetivos (te habrán podido contar lo que sea, pero las herramientas no mienten si las utilizas correctamente). Es importante que veas el tamaño de la web, cuánto hay indexado en los buscadores, saber si tiene dado de alta Analytics y Search Console, revisar los metadatos, contenido duplicado, la cantidad de backlinks y su procedencia. Una auditoría general te ayudará a ubicarte. ¡Y no desesperes si te encuentras con un desastre! Para eso está la estrategia SEO.

 

  1. Analiza a tu competencia

Es fundamental saber cómo se encuentra la competencia respecto a tus keywords u otras palabras clave por las que ellos posicionan y tu no. Herramientas como Semrush o Sistrix son muy eficaces a la hora de enfrentar dominios y monitorizar a tu competencia más habitual. La estrategia consiste aquí en detectar bien quienes son tus competidores. Aquí recomiendo que no te fíes solo de las herramientas, sino que hagas búsquedas en Google (o en el buscador de turno si formas parte de ese 1 %) para saber cuáles webs posicionan por delante de ti o cuáles están inmediatamente detrás. Una vez detectada la competencia que gira alrededor de tus keywords principales disecciona las landings de la competencia: analiza su On-page y comprueba si la apuesta es fuerte en el off-page para saber si puedes permitirte competir con ellos de igual a igual, o si vas a tener que redoblar esfuerzos para poder mantenerte visible.

 

  1. Monitoriza y selecciona keywords

El siguiente paso sería el estudio de mercado, lo que en SEO se llama un Keyword Research: la búsqueda de palabras clave potenciales para posicionar nuestra web. La estrategia más habitual es ir a por palabras clave long tail, pero esto dependerá del nicho (no es lo mismo el sector seguros que las peluquerías caninas) y de la envergadura del proyecto, es decir, de cuál sea su área geográfica donde preste o venda sus servicios y/o productos (no es lo mismo posicionarse en Madrid que en Pontones de Arriba).

 

  1. La analítica es la clave de la estrategia seo

Creo que ya se ha terminado la época de aquellos SEO escondidos en su SEOcueva y protegidos por sus SEOherramientas, optimizando una web desde la primera a la última url sin importarles el paso del tiempo ni los efectos venideros de los algoritmos de turno. La analítica aplicada al posicionamiento ha abierto la puerta a un SEO mucho más afinado, que no solo optimiza la web, sino también su tiempo y ahorra esfuerzos inútiles para conseguir objetivos mejor definidos. Con la analítica (y aquí cabe el análisis de logs también) podemos comprobar qué partes de una web están funcionando mejor a nivel orgánico y qué partes potenciales no lo están haciendo todavía, entre otras muchas cosas.

 

  1. No descuides el SEO off-page

Por supuesto, otro pilar fundamental en una estrategia SEO debe ser el cuidado, la creación y la optmización de backlinks. Herramientas como Majestic o Ahrefs cuentan con una base de datos y un dashboard óptimo para que puedas monitorizar todos los enlaces que apuntan a tu web, con qué anchor text te enlazan y cuál es el PA y el DA de cada dominio de referencia. En este punto, tampoco te puedes olvidar de la competencia. Tus posibilidades de posicionar por una keyword dependerán, en buena medida, de lo competida que esté esa palabra clave y del esfuerzo que hagan tus competidores a nivel de linkbuilding. Google trata por todos los medios de que este aspecto tienda a ser lo más natural posible e intenta con cada actualización del algoritmo acotar más la compra de enlaces, las colaboraciones win to win de blogs y por supuesto las PBNs. Otra vez aquí, tu mirada deberá ser estratégica y centrarte en aquellas páginas potenciales y que más autoridad tengan. La estrategia de linkbuilding podrá ser tan profunda como estés dispuesto a invertir en esfuerzo y presupuesto.

 

Por supuesto que cada proyecto es “de su padre y de su madre”, por lo que no hay recetas y las estrategias pueden ser diversas. No es lo mismo trabajar con una web corporativa, con un catálogo o con una tienda online. Aquí hemos partido de un caso, digamos, de mantenimiento SEO, es decir, un proyecto que ya tiene un recorrido online. Muy diferente será comenzar una web desde 0, o realizar una migración donde la estrategia SEO tiene que empezar desde antes con la arquitectura de la información. Tampoco hemos tocado temas como el ASO, muy especifico para móviles; o afrontado una visión de medio de comunicación, donde se hace SEO con objetivos y técnicas diferentes. Pero valga este post para orientar y sentar algunas bases fundamentales y sobre todo para darnos cuenta de lo importante que es tener una visión estratégica en SEO y cómo, cada vez, se apoya en más disciplinas colindantes: analítica, content marketing, social media, u/x, etc.¡Larga vida al SEO!